新媒體時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)編輯如何守正與創(chuàng)新

[摘要]地市級(jí)黨報(bào)要想從“人聲鼎沸”的新媒體時(shí)代脫穎而出，就要保持政治定力，要厲兵秣馬，更要守正創(chuàng)新。地市級(jí)黨報(bào)編輯要順應(yīng)新媒體的融合趨勢(shì)，堅(jiān)持黨報(bào)的政治站位，守好意識(shí)形態(tài)陣地;創(chuàng)新媒體深度融合機(jī)制，完善采編一體化流程;并在守正的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變思維、提質(zhì)增效，創(chuàng)新工作方式，適應(yīng)多元化、精準(zhǔn)化的傳播趨勢(shì)，做好新時(shí)代輿論宣傳工作。

[關(guān)鍵詞]地市級(jí)黨報(bào);編輯;守正;創(chuàng)新;深度融合

地市級(jí)黨報(bào)是黨和國(guó)家在地方的宣傳陣地，是向基層人民群眾傳播正確價(jià)值理念，引導(dǎo)輿論的重要載體。當(dāng)下，隨著傳播生態(tài)環(huán)境的急劇變革，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)越來越廣泛而深入地融入媒體運(yùn)行和傳播的過程。短視頻、直播的異軍突起，以及用戶分析、智能推薦等新興技術(shù)的應(yīng)用，通過“信息量集中”“新奇有趣”“投用戶所好”的方式，深刻改變了用戶的閱讀習(xí)慣，從“讀報(bào)紙”到“讀字屏”再到“刷視頻”，新媒體以其快速的反應(yīng)、不可估量的傳播力等優(yōu)勢(shì)，不斷吸引受眾注意力。這倒逼傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體尤其是黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才可能找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

地市級(jí)黨報(bào)要想從“人聲鼎沸”的新媒體時(shí)代脫穎而出，就要保持政治定力，要厲兵秣馬，更要守正創(chuàng)新。地市級(jí)黨報(bào)編輯要順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，在守正的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變思維、提質(zhì)增效，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把握新聞傳播規(guī)律，并基于內(nèi)容為王的原則，從新視角挖掘信息資源，用工匠精神深耕信息內(nèi)容，既要“做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”[1]，又要做輿論導(dǎo)向的守護(hù)者、信息傳導(dǎo)的把關(guān)者、形式創(chuàng)新的設(shè)計(jì)者、黨報(bào)活力的激發(fā)者。

一、堅(jiān)持黨報(bào)的政治站位，守好意識(shí)形態(tài)陣地

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“這方面，主流媒體守土有責(zé)，更要守土盡責(zé)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊。”[2]因此，地市級(jí)黨報(bào)要流淌“紅色血液”，要賡續(xù)紅色基因。

（一）旗幟鮮明講政治、講黨性

新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h領(lǐng)導(dǎo)全局的一項(xiàng)重要工作，是黨和國(guó)家把握社會(huì)發(fā)展方向、引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值的引擎。因此，黨報(bào)要始終堅(jiān)持講政治、講黨性，這是黨報(bào)的神圣職責(zé)，也是黨報(bào)的社會(huì)使命。地市級(jí)黨報(bào)編輯要把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位，牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，在新媒體時(shí)代，其要秉持初心和政治定力，守護(hù)黨報(bào)成為社會(huì)輿論的“主心骨”。

那么，地市級(jí)黨報(bào)編輯要如何真正做到旗幟鮮明講政治、講黨性？一是要夯實(shí)理論根基，與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí)黨的理論和方針政策，保持政治悟性和敏銳性，才能在復(fù)雜的輿論生態(tài)中始終保持良好的判斷力，不為眾說紛紜所左右，能正確判斷偏激、獵奇思想。二是要時(shí)刻繃緊“陣地意識(shí)”這根弦，敢于激濁揚(yáng)清、善于引領(lǐng)發(fā)聲，確保地市級(jí)黨報(bào)體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，確保其宣傳工作圍繞黨和政府的中心工作和人民群眾的關(guān)切展開，確保地市級(jí)黨報(bào)輿論宣傳工作始終走在正確的道路上。

（二）堅(jiān)持以人民為中心

人民是歷史的創(chuàng)造者，是決定黨和國(guó)家前途命運(yùn)的根本力量。因此，新聞?shì)浾摴ぷ鞯淖谥际紫纫卮稹拔沂钦l(shuí)，為了誰(shuí)，依靠誰(shuí)”這三個(gè)根本問題，堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，回答了“我是誰(shuí)”的問題，堅(jiān)持以人民為中心，回答了“為了誰(shuí)”“依靠誰(shuí)”的問題。黨報(bào)是保持黨和人民之間信息暢通的紐帶和橋梁。黨和國(guó)家的方針政策通過黨報(bào)進(jìn)行宣傳，黨和國(guó)家通過黨報(bào)了解社情民意，發(fā)現(xiàn)矛盾問題。因此，地市級(jí)黨報(bào)編輯要以人民為中心，既要關(guān)注全局，守護(hù)大局，也要撲下身子，沉下心態(tài)，走進(jìn)百姓生活中，以人民的實(shí)際需求為自身變革訴求，以贏得人民認(rèn)同為自身工作的根本出發(fā)點(diǎn)。其具體要做到以下三個(gè)方面。

1.圍繞大局，關(guān)注熱點(diǎn)

地市級(jí)黨報(bào)對(duì)時(shí)局的關(guān)切，通過選題設(shè)置、內(nèi)容投放比重、價(jià)值觀念輸出（如訪談）等方式，為大眾提供認(rèn)知框架，也為人們理解時(shí)代、與時(shí)代保持同步提供歷史方位感。人們通過閱讀黨報(bào)的要聞內(nèi)容、黨報(bào)的輿論監(jiān)督來感知黨報(bào)的導(dǎo)向和黨的工作大局，感受時(shí)代脈搏。

2.體察民情，反映民情

地市級(jí)黨報(bào)要不斷豐富政務(wù)、民生信息，完善服務(wù)、社交功能，客觀地體現(xiàn)人民群眾的生活百態(tài)，切實(shí)做到為人民服務(wù)。黨報(bào)宣傳要以人民群眾喜聞樂見的方式，通過形象生動(dòng)、具體、厚重的宣傳視角，講好百姓身邊的故事。比如，人民日?qǐng)?bào)客戶端提出“參與、溝通、記錄時(shí)代”的宣傳理念;南方周末客戶端倡導(dǎo)“在這里，讀懂中國(guó)”的宣傳思想。

在新媒體時(shí)代，信息海量而繁雜，大眾容易被真假難辨的信息混淆視聽，這也為一些謠言提供滋生的土壤。這就需要地市級(jí)黨報(bào)秉持黨性原則，沉下心來挖掘群眾關(guān)切的問題，客觀、準(zhǔn)確、及時(shí)地呈現(xiàn)社會(huì)關(guān)切和問題，把體現(xiàn)大局和關(guān)切民生統(tǒng)一起來，把引導(dǎo)輿論和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來。

3.關(guān)切和回應(yīng)群眾訴求

新聞工作要做到以人民為中心，就必須關(guān)切和回應(yīng)群眾訴求，通過輿論監(jiān)督發(fā)現(xiàn)問題、直面問題、解決問題;通過輿論監(jiān)督搭建溝通橋梁，構(gòu)建和諧社會(huì)。在新媒體時(shí)代，輿情是需要媒體格外關(guān)注的民生問題，它體現(xiàn)了社會(huì)大眾對(duì)某一類問題的態(tài)度。如果群眾熱切關(guān)注的問題遲遲得不到有效解決，通過沉積、輿論發(fā)酵，往往會(huì)成為輿情爆發(fā)的窗口。關(guān)切和回應(yīng)群眾訴求，地市級(jí)黨報(bào)需要對(duì)輿情進(jìn)行分析、研判，用合適的方式回應(yīng)、引導(dǎo)。在實(shí)踐中，地市級(jí)黨報(bào)編輯的前瞻性和對(duì)新聞的敏銳性體現(xiàn)在對(duì)“萌芽狀態(tài)”的社會(huì)輿情的把握。在輿情未發(fā)時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)編輯要及時(shí)察覺、關(guān)切、挖掘相關(guān)輿論;在輿情爆發(fā)時(shí)，其要積極疏導(dǎo)、回應(yīng)、解決輿論問題。地市級(jí)黨報(bào)編輯通過準(zhǔn)確感知和掌握輿情來策劃選題，有針對(duì)性地引導(dǎo)輿論，及時(shí)化解矛盾，解決問題，這有利于形成媒體與大眾的良性互動(dòng)，提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

4.服務(wù)大局，激濁揚(yáng)清

地市級(jí)黨報(bào)要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，面對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象，言詞既要有鞭辟入里的犀利，又要有保持理性的克制，并聚合大眾評(píng)判，更好地解決問題。視角犀利，是為了透過現(xiàn)象看本質(zhì);保持克制，是為了讓更好地團(tuán)結(jié)民心、服務(wù)大局。

地市級(jí)黨報(bào)編輯面對(duì)社會(huì)生活百態(tài)要有清醒的認(rèn)知：對(duì)社會(huì)現(xiàn)象一味獵奇、渲染丑惡，雖可能引發(fā)關(guān)注、獲得流量，但絕不是社會(huì)主流，也不能體現(xiàn)主流意識(shí)，更不能以此標(biāo)榜“揭示人性”“揭開傷疤療愈”，突破法律和道德底線。目前，受限于信息傳播機(jī)制，多數(shù)受眾看到的社會(huì)現(xiàn)象大都只是事實(shí)的部分，如果地市級(jí)黨報(bào)編輯不假思索地僅一味“揭露真相”，則易引發(fā)片面、偏激的輿論思潮。地市級(jí)黨報(bào)編輯針對(duì)社會(huì)現(xiàn)象選取稿件報(bào)道視角、提煉標(biāo)題、潤(rùn)色文章時(shí)，要始終牢牢繃緊一根弦。黨報(bào)的輿論監(jiān)督需要起到警示教育作用，因此，地市級(jí)黨報(bào)編輯要謹(jǐn)慎筆下措辭的分毫之差，這是其在報(bào)道新聞時(shí)應(yīng)守住的底線。

二、創(chuàng)新媒體深度融合機(jī)制，完善采編一體化流程

在新媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)編輯要把握新聞宣傳規(guī)律，適應(yīng)信息化傳播趨勢(shì)，強(qiáng)化用戶思維。地市級(jí)黨報(bào)以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷深度融合。

（一）發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合

新媒體是媒體新業(yè)態(tài)，其以新技術(shù)為支撐，衍生出內(nèi)容產(chǎn)品。但不管是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都是思想內(nèi)容傳播的載體，是新聞理念的外在表現(xiàn)。相對(duì)其他媒體業(yè)態(tài)，黨報(bào)在新聞宣傳方面的客觀性、權(quán)威性、思想性優(yōu)勢(shì)明顯，而這也是新聞?shì)浾摰膬?nèi)核。

對(duì)地市級(jí)黨報(bào)來說，其擁有優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)和相對(duì)穩(wěn)定的讀者群，在一定區(qū)域內(nèi)具有權(quán)威性和公信力，但其目前面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)境況。因此，地市級(jí)黨報(bào)需要利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，建設(shè)全媒體新聞采編系統(tǒng)，通過分工合作來強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，再造采編流程。具體做法可從以下三個(gè)方面進(jìn)行。一是改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式，通過設(shè)立“中央廚房”，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)、管理、分發(fā)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)組合，編輯之間分工合作，使內(nèi)容生產(chǎn)流程化、一體化。二是改進(jìn)新技術(shù)的運(yùn)用，通過打造AR、VR、小程序等符合“讀屏?xí)r代”需求的新媒體產(chǎn)品，以沉浸式、互動(dòng)式、全景式的創(chuàng)新手段，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)既“有意思”，又“有意義”。三是拓寬內(nèi)容發(fā)布渠道，通過資源整合形成傳播合力，構(gòu)建媒體傳播矩陣，打造集“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”于一體的融媒體平臺(tái)，推動(dòng)媒體深度融合。

（二）根據(jù)傳播特點(diǎn)，制作差異化內(nèi)容產(chǎn)品

對(duì)地市級(jí)黨報(bào)傳播矩陣的內(nèi)容策劃、采寫、發(fā)布，地市級(jí)黨報(bào)編輯要充分考慮“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”各自的傳播特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)和制作差異化的內(nèi)容產(chǎn)品。例如，針對(duì)重大專題報(bào)道，其可以采用圖文、H5、航拍、VR直播等新形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一次采集、多種生成、多元傳播、多樣化利用。地市級(jí)黨報(bào)要通過多維終端，擴(kuò)大地域覆蓋、人群覆蓋、內(nèi)容覆蓋，以充分發(fā)揮黨報(bào)的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。對(duì)地市級(jí)黨報(bào)編輯來說，其需要探索媒體融合宣傳的成熟路徑，并通過體驗(yàn)、摸索、交流、碰撞，形成系統(tǒng)化的互聯(lián)網(wǎng)思維，并通過創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，滿足大眾對(duì)地市級(jí)黨報(bào)多樣化的閱讀期待。

（三）精進(jìn)業(yè)務(wù)能力，夯實(shí)新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕竟?/p>

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是在體驗(yàn)上，新媒體以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，抓住受眾需求、提升受眾體驗(yàn)、關(guān)注受眾感受。二是在形式上，新媒體融合了文字、聲音、圖片、動(dòng)漫、視頻、互動(dòng)等多維表現(xiàn)形式，集成了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。三是在傳播方式上，新媒體更加適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，滿足人們信息獲取、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、消遣娛樂的核心需求。因此，地市級(jí)黨報(bào)編輯要想在新媒體環(huán)境中“游刃有余”，就需要轉(zhuǎn)變固有觀念，用新思維武裝頭腦，用新視角思考問題、解決問題，從僅會(huì)編輯文字的編輯出版人員轉(zhuǎn)變成全能發(fā)展的“多面手”。地市級(jí)黨報(bào)編輯在堅(jiān)持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，改變新聞宣傳的內(nèi)容、方式和路徑，基于此，其可從以下三個(gè)方面提高自身綜合素質(zhì)。

1.既要出好作品，又要掌握內(nèi)容分發(fā)規(guī)律

地市級(jí)黨報(bào)編輯要在選題策劃、內(nèi)容布局、內(nèi)容加工、內(nèi)容分發(fā)等方面，充分考慮新媒體“短平快”的傳播特點(diǎn)，整合優(yōu)勢(shì)資源，深入基層，真實(shí)體悟群眾的現(xiàn)實(shí)生活，基于鮮活事例深入分析社會(huì)現(xiàn)象，通過傳得開、傳得遠(yuǎn)的優(yōu)秀人物先進(jìn)事跡，制作讓人產(chǎn)生情感共鳴的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)的黨報(bào)編輯的時(shí)間和精力更多用在對(duì)第一手信息的把關(guān)以及文字處理，而在新媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)編輯不僅需要掌握剪輯、編輯文字等基本技能，還要學(xué)會(huì)更多新技術(shù)、新技能，能熟練制作視頻、音頻，用靈活多樣的表現(xiàn)形式整合和呈現(xiàn)新聞素材，賦予原素材全新的傳播活力。

2.強(qiáng)化互動(dòng)思維，注重用戶體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)是用戶經(jīng)濟(jì)，媒體的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)始終圍繞用戶需求展開。因此，地市級(jí)黨報(bào)編輯要主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，“以受眾喜聞樂見的敘事方式創(chuàng)新表達(dá)，要‘曲高，更要‘和眾”[3]。其要主動(dòng)融入受眾群體，在采編內(nèi)容時(shí)注重體驗(yàn)性和互動(dòng)性，服務(wù)受眾群體，增強(qiáng)用戶黏性。在新媒體時(shí)代，那些關(guān)注度高、能打動(dòng)受眾的新聞作品，往往是回應(yīng)受眾關(guān)切、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞。

3.借助新技術(shù)，樹立產(chǎn)品思維

新媒體傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的特點(diǎn)，使新聞的深度傳播呈現(xiàn)良好效果，地市級(jí)黨報(bào)編輯要借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)作文本、圖片、音頻和視頻等多種形式融合的信息產(chǎn)品。這要求地市級(jí)黨報(bào)編輯樹立產(chǎn)品思維，使新聞內(nèi)容風(fēng)格口語(yǔ)化、文字消息簡(jiǎn)短化、標(biāo)題導(dǎo)讀化，將新聞作品包裝成有受眾、有賣點(diǎn)、有吸引力的“產(chǎn)品”。

在新媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)編輯要“在守正得體、端莊大氣的傳統(tǒng)風(fēng)格基礎(chǔ)上，積極探索生動(dòng)鮮活、求新求美效果”，其要增強(qiáng)工作本領(lǐng)，錘煉工作作風(fēng)。因?yàn)閷?duì)地市級(jí)黨報(bào)編輯而言，文字功底、專業(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)精神是立命根基;轉(zhuǎn)觀念、轉(zhuǎn)思維、轉(zhuǎn)工作方式是圖存求變;勤練眼力、腦力、筆力是業(yè)務(wù)升級(jí)。

新聞宣傳的精神內(nèi)核是思想和內(nèi)容。地市級(jí)黨報(bào)編輯要始終銘記，在路上，心里要有時(shí)代激蕩;在基層，心里要裝群眾冷暖;在現(xiàn)場(chǎng)，心里要有感動(dòng)更有洞察。同時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)編輯要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極創(chuàng)辦原創(chuàng)欄目、微信公公號(hào)，打造個(gè)人專屬IP，在全媒體平臺(tái)上施展拳腳，不斷發(fā)揮自身作用。

三、結(jié)語(yǔ)

地市級(jí)黨報(bào)的融媒體發(fā)展不是簡(jiǎn)單的“改版換臉”，而是一場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)、始于足下的變革。地市級(jí)黨報(bào)融媒體建設(shè)要始終不忘初心，在發(fā)揮和傳承黨報(bào)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，改革創(chuàng)新、提質(zhì)增效，注重議題設(shè)置、內(nèi)容投放和價(jià)值引導(dǎo)。地市級(jí)黨報(bào)編輯要想在新媒體融合發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，就要在守正的基礎(chǔ)上學(xué)會(huì)創(chuàng)新制勝，并轉(zhuǎn)型為能采、能寫、能拍的“多面手”，在夯實(shí)自身專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，培育互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，熟練運(yùn)用新技術(shù)，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強(qiáng)大支撐。

[參考文獻(xiàn)]

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[作者簡(jiǎn)介]馮兵（1980—），男，山西運(yùn)城人，運(yùn)城日?qǐng)?bào)社黨報(bào)要聞編輯。