禹州市城市品牌形象建設(shè)研究

摘 要：城市品牌形象構(gòu)建在城市建設(shè)與發(fā)展中至關(guān)重要，它不僅能反映一個城市的經(jīng)濟實力、社會資源、文化底蘊、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和精神風貌，還能為城市吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)和人才。構(gòu)建禹州市城市品牌形象有利于突出禹州城市特色，增強禹州城市魅力。通過梳理禹州市城市品牌形象建設(shè)的優(yōu)勢，探討禹州市城市品牌形象建設(shè)存在的問題，并以問題為導(dǎo)向提出城市品牌形象提升策略，助力禹州市打造文化之城。

關(guān)鍵詞：禹州市;城市品牌形象;地域文化

在城鎮(zhèn)化進程加快和文旅融合發(fā)展的背景下，城市品牌形象在城市競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。縱觀世界著名城市，無論是文學(xué)之都墨爾本還是音樂之都維也納，在發(fā)展過程中普遍形成了特色鮮明、影響力覆蓋世界的城市文化品牌。禹州市文化底蘊深厚，根據(jù)城市發(fā)展理念，以鈞瓷文化為主題，致力于打造形象鮮明的“中國鈞瓷之都”城市品牌。

一、禹州市城市品牌形象建設(shè)的優(yōu)勢

禹州市是河南省首批歷史文化名城，禹州的鈞瓷文化、中藥文化、夏禹文化源遠流長，旅游資源豐富，其中著名的景點有神垕古鎮(zhèn)、禹州鈞官窯址博物館、大鴻寨風景區(qū)、白沙湖風景區(qū)等[1]。禹州市城市品牌形象的構(gòu)建需要綜合考量禹州市在地理位置、地域資源、生態(tài)環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢，從而聚焦閃光點，挖掘內(nèi)涵點，最終形成禹州市城市品牌形象獨有的特色點和記憶點。

（一）區(qū)位優(yōu)勢

禹州市位于中國華中地區(qū)、河南省中部，地處中原經(jīng)濟區(qū)核心區(qū)，東接許昌市，北靠鄭州市，西北鄰登封市，地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟較發(fā)達。禹州區(qū)位優(yōu)勢明顯，緊鄰鄭州航空港區(qū)，距新鄭國際機場僅約40公里，禹鄲鐵路、平禹鐵路、鄭石高速公路等貫穿全境。禹州市高速公路、鐵路等交通網(wǎng)絡(luò)縱橫交匯、四通八達，該市致力于建設(shè)綜合交通走廊，是外商眼中的河南最佳投資城市之一，有“中國優(yōu)秀旅游城市”之稱[2]。

（二）鈞瓷資源優(yōu)勢

禹州地處山區(qū)，煤炭、瓷土、釉土等資源豐富，境內(nèi)窯爐、窯廠和古鈞窯址眾多，豐富的資源有力地推動著禹州的陶瓷生產(chǎn)。禹州采取“以鈞帶陶”的措施，推動了鈞陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為全國極具吸引力和影響力的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一。禹州鈞瓷種類豐富，不僅是禹州市的特色產(chǎn)品，也是國家地理標志產(chǎn)品。禹州市還積極組織舉辦中國鈞瓷文化旅游節(jié)和國際陶瓷文化交流活動，推動禹州鈞瓷向市場化、國際化和信息化方向發(fā)展。禹州市依托特色文化資源構(gòu)建以禹州鈞瓷為標識的“鈞瓷之都”城市品牌，有利于禹州鈞瓷走向世界，打造“中國陶瓷歷史文化名城”城市品牌形象[3]。

（三）中藥資源優(yōu)勢

禹州被批準為全國唯一的中藥材加工示范基地。禹州位于暖溫帶季風氣候區(qū)，屬于暖溫帶大陸性季風氣候，熱量資源豐富，雨水充沛，日照充足，優(yōu)越的自然環(huán)境和生態(tài)條件有利于中藥材種植。禹州中藥資源豐富，中藥材種類較多。禹州廣泛汲取全國各地的先進適用經(jīng)驗，逐漸形成了獨具特色的中醫(yī)藥理論，擁有了中藥炮制技術(shù)。中醫(yī)藥是祖先留給禹州的寶貴財富，是優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源。如今的禹州同樣大力種植中藥材，培育中藥材方面的專家和技術(shù)人才，進行中藥貿(mào)易，并將本土中藥材出口到海外，打造“藥香禹州”“中華藥都”城市品牌。

（四）夏禹文化資源優(yōu)勢

禹州是中華文化的發(fā)源地之一，擁有豐富的歷史人文資源，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在文旅融合發(fā)展的現(xiàn)實需求下，歷史文化資源的挖掘利用和夏禹遺址遺跡的開發(fā)保護是夏禹文化得到認同和弘揚的有效途徑。保護古鈞臺、禹王鎖蛟井等歷史文化資源，恢復(fù)老城區(qū)歷史古建筑風貌，打造夏禹歷史文化街區(qū)，有利于構(gòu)建“全景禹州，全域旅游”的新局面。夏禹文化這一得天獨厚的歷史文化資源對于打造禹州“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”城市品牌形象和形成“旅游+歷史”文化旅游產(chǎn)業(yè)格局具有重要作用。

（五）旅游資源

禹州市自然景觀和人文景觀豐富，有禹州鈞官窯址博物館、禹州中醫(yī)藥文化博物館、中國鈞瓷文化園、古鈞臺和禹王鎖蛟井、禹州森林植物園等。禹州文化休閑體驗類旅游資源有神垕古鎮(zhèn)、大鴻寨風景區(qū)等，山地度假體驗類旅游資源有逍遙觀風景旅游區(qū)、白沙湖景區(qū)、周定王陵景區(qū)、宋聘三故居等，能夠適應(yīng)當前大眾游、休閑游、體驗游和生態(tài)游的發(fā)展趨勢。禹州旅游景點大多免費，但一些旅游景點的游客不是很多，究其原因，主要是禹州的知名度有待提升，城市品牌形象營銷力度不夠，并且景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施和服務(wù)體系等還不夠完善。

二、禹州市城市品牌形象建設(shè)存在的問題

（一）城市定位不清晰

根據(jù)城市的功能、性質(zhì)、特點等，城市品牌可以分為七種：一是政治型城市品牌，如我國的政治中心首都北京;二是經(jīng)濟型城市品牌，如我國的經(jīng)濟中心上海;三是文化型城市品牌，如墨爾本、南京;四是旅游型城市品牌，如我國的三亞和泰國的曼谷;五是交通型城市品牌，如鄭州、武漢;六是人居型城市品牌，如成都、昆明、杭州等;七是產(chǎn)業(yè)型品牌，如哈密瓜的主產(chǎn)地新疆。然而，有“中國最具魅力宜居宜業(yè)宜游城市”之稱的禹州，顯然沒有體現(xiàn)出城市定位的唯一性和城市品牌核心價值的不可替代性。城市品牌形象的建設(shè)應(yīng)該以城市的核心價值為導(dǎo)向，模糊的城市定位不能提高城市競爭力，也無法凸顯城市特色。

（二）城市文化內(nèi)涵挖掘不深入

一個城市的文化是歷史文化與現(xiàn)代文化的深度融合。在禹州市城市建設(shè)過程中，歷史文化資源開發(fā)不足、文化內(nèi)涵開發(fā)力度不夠、重硬件而輕軟件建設(shè)的問題依然明顯[4]。城市的吸引力、魅力和輻射力來源于歷史文化的積淀。禹州作為河南省首批歷史文化名城，更應(yīng)該注重挖掘城市歷史文化的豐富內(nèi)涵，去發(fā)現(xiàn)、挖掘歷史名人，發(fā)揮名人效應(yīng)，提高城市知名度。禹州是“百代畫圣”吳道子的故鄉(xiāng)，被世人稱為“行書鼻祖”的書法家劉德升也出生于禹州。禹州的文化資源豐富，位于禹州的逍遙觀號稱“天下第一觀”，自古就是道教禪宗匯聚之地，形成了禹州獨特的道教文化。然而，禹州并沒有深入挖掘這些文化資源，也沒有形成具有很大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)。

（三）城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不足

城市的各種產(chǎn)業(yè)要在市場中具有競爭力，必須深入挖掘產(chǎn)業(yè)的品牌特色，彰顯產(chǎn)業(yè)的品牌理念、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化創(chuàng)意。鈞瓷產(chǎn)業(yè)是禹州產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，但禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況卻不容樂觀。產(chǎn)業(yè)活力不足、產(chǎn)品形式單一、創(chuàng)新力度不夠、招商引資困難等問題制約著禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使禹州鈞瓷在國內(nèi)和國際陶瓷市場上的競爭力下降。禹州的鈞瓷新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、鈞瓷創(chuàng)作體驗、文化休閑旅游、古鎮(zhèn)淘寶、古玩市場、鈞瓷藝術(shù)品拍賣、跨境電商等現(xiàn)代鈞瓷相關(guān)產(chǎn)業(yè)還沒有形成完善的體系[5]。而以鈞瓷聞名的神垕古鎮(zhèn)也同樣面臨著旅游項目單一、古鎮(zhèn)建設(shè)不能體現(xiàn)區(qū)域特色、自然景觀吸引力不強、文化景觀內(nèi)涵不足等問題。在這種情況下，禹州市“全域旅游”的城市定位和“以文塑旅、以旅彰文”的城市理念將很難實現(xiàn)。

（四）城市品牌形象傳播渠道窄

禹州要在全國范圍內(nèi)打開旅游市場，必須推出可以引起社會關(guān)注的城市品牌。城市品牌是代表城市形象的標志性符號，禹州市城市品牌宣傳不是簡單地設(shè)計宣傳語，而應(yīng)基于禹州市形象定位和城市核心訴求，吸納文化專家、媒體人士、營銷專家等的專業(yè)建議，結(jié)合傳播理論，利用電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等進行立體化宣傳，拓寬傳播渠道，對城市品牌形象進行系統(tǒng)傳播。然而，目前禹州市的城市形象和特色品牌的宣傳推廣缺乏專業(yè)的品牌策劃團隊進行指導(dǎo)，社會公眾的宣傳動力不足，傳播渠道不夠多樣化，沒有有效發(fā)揮主流媒體和新媒體的傳播作用，城市品牌在國內(nèi)和國際市場還沒有打響。

三、禹州市城市品牌形象提升策略

（一）著力打造文化旅游品牌

禹州市應(yīng)立足地域文化，整合豐富的自然、人文和生態(tài)旅游資源，打造禹州市文化旅游品牌，讓傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)充分融合，形成自然、人文與生態(tài)相互融合的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞“一心”（城市旅游中心）、“一核”（神垕旅游發(fā)展核）、“二帶”（潁河生態(tài)休閑游憩帶、環(huán)城創(chuàng)意農(nóng)業(yè)觀光體驗帶）、“四區(qū)”（具茨山山地戶外休閑運動集聚區(qū)、箕山山地生態(tài)休閑度假區(qū)、名人故里文化體驗集聚區(qū)、東部高鐵旅游集聚區(qū)）整體布局，全景化打造，多產(chǎn)業(yè)融合，根據(jù)定位準確、主題突出和特色鮮明的原則，推出“人文溯源、文化體驗、生態(tài)休閑、康養(yǎng)度假、商務(wù)會展”五大主題精品旅游產(chǎn)品。同時重點建設(shè)神垕鈞瓷小鎮(zhèn)、華夏藥都健康小鎮(zhèn)、鳩山漫生活小鎮(zhèn)、順店刺繡小鎮(zhèn)、無梁神秘具茨小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，突出各景區(qū)的人文和地域文化特色，向全國和全世界游客發(fā)出邀請，用不同方式，從不同層面向外界宣傳和展示禹州豐富的文化旅游資源，打造世界旅游目的地[6]。

（二）重視生態(tài)文化品牌建設(shè)

除了打造文化旅游品牌，禹州市還要堅持以習(xí)近平生態(tài)文明思想為引領(lǐng)，大力開發(fā)極具禹州特色的生態(tài)文化品牌，加強與周邊縣市合作，優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合，與省內(nèi)和國內(nèi)旅游行業(yè)共同發(fā)展。依托禹州特色文化，重點開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生、陽光康養(yǎng)、山地度假、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)休閑、紅色教育等旅游產(chǎn)品，不斷拓展旅游業(yè)態(tài)，優(yōu)化旅游服務(wù)，推進生態(tài)文化品牌建設(shè)。要發(fā)揮生態(tài)資源和中醫(yī)藥文化資源優(yōu)勢，重視華夏藥都健康小鎮(zhèn)、鳩山國家旅游度假區(qū)（鳩山漫生活小鎮(zhèn)）、大鴻寨風景區(qū)建設(shè)，打造康養(yǎng)生態(tài)休閑旅游目的地，讓游客在文化體驗、生態(tài)觀光、康養(yǎng)度假中進行沉浸式旅游，讓禹州成為游客流連忘返的生態(tài)文化旅游勝地。

（三）推動產(chǎn)業(yè)文化品牌發(fā)展

以禹州的鈞瓷產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為例進行分析。鈞瓷產(chǎn)業(yè)要形成以禹州鈞瓷為標識的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈，以禹州的鈞瓷文化為基礎(chǔ)，構(gòu)建區(qū)域標識、城市品牌，舉辦鈞瓷文化旅游節(jié)、鈞瓷技能大賽，打造“鈞瓷+文旅”“鈞瓷+科技”“鈞瓷+體驗”“鈞瓷+研學(xué)”的全新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打造研學(xué)游、自駕游、國際游等鈞瓷文化旅游特色項目，支持并鼓勵孔家鈞窯、大宋官窯、宋元鈞瓷坊、錦豐源鈞窯等鈞瓷企業(yè)進行鈞瓷文化傳播、鈞瓷產(chǎn)業(yè)宣傳和線上線下交易，推動禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要借助禹州的中藥材種植、加工、流通、中藥材炮制技藝、中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等特色地域文化資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢形成產(chǎn)業(yè)體系，打造影響力覆蓋中原、功能健全完善的華夏藥都健康小鎮(zhèn)，為國內(nèi)和國際中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的商務(wù)合作、學(xué)術(shù)交流等提供重要平臺，讓中醫(yī)藥文化成為禹州走向世界的一張重要名片。

（四）加強城市品牌傳播推廣

禹州城市形象和特色品牌的宣傳推廣不僅需要在文旅IP、文創(chuàng)精品、宣傳渠道等方面下功夫，還要從最突出的優(yōu)勢入手，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等[7]。借助多元化宣傳渠道，促進禹州城市品牌形象在全國和全世界傳播，提升城市品牌知名度。禹州應(yīng)堅持舉辦鈞瓷主題文化旅游節(jié)，把鈞瓷和神垕古鎮(zhèn)打造成禹州重要的對外名片，打造“中原首選、全國一流文化旅游目的地”。此外，禹州應(yīng)加強與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、河南大學(xué)、鄭州大學(xué)等高校的項目合作，推廣城市品牌形象，擴大禹州城市品牌形象影響力。禹州還可以借助與國際的交流活動、項目合作對城市品牌進行強有力傳播，吸引世界注意力，積極舉辦大型國際文化交流活動和鈞瓷技能大賽，使禹州“中國鈞瓷之都”的城市品牌得到廣泛認同，使禹州成為社會關(guān)注的熱點城市、外資關(guān)注的潛力城市、主流媒體大力宣傳的目標城市。

四、結(jié)語

城市品牌形象的建設(shè)是在綜合考量一個城市的經(jīng)濟實力、社會文化和自然生態(tài)等資源的基礎(chǔ)上進行的綜合性工程，需要以城市文化為支撐，尋求城市的核心優(yōu)勢，著眼城市的長遠發(fā)展，明確城市的定位，并整合城市資源，構(gòu)建具有特色的城市品牌形象，并對城市品牌形象進行持續(xù)的傳播推廣。禹州市應(yīng)依據(jù)城市發(fā)展理念，充分利用地域文化資源優(yōu)勢，打造禹州“中國鈞瓷之都”的城市品牌形象，打造出一座凝聚著“團結(jié)、拼搏、開拓、奉獻”精神的文旅城市，讓禹州走出世界，讓世界了解禹州。

參考文獻：

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作者簡介：

李夢媛，中國計量大學(xué)碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。