關(guān)注氣候造衣暖人

氣候變化是當(dāng)今世界最大的威脅之一

我們正在面臨永久凍土融化、冰川消退以及生物棲息地喪失的危機

我們僅有一個賴以生存的地球，作為這片土地的居住者，每一個人都需要立即行動起來

1957年，Canada Goose加拿大鵝在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創(chuàng)立，如今已發(fā)展成為高端功能性服飾品牌和生活方式品牌。每個系列都基于北極地區(qū)的嚴(yán)苛要求，將品牌的精湛工藝融入派克大衣、雨衣和功能性服飾及各類配飾的每一款產(chǎn)品當(dāng)中。

2020年，Canada Goose加拿大鵝再度拓進HUMANATURE理念，品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及倡議行動都以該理念為立足核心。HUMANATURE理念將為Canada Goose加拿大鵝 “關(guān)注氣候，造衣暖人”的可持續(xù)發(fā)展承諾持續(xù)提供驅(qū)動力。本期，通過Canada Goose董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss與Canada Goose首席市場營銷與客戶體驗官Penny Brook的講述，讓我們更能在復(fù)雜多變的氣候中，心向無界，篤定前行。

對于環(huán)境保護，我們做到了……

Canada Goose加拿大鵝將可持續(xù)發(fā)展視為品牌的道德義務(wù)。Dani Reiss（Canada Goose董事長兼首席執(zhí)行官）說道：“作為企業(yè)，我們有能力應(yīng)對環(huán)境挑戰(zhàn)，產(chǎn)出社會所期待的成品。正如我之前提到的，企業(yè)需要制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，才能取得長遠的成功。這一信念指引著我的決策和管理方法。我們一直是一個目標(biāo)驅(qū)動的品牌，我們的品牌價值觀已經(jīng)深入了業(yè)務(wù)的核心，并成為所有內(nèi)外部業(yè)務(wù)的立足點。Canada Goose加拿大鵝堅持‘關(guān)注氣候，造衣暖人的目標(biāo)，秉承HUMANATURE理念。HUMANATURE理念并非市場營銷活動。作為滿懷真誠的品牌，我們制造充滿誠意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并設(shè)立長遠的目標(biāo)。理念驅(qū)動著我們的決策。對于我們來說，可持續(xù)發(fā)展理念就像北極星一樣引導(dǎo)著品牌發(fā)展的方向。隨著消費者逐漸要求品牌在行業(yè)升級轉(zhuǎn)型中發(fā)揮積極作用，實現(xiàn)我們共同希冀的未來，我們作為商業(yè)領(lǐng)袖，必須重新思考品牌在社會中的角色。利用我們的資源、采取有效方法，更負責(zé)任地實現(xiàn)消費者的期望?！?h3>Q&a對話Dani Reiss（D）

P：回顧整個2021年，Canada Goose加拿大鵝在可持續(xù)發(fā)展方面有哪些亮眼的改革和成果？

D：我們的可持續(xù)發(fā)展承諾與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）保持一致。自2020年宣布可持續(xù)發(fā)展承諾以來，我們已經(jīng)取得了長足的進展：包括實現(xiàn)了一系列可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，獲取了多方認(rèn)證，在業(yè)務(wù)層面向可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，以及推出了多款可持續(xù)產(chǎn)品。通過提高建筑能效，減少碳源和擁抱可持續(xù)能源三種策略，品牌將繼續(xù)拓進，爭取于2025年或更早實現(xiàn)范圍1和范圍2凈零排放的重要目標(biāo)。同時，我們在2021年再次實現(xiàn)了公司運營的碳中和，在2019年首次實現(xiàn)碳中和后，一直致力于保持這一成果。我們通過投資可以減少、避免或封存溫室氣體排放的項目，減排總額相當(dāng)于每年溫室氣體排放的200%，從而實現(xiàn)每年度的凈零排放目標(biāo)。

材料方面，我們在2021年11月取得了羽絨責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（RDS）認(rèn)證，比承諾時間提前數(shù)月。我們也在2021年內(nèi)終止了毛皮采購，并將在2022年底停止在產(chǎn)品制造中使用毛皮。我們的bluesign?認(rèn)證目標(biāo)也即將完成。到2025年，甚至更早的時間，我們將會實現(xiàn)90%的產(chǎn)品面料獲得bluesign?認(rèn)證，對環(huán)境負責(zé)，實現(xiàn)資源可持續(xù)。在我們的《2021年環(huán)境、社會和公司治理（ESG）報告》中可以看到，我們的面料認(rèn)證比例已經(jīng)達到了近85%，相比去年報告中的45%顯著增長。它體現(xiàn)了品牌在可持續(xù)發(fā)展過程中取得了斐然成績，并將保護未來視為己任。

在2020年可持續(xù)發(fā)展報告中，我們承諾，將90%的材料過渡到可持續(xù)的優(yōu)選纖維和材料（PFMs），例如和可持續(xù)聚酯纖維，替代傳統(tǒng)材料?，F(xiàn)在，我們的材料過渡比例已超過20%，正在按計劃履行承諾。如今，消費者們更愿意支持那些服務(wù)于宏大目標(biāo)、真正推動變革和創(chuàng)造美好未來的品牌與產(chǎn)品。確立能引起消費者共鳴的目標(biāo)十分重要，這將影響品牌未來的塑造與發(fā)展。Canada Goose加拿大鵝堅持“關(guān)注氣候，造衣暖人”的承諾，并通過HUMANATURE理念付諸切實行動。這不僅僅是一句口號，它事關(guān)品牌對于正確的堅持，以及保護我們賴以生存的地球的責(zé)任，從而推動充滿意義的變革，對社會產(chǎn)生積極深遠的影響。

P：在當(dāng)下，自然環(huán)境面臨的最大的威脅是什么？

D：氣候變化是當(dāng)今世界最大的威脅之一。我們正在面臨永久凍土融化、冰川消退以及生物棲息地喪失的危機。北極地區(qū)變暖的速度快于地球上的其他區(qū)域，相信全球范圍內(nèi)都已經(jīng)感受到了這種變化帶來的影響。我們必須明白，北極地區(qū)發(fā)生的變化對我們有著直接的影響。我們僅有一個賴以生存的地球，作為這片土地的居住者，每一個人都需要立即行動起來?？赡芪覀円褋聿患坝脦资甑臅r間去兌現(xiàn)承諾，而是要即刻開始行動，阻止全球變暖，在更多不可逆的影響到來之前采取積極有效的措施。

Canada Goose加拿大鵝誕生于加拿大北部地區(qū)，我們有責(zé)任幫助人們認(rèn)識到北極地區(qū)的重要性，提升對于這片區(qū)域變化的了解。除了踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們還采取了許多有利行動保護北極地區(qū)。例如，我們已經(jīng)與北極熊國際協(xié)會（PBI）合作了15年。PBI是一個非營利組織，致力于保護全球范圍內(nèi)的北極熊及其棲息地。世界上有三分之二的北極熊都生活在加拿大，而我們的品牌歷史與北境的標(biāo)志性自然景觀又密不可分，因此我們感到品牌與PBI的事業(yè)有著強烈的聯(lián)系。我們與這個非營利組織合作，旨在提醒人們關(guān)注北極，幫助消費者了解氣候變化會對北極熊，乃至所有以北境為家的人們產(chǎn)生何種威脅。

我們對PBI提供了多種形式的支持。例如，我們推出了PBI產(chǎn)品系列，涵蓋了男女士及兒童款的派克大衣、輕量夾克和配飾。此系列的收益將直接捐贈給PBI。我們已累計向PBI直接捐贈了超過600萬加幣的資金。

P：Canada Goose加拿大鵝推出了由可持續(xù)羊毛和生物基纖維制成的Kind Fleece羊毛抓絨系列。這一系列在品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中扮演了怎樣的角色？

D：Kind Fleece羊毛抓絨系列是我們正在加速推進可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，也展現(xiàn)了我們在業(yè)務(wù)發(fā)展中實現(xiàn)的高效變革。我們的動力源于不斷創(chuàng)新，致力于改善消費者和地球環(huán)境的現(xiàn)狀。該系列體現(xiàn)了我們的可持續(xù)發(fā)展承諾取得重大進展，它為Canada Goose加拿大鵝樹立了可持續(xù)服飾的全新標(biāo)準(zhǔn)。Kind Fleece羊毛抓絨系列是我們最新推出的產(chǎn)品系列，采用了優(yōu)選纖維和材料（PFMs）——這也是我們在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中提到的承諾之一。新一代Kind Fleece 羊毛抓絨面料柔軟、透氣，由62%的可持續(xù)羊毛、18%的TENCEL? Lyocell可持續(xù)植物纖維、13% 源自玉米糖料的Sorona?索羅娜生物聚合物和7%的聚酰胺共同制成。全新面料首次應(yīng)用于多款單品，包含：女士Chilliwack 羊毛抓絨飛行員夾克、女士Severn 1/2拉鏈羊毛抓絨毛衣 、男士Lawson 羊毛抓絨夾克以及男士Mersey 羊毛抓絨馬甲。與普通人造羊毛相比，本系列生產(chǎn)過程中的水資源消耗量減少了20%，溫室氣體的排放減少了18%。我們會不斷挑戰(zhàn)自我，堅持品牌宗旨，擴大產(chǎn)品品類，也將會在未來進一步優(yōu)化Kind Fleece羊毛抓絨系列。

P：到目前為止，Canada Goose加拿大鵝有多少產(chǎn)品是由可持續(xù)材料制成的？

D：Canada Goose加拿大鵝會在設(shè)計伊始就將可持續(xù)性與優(yōu)選纖維和材料（PFMs）標(biāo)準(zhǔn)納入考量。我們的設(shè)計團隊會使用經(jīng)科學(xué)驗證的對環(huán)境安全的面料，確認(rèn)它的生態(tài)影響已充分降低，并通過了專項權(quán)威認(rèn)證，使得我們對可持續(xù)承諾的履行充滿信心。我們不僅在產(chǎn)品的設(shè)計過程中一絲不茍，還擁有強大的監(jiān)管鏈。因為我們希望采取正確的做法，推動更長遠的影響。同時，我們也會繼續(xù)保持產(chǎn)品的持久耐用、多樣功能和出眾性能。持久耐用才是可持續(xù)性的基石。我們絕不會摒棄Canada Goose加拿大鵝始終堅持的優(yōu)良品質(zhì)與高端功能?！?021年環(huán)境、社會和公司治理（ESG）報告》中已公布，我們已經(jīng)將超過20%的材料過渡到優(yōu)選纖維和材料（PFMs）。我們的產(chǎn)品傳承了Canada Goose加拿大鵝的設(shè)計經(jīng)典——采用優(yōu)質(zhì)材料和精良的制造工藝，順應(yīng)設(shè)計初衷，使其在相應(yīng)的氣候環(huán)境中發(fā)揮作用。

除了Kind Fleece羊毛抓絨系列外，我們還有以下系列產(chǎn)品采用了優(yōu)選纖維和材料（PFMs）：2021年春季，我們推出了Crofton和Cypress系列輕量羽絨夾克、連帽衫和馬甲，采用可持續(xù)尼龍制成。隨后，我們也將這種面料應(yīng)用于秋季系列，推出了Crofton和Cypress系列羽絨服。2021年11月，我們推出了首個鞋履系列。Snow Mantra功能性長靴和Journey踝靴都以負責(zé)任材料供應(yīng)商TerraCare?皮革制成。TerraCare?致力于使用和發(fā)展生態(tài)鞣法，從而降低水和化學(xué)用品消耗。2022年1月，我們推出了HUMANATURE膠囊系列，包括四款單品，均采用可持續(xù)尼龍和負責(zé)任羽絨打造，采用未經(jīng)染色并盡可能減少化學(xué)制品添加的面料，使得產(chǎn)品呈現(xiàn)出自然的米灰色調(diào)。

上：Canada Goose 加拿大鵝 女士Chilliwack 羊毛抓絨飛行員夾克。下：Canada Goose 加拿大鵝 男士 Journey 踝靴

上：Canada Goose 加拿大鵝 女士Chilliwack 羊毛抓絨飛行員夾克。下：Canada Goose 加拿大鵝 女士 Journey 踝靴

Q&A對話Penny Brook（B）

探索廣袤的大自然，心向無界……

Canada Goose加拿大鵝本季推出多款全新功能性單品，成為你理想的出行伙伴?；本秃喌慕?jīng)典廓形與戶外靈感色彩相融合，邂逅人與自然的和諧平衡，感受心向無界的盎然生機。Penny Brook（Canada Goose加拿大鵝首席市場營銷與客戶體驗官）認(rèn)為“心向無界”對我們而言具有非常深遠的意義——引領(lǐng)人們探索廣袤世界，無畏、勇敢地生活。秉持著“心向無界”的品牌理念，我們分享和致敬來自真實人物的真實故事，選擇能夠充分詮釋這一理念的創(chuàng)造者與探險家深度合作，記錄他們的韌性和毅力，講述他們克服逆境的故事。我非常期待品牌即將上線的秋季系列宣傳片。屆時我們將會分享三位杰出女性不同尋常的故事，她們充分展現(xiàn)了“心向無界”的理念——堅強勇敢，敢于突破自我，并能激勵他人探索自我價值。

P：在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，Canada Goose加拿大鵝持續(xù)拓進品牌HUMANATURE的立足理念。你如何理解HUMANATURE理念的豐富涵義？

B：在幾十年的發(fā)展歷程中，我們始終以可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)社會責(zé)任貫穿于品牌運營的各個方面，如：承諾核心羽絨產(chǎn)品在加拿大制造，及與北極熊國際協(xié)會（PBI）已有長達15年的合作伙伴關(guān)系等等。HUMANATURE是Canada Goose加拿大鵝的拓新理念，并以“關(guān)注氣候，造衣暖人”為核心驅(qū)動。品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及倡議行動均以HUMANATURE理念為立足核心。我們始終堅信，人類是自然的一部分。這也是HUMANATURE理念誕生的初衷。關(guān)注生態(tài)、回饋并保護地球、做出積極有利的影響，是每個人的責(zé)任。我們將這一理念落實在公司運營的各個層面，包括：企業(yè)社會責(zé)任舉措、可持續(xù)設(shè)計、對社區(qū)的支持、文化、藝術(shù)和娛樂。

如今，消費者對品牌寄予的期望與日俱增。他們更愿意支持那些服務(wù)于宏大目標(biāo)、并能真正推動變革和創(chuàng)造美好未來的真實品牌。HUMANATURE是一種行動，它事關(guān)品牌對于正確的堅持，以及保護我們賴以生存的地球的責(zé)任。人類和自然在很大程度上是相互依賴的，我們的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和以HUMANATURE為立足核心所倡導(dǎo)的活動亦相輔相成。這是我們品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分——為了推動這一基礎(chǔ)且充滿意義的變革，我們必須將所有因素充分聯(lián)系在一起。在2020年，我們發(fā)布了首個《可持續(xù)發(fā)展報告》。迄今，品牌可持續(xù)發(fā)展已在業(yè)務(wù)和運營層面取得重大進展。品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及倡議行動都以HUMANATURE理念為立足核心，但HUMANATURE不僅僅是一個展現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的平臺，更是品牌的拓新理念。HUMANATURE也絕非一場營銷活動，而是一種推動變革的行動。

今年4月，我們發(fā)布了《2021年環(huán)境、社會和公司治理（ESG）報告》，詳細介紹了Canada Goose加拿大鵝曾經(jīng)做出、已經(jīng)實現(xiàn)和正按計劃履行的承諾。同時特別關(guān)注原材料、化學(xué)品、溫室氣體（GHG）減排、供應(yīng)鏈、勞工權(quán)利，以及多樣性和包容性在內(nèi)的人文關(guān)懷舉措。我們的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略由一系列品牌承諾組成。

為此，我們制定了積極的行動計劃，將之一一付諸實踐。包括：承諾于2025年實現(xiàn)凈零排放溫室氣體（自2019年起已經(jīng)實現(xiàn)碳中和）;品牌已于2021年11月取得羽絨責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（RDS）認(rèn)證;承諾于2025年實現(xiàn)90%的產(chǎn)品面料獲得bluesign?藍標(biāo)認(rèn)證（據(jù)《2021年ESG報告》，認(rèn)證量已接近85%）;品牌已于2021年停止采購毛皮，承諾于2022年12月前停止使用毛皮生產(chǎn);承諾于2025年將90%的材料過渡到可持續(xù)的優(yōu)選纖維和材料（PFMs），例如可持續(xù)纖維和有機纖維，以替代傳統(tǒng)材料（據(jù)《2021年ESG報告》，過渡比例已超過20%）。承諾在Arctic Tech面料中停止使用全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS），于2023年底前重新研發(fā)該專有面料。品牌已經(jīng)將近60%的產(chǎn)品包裝改為采用可持續(xù)方案，原定100%的承諾目標(biāo)已實現(xiàn)過半。可持續(xù)方案包括使用可循環(huán)利用材料和其它環(huán)保材料和設(shè)計。品牌已經(jīng)開始在自有與掌握經(jīng)營權(quán)的工廠中淘汰一次性塑料制品。

品牌始終致力于降低生態(tài)足跡，其中，踐行可持續(xù)發(fā)展是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。我們所展現(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計、品牌宣傳片的拍攝方式以及我們在全球40多家線下精品店的陳設(shè)均遵循著這一承諾。品牌今年春季的“心向無界”宣傳片特邀攝影師兼演員Cole Sprouse 執(zhí)導(dǎo)掌鏡。在拍攝期間，我們通過一系列舉措盡可能地降低碳排放，包括選擇自然而原生態(tài)的取景地，于拍攝所在地供應(yīng)商處采購以及與認(rèn)可我們環(huán)保使命的供應(yīng)商開展合作。在推出Kind Fleece羊毛抓絨系列時，我們在店鋪櫥窗陳列中采用可持續(xù)織物和天然材料，摒棄塑料、木材、鋼材，而是選用了天然棉繩和硬紙管。與此同時，我們選擇有機揮發(fā)成分低的涂料、無毒害油漆和粘合劑，以減少對環(huán)境的影響。這些材料中的大部分（如可長期保存的苔蘚和天然棉繩），將在今年夏天被循環(huán)使用于櫥窗陳列中。

Canada Goose加拿大鵝2022春夏新品

P：近年來，“奢華露營”的人氣不斷上漲。Canada Goose加拿大鵝是否也會順應(yīng)潮流，為露營愛好者帶來更為多元化的戶外時尚靈感？

B：“奢華露營”不算是一個新概念，但在當(dāng)下環(huán)境中，它有了更重要的含義。2020年新冠疫情之初，世界各地的消費者在戶外活動的時間越來越長，并已經(jīng)逐漸演變成為日常需求。人們都意識到戶外生活對身心健康的重要意義，因而，戶外休閑活動比以往更加深入我們的生活?！吧萑A露營”包含了許多大家向往的元素：一般開設(shè)在人煙稀少的地區(qū)，提供類似度假村的設(shè)施，并舉辦多樣的戶外休閑活動。

基于這種新興的生活方式，消費者積極尋求能夠激勵并陪伴他們探索自然的品牌。我們的產(chǎn)品囊括了輕量羽絨服、雨衣、功能性服飾和鞋履等多種品類，為消費者提供全面保護，以應(yīng)對多種氣候環(huán)境和挑戰(zhàn)。Canada Goose加拿大鵝一貫支持探索精神，鼓勵人們專注前行，登上屬于自己的頂峰。我們秉持的“心向無界”理念旨在倡導(dǎo)人們踏入廣袤開放的自然，無畏、勇敢地生活。