投資營(yíng)銷“娛樂(lè)化"歪風(fēng)不可長(zhǎng)

日前，深圳證監(jiān)局等多地證監(jiān)局提醒各轄區(qū)證券公司“8·18理財(cái)節(jié)”對(duì)外宣傳要依法合規(guī)，不得誤導(dǎo)投資者，要切實(shí)保護(hù)投資者利益。這個(gè)提醒十分必要和及時(shí)。

近年來(lái)，我國(guó)理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模日漸成熟壯大。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，基金理財(cái)產(chǎn)品的銷售展業(yè)出現(xiàn)了“娛樂(lè)化”傾向。比如，有的券商分析師“跳大神”，大搞天干地支寫(xiě)研報(bào);有的基金銷售為流量亂蹭熱點(diǎn)，甚至不惜蹭負(fù)面輿情熱點(diǎn)進(jìn)行炒作;有的用“擺地?cái)傔汉取钡穆窋?shù)進(jìn)行虛假宣傳，夸大收益誘導(dǎo)投資，甚至搞捆綁銷售、違規(guī)贈(zèng)禮等;還有的打造網(wǎng)紅大V引流、搞自媒體帶貨等違規(guī)推介……這些五花八門(mén)的營(yíng)銷做法，為吸引眼球打擦邊球，為激發(fā)投資欲望花樣翻新，把理財(cái)當(dāng)娛樂(lè)，危害不可不察。

將理財(cái)寓教于樂(lè)，降低門(mén)檻，讓很多原本不善于理財(cái)?shù)钠胀ㄈ肆私饫碡?cái)，加入到理財(cái)行列中，于國(guó)于民本是好事。但如唯利是圖，靠流量誘發(fā)投資沖動(dòng)而不顧投資者適當(dāng)性，就是把好經(jīng)念歪了，難怪眾多網(wǎng)友批評(píng)其為“理財(cái)娛樂(lè)化，風(fēng)險(xiǎn)鴕鳥(niǎo)化”。

對(duì)監(jiān)管部門(mén)而言，及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的理財(cái)宣傳展業(yè)“立規(guī)矩”，是對(duì)行業(yè)的真正保護(hù)。

對(duì)理財(cái)機(jī)構(gòu)而言，與其把精力放到比拼“娛樂(lè)化”上，不如放到比拼專業(yè)性上，以信任為基石為客戶創(chuàng)造價(jià)值，高水準(zhǔn)滿足投資者日益復(fù)雜的財(cái)富管理需求的佼佼者才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》8.23）