如何做好互聯(lián)網(wǎng)時代政協(xié)新聞宣傳工作

孫金誠

摘要：人民政協(xié)是我國政治體制的重要組成部分，也是我國社會主義協(xié)商民主的重要渠道和專門協(xié)商機(jī)構(gòu)，人民政協(xié)的新聞宣傳工作是人民政協(xié)事業(yè)的重要內(nèi)容。全媒體時代，新聞傳播發(fā)生了明顯變化。面對新的形勢，讓人民群眾充分了解、熟悉政協(xié)及其在建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)中的重要作用，切實(shí)感受到政協(xié)離自己很近，是時代交給政協(xié)新聞宣傳隊(duì)伍的重大課題。因此，將互聯(lián)網(wǎng)與政協(xié)宣傳工作有機(jī)結(jié)合起來，如何創(chuàng)新傳播方式、豐富傳播載體、提高傳播手段、優(yōu)化傳播環(huán)境，打造“互聯(lián)網(wǎng)+政協(xié)宣傳”新平臺，這是一個需要引起充分重視的問題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;政協(xié)新聞;宣傳

人民政協(xié)的新聞宣傳工作既是黨和組織宣傳工作的重要內(nèi)容，又是宣傳政協(xié)制度的重要平臺，對黨和中央做好人民工作有著重要的作用。加強(qiáng)對人民政協(xié)新聞宣傳特點(diǎn)的研究，提高政協(xié)新聞宣傳水平，有利于擴(kuò)大政協(xié)影響，讓人民群眾更完整了解政協(xié)，為人民政協(xié)履行職能營造良好輿論氛圍。黨的十九大以來，人民政協(xié)對于協(xié)商民主的優(yōu)勢越來越明顯，這就需要政協(xié)媒體開闊眼界，通過轉(zhuǎn)變宣傳理念，創(chuàng)新傳播手段和話語方式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬政協(xié)宣傳工作的途徑，積極適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的變革及其所帶來的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升政協(xié)宣傳報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一

把握好深度和廣度，結(jié)合新媒體長處發(fā)展

近年來，隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，以往通過報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體獲取信息的方式，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槔檬謾C(jī)、電腦等移動終端獲取各種即時信息。但是，縱觀政協(xié)新聞宣傳工作的實(shí)際，目前，政協(xié)工作在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中的傳播依然有限，政協(xié)新聞報道仍然局限于“領(lǐng)導(dǎo)報道”“行業(yè)報道”“兩會報道”的框架內(nèi)，粗暴消解政協(xié)履職的深刻內(nèi)涵，導(dǎo)致政協(xié)報道窄化、弱化、鈍化現(xiàn)象蔓延，在一定程度上阻礙了政協(xié)宣傳工作的有效開展

此外，一些政協(xié)組織發(fā)揮平臺優(yōu)勢不夠，對“兩微一端”運(yùn)用不多，再加上很少對相關(guān)工作人員進(jìn)行系統(tǒng)、專業(yè)的新媒體培訓(xùn)，導(dǎo)致無法有效拓展其宣傳途徑，從而使傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作受到較大制約。

“明者因時而變，知者隨事而制”。面對新的形勢和任務(wù)，推動政協(xié)類報刊和新媒體融合發(fā)展，為人民政協(xié)事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，已是刻不容緩，否則很可能被時代“淘汰”。

高品質(zhì)、高效率的信息以及內(nèi)容的傳播是媒體行業(yè)的本質(zhì)核心。政協(xié)類報紙在與新媒體融合的過程中，不能僅僅把關(guān)注點(diǎn)放在傳播形式的變化以及媒體載體的更新上，而應(yīng)當(dāng)牢牢把握住具體傳播內(nèi)容的深度和廣度，并在這一基礎(chǔ)上，通過與新媒體的長處相融合，進(jìn)行補(bǔ)充發(fā)展。

作為中央重點(diǎn)新聞媒體和全國政協(xié)機(jī)關(guān)報，近年來，人民政協(xié)報社遵循“不建機(jī)構(gòu)建機(jī)制”的理念，通過創(chuàng)新新媒體傳播渠道，挖掘報道形式，探索出了一條獨(dú)具特色的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路，形成“報、網(wǎng)、端、微、屏”五位一體的全媒體格局。

2018年，人民政協(xié)報社建成融合采編平臺“中央廚房”，該平臺由報紙版面智能化設(shè)計系統(tǒng)、H5可視化內(nèi)容制作系統(tǒng)、新媒體內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)等11個系統(tǒng)組成，是人民政協(xié)報社新聞信息產(chǎn)品策劃、采集、制作、刊播、反饋的大腦與神經(jīng)中樞，助力報社媒體融合走向縱深。

在這一過程中，人民政協(xié)報社深刻認(rèn)識到，媒體融合不是簡單地把紙媒稿件平移到新媒體上，必須通過采編流程的重構(gòu)優(yōu)化，打破采編利益格局，才能建立移動優(yōu)先的全新生產(chǎn)機(jī)制。

報社將多年積累的全國兩會報道成功經(jīng)驗(yàn)與新媒體特點(diǎn)相融合，通過不改變報社現(xiàn)有人員服務(wù)原部門工作的方式，將大部分人員與其工作特點(diǎn)相結(jié)合，納入不同的專項(xiàng)小組，實(shí)行隊(duì)伍融合、平臺融合的體制機(jī)制。

2019年，人民政協(xié)報社在參與中華人民共和國成立70周年和人民政協(xié)成立70周年兩項(xiàng)重大報道活動中，對這一機(jī)制進(jìn)行了“運(yùn)行測試”，效果顯示非常成功。

全媒體時代，“融”的是形式，“合”的是內(nèi)容。2019年，依托核心優(yōu)勢和媒體資源，人民政協(xié)報社開發(fā)了“政協(xié)君”新媒體矩陣，主要運(yùn)營有公眾號、頭條號、強(qiáng)國號、百家號、抖音、西瓜視頻和快手等，打造了圖文宣傳、視頻宣傳、欄目合作、拍攝制作、嘉賓訪談、直播帶貨、活動直播等媒體融合宣傳服務(wù)形式，實(shí)現(xiàn)了用戶宣傳需求的多領(lǐng)域拓展。

其中，“政協(xié)君”頭條號每日即時發(fā)布《人民政協(xié)報》熱點(diǎn)話題文章等，全年總閱讀量2.5億，粉絲數(shù)27萬+。2021年，“政協(xié)君”抖音和西瓜視頻賬戶粉絲量分別超過500萬，快手賬戶累計粉絲量近390萬，成為政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)IP賬號。

此外，報社還著力打造了《人民政協(xié)報》、有事漫商量、天下政協(xié)、掌千秋等一批微信公眾號，并采用與紙媒不同的語態(tài)、敘述方式和報道角度，把報紙中內(nèi)容相對比較成熟、具有獨(dú)家特色的內(nèi)容，展現(xiàn)給不同受眾，實(shí)現(xiàn)“重大事件不缺席”“重點(diǎn)事件有身影”。

2021年全國兩會報道中，《人民政協(xié)報》首次出現(xiàn)了媒體報道新面孔。在兩會召開的第一天，融媒版推出了“社會各界熱盼全國兩會召開”用大數(shù)據(jù)歸納出10個熱點(diǎn)問題作為預(yù)熱報道，此外，抓住開幕式上為犧牲的抗疫烈士一分鐘默哀的特殊會議程序，用大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)留言及時推出了“淚奔，因?yàn)檫@個溫暖的國家··”報道讓人蕩氣回腸，凸顯大國之以人為本的情懷。

另外，兩會期間，人民政協(xié)報社創(chuàng)新推出的專題報道“向新征程”受到全國政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)批示表揚(yáng);“總書記講話后，委員撥通了他們的電話”和“特邀委員記者行動”系列報道，積極宣傳習(xí)近平總書記重要講話精神，并全方位報道各界代表委員、群眾的熱議和反響，擴(kuò)大了政協(xié)聲量，提高了報道影響力，被中宣部閱評組作為兩會期間融合報道的典范多次點(diǎn)贊;“云端兩會：高度、熱度、溫度”專題報道，展現(xiàn)了《人民政協(xié)報》的兩會報道“上云”，推動了代表委員的建議提案在社會上的良好反響。

2021年全國兩會前夕，人民政協(xié)報還組織舉辦了“兩會，我想說”網(wǎng)友留言征集活動，通過“兩會知識小考”提高社會公眾對兩會的認(rèn)知，并結(jié)合網(wǎng)友留言，邀請委員回應(yīng)群眾關(guān)切。

二

創(chuàng)新構(gòu)建互動平臺，拉近政協(xié)與民眾距離

互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信、客戶端、網(wǎng)站等平臺給人們提供了更多發(fā)聲渠道。而今，人們只要能上網(wǎng)，就可以在相應(yīng)的平臺上反映民生訴求。網(wǎng)絡(luò)問政的常態(tài)化促使以新媒體技術(shù)為依托的“民間輿論場”日益崛起并逐漸彰顯出強(qiáng)大的影響力。以往網(wǎng)上輿論依賴傳統(tǒng)媒體而形成的局面，已發(fā)展成網(wǎng)上輿論可以先生成，反過來影響傳統(tǒng)媒體的形式。

在全媒體時代，如何積極適應(yīng)時代發(fā)展大勢，牢牢掌握新聞輿論工作主動權(quán)，廣泛匯聚人心、凝聚共識，是政協(xié)宣傳工作的“必答題”。

作為社會主義協(xié)商民主的重要渠道和專門協(xié)商機(jī)構(gòu)，人民政協(xié)履行政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政三大職能，具備聯(lián)系面廣、代表性強(qiáng)、人才薈萃、智力密集等優(yōu)勢，因此，政協(xié)新聞在宣傳方式和輿論引導(dǎo)上，應(yīng)充分發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線組織的功能和作用，緊扣政協(xié)工作實(shí)際，關(guān)注社會熱點(diǎn)難點(diǎn)，暢通人民群眾的建言渠道，彰顯協(xié)商民主特色，切實(shí)發(fā)揮好“專”的優(yōu)勢，在重大事件中發(fā)出“政協(xié)聲音”，使政協(xié)的新聞宣傳“出新”“出彩”。

2019年初，人民政協(xié)報社立足政協(xié)優(yōu)勢特色，整合政協(xié)組織與委員資源，打造了“假如我是委員”小程序，搭建起網(wǎng)絡(luò)議政新媒體平臺。

該平臺致力于讓大眾網(wǎng)民以虛擬委員身份，體驗(yàn)委員履職、學(xué)習(xí)政協(xié)知識，圍繞經(jīng)濟(jì)社會、民生熱點(diǎn)等問題開展調(diào)研、討論、交流，反映社情民意，提交虛擬提案，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)問題的解決，引導(dǎo)社會公眾有序參與政治，理性表達(dá)訴求，感受中國特色社會主義協(xié)商民主的魅力。

同時，平臺還模擬真實(shí)政協(xié)委員的履職歷程，設(shè)置相應(yīng)積分參數(shù)，促使虛擬政協(xié)委員通過積分層層升級，增加平臺趣味性和用戶黏性。

小程序一經(jīng)上線，受到社會公眾特別是青少年的熱烈歡迎。北京市海淀區(qū)政協(xié)十屆四次會議期間，北京一零一中學(xué)的學(xué)生以虛擬政協(xié)委員身份，在平臺上與海淀區(qū)政協(xié)委員，就“加強(qiáng)學(xué)校周邊道路交通安全管理”“在企事業(yè)單位建立高中生職業(yè)體驗(yàn)基地”等議題進(jìn)行交流。

截至目前，平臺用戶數(shù)量突破60萬，有150多位真實(shí)的各級政協(xié)委員、8家地方政協(xié)入駐并與虛擬委員積極互動。在近期全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例征集活動中，“假如我是委員”小程序入選“傳媒類創(chuàng)新案例”。

與此同時，圍繞全國政協(xié)的年度重點(diǎn)協(xié)商議題，人民政協(xié)報推出“有事漫商量”微信公眾號，用漫畫形式講述這些議題的前世今生，鼓勵網(wǎng)友發(fā)表意見建議并整理呈報相關(guān)部門甚至反饋在會議中，營造“大家的事大家商量”的良好氛圍，形成網(wǎng)絡(luò)議政閉環(huán)，贏得了眾多“忠粉”。

截至2021年底，“有事漫商量”共推出近300期新媒體產(chǎn)品，總點(diǎn)擊量800多萬，成為報社微信矩陣的“領(lǐng)頭羊”，深受網(wǎng)友喜愛。

2019年5月，依托政協(xié)委員中的專家資源優(yōu)勢，《人民政協(xié)報》、人民政協(xié)網(wǎng)推出《第二時間》欄目，緊跟熱點(diǎn)話題，及時發(fā)出政協(xié)聲音，有效引導(dǎo)輿論。截至2021年12月，已推出80多期，總點(diǎn)擊量達(dá)2000多萬，成為品牌欄目。

2020年，人民政協(xié)報社又推出“我和委員說句話”“我和政協(xié)大會說句話”等融媒體產(chǎn)品，通過恰當(dāng)?shù)倪x題引導(dǎo)，利用視頻的方式連通政協(xié)委員和界別群眾，圍繞民生問題建言資政、凝聚共識。

2021年，《人民政協(xié)報》、人民政協(xié)網(wǎng)與百度百家號聯(lián)合打造了名校教授解讀時事熱點(diǎn)節(jié)目—《時事求師（第二季）》，邀請10位來自知名學(xué)府的教授坐鎮(zhèn)，聚焦熱議話題，洞察事件真理。目前已推出12期，百度閱讀量3500萬，在抖音的傳播量達(dá)1000多萬，多個短視頻傳播量上百萬。

三

立足政協(xié)新聞“源泉”，做好“政協(xié)特色”文章

各級政協(xié)委員不僅是社會各行各業(yè)的典型代表，更是政協(xié)履行職能的主體，他們建言獻(xiàn)策的成果、在各自崗位上建功立業(yè)的事跡、履行職能的成效，是政協(xié)新聞宣傳的“富礦”。

然而，事實(shí)上，近些年來，與政協(xié)有關(guān)的新聞中，大多數(shù)報道卻未能使政協(xié)委員和普通受眾產(chǎn)生共情，達(dá)到有效傳播。究其原因，就是政協(xié)新聞報道仍顯呆板，規(guī)定性、程序性的報道多，有深度、有內(nèi)容的報道少，各級政協(xié)組織和廣大政協(xié)委員履行職能的成績、經(jīng)驗(yàn)和典型事例大多只在小范圍和本系統(tǒng)內(nèi)傳播，未能被社會公眾充分了解。

當(dāng)前正處于傳播巨變的時代，媒介協(xié)作、媒介融合已成為媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。政協(xié)新聞宣傳應(yīng)把握媒介間的融合之勢，通過微博、微信公眾號、抖音、短視頻等各種傳播渠道，以人民群眾喜聞樂見的方式，宣傳政協(xié)委員促進(jìn)民生改善、增進(jìn)人民福祉的情懷和擔(dān)當(dāng)，才能做出有深度、有內(nèi)涵、社會關(guān)注度高、有“政協(xié)特色”的精品文章，擴(kuò)大政協(xié)新聞的社會影響力，讓廣大民眾更加了解人民政協(xié)，更加認(rèn)可政協(xié)委員，更加支持人民政協(xié)工作。

在全國政協(xié)十二屆四次會議期間，安徽省政協(xié)委員何宗文成為全國政協(xié)歷史上首位作大會發(fā)言的地方政協(xié)委員。他的故事并不驚世駭俗，但催人淚下。之后，“何宗文現(xiàn)象”在國內(nèi)迅速傳播，引起廣泛社會關(guān)注?！昂巫谖默F(xiàn)象”是由《人民政協(xié)報》深入挖掘報道而廣為人知的。在《人民政協(xié)報》關(guān)于何宗文的報道發(fā)表之前，許多人解讀他只是一個“雷鋒式”的好人，《人民政協(xié)報》記者通過跟蹤報道之后，把他的社會價值完整地凸顯出來，充分展示了一位政協(xié)委員履職為民的情懷。

2020年，面對突如其來的疫情，為講好政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)的抗疫故事，《人民政協(xié)報》深度整合報道資源，著力發(fā)揮媒介優(yōu)勢，刊發(fā)了《抗擊疫情黨派在行動》《向這些最美身影致敬》《兩億農(nóng)民工節(jié)后如何安全返崗？》《復(fù)工季到來，臺資企業(yè)如何紓困解難？》等一系列精品力作體現(xiàn)了民主黨派在抗擊疫情過程中發(fā)揮的積極作用和時代價值。

同時，《人民政協(xié)報》、人民政協(xié)網(wǎng)聯(lián)合策劃“戰(zhàn)疫時期特殊作業(yè)”“第一書記在'疫'線”“委員在'疫'線”、戰(zhàn)'疫'日記等欄目，并在人民政協(xié)網(wǎng)和政協(xié)號APP同步上線“萬眾一心戰(zhàn)'疫'必勝”專題，時事要聞滾動推送。據(jù)統(tǒng)計，僅2020年1月23日至3月19日期間，《人民政協(xié)報》微信公眾號就推送稿件近1200篇，累計閱讀量310余萬，閱讀量過萬的稿件50篇，閱讀量過10萬+的稿件4篇。

2021年10月，《人民政協(xié)報》、人民政協(xié)網(wǎng)主辦首屆“委員眼中的家鄉(xiāng)”微視頻案例展播活動，活動將持續(xù)至2022年11月，各級政協(xié)委員、普通網(wǎng)友均可參與。作品分為政協(xié)委員專區(qū)和網(wǎng)友專區(qū)，以政協(xié)委員、普通網(wǎng)友等多維度視角、融媒體方式，把家鄉(xiāng)的風(fēng)景優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明等展現(xiàn)出來，在全社會倡導(dǎo)“熱愛家鄉(xiāng)、贊美家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)”的風(fēng)尚。2021年11月起，通過初審的參賽作品，已陸續(xù)在新浪微博、快手、抖音、B站等主流新媒體平臺進(jìn)行主題系列展播，讓《人民政協(xié)報》、人民政協(xié)網(wǎng)的好聲音傳到圈外。

此外，2019年至今，每年全國兩會期間，人民政協(xié)報社結(jié)合會議內(nèi)容，在人民政協(xié)網(wǎng)開辟專欄，通過“聚焦”“會議新聞”“共同關(guān)注”“大會發(fā)言”“會議現(xiàn)場”等板塊，文字、圖片、視頻多種形式齊上陣，從不同角度反映政協(xié)委員對社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的透視分析和建言對策，視覺沖擊感強(qiáng)烈，令人印象深刻。

綜上所述，在新時代的背景下，人民政協(xié)新聞宣傳工作要突出政協(xié)組織及政協(xié)委員的宣傳主體地位，不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，生成適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新管理機(jī)制，并全力打造全媒體平臺，為政協(xié)新聞宣傳工作創(chuàng)造新的發(fā)展途徑。

（作者單位：人民政協(xié)報社）