地方出版機(jī)構(gòu)主題出版競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究

崔波 肖謙

【摘要】近年來(lái)，主題出版成為一種常態(tài)化的出版品類和內(nèi)生性的出版增長(zhǎng)點(diǎn)，主題出版的內(nèi)涵也從原來(lái)集中于政治類讀物擴(kuò)展至關(guān)注黨、國(guó)家和社會(huì)的核心問(wèn)題以及滿足國(guó)家重大戰(zhàn)略需求的選題。地方出版機(jī)構(gòu)是主題出版的重要出版主體，本文通過(guò)分析五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)中典型的地方出版機(jī)構(gòu)案例，提出針對(duì)地方出版機(jī)構(gòu)的主題出版競(jìng)爭(zhēng)力提升策略。

【關(guān)鍵詞】地方出版機(jī)構(gòu) 主題出版 中國(guó)出版政府獎(jiǎng) 競(jìng)爭(zhēng)力

近年來(lái)，主題出版成為一種常態(tài)化的出版品類和內(nèi)生性的出版增長(zhǎng)點(diǎn)，主題出版不僅能夠反映社會(huì)主流意識(shí)、傳播時(shí)代價(jià)值，又具有社會(huì)影響力、滿足市場(chǎng)需求，是具有中國(guó)特色的重要出版形態(tài)。主題出版內(nèi)涵的擴(kuò)展也基本在行業(yè)內(nèi)達(dá)成了共識(shí)，開始涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的方方面面，從原來(lái)集中于政治類讀物擴(kuò)展至關(guān)注黨、國(guó)家和社會(huì)的核心問(wèn)題以及滿足國(guó)家重大戰(zhàn)略需求的選題[韓建民：《今天我們?cè)鯓又匦驴创黝}出版？》，《中華讀書報(bào)》2019年5月1日，第6版。]。地方出版機(jī)構(gòu)是主題出版的重要主體，通過(guò)深度挖掘出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)推出“有意義又有意思”“有高度又有溫度”“有道理又有故事”的主題出版物。中國(guó)出版政府獎(jiǎng)是我國(guó)新聞出版領(lǐng)域的最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)，從2007年至2021年已評(píng)選五屆，旨在表彰和獎(jiǎng)勵(lì)我國(guó)新聞出版業(yè)的優(yōu)秀出版物、出版單位和個(gè)人，入選中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的圖書一定程度上能夠反映其在主題出版領(lǐng)域的認(rèn)可度和影響力，因此本文試圖從歷屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的數(shù)據(jù)分析中梳理篩選主題出版領(lǐng)域內(nèi)有代表性的地方出版機(jī)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上分析其主題出版的主要特點(diǎn)，據(jù)此提出提升地方出版機(jī)構(gòu)主題出版競(jìng)爭(zhēng)力的具體策略。

一、主題出版領(lǐng)域有代表性的地方出版機(jī)構(gòu)

通過(guò)梳理五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單（2007—2021年），可以發(fā)現(xiàn)地方出版機(jī)構(gòu)具備較突出的競(jìng)爭(zhēng)力。從獲獎(jiǎng)?lì)l次看，在出版社獲獎(jiǎng)排行（僅統(tǒng)計(jì)五屆累計(jì)排名前十的出版社，合出一本書的各按1種計(jì)）中，上海古籍出版社、浙江科學(xué)技術(shù)出版社、湖南科學(xué)技術(shù)出版社和山東教育出版社體現(xiàn)出地方出版社較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

從具體獲獎(jiǎng)情況來(lái)看，對(duì)歷屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可知湖南科學(xué)技術(shù)出版社、山東教育出版社、上海古籍出版社均保持著良好的表現(xiàn)。其中湖南科學(xué)技術(shù)出版社自第一屆開始，獲正式獎(jiǎng)圖書4種，提名獎(jiǎng)圖書3種;上海古籍出版社在五屆獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中獲正式獎(jiǎng)圖書5種，提名獎(jiǎng)圖書4種;山東教育出版社獲正式獎(jiǎng)圖書4種，提名獎(jiǎng)圖書6種。山東教育出版社隸屬的山東出版集團(tuán)擁有12家出版單位，在五屆政府圖書獎(jiǎng)中共有37種圖書獲得正式獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)。在高頻獲獎(jiǎng)出版社中，地方科學(xué)技術(shù)出版社整體表現(xiàn)較強(qiáng)，像浙江科學(xué)技術(shù)出版社和上?？茖W(xué)技術(shù)出版社均多次獲得圖書獎(jiǎng)（提名獎(jiǎng)）。

二、地方出版機(jī)構(gòu)主題出版特征

通過(guò)上文的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，湖南科學(xué)技術(shù)出版社、山東教育出版社和上海古籍出版社出現(xiàn)頻率較高且相對(duì)穩(wěn)定，下文對(duì)獲獎(jiǎng)圖書和出版社進(jìn)行分析，總結(jié)地方出版機(jī)構(gòu)主題出版的主要特征。

（一）以作者立勢(shì)：權(quán)威作者賦能主題出版

出版社的靈魂在于圖書，而圖書的靈魂源于作者，優(yōu)秀的作者能極大提高優(yōu)秀作品產(chǎn)出的概率?？v觀湖南科技出版社的歷屆獲獎(jiǎng)作品，有袁隆平主編的《超級(jí)雜交水稻育種栽培學(xué)》，蔡光先主編的《湖南藥物志》，馬繼興的《針灸學(xué)通史》以及黃伯云、熊翔合著的《高性能炭/炭航空制動(dòng)材料的制備技術(shù)》等。這些主編及執(zhí)筆作者在學(xué)界乃至業(yè)界都享有盛譽(yù)，保障所出版圖書的專業(yè)性和可讀性，而且其在學(xué)界、業(yè)界的學(xué)術(shù)地位和影響力為圖書在市場(chǎng)中的銷售提供有利條件。

（二）以專業(yè)立本：垂直領(lǐng)域深耕打造品牌

主題出版需要依賴出版機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)積累的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深耕垂直領(lǐng)域，錘煉出版品牌。例如，湖南科學(xué)技術(shù)出版社的獲獎(jiǎng)圖書與出版社的自身定位是高度符合的，其對(duì)自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域的深耕進(jìn)一步促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。具體來(lái)看，其選題類型主要集中在中醫(yī)學(xué)、生物學(xué)以及航空技術(shù)學(xué)等領(lǐng)域。此外，上海古籍出版社以其高質(zhì)量的古籍整理出版成果為基礎(chǔ)，形成較好的影響力。獲獎(jiǎng)作品《肇域志》由明末清初杰出學(xué)者顧炎武嘔心瀝血二十余年編纂而成，是明代全國(guó)地理總志，史料價(jià)值極高，但在顧炎武身后三百多年始終未得刊刻流傳，《肇域志》原稿整理難度大。早在“文革”前，中華書局上海編輯所（上海古籍出版社前身）已有整理《肇域志》的規(guī)劃，并已開始了部分工作。從1982年3月該選題正式立項(xiàng)，至2004年4月出版，對(duì)《肇域志》的系統(tǒng)整理歷時(shí)二十二年，經(jīng)譚其驤、王文楚等專家精心整理?？保瑸樽x者提供了研究明代社會(huì)與顧炎武學(xué)術(shù)思想的極為重要的史料。

（三）以時(shí)代立基：重大選題追隨政策趨勢(shì)

主題出版選題需要突出時(shí)代性，反映國(guó)家當(dāng)前的重大科技文化成果，緊貼國(guó)家重大政策趨勢(shì)。例如，湖南科學(xué)技術(shù)出版社獲獎(jiǎng)圖書選題尤其是科學(xué)技術(shù)類選題緊跟國(guó)家級(jí)課題項(xiàng)目，著重選擇特定學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)承擔(dān)國(guó)家級(jí)課題的專家學(xué)者，將其研究成果納入選題資源庫(kù)，既能保障選題契合國(guó)家政策導(dǎo)向和現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求，又具備高質(zhì)量的作者優(yōu)勢(shì)。又如，山東教育出版社貼合山東孔子故鄉(xiāng)的地域優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)儒學(xué)文化，大力發(fā)展主題出版物。山東教育出版社大部分的獲獎(jiǎng)圖書多為多卷本書系，包括《科技革命與國(guó)家現(xiàn)代化研究叢書》《中國(guó)著名大學(xué)校長(zhǎng)書系（第1輯10卷）》等，以主題出版物作為突破口，山東教育出版社也因此成為教育出版轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)期的典型樣本。此外，上海古籍出版社契合“文化自信”這一時(shí)代主題，以高品位、多層次、系列化為宗旨，推出古代傳統(tǒng)文化系列叢書，不僅內(nèi)容精美，口碑良好，而且完成了對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容的整理和再創(chuàng)造[張昭：《堅(jiān)定文化自信 提升中華文化傳播力——以中華文化主題出版實(shí)踐為例》，《出版廣角》2021年第10期。]。

三、地方出版機(jī)構(gòu)主題出版競(jìng)爭(zhēng)力提升建議

綜合分析三家有代表性的地方出版機(jī)構(gòu)的主題出版特征，可以發(fā)現(xiàn)，以作者立勢(shì)、以專業(yè)立本、以時(shí)代立基是其共同特點(diǎn)。因此，針對(duì)地方出版機(jī)構(gòu)主題出版競(jìng)爭(zhēng)力提升這一問(wèn)題，下面總結(jié)了四大具體提升策略。

（一）認(rèn)真研讀國(guó)家政策，做好中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)選題內(nèi)容儲(chǔ)備

與國(guó)家重大政策趨勢(shì)貼合的出版項(xiàng)目和選題內(nèi)容，所體現(xiàn)的是國(guó)家出版規(guī)劃發(fā)展大局的需要，代表的是國(guó)家出版水平。其無(wú)論是項(xiàng)目導(dǎo)向、選題價(jià)值還是內(nèi)容質(zhì)量，都代表在國(guó)家層面對(duì)出版內(nèi)容的認(rèn)可。而要打造這樣一部高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的出版物實(shí)屬不易，其從策劃選題到項(xiàng)目申報(bào)，再到項(xiàng)目實(shí)施階段，直到最后的項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)，通常需要三四年的時(shí)間。這就要求出版社認(rèn)真研讀國(guó)家政策，做好中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，找準(zhǔn)選題方向和定位，并做好內(nèi)容儲(chǔ)備。結(jié)合歷屆政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書的選題特征，應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注以下選題方向：推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心的優(yōu)秀出版項(xiàng)目;“紀(jì)錄小康工程”，講好當(dāng)代中國(guó)故事的優(yōu)秀出版項(xiàng)目;立足創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀出版項(xiàng)目;服務(wù)國(guó)家科技發(fā)展戰(zhàn)略需要的優(yōu)秀出版項(xiàng)目;總結(jié)建黨百年光輝歷程和輝煌成就的優(yōu)秀出版項(xiàng)目;加強(qiáng)少數(shù)民族文化研究和多民族文化認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)出版項(xiàng)目;等等。

（二）打造長(zhǎng)期產(chǎn)品線，形成品牌特色，實(shí)現(xiàn)多類獎(jiǎng)項(xiàng)聯(lián)動(dòng)

中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)與國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目存在較高的重合度，此外，國(guó)家出版基金項(xiàng)目又與國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃對(duì)接，可見(jiàn)，國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃、國(guó)家出版基金項(xiàng)目、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)三者具有相輔相成的可能性。這就需要出版單位確立“聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)”的思路，形成項(xiàng)目集群，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的可聯(lián)動(dòng)、可持續(xù)。從策劃主題出版項(xiàng)目選題開始，明確出版社自身定位，主攻擅長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，樹立強(qiáng)烈的精品出版意識(shí)。選題項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)是可持續(xù)發(fā)展的中長(zhǎng)期出版產(chǎn)品，對(duì)選題資源需要持續(xù)挖掘、跟蹤和整理。例如廣西教育出版社明確自身定位，重點(diǎn)推出四大精品生產(chǎn)線：一是學(xué)科教育研究叢書系列;二是科學(xué)史研究叢書系列;三是東南亞國(guó)家語(yǔ)言辭書系列;四是地方文化古籍整理系列。項(xiàng)目完成后應(yīng)當(dāng)積極準(zhǔn)備材料申報(bào)各類獎(jiǎng)項(xiàng)，打通各類獎(jiǎng)項(xiàng)在支持重大精品出版項(xiàng)目中的輻射效應(yīng)，例如《認(rèn)識(shí)中國(guó)植物》叢書在獲得國(guó)家出版基金資助后，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響力，被原國(guó)家新聞出版廣電總局列為“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目;入選國(guó)家出版基金項(xiàng)目的《中國(guó)歷代海路針經(jīng)》（全2冊(cè)）獲得2018年第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書提名獎(jiǎng)。

（三）持續(xù)跟蹤專業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，深度挖掘優(yōu)秀作者資源

對(duì)于重大出版項(xiàng)目創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，由于產(chǎn)品未最終成型，其品質(zhì)還無(wú)法接受讀者的檢驗(yàn)。因此，作者因素對(duì)于重大項(xiàng)目的成功實(shí)施十分重要。從上文提及的地方出版社成長(zhǎng)分析中也可以看到優(yōu)質(zhì)作者對(duì)于出版項(xiàng)目成功運(yùn)作的助推作用，尤其是一些科技類、專業(yè)性學(xué)術(shù)選題項(xiàng)目，需要著重挖掘各專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者。一些大部頭的專業(yè)學(xué)術(shù)叢書通常有多個(gè)分冊(cè)，編委眾多，這要求主編具有學(xué)術(shù)地位與廣泛影響力，具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力和溝通協(xié)調(diào)能力，因?yàn)槠漭^高的研究水平和學(xué)術(shù)地位，有助于迅速組織作者隊(duì)伍。有些細(xì)分學(xué)科的作者資源非常有限，需要出版單位盡早布局。首先，編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的專業(yè)領(lǐng)域保持高度的關(guān)注和敏感性，做好與各學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究成果的高質(zhì)量出版轉(zhuǎn)化。其次，出版單位要加大時(shí)間、資金和人員投入，建設(shè)高水平、可控制、便于引導(dǎo)、常態(tài)溝通的作者隊(duì)伍，將北京等地區(qū)的國(guó)家級(jí)科研院所、部屬院校的專家學(xué)者作為首選作者資源地。最后，還應(yīng)充分利用本土作者資源，出版單位與本省作者的地域、情感、文化聯(lián)系都比較緊密，信息掌握也比較充分，合作可能性更大。需要指出的是，本土作者資源既應(yīng)包括目前仍然在出版單位所在省市工作、學(xué)習(xí)和生活的專家學(xué)者，從更宏觀的角度考慮，也應(yīng)包括曾經(jīng)在出版單位工作、學(xué)習(xí)和生活的專家學(xué)者。例如獲得第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書提名獎(jiǎng)、黃山書社策劃出版的《唐五代文編年史》，就是依賴于豐富的“本土作者資源”。

（四）配套建立重大出版項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)制度，調(diào)動(dòng)一線人員積極性

人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)工作是優(yōu)質(zhì)精品出版項(xiàng)目持續(xù)產(chǎn)出的基本保障。重大主題出版項(xiàng)目往往是出版社內(nèi)多部門協(xié)同工作的結(jié)果，具有高度的復(fù)雜性和煩瑣性，在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，編輯需要處理好與總編室、出版科、校對(duì)室、財(cái)務(wù)室等部門的關(guān)系。一項(xiàng)重大主題出版項(xiàng)目的完成，需要作者團(tuán)隊(duì)及時(shí)提交符合要求的稿件，也需要出版社策劃、審讀、編輯加工、校對(duì)、設(shè)計(jì)、排版、印制各個(gè)環(huán)節(jié)工作人員的緊密銜接和通力合作，因此配套建立重大主題出版項(xiàng)目制度以調(diào)動(dòng)一線工作人員積極性是相當(dāng)有必要的，嚴(yán)格的國(guó)家出版基金項(xiàng)目管理提升了項(xiàng)目承擔(dān)單位的管理水平和出版從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)[祁德樹、吳明華：《國(guó)家出版基金引領(lǐng)中國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，《中國(guó)出版》2020年第8期。]。例如中國(guó)建筑出版?zhèn)髅接邢薰绢C布的《員工獲得各項(xiàng)國(guó)家出版基（資）金資助項(xiàng)目獎(jiǎng)懲辦法》，鼓勵(lì)編輯運(yùn)作基金項(xiàng)目，并建立了重大項(xiàng)目協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)先協(xié)調(diào)制作周期緊張的基金項(xiàng)目，確?；痦?xiàng)目的生產(chǎn)制作順利完成。又如廣東科技出版社配套建立《廣東科技出版社重大項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，極大地調(diào)動(dòng)了廣大員工尤其是一線編輯人員參與的積極性。在此基礎(chǔ)上，廣東科技出版社還進(jìn)一步修訂完善《績(jī)效管理方案》等規(guī)章制度，以對(duì)接出版社內(nèi)各類高規(guī)格出版項(xiàng)目的激勵(lì)需求。

四、結(jié) 語(yǔ)

地方出版機(jī)構(gòu)主題出版競(jìng)爭(zhēng)力的提升是一個(gè)系統(tǒng)工作，需要從地方出版機(jī)構(gòu)管理層開始就牢牢樹立主題出版意識(shí)，將主題出版放置于出版產(chǎn)品線的顯著位置。在此基礎(chǔ)上，要將主題出版意識(shí)融會(huì)貫通于地方出版機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的資源稟賦之中，充分調(diào)動(dòng)一線編輯群體與主題出版的“主題”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。出版社應(yīng)做好中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，對(duì)照國(guó)家政策儲(chǔ)備選題資源;打造長(zhǎng)期產(chǎn)品線，形成品牌特色;持續(xù)跟蹤挖掘優(yōu)秀作者資源;配套建立重大出版項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)制度。只有這樣，才能有效提升地方出版機(jī)構(gòu)的主題出版競(jìng)爭(zhēng)力，使得主題出版保持持久的生命力。

〔作者崔波，浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師;肖謙，浙江傳媒學(xué)院2020級(jí)碩士研究生〕

A Study on Improving the Competitiveness of Local Publishing Organizations in Thematic Publishing

Cui Bo & Xiao Qian

Abstract：In recent years， thematic publishing has become a regular publishing category and an endogenous growth point in the publishing industry. Also， the themes have expanded from political issues to core issues of the Party， the state， and the society， and the ones that meet the country's major strategic needs. This paper analyzes some typical cases of local publishing organizations， which are the winners of the 5th China Publishing Government Awards. Then， some strategies will be proposed to local publishing organizations forimproving the competitiveness in thematic publishing.

Keywords：local publishing organizations， thematic publishing， China Publishing Government Award， competitiveness