“為愛買單”貴在物有所值

劉詩麟

“那場冰雹，讓我和很多小伙伴掛彩了，有點(diǎn)疼，養(yǎng)我們的農(nóng)戶更心疼……請別嫌棄一顆受傷的桃子?！痹诒本┠吵袃?nèi)，令人耳目一新的海報(bào)標(biāo)語和一旁貨架上外皮受損的“雹傷桃”，引起往來市民的注意，以致上架后半日內(nèi)幾乎售罄。

這是一次別出心裁的助農(nóng)營銷案例。以桃子的“口吻”和路人“對話”，讓人感受到人與自然萬物的和諧共生，讓大家了解農(nóng)民的不易，認(rèn)識(shí)到買桃子的過程是實(shí)實(shí)在在的助農(nóng)過程，賦予了這次消費(fèi)特別的意義。此外，助農(nóng)團(tuán)隊(duì)在打“情懷牌”的同時(shí)，對桃子的品質(zhì)進(jìn)行了精心把控，所出售的桃子，雖然受到冰雹沖擊，但在食用價(jià)值和口感上與正常桃子相比并無明顯差別。外皮上的損傷，已通過降價(jià)的方式彌補(bǔ)，確保消費(fèi)者“為愛買單”之時(shí)能夠物有所值。

此次“救援”桃子的做法，為全國受損農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了新的思路。貼近化的表達(dá)能夠激發(fā)更多助農(nóng)力量，能讓更多的人伸出援助之手幫助和支持果農(nóng)，但需要注意的是，消費(fèi)者的愛心不能被濫用。唯有嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，給予消費(fèi)者價(jià)格合適、有保障的產(chǎn)品，才能讓愛心助農(nóng)持續(xù)下去。