聽他們講收藏卡的那些事兒

丁晨

在多元業(yè)態(tài)下，收藏卡正以自己的方式展現(xiàn)出獨特魅力。作為收藏卡行業(yè)與市場的一線參與者，出品方、發(fā)行方、自媒體從業(yè)者、藏家分別在近年來蓬勃發(fā)展的收藏卡市場中觀察到了哪些最直觀的現(xiàn)象？現(xiàn)象背后，又有何亟待解決的問題？對于這些大家關心的話題，《中國收藏》雜志記者采訪了多位收藏卡市場資深人士，請他們一起聊聊收藏卡的那些事兒。

劉路平 北京愛卡負責人

傳遞專業(yè)、積極、正向的直播聲音

作為近年來興起的新型社交媒體，直播對于促進收藏卡的發(fā)展起到了非常重要的作用。目前，卡圈涌現(xiàn)出不少直播間，大多圍繞拆卡、營銷展開，但在我看來，這種模式或許不適合卡圈長遠發(fā)展。

當前直播間的質量良莠不齊，部分主播與新興玩家普遍對收藏卡的歷史、文化和內(nèi)涵了解不多。據(jù)我觀察，這些新玩家以95后居多，他們接觸訊息的渠道較為廣泛，被球星卡附帶的金融屬性所吸引，但對卡片上的球員、球隊、賽況等基礎信息卻并不清楚。所以，我的直播間會更多傾向于結合體育比賽，與觀眾聊球、評球，同時根據(jù)球員的賽場表現(xiàn)綜合分析該名球員的球星卡在二級市場上的表現(xiàn)。

我認為，如果想要收藏卡市場能夠健康、有序、長久地發(fā)展下去，就需要新老玩家更多關注收藏卡背后的價值內(nèi)涵，真正將收藏卡的文化傳播出去。而作為直播間的主播，我們應該向社會傳遞這個行業(yè)專業(yè)、積極、正向的聲音。

楊楠 北京科洛舍負責人

打造中國本土文化的收藏卡

盡管收藏卡在國際市場上已風靡100余年，但進入中國不過二三十年光景。相較于古玩、書畫等門類，它還只是一個小眾的新興門類，但卻在這些年呈現(xiàn)出一派火熱之勢。透過2022北京報國寺首屆收藏卡展示會，可以發(fā)現(xiàn)這一勢頭越發(fā)明顯，也讓我真切地感受到收藏卡市場的“破圈”之旅。這種“破圈”主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，本屆展示會上出現(xiàn)了與收藏卡相關的多個行業(yè)，這是在之前的卡展中沒有出現(xiàn)過的現(xiàn)象;其次，不少年輕父母帶著孩子前來，說明收藏卡的受眾群體的平均年齡呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢;最后，以科洛舍為例，我們近年來也在不斷“破圈”。比如在展示會舉辦之前，科洛舍就上新了3款產(chǎn)品，包括首次將收藏卡與電競游戲相結合的《和平精英職業(yè)聯(lián)賽·精英收藏卡》。

我大約在20年前開始接觸球星卡，屬于國內(nèi)玩卡較早的一批玩家。在多年玩卡的過程中，給我最大的感觸就是——收藏卡中缺少中國本土文化。因此多年來我一直在思考與摸索如何將收藏卡與中國文化相結合，可以說，這款游戲卡的開發(fā)就是一次有益的嘗試。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《和平精英職業(yè)聯(lián)賽·精英收藏卡》上市后兩天時間內(nèi)，相關熱搜話題瀏覽量高達1400多萬，在某短視頻平臺上的視頻播放量達到600多萬次……這是讓我沒有想到的。但同時也可以證明，立足于中國本土文化而打造的收藏卡，可以吸引更多新人不斷參與到收藏卡集藏的隊伍中，也可以成為一個讓全世界認識中國的渠道和媒介。

焦學明 老斑馬球星卡店創(chuàng)始人

十分看好足球卡的發(fā)展前景

收藏卡認知度提升、玩家群體加速增長、市場容量持續(xù)擴大……這是我作為收藏卡行業(yè)的一位資深卡迷與一線卡商最直觀的感受。

近幾年球星卡市場的火熱發(fā)展是我沒有想到的，但它的發(fā)展也經(jīng)歷了一個從迅猛增長到漸趨平穩(wěn)的過程。據(jù)我觀察，2020年是球星卡發(fā)力與出圈的關鍵一年。從這一年春季開始，球星卡價格猛增，漲幅大者甚至能達到百倍以上。這主要是因為當年球界新聞的熱度以及大資金的進駐。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，球星卡這一勢頭有所回落，也逐漸步入正常化軌道。

相比其他收藏卡類，球星卡依然占據(jù)著龐大的受眾群體。近些年主流的球星卡系列大多由美國公司發(fā)行，他們在籃球卡的發(fā)行方面會投入更多精力，發(fā)行數(shù)量多且市場反饋好，所以目前籃球卡擁有更廣泛的受眾。但實際上，國內(nèi)外足球卡玩家也不在少數(shù)。而且足球是第一大類運動，擁有廣泛的球迷群體，因此我十分看好足球卡在整個收藏卡市場中的發(fā)展前景。

收藏卡包含諸多門類，除了球星卡以外，影視卡、動漫卡等發(fā)展勢頭也不容忽視。

史月秋 文創(chuàng)天元負責人

與國際市場相比還有一定差距

收藏卡最初是依托競技體育而打造的球星卡，在歐美國家廣為流行。但在亞洲，動漫卡實則擁有更廣泛的受眾。其在日本起步較早，約在上世紀90年代即已出現(xiàn)圍繞多個熱門IP打造的收藏卡。時至今日，日本的收藏卡市場已發(fā)展得相對成熟與穩(wěn)定。

完善、專業(yè)的IP授權與運營體系是日本收藏卡市場穩(wěn)定發(fā)展的一大表現(xiàn)，也是中國與之存在差距的主要方面。據(jù)我了解，日本在打造收藏卡時通常先從IP入手，在產(chǎn)品設計、規(guī)劃、監(jiān)修等方面有一套完整的流程，可以依此演化出不同類型的卡片或其他衍生品。此外，由于日本大多動漫分為TV版和漫畫版，兩個版本在諸多細節(jié)上存在細微差別，因此分屬兩個IP，在進行周邊產(chǎn)品的設計、出品與制作時不能將兩者混用，否則會因此帶來版權糾紛。

相較之下，盡管國內(nèi)也于同一時期出現(xiàn)收藏卡概念雛形，但由于當時版權意識不強，IP概念相對薄弱，也致使國內(nèi)收藏卡發(fā)展一直處于滯緩狀態(tài)。實際上，中國曾涌現(xiàn)出諸多在國際上具有影響力的動漫IP，只是在將IP轉化為產(chǎn)品輸出方面稍顯弱勢，但這些優(yōu)秀的動漫需要得到更多關注與傳播，進而讓國人乃至世界更好地認識與了解中國傳統(tǒng)文化。

可喜的是，近年來國內(nèi)版權意識得到強化，不少業(yè)態(tài)也正在對此進行積極嘗試。比如我們聯(lián)合上海美術電影制片廠，圍繞上世紀60年代初上映的彩色動畫長片《大鬧天宮》進行定位、設計與制作，打造了一套收藏級卡片。之所以選擇對此部影片進行開發(fā)，主要是因為《大鬧天宮》取自四大名著《西游記》中的一段故事，而《西游記》深受世人喜愛，在國內(nèi)外均有廣泛受眾。在具體操作過程中，我們借鑒國外經(jīng)驗，遵從《大鬧天宮》原創(chuàng)IP形象，深入挖掘背后的文化內(nèi)涵。比如在進行卡片設計時，每張卡片都結合不同的故事而選用相應的背景，局部細節(jié)采用燙金設計，在顏色的搭配方面也盡量貼合影片中所呈現(xiàn)出的國風特色，并結合云紋、蟠桃等中國傳統(tǒng)文化中常見的元素……在給觀眾形成視覺沖擊的同時，又能吸引其長久觀賞下去。

蔣劭捷 球星卡收藏家

不斷嘗試跨界新玩法

我進入收藏卡圈約有4年時間，對斯蒂芬·庫里系列球星卡情有獨鐘。恰巧在這段時間里，國內(nèi)收藏卡市場迎來了繁榮發(fā)展的井噴期。從2022北京報國寺首屆收藏卡展示會中，我看到了許多新面孔和新產(chǎn)品，也讓我真切地感受到，在國內(nèi)仍屬小眾收藏的收藏卡實則蘊含著巨大空間與潛力。

一是因為隨著各種球類運動慢慢進入公眾視野，國內(nèi)熱愛體育運動的人群基數(shù)迎來猛增，但仍有不少人不知道收藏卡這種藏品的存在。二是如今自媒體與部分主流媒體正逐步關注這一領域，新老玩家獲取信息的渠道與平臺變多了。

在我看來，未來一段時間里，國內(nèi)收藏卡市場的發(fā)展將更趨多元化，也更具包容性。主要體現(xiàn)在卡片的種類越來越多，將有更多國內(nèi)外的體育賽事在球星卡上得到呈現(xiàn)，而影視卡、動漫卡的發(fā)展勢頭也不容忽視。此外，收藏卡領域也將與時俱進，不斷嘗試與拓展新玩法與新形式，比如將收藏卡文化與區(qū)塊鏈技術相結合，這種跨界的嘗試將成為這一領域新的發(fā)展方向。

李瀟然 喜馬拉雅平臺播客欄目《球星卡叨B叨》負責人

整個行業(yè)或許會在不久后進入一個調整狀態(tài)

眾所周知，任何一個門類在極速擴張的過程中都會或多或少面臨一些問題，對于收藏卡領域來說也是如此。尤其是經(jīng)過多年的沉淀與近年來爆發(fā)式的增長，收藏卡市場也已經(jīng)在悄然間發(fā)生了一些變化，同時也顯露出一些值得重視的現(xiàn)象。

一是收藏卡如今已經(jīng)發(fā)展為兼具收藏價值與投資價值的一類產(chǎn)品。而隨著投資屬性的增強，這種產(chǎn)品也不可避免地出現(xiàn)炒作與泡沫。二來，部分玩家產(chǎn)生了不良心態(tài)，他們追求高利潤，想要通過收藏卡一夜暴富。第三，目前該行業(yè)中人員素質參差不齊，許多商家采用夸張的語言渲染自己產(chǎn)品的價值，從而誘導消費者進行持續(xù)消費。第四，目前行業(yè)還缺乏相關部門監(jiān)管，詐騙與糾紛屢見不鮮，存在較大的金融風險和陷阱。

盡管收藏卡市場目前正迎來火熱增長，但我不認為這種勢頭會持續(xù)下去，相反地，整個行業(yè)或許會在不久后進入到一個調整的狀態(tài)。

之所以做此預判，主要是出于三方面的考慮。首先，在過去2至3個月的時間里，不少球星卡在二級市場上的價格已經(jīng)出現(xiàn)明顯跌幅，跌幅大的甚至能到兩三折左右。其次，諸多球星卡發(fā)行商計劃在未來兩三年時間內(nèi)加印更多數(shù)量的球星卡，而這會在一定程度上造成泡沫。再者，球星卡價格上漲的動力主要基于市場熱點，但NBA目前正處于休賽階段，很難找到更多話題性熱點去做相應營銷。

行業(yè)的發(fā)展需要吸引更多的人進入，因此市場的調整對于行業(yè)發(fā)展來說不是一件好事。但還需認清的是，任何門類在發(fā)展過程中的漲與跌都是市場運行的正常規(guī)律。所以對于想要入圈的新玩家來說，我建議要懷揣著熱愛入圈，關注卡片的收藏價值，抱著學習的心態(tài)積累經(jīng)驗、鍛煉眼力。同時，不要單純被某類卡片的高成交價所吸引，也不要因為市場一時的震蕩而畏縮，而是要擦亮雙眼，理智對待，警惕金融陷阱。