羅永浩的新賽道

汪陳晨

羅永浩又去創(chuàng)業(yè)了。

6月12日晚，羅永浩在微博宣布將退出微博和所有社交平臺，埋頭創(chuàng)業(yè)。

13日下午，羅永浩在微博上再次發(fā)文：“感謝大家在微博上近十三年的陪伴，這是一段無窮無盡的黑暗旅程，也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛的明亮旅程。我會用我的余生，永遠記得后者?！?/p>

而在微博上，伴隨著熱搜話題#羅永浩正式退出所有社交平臺#的，是評論區(qū)有不少羅永浩的粉絲不舍，稱希望他繼續(xù)更新微博。羅永浩“退網(wǎng)”后還斷網(wǎng)嗎？他還會來直播間帶貨嗎？AR創(chuàng)業(yè)這條路好走嗎？

直接債務還剩不到一個億，為創(chuàng)業(yè)還跟“交個朋友”簽了個長約

目前，交個朋友直播間正值618年中大促的直播高峰期，但南都灣財社記者留意到，早在6月2日，羅永浩的抖音賬號就更名為“交個朋友直播間”，賬號頭像也從羅永浩本人照片改為交個朋友主播合照，而合照C位則是“交個朋友”的創(chuàng)始人黃賀。據(jù)交個朋友直播間透露，作為眾多主播之一，羅永浩在交個朋友直播間的時長已經(jīng)不到公司總直播時長的3%。

如今，點進交個朋友直播間可以看到，右下角有羅永浩本人的貼圖，寫著“交個朋友首席品牌監(jiān)督官”，但作為主播的羅永浩已經(jīng)鮮少出現(xiàn)。

有知情人士此前透露，在6月份進行的一場內部講話中，羅永浩宣布正式退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。同時，羅永浩也表示，將更多投入精力在AR領域創(chuàng)業(yè)。

根據(jù)羅永浩對媒體最新披露的說法，已發(fā)生的直接債務還剩不到一個億，全部還完要到11月前后。為了不錯過再創(chuàng)業(yè)的時間窗口，還跟“交個朋友”簽了個長約。

按計劃，本來今年3月底前羅永浩就該全還完了，但去年底又出了些意外糾紛，全還完要到11月前后?！盀榱瞬诲e過再創(chuàng)業(yè)的時間窗口，盡快啟動新公司的工作，我跟交個朋友簽了個長約。交個朋友接下來幫我按月穩(wěn)定地還完剩余債務，我把本來要再用半年多為交個朋友所做的工作，攤到未來幾年里逐步完成。這樣在時間精力上不會耽誤新公司的工作，這也是之前傳聞中所謂 ‘天價分手費 的背景。未來錘子科技可能還會有一些目前法律上尚未發(fā)生的債務，到時候我也會和交個朋友按類似的方式處理?！?/p>

2020年4月1日，羅永浩變身帶貨主播在抖音首播，之后一路成為抖音直播帶貨“一哥”，熱度不減。早在2021年10月，羅永浩就開始陸續(xù)預告：“我明年春天就重返科技行業(yè)了?！蓖瑫r他還強調，是還完債的當天就會回去。

羅永浩下一個賽道，AR眼鏡替代手機成主流計算平臺？

對于下一個創(chuàng)業(yè)項目，此前業(yè)內有各種猜測版本。但直到今年1月20日，羅永浩才通過微博表示，手機的時代已經(jīng)過去了，“下一代平臺上見”。3月17日，羅永浩在與OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎和羅翔的一場視頻對話節(jié)目中，又一次透露了欲重返科技行業(yè)的想法，并表示新公司不會再叫錘子。

3月18日，羅永浩在微博發(fā)文再次表示，“創(chuàng)業(yè)三部曲之三已經(jīng)建組了，雖然名字都沒起”。

隨后，有媒體報道稱，羅永浩最早將在下個月徹底還完債務，他將在還完債的時候官宣離開“交個朋友”重返科技界。但未來，羅永浩仍會在交個朋友客串直播，“每年可能幾十場”，相當于是交個朋友的“簽約藝人”，“簽約費”大約為1億元。

3月21日，羅永浩連發(fā)8條微博回應與此相關的媒體傳聞“純屬謠傳。還完了我們會第一時間官宣的”。

也是在當天，羅永浩首次明確未來的創(chuàng)業(yè)方向，他要做的是AR，不是VR。

對于新賽道，5月底羅永浩與網(wǎng)友的一次互動或許可以窺見一點信息。當時有網(wǎng)友調侃，老羅“自己也沒手機可用的時候，他會用什么手機？”“然后做一個手機給自己用？那時錘粉也能順道沾沾光吧？”

對此，羅永浩互動回復稱，“我準備了很多堅果R1，應該可支撐到AR眼鏡成為主流計算平臺?！庇纱丝梢钥闯?，羅永浩似乎認定AR眼鏡可能成為替代手機的下一代計算平臺。

直播公司借殼上市告吹?昔日收購方老板被立案調查

上述種種跡象表明，羅永浩長達數(shù)年的還債之路即將宣告結束。

2019年11月，在被丹陽市人民法院頒發(fā)限高令后，羅永浩曾在微博發(fā)布長文《一個“老賴”CEO的自白》。他透露，自從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機以來，錘子科技最多欠債約6個億，“自己也簽了個人無責任擔保的1個多億，過去了10個月漸漸償還了公司債務3個億左右?！?/p>

為了還債，羅永浩曾在2019年4月高調宣布創(chuàng)立電子煙品牌小野，隨后還請了陳冠希為代言人。彼時電子煙行業(yè)在國內仍屬于監(jiān)管并不明確的領域，但在不久后，國家煙草局就禁止了電子煙的線上銷售和營銷。今年以來，電子煙被明確納入國家煙草局專賣監(jiān)管，銷售需要持許可證，零售商拿貨也需要通過國家煙草局官方平臺。而在電子煙監(jiān)管逐漸明確的這些年，羅永浩也淡出小野。

2020年4月，直播電商方興未艾之時，羅永浩又高調開始直播帶貨業(yè)務，并在直播首日就創(chuàng)下抖音的單場直播帶貨銷售記錄。此后的兩年多時間里，他還嘗試了常駐綜藝嘉賓、代言廣告等各類商業(yè)活動。《2020脫口秀大會》總決賽中，羅永浩自我調侃的“真還債”也一度出圈。與此同時，羅永浩的“交個朋友”也成為抖音頭部MCN。

作為還債期間的創(chuàng)業(yè)項目，小野電子煙和交個朋友也曾嘗試資本市場。2020年11月，以電纜業(yè)務為主的上市企業(yè)尚緯股份發(fā)布公告，擬以不超過5.89億元現(xiàn)金，向李鈞、羅永秀（羅永浩的兄弟）、深圳小野（小野電子煙的主體公司）等股東收購星空野望（羅永浩直播電商業(yè)務的主體公司）40.27%股權。這意味著，尚緯股份默認成立僅半年的星空野望整體估值達到約14億元。而這只是交易的一半——與此同時，李鈞、龍泉淺秀、孔劍平需以5.11億左右的價格，接手尚緯股份實控人李廣勝弟弟李廣元所持的公司15%的股份。兩筆交易，互為條件。

值得一提的是，作為尚緯股份的大股東、創(chuàng)始人，李廣元在2013年就已經(jīng)被帶走立案調查，在2016年被判處犯單位行賄罪、行賄罪和虛開增值稅專用發(fā)票罪，數(shù)罪并罰，決定執(zhí)行有期徒刑十一年。

在監(jiān)管部門接連出臺直播電商新規(guī)、上交所給尚緯股份接連下達公布工作函和問詢函后，2020年12月，尚緯股份宣布收購星空野望的議案被終止。

這對于星空野望來說也許并不是壞事。因為就在兩年后，2022年6月6日晚間，尚緯股份突發(fā)公告，公司收到控股股東、實際控制人李廣勝家屬的通知，李廣勝因涉嫌操縱證券、期貨市場罪被湖州市公安局采取刑事拘留措施。

但小野電子煙的上市夢并沒有終止。去年7月，天音控股發(fā)布公告，全資子公司天音通信有限公司，以自有資金752.萬美元或等值外幣投資深圳小野科技有限公司擬上市公司的7%股權。該擬上市公司直接或間接控制小野100%所有者權益，擬上市公司完成合格IPO之前，天音通信有權優(yōu)先追加認購5%股份。天音控股表示，本次投資有利于公司在電子煙行業(yè)領域發(fā)展，增強與小野的戰(zhàn)略合作伙伴關系，從而利用雙方各自優(yōu)勢，發(fā)揮協(xié)同效應，探索多元化的商業(yè)機會。

創(chuàng)業(yè)像攢局？羅永浩朋友圈式的創(chuàng)業(yè)模式會否繼續(xù)

不論是在哪些創(chuàng)業(yè)項目，圍繞在羅永浩身邊的總有不少他的老朋友，這些朋友都和錘子科技曾有著聯(lián)系。

創(chuàng)立小野時，羅永浩彼時的合伙人——小野霧化電子煙的創(chuàng)始人、CEO彭錦洲，在之前曾先后出任華為榮耀副總裁、Fiil耳機CEO、錘子科技總裁。但在2020年年底，就傳出彭錦洲從小野離職的消息。2021年，曾擔任華為終端前中國區(qū)總裁的季岳林宣布上任小野CEO。

在創(chuàng)立小野之前，羅永浩還曾經(jīng)給錘子科技0001號員工朱蕭木創(chuàng)立的電子煙品牌FLOW站臺。在錘子科技時期曾有“太子”之稱的朱蕭木，也追隨羅永浩來到了直播電商。在羅永浩宣布直播帶貨時，身邊的副播也是朱蕭木。在交個朋友開始發(fā)展垂類直播的時候，朱蕭木也有了一個單獨的直播間——“交個朋友酒水食品”。

另一個從錘子科技時期就追隨羅永浩的，是交個朋友CEO黃賀，他曾是錘子科技的產(chǎn)品總監(jiān)。今年4月以來，黃賀接受采訪時表示，老羅的新創(chuàng)業(yè)項目不排除VR（虛擬現(xiàn)實），只是更看重AR（增強現(xiàn)實）的發(fā)展，黃賀本人會將更多精力放在交個朋友直播間上。

在這些老員工加持背后，也有不少錘子科技時期的員工現(xiàn)今已跟羅永浩近無交集。曾任華為榮耀產(chǎn)品線副總裁，并于2016年出任錘子科技的產(chǎn)品線和硬件研發(fā)副總裁的吳德周，曾帶領團隊先后推出Smartisan M系列、堅果Pro和堅果R系列產(chǎn)品。隨著錘子科技手機業(yè)務被字節(jié)跳動收購，吳德周也加入了字節(jié)跳動新石實驗室。去年3月，吳德周在微博宣布，公開表明自己已經(jīng)離開字節(jié)跳動新石實驗室，加入Sharklet并擔任全球CEO的職務。

今年3月，吳德周在接受采訪被問到羅永浩時，他的回答是，“有一段時間沒聯(lián)系了?！?/p>

在下一個AR創(chuàng)業(yè)賽道，羅永浩朋友圈式的創(chuàng)業(yè)模式會否繼續(xù)，伴隨著“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”微博的上線，也許很快就會有答案。

頭部主播淡出多品類直播間模式或成大主播轉型最優(yōu)解

值得一提的是，羅永浩也是頭部主播中唯一主動選擇淡出的。2020年的直播帶貨總榜上，薇婭、李佳琦、辛有志、羅永浩等四人被業(yè)內視為頭部主播，但從過去一年的數(shù)據(jù)來看，四大頭部主播已經(jīng)相繼退出或減少直播時間。

羅永浩的直播間是四大頭部主播中唯一主動削弱其影響力的直播間。盡管已經(jīng)在直播領域奮斗近兩年，但2021年全年，羅永浩的直播間都在“去羅永浩化”。

南都灣財社記者調查獲悉，在2021年，羅永浩的抖音直播間就已經(jīng)做到了7x24小時不間斷直播，羅永浩本人則鮮少出現(xiàn)在直播間，取而代之的是交個朋友旗下培養(yǎng)的多個年輕主播以及羅永浩之前的助播。此外，交個朋友還推出了多個美食、酒水、服飾等垂直主播賬號，據(jù)羅永浩透露，垂直類主播就有10多個。

“在2021年一整年，我個人的銷售GMV不到公司總GMV的20%?！备鶕?jù)羅永浩本人在今年3月披露的數(shù)據(jù)，過去的幾個月，他個人銷售額的GMV甚至不到公司總GMV的5%，個人直播時長不到公司總直播時長的3%。

值得一提的是，自從去年年底的主播查稅風暴后，頭部主播對于公布銷售數(shù)據(jù)一事變得更加謹慎，只有交個朋友公布了其2021年的實際支付銷售額——50億元，是抖音平臺第一。據(jù)此計算，羅永浩本人在2021年的GMV不到10億元。

羅永浩本人宣布離開似乎也并未對直播間銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)生較大影響。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天內，交個朋友直播間累計銷售額為3.52億元。30天內銷售額最高的產(chǎn)品是雅詩蘭黛小棕瓶，售出2.7萬件，銷售額為1327.2萬元。

值得一提的是，雅詩蘭黛小棕瓶在近幾個月霸榜各大抖音主播直播間。在近日爆火的新東方雙語帶貨“東方甄選”直播間，銷售額靠前的產(chǎn)品也有雅詩蘭黛小棕瓶。

現(xiàn)在，南都灣財社記者點進交個朋友直播間，看到右下角有羅永浩本人的貼圖，寫著“交個朋友首席品牌監(jiān)督官”，但作為主播的羅永浩已經(jīng)鮮少出現(xiàn)。不少人在直播間彈幕區(qū)評論，“羅老師又要去做手機嗎”“老羅要去搞理想啦”。

就目前來看，羅永浩所開創(chuàng)的多品類直播間商業(yè)模式，或許成為大主播全身而退的最優(yōu)解。