佳士得亞太區(qū)總裁龐智鋒表示：我們會助力香港打造國際化藝術(shù)平臺

王菁菁

前不久，佳士得于線上舉行了2022年上半年全球業(yè)績媒體發(fā)布會。據(jù)介紹，今年上半年，佳士得全球拍賣成交總額達(dá)41億美元，創(chuàng)下了自2015年以來的新高。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，亞洲藏家尤其是中國藏家強(qiáng)勁的購買力不容小覷。據(jù)悉，今年上半年佳士得亞太區(qū)拍場的成交總額為4.87億美元（約合人民幣逾32億元），勇奪其亞太區(qū)拍場史中半年成交總額的第二高。其中，今年香港春拍成交總額達(dá)33.5億港元，藝術(shù)杰作及雅逸精品類別共刷新了56項(xiàng)世界拍賣紀(jì)錄。

龐智鋒 佳士得亞太區(qū)總裁

無論是在佳士得亞太區(qū)業(yè)務(wù)中，中國內(nèi)地買家購買總額排名“榜眼”;還是與2019年佳士得上海秋季拍賣相比，今年3月在上海佳士得藝術(shù)空間舉辦的上海/倫敦晚間拍賣，內(nèi)地買家貢獻(xiàn)增長了50%，從中都可以看出中國內(nèi)地藏家已經(jīng)成為國際拍場上的重要力量。值得一說的還有新買家的表現(xiàn)，今年上半年，從香港拍場到全球拍場，中國內(nèi)地新買家的購買總額超越了亞太區(qū)其他地區(qū)新買家。

針對目前的大環(huán)境，佳士得有著怎樣的積極應(yīng)對策略？立足香港這座國際藝術(shù)大都市的定位，佳士得又是如何因地制宜地引領(lǐng)市場、推廣藝術(shù)？借助此次發(fā)布會的舉行，《中國收藏》雜志記者專訪了佳士得亞太區(qū)總裁龐智鋒（Francis Belin）。

二十及二十一世紀(jì)藝術(shù)系列拍賣是佳士得香港一直以來的王牌板塊，圖為佳士得香港2022春拍預(yù)展現(xiàn)場。

《中國收藏》：您認(rèn)為以春拍為代表，今年上半年佳士得香港戰(zhàn)績斐然的主要原因是什么？

龐智鋒：在外部環(huán)境難以預(yù)測的情況下，今季佳士得香港春拍仍取得成交總額33.5億港元的佳績，我認(rèn)為首先是離不開佳士得團(tuán)隊(duì)對拍賣活動的精心策劃與高質(zhì)量拍品的甄選，滿足了亞洲藏家獨(dú)特、豐富的收藏品位和趣向。

其次是佳士得對中國市場的持續(xù)投入，并且在數(shù)碼革新與社交媒體方面持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)了與藏家之間的互動。比如藏家可以通過微信小程序參與競投，也可以透過各種線上平臺觀看我們的拍賣現(xiàn)場直播及專家講座等活動。

本季香港春拍，我們舉辦了超過8場的線上專家講座與導(dǎo)覽活動，共吸引了約61萬名觀眾在線收看;在小紅書、微博等社交媒體上，也活躍著我們各部門專家的身影，積極地為藏家、藝術(shù)愛好者分享藝術(shù)收藏的專業(yè)知識。

《中國收藏》：二十及二十一世紀(jì)藝術(shù)是佳士得香港的王牌板塊。面對亞洲市場，佳士得會在專場設(shè)置、拍品征集等方面更有針對性嗎？

龐智鋒：在拍品的征集上，我們的專家團(tuán)隊(duì)力求為藏家呈現(xiàn)多元化的東西方藝術(shù)巨匠與現(xiàn)當(dāng)代的藝術(shù)精品，不僅有趙無極、畢加索等藝壇巨匠的經(jīng)典之作，也不乏如艾德里安·格尼等年輕藝壇新秀的代表力作，以滿足藏家多化元的購藏需求與喜好。今年春拍，二十及二十一世紀(jì)藝術(shù)系列拍賣共刷新了35位藝術(shù)家的世界拍賣紀(jì)錄，其中晚拍刷新了11位藝術(shù)家拍賣紀(jì)錄。

本季二十及二十一世紀(jì)藝術(shù)系列拍賣成績?yōu)榧咽康脕喼奘飞系牡诙?，總成交額達(dá)18億港元;第一高誕生在去年秋拍，總成交額為20億港元;第三高的佳績則是誕生在去年春拍?？梢钥吹?，從去年到今年，連續(xù)三季的佳士得香港二十及二十一世紀(jì)藝術(shù)系列拍賣都非常強(qiáng)勁。

趙無極《29.09.64.》成交價(jià)：2.78億港元佳士得香港2022年春拍拍品

在專場設(shè)置與拍品征集方面，亞洲特色是我們所關(guān)注的重點(diǎn)。我們會充分考慮亞洲藏家的喜好，從而策劃特別的專場，涵蓋中國、韓國、日本等亞洲地區(qū)藝術(shù)家作品，滿足大家的購藏需求。當(dāng)然，香港拍場是國際性的拍賣平臺，我們在向世界介紹亞洲藝術(shù)家的同時(shí)，也向亞洲推廣西方藝術(shù)家作品。事實(shí)上，亞洲藏家對國際藝術(shù)市場的趨勢很了解，對拍品的要求也很高。因此，我們在拍品的征集上也是力求多樣性與質(zhì)量的平衡。

《中國收藏》：提到亞洲藏家，尤其是中國藏家越來越國際化，您有著怎樣的評價(jià)？

龐智鋒：從實(shí)踐來看，佳士得通過精心策劃的拍賣與展覽活動，培育塑造亞洲年輕藏家的收藏品位，推廣東西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)精品，讓中國藏家也越來越了解西方藝術(shù)與藝術(shù)家，擁有越來越國際化的收藏視野。

舉例而言，從藏家群體的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)中，佳士得對于拍賣的精心策劃再次得到驗(yàn)證：二十及二十一世紀(jì)藝術(shù)系列拍賣中80%的成交額由亞洲藏家貢獻(xiàn)，當(dāng)然也有西方藏家的競投，但顯然亞洲藏家對佳士得所呈現(xiàn)的拍品表示出了強(qiáng)烈的興趣。

《中國收藏》：本季千禧新世代買家對于中國書畫的關(guān)注前所未有，能具體講講嗎？

龐智鋒：千禧新世代藏家在市場上非?；钴S，本季這一群體數(shù)量同比2021年春拍增長33%。另外，在3月舉辦的上海/倫敦聯(lián)合拍賣中，這一群體也貢獻(xiàn)了近40%的成交總額。

在我看來，千禧新世代的購藏品位是多元且不斷變化的。例如本季香港春拍，中國書畫拍賣吸引千禧新世代買家及新買家的數(shù)量前所未有，較上季增長兩倍有余，這一數(shù)據(jù)顯示出這個(gè)傳統(tǒng)門類藏家群體的年輕化，是一種可喜的趨勢。與此同時(shí)，在本季的中國瓷器及工藝精品拍賣中，這一藏家群體的數(shù)量也增長了20%。

對于佳士得香港而言，我們會持續(xù)在亞洲培育千禧新世代藏家，通過藝術(shù)的教育與推廣，幫助他們不斷發(fā)掘中國藝術(shù)的美感與價(jià)值所在。

《中國收藏》：佳士得香港近幾季大拍中，在社交媒體上被刷屏的還有拍賣師。比如陳良玲女士就被網(wǎng)友贊為“最美拍賣官”，這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，您怎么看？

龐智鋒：近年來，佳士得加強(qiáng)數(shù)字化領(lǐng)域的投入，積極發(fā)展社交媒體，旨在拉近與年輕藏家群體的距離。比如2021年佳士得入駐“小紅書”，目前的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13萬，關(guān)注量已經(jīng)超過了很多的奢侈品牌。還有每逢拍賣季，在微信、微博等社交平臺，佳士得各部門專家都會進(jìn)行親身導(dǎo)覽與解答，被不少年輕網(wǎng)友視為一個(gè)接受藝術(shù)教育、獲取知識的寶貴機(jī)會。我想，像“最美拍賣官”陳良玲女士引發(fā)大眾關(guān)注這樣的例子，都說明了我們發(fā)展社交媒體的策略是比較成功的。

《中國收藏》：站在中國香港這座國際藝術(shù)之都的定位來看，以拍賣的方式將中國藝術(shù)更好地推向全球，佳士得香港在未來一段時(shí)間會有更多規(guī)劃嗎？

龐智鋒：與海內(nèi)外藏家進(jìn)行互動、教育，推廣中國藝術(shù)，這點(diǎn)至關(guān)重要。我們也會竭盡全力助力香港成為中國藝術(shù)的拍賣中心與拍賣之都。

我很高興看到趙無極這位非常重要的中國藝術(shù)家的作品，成為了我們本季香港春拍最高成交價(jià)拍品，未來佳士得也會繼續(xù)不斷地推廣他的作品。盡管這幾年拍賣市場受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境等外部因素影響，但一些中國藝術(shù)家仍取得了亮眼成績。比如本季劉野《拿紅旗的海軍》以3765萬港元?jiǎng)?chuàng)造了藝術(shù)家個(gè)人的又一佳績，張恩利的作品也打破了個(gè)人拍賣紀(jì)錄。更早一點(diǎn)還有2020年秋拍，張曉剛的《血緣：大家庭2號》以9803.5萬港元刷新了其個(gè)人拍賣紀(jì)錄。

目前看來，很多80后、90后中國當(dāng)代藝術(shù)家正逐漸走向國際，在藝術(shù)拍賣市場嶄露頭角。舉個(gè)例子，出生于1988年的中國青年藝術(shù)家季鑫，本季是他的作品首次上拍，最終表現(xiàn)不俗，拍出了近120萬港元。另一方面，不少國際畫廊也開始跟中國藝術(shù)家合作?？梢灶A(yù)計(jì)的是，未來亞洲藝術(shù)、中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展趨勢會更為明顯。

佳士得會繼續(xù)向亞洲藏家推廣西方藝術(shù)家精品，也會為藏家呈現(xiàn)更多現(xiàn)代及當(dāng)代中國藝術(shù)家的杰作，這是我們的一個(gè)宗旨。

《中國收藏》：在跨界合作與互聯(lián)網(wǎng)助力上，佳士得香港又有怎樣的計(jì)劃或考慮？

龐智鋒：我們計(jì)劃今年下半年繼續(xù)在包括深圳在內(nèi)的中國潛力城市進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展與藝術(shù)教育活動。在接下來的11月，佳士得還將再次參加中國國際進(jìn)口博覽會，并于北京、上海舉辦香港秋拍預(yù)展與跨品類私洽活動。在此期間，我們還計(jì)劃與博物館以及有影響力的藝術(shù)評論家合作，策劃一系列精彩紛呈的線上專家講座。至于對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，佳士得微信小程序?qū)⑼瞥鰝€(gè)性化服務(wù)，并計(jì)劃在今年下半年上線現(xiàn)場拍賣的實(shí)時(shí)競價(jià)功能。

我堅(jiān)信精心策劃、甄選高品質(zhì)拍品及展現(xiàn)重要收藏永遠(yuǎn)是最重要的，能與藏家持續(xù)不斷地互動、交流同樣非常重要。放眼未來，我們對市場的表現(xiàn)充滿信心。

拍賣師在社交媒體上獲得網(wǎng)友們的點(diǎn)贊，從某個(gè)側(cè)面印證了佳士得發(fā)展社交媒體的策略是比較成功的。