大數(shù)據(jù)背景下大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題探析

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界的普及，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)逐漸成為大眾購(gòu)物最普及的一種方式之一。1998年3月中國(guó)銀行在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)通了網(wǎng)上銀行服務(wù)，中央電視臺(tái)的王柯平是該業(yè)務(wù)的第一個(gè)客戶，他在當(dāng)天下午通過(guò)家里的電腦向北京互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商正式下單了100元的網(wǎng)時(shí)。這一行為迅速地在國(guó)內(nèi)新聞界傳播出來(lái)并被認(rèn)定為真正意義上的電子商務(wù)活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);大學(xué)生網(wǎng)購(gòu);問(wèn)題探析

引言：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)網(wǎng)上購(gòu)物有很多的好處，第一，購(gòu)買不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制;第二，可以買到當(dāng)?shù)刭I不到的產(chǎn)品;第三，網(wǎng)絡(luò)支付比隨時(shí)裝著現(xiàn)金支付更加的安全;第四，網(wǎng)上購(gòu)物不需要自己去店里實(shí)際購(gòu)買搬運(yùn)，省時(shí)省力。這些方便快捷的網(wǎng)上購(gòu)物給人們的生活帶來(lái)了很多的便利。但是互聯(lián)網(wǎng)不是每個(gè)人都能簡(jiǎn)單操作的載體，在校大學(xué)生因?yàn)槠涫芙逃潭容^高。對(duì)新鮮實(shí)物接受起來(lái)比較快，能夠很輕松地駕馭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大學(xué)生是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要人群。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看大學(xué)生畢業(yè)以后大多數(shù)會(huì)走向管理崗位，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展是有很積極的作用的。而且很多大學(xué)生還會(huì)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，這也是推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。所以分析大學(xué)生在大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要意義和存在的問(wèn)題就變得非常有意義。

一、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)通信和信息技術(shù)正在一點(diǎn)點(diǎn)地改變著人們的生活方式，當(dāng)代大學(xué)生的生活在現(xiàn)實(shí)和虛擬的空間中相互交換，他們生活在跨時(shí)空、跨地域的網(wǎng)絡(luò)交流時(shí)代。在我國(guó)，最早接觸網(wǎng)絡(luò)、受信息技術(shù)影響最深的就是當(dāng)代大學(xué)生，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)也是情有獨(dú)鐘的。2011年1月19日我國(guó)CNNIC發(fā)布了《第二十七次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中明確指出我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物最多的人員的平均年齡在18歲-24歲之間。而從受教育程度來(lái)看上網(wǎng)購(gòu)物的大學(xué)生是網(wǎng)上購(gòu)物總數(shù)的49.3%。大學(xué)生有很強(qiáng)的個(gè)性和需求，所以研究分析大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)心理和方式，有助于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中存在的問(wèn)題并找到解決方案。進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展。

二、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的原因

1.網(wǎng)絡(luò)中的商品比較豐富

相比于現(xiàn)實(shí)世界的地域限制，網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的世界可以有無(wú)限的空間和領(lǐng)域，在這個(gè)無(wú)限的空間內(nèi)人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)作為媒介來(lái)挑選自己喜歡的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有其無(wú)地域、無(wú)國(guó)界限制的特點(diǎn)，可以幫助消費(fèi)者挑選到平時(shí)自己買不到的產(chǎn)品。

2.網(wǎng)絡(luò)中商品價(jià)格相對(duì)低廉

網(wǎng)絡(luò)中銷售的產(chǎn)品通常比實(shí)際商店中的產(chǎn)品價(jià)格要低一點(diǎn)，調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，服裝類產(chǎn)品的折扣是最大的，能達(dá)到50%以上的折扣;其次是電子產(chǎn)品一般也能夠達(dá)到40%以上的折扣，最小折扣的算是書籍了，一般在20%-30%之間。網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品相比較店鋪的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低的主要原因是省去了傳統(tǒng)銷售中店鋪的租金和人員工資這兩項(xiàng)最重要的支出。網(wǎng)絡(luò)中的附加費(fèi)用相對(duì)很低，這樣導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格也就隨之下降了。價(jià)格低也是吸引大學(xué)生消費(fèi)最直接最重要的原因。

3.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快捷便利

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展也促進(jìn)了快遞行業(yè)的迅速發(fā)展。現(xiàn)在的快遞公司不只有郵政快遞，其他快遞也逐漸強(qiáng)大，比如宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞等。這些快遞的出現(xiàn)也加速了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的飛速發(fā)展，網(wǎng)上消費(fèi)變得快捷又便利。網(wǎng)購(gòu)一方面減輕了商家促銷和分銷的壓力，另一方面也方便了購(gòu)買者。購(gòu)買者只需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選擇自己心儀的產(chǎn)品下單以后，剩下的事情就交給商家和快遞公司就可以坐等收貨了。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是24小時(shí)不間斷服務(wù)的，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間選擇服務(wù)和下單，不用受時(shí)間的限制，這種購(gòu)物形式非常適合大學(xué)生的生活方式。

4.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體認(rèn)同感

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一種新型的購(gòu)物模式，它從慢慢興起到逐漸成熟，受眾群體也在不斷增多。但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有其自身的局限性，有些人可以很快地接受新鮮事物，但是有些人還是很難接受的。這樣就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)的人員把自己和其他群體分開(kāi)，形成一個(gè)特殊的群體。尤其是當(dāng)代大學(xué)生，張揚(yáng)的個(gè)性使得他們更喜歡標(biāo)榜自己，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)所帶來(lái)的特殊群體認(rèn)同感更加地在意。

三、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)分析

1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物潛力巨大

我們對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行過(guò)為期一年的追蹤調(diào)查，31.9%的大學(xué)生進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這比全國(guó)網(wǎng)民的37.8%水平要低。主要的原因是大學(xué)生都是剛上大學(xué)才接觸的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，只有一兩年的網(wǎng)齡，而且大多數(shù)大學(xué)生的生活費(fèi)一般在800元左右。在這種前提下能夠達(dá)到31.9%的水平是非常有潛力的。報(bào)告中還顯示了平均年齡在26.5歲左右的網(wǎng)購(gòu)人員中有76.2%的人員的受教育水平在本科及以上水平。這就可以看出大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)比重較低的最主要原因還是經(jīng)濟(jì)的壓力，導(dǎo)致他們沒(méi)有足夠的資金來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

2.購(gòu)物首選網(wǎng)站高度集中

對(duì)一些大學(xué)生進(jìn)行過(guò)問(wèn)卷調(diào)查關(guān)于他們最經(jīng)?；蛘邥?huì)下單的網(wǎng)站時(shí)，通常是國(guó)內(nèi)目前知名度比較高的幾個(gè)網(wǎng)站。例如，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)目前有12000個(gè)B2B的購(gòu)物網(wǎng)站，但是大學(xué)生經(jīng)常消費(fèi)的網(wǎng)站主要是淘寶網(wǎng)、京東、快手和抖音等幾個(gè)網(wǎng)站。而且排名第一的淘寶網(wǎng)和排名第二的京東之間的差距還是很大的?？梢钥闯鋈魏我环N網(wǎng)站如果想取得成功，顧客的規(guī)模是其快速發(fā)展的核心因素。一個(gè)網(wǎng)站擁有的客戶越多，帶來(lái)的潛在客戶也就越多。目前來(lái)看網(wǎng)絡(luò)的普及，使得商家的資質(zhì)很難受到控制，所有的商家都在同一個(gè)起跑線上。但是銷量好的網(wǎng)站其商家的評(píng)價(jià)相對(duì)還是比較高的，由此可見(jiàn)，知名度和信譽(yù)度還是顧客選擇網(wǎng)站和商家的決定性因素之一。

3.購(gòu)物需求以滿足精神需求的產(chǎn)品為主

通過(guò)對(duì)網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)的匯總分析得出，目前大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)需求主要還是以滿足精神需求為主，最經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品為服飾、數(shù)碼產(chǎn)品、圖書音像、虛擬物品、考試資料及多媒體課程。由此可見(jiàn)大學(xué)生未來(lái)的購(gòu)物需求還是會(huì)以精神需求為主，但是需求的結(jié)構(gòu)可能會(huì)從產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合的模式。旅游資源整合、機(jī)票預(yù)訂、酒店服務(wù)都會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中有很好的趨勢(shì)。

4.安全和商品質(zhì)量成為主要障礙

現(xiàn)在還有很多的大學(xué)生拒絕網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，主要的原因有以下幾點(diǎn)：首先，網(wǎng)絡(luò)交易安全是大學(xué)生擔(dān)心最多的因素之一，比例達(dá)到了83.2%，其次就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不放心，所占比重是69.7%，最后就是擔(dān)心售后服務(wù)沒(méi)辦法達(dá)到保障，這類人群的比重也達(dá)到了36.8%。這些數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信是網(wǎng)絡(luò)交易的兩大基石。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)候，買賣雙方都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行溝通和交易的，商品則由第三方進(jìn)行配送。在整個(gè)環(huán)節(jié)中消費(fèi)者對(duì)整體的交易監(jiān)管力度是非常薄弱的，消費(fèi)者無(wú)法判斷他們所得到的信息是否及時(shí)和準(zhǔn)確，沒(méi)有辦法很好地保護(hù)好他們的利益。這些都會(huì)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)造成消極的影響。

四、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的問(wèn)題

1.商家信譽(yù)度問(wèn)題

在網(wǎng)絡(luò)交易過(guò)程中會(huì)存在著買賣雙方信息不對(duì)等的情況，由于大學(xué)生在下單的時(shí)候沒(méi)辦法實(shí)際地接觸到產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有直觀的了解。反過(guò)來(lái)呢，商家也沒(méi)有辦法接觸到購(gòu)買者，沒(méi)有辦法了解到購(gòu)買者實(shí)際的需求。這樣就會(huì)導(dǎo)致買賣雙方在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中脫離限制，造成市場(chǎng)的紊亂，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的健康發(fā)展帶來(lái)消極影響。

2.網(wǎng)購(gòu)交易安全問(wèn)題

傳統(tǒng)的交易模式是面對(duì)面的現(xiàn)金交易，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一手交錢一手交貨。不會(huì)存在延期性和虛擬性的情況，也就不會(huì)有交易安全性的擔(dān)憂。但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物由于是通過(guò)虛擬世界來(lái)進(jìn)行交易的，就會(huì)存在欺詐事件的發(fā)生。尤其是對(duì)購(gòu)買者個(gè)人信息和賬號(hào)信息的安全有危害，這也是導(dǎo)致大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)計(jì)劃實(shí)施緩慢的原因之一。

3.商品配送問(wèn)題

快遞公司在剛剛建立的時(shí)候很多的環(huán)節(jié)都還沒(méi)有辦法銜接得非常完美，就會(huì)導(dǎo)致在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)很多的問(wèn)題。比如商品的損壞、丟失和快遞送貨不及時(shí)等問(wèn)題，這些也會(huì)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的積極性有負(fù)面作用。

4.售后服務(wù)問(wèn)題

網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)候消費(fèi)者并沒(méi)有實(shí)際地接觸到商品。比如買服飾的時(shí)候顧客沒(méi)有經(jīng)過(guò)試穿以后再下單，僅僅是通過(guò)商家關(guān)于產(chǎn)品的信息介紹進(jìn)行選擇和下單。這樣就無(wú)法百分百的保障下單的產(chǎn)品是否適合自己，一旦買回來(lái)發(fā)現(xiàn)不適合自己需要退貨。有的商家會(huì)選擇同意但是買方需要自己承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。甚至有的商家會(huì)拒絕退貨，這都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)很多潛在的損失。對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展是不利的。

五、解決問(wèn)題的措施和建議

1.加強(qiáng)對(duì)商家的管理

調(diào)查顯示很多的大學(xué)生都喜歡買一些品牌的商品，從網(wǎng)站上購(gòu)買主要的原因就是網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)格相對(duì)較低，但是網(wǎng)上的商品有很多摻雜了虛假的商品導(dǎo)致大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程中受騙，打消大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的積極性。所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量的管理和鑒定，確保商品的真實(shí)性。其次就是需要對(duì)商家信譽(yù)度的管理，調(diào)查顯示很多的網(wǎng)站都沒(méi)有對(duì)商家的信譽(yù)度設(shè)立管理?xiàng)l例。比如淘寶網(wǎng)售后評(píng)價(jià)這一服務(wù)，用戶在購(gòu)買產(chǎn)品完成交易以后可以對(duì)此次的交易進(jìn)行評(píng)價(jià)。可以按照滿意度的級(jí)別來(lái)進(jìn)行售后評(píng)價(jià)，級(jí)別越高信譽(yù)度也就越高。大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)之前可以先根據(jù)店鋪的信譽(yù)度進(jìn)行搜索對(duì)比選擇自己喜歡的店鋪和產(chǎn)品。最后還需要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建立，目前來(lái)說(shuō)這方面的法律法規(guī)還是很少的，中國(guó)目前有《合同法》、《產(chǎn)品質(zhì)量保證法》等相關(guān)法律進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管。需要對(duì)賠償責(zé)任承擔(dān)主體、合同模式、權(quán)利和義務(wù)等細(xì)節(jié)進(jìn)行明確規(guī)定。

2.倡導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)理性消費(fèi)

第一，大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下單的時(shí)候需要選擇信譽(yù)良好的網(wǎng)站，選擇自己熟知的、信譽(yù)度較高的網(wǎng)站，盡量不要選擇自己不熟悉的網(wǎng)站。第二，選擇優(yōu)質(zhì)的商家和店鋪。大學(xué)上在網(wǎng)購(gòu)之前需要首先查看商家店鋪的信譽(yù)等級(jí)，在進(jìn)行下單之前要查看店鋪開(kāi)店的事件，開(kāi)店時(shí)間的長(zhǎng)短，差評(píng)的記錄都能幫助大學(xué)生進(jìn)行篩選，找到合適的產(chǎn)品。第三，選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商品的價(jià)格參差不齊，同一種商品有很多的價(jià)格。所以大學(xué)生在下單之前需要貨比三家，找到質(zhì)量較好，價(jià)格較低，性價(jià)比最高的商品。第四，選擇最佳的支付方式。在交易下單的時(shí)候選擇最保險(xiǎn)的支付方式，主要是支付寶、微信等方式。最后就是大學(xué)生提高自己的自身保護(hù)意識(shí)。大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)上交易的時(shí)候需要鑒別商家的真實(shí)性和可靠性，多和賣家進(jìn)行溝通。對(duì)產(chǎn)品的信息進(jìn)行充分的了解。學(xué)會(huì)通過(guò)各種手段保護(hù)自己的合法權(quán)益。

3.提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活意識(shí)

在CNNIC的年度報(bào)告中表明大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要群體，而且大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。所以想要發(fā)展電子商務(wù)活動(dòng)就需要提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活的意識(shí)，促進(jìn)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的規(guī)模。

4.建立更加健全的隱私保護(hù)體制

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人隱私問(wèn)題是需要快速解決的問(wèn)題，所以保護(hù)個(gè)人隱私就變得極為緊張和迫切。目前我國(guó)對(duì)于電子商務(wù)當(dāng)面的法律法規(guī)尚不健全，在網(wǎng)絡(luò)交易過(guò)程中，很多的客戶信息特別是大學(xué)生的個(gè)人信息都會(huì)有不同程度的泄露。相關(guān)部門需要建立和健全這方面的保護(hù)制度。通過(guò)法律手段要求商家對(duì)消費(fèi)者的信息進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)這種泄露個(gè)人信息行為的打擊力度，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物過(guò)程中減少這方面的擔(dān)憂。

5.完善網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程改善網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)發(fā)展了幾十年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流程也在不斷地改進(jìn)但依然存在很多繁瑣的環(huán)節(jié)。購(gòu)物前和購(gòu)物中的相關(guān)步驟已經(jīng)非常簡(jiǎn)單，但是購(gòu)物后的售后問(wèn)題就變得非常麻煩。所以對(duì)購(gòu)物后物流和售后服務(wù)這些環(huán)節(jié)的改善也是保障大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沒(méi)有后顧之憂的關(guān)鍵所在。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是新時(shí)代大學(xué)生獲得信息的重要渠道，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念的建立有很重要的影響。一些不良的商家為了自身的利益會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上的虛擬世界發(fā)布很多不真實(shí)的信息，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀的建立有負(fù)面的影響。為了避免這些問(wèn)題，我們需要通過(guò)把網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播正能量的載體，宣傳積極健康的信息和內(nèi)容，為大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀。其次需要凈化整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)氣。政府和相關(guān)單位需要加強(qiáng)宣傳正確價(jià)值觀的信息，加強(qiáng)人民群眾的思想道德建設(shè)，把正確的核心價(jià)值觀深入到每個(gè)人的意識(shí)中。

6.增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)意識(shí)網(wǎng)絡(luò)安全是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重點(diǎn)問(wèn)題

大學(xué)生在大學(xué)學(xué)習(xí)的專業(yè)不是所有的都能接觸到計(jì)算機(jī)，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在的安全隱患知之甚少。外部環(huán)境上來(lái)講，學(xué)校應(yīng)該幫助建立安全健康的校園網(wǎng)，給學(xué)生提高一個(gè)干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。有條件的話需要對(duì)每個(gè)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行基本的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)培訓(xùn)。對(duì)于大學(xué)生自身來(lái)說(shuō)，需要加強(qiáng)自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全隱患的危機(jī)意識(shí)，學(xué)會(huì)保護(hù)自己。平時(shí)需要自己學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)和內(nèi)容。從各個(gè)角度保護(hù)自身的合法權(quán)益。

六、結(jié)論

大學(xué)生雖然受到經(jīng)濟(jì)條件的限制在上學(xué)期間沒(méi)有過(guò)多的金錢去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易。但是當(dāng)他們畢業(yè)以后參加工作了，就會(huì)成為社會(huì)消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量。所以大學(xué)生的內(nèi)在潛力不能夠僅看當(dāng)前的情況來(lái)決定，一旦他們畢業(yè)以后有了固定收入之后，他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的潛力是非常巨大的。目前大學(xué)生的上網(wǎng)時(shí)間在1小時(shí)-5小時(shí)之間，現(xiàn)在的大學(xué)生普遍偏愛(ài)上網(wǎng)。他們敢于接受新鮮事物，敢于嘗試，也正是因?yàn)檫@種心理幫助大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成為可能。目前越來(lái)越多的大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買生活中需要的各種產(chǎn)品，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)逐漸深入到大學(xué)生生活和學(xué)習(xí)的方方面面。

新時(shí)代的大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的主力軍，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在很大程度上幫助大學(xué)生便利了生活中的方方面面，但是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中也存在一些非理性消費(fèi)的問(wèn)題。大多數(shù)的大學(xué)生都能夠克制自己進(jìn)行合理的網(wǎng)絡(luò)交易，但是還是有部分大學(xué)生盲目消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)世界不斷地誘惑我們，我們需要嚴(yán)格克制自己建立正確的價(jià)值觀和購(gòu)物觀，保證我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：馬殿雄（1991- ），男，漢族，USCI大學(xué)管理學(xué)在讀博士，河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教師，助教，研究方向：科技金融、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)