營銷紅黑榜

8月營銷紅榜Top5

No.1 “孤勇者”旺旺

旺旺集團二公子蔡旺家因在其社交賬號上發(fā)表耿直的愛國發(fā)言而走紅，有關(guān)旺旺的話題在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，并迅速沖上熱搜。大家紛紛擁入旺旺旗下多個直播間留言互動，激情下單，揚言要把旺旺家的庫存全部清空。旺旺集團也因此成為繼鴻星爾克、白象食品等企業(yè)之后，又一家因愛國而走紅的老牌企業(yè)。

不過，光靠一時的真性情并不足以說服客戶，成功的關(guān)鍵還在于一致性。旺旺的一致性體現(xiàn)在愛國言行的前后一致，營銷風格和用戶習慣一致。

從這兩年鴻星爾克、白象的出圈也可以看出，社會越來越呼喚企業(yè)彰顯自己的社會責任感，大眾也更愿意支持具有社會責任感的良心企業(yè)。旺旺的一夜爆紅，再次說明了誠實做人、踏實做事的民族企業(yè)終究會被消費者看在眼里、記在心里，這才是企業(yè)最好的廣告。

老牌國貨不需要被神化，而需要緊跟時代的變化，換一個姿勢和消費者溝通，更好地接受消費者反饋。

No.2 喜茶推出喜宴服務

在七夕當天，喜茶聯(lián)合杭州、青島、廣州、武漢的民政局舉辦了一場“七夕節(jié)送喜”活動，并正式推出喜宴服務。

喜茶巧妙地將“喜茶”與“喜事”聯(lián)系到一起，擺脫行業(yè)局限，進軍婚慶市場。看似荒誕不經(jīng)，實則喜上加喜。在賦予品牌美好寓意的同時，喜茶將品牌與結(jié)婚等“喜文化”綁定，制造強關(guān)聯(lián)性，久而久之也能為品牌延伸出“喜事”的含義。消費者在選購產(chǎn)品時，或許會因為“討個喜慶”而選擇喜茶。

在行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈的當下，茶飲企業(yè)想要單靠產(chǎn)品突圍顯然不易。喜茶憑借敏銳的感知力，洞察到喜宴領域的巨大商機，從而布局婚慶業(yè)務，一方面給品牌增設多個服務場景，提升產(chǎn)品銷售量；另一方面也為茶飲行業(yè)注入新鮮元素，開辟新的市場領域。

可見，品牌名不僅是一個簡單符號，還可以衍生出多層次含義。企業(yè)應不斷創(chuàng)造和消費者建立情感對話的溝通點，為產(chǎn)品拓展空間，催生全新的內(nèi)容厚度和營銷契機。

No.3 農(nóng)夫山泉死磕“農(nóng)夫三拳”

對農(nóng)夫山泉來說，“農(nóng)夫三拳”不光有點疼，還有點不好辦。

在已經(jīng)接連數(shù)次被駁回后，農(nóng)夫山泉申請注冊的“農(nóng)夫三拳”商標又遭到駁回。天眼查APP顯示，近日，農(nóng)夫山泉股份有限公司于今年5月申請注冊的“農(nóng)夫三拳”商標，流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文，國際分類為啤酒飲料。

“農(nóng)夫三拳”既不是農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品，也不是網(wǎng)絡熱門梗，為何農(nóng)夫山泉執(zhí)著于拿下這枚商標？因為，注冊“農(nóng)夫三拳”，除了要圍堵其他公司及個人繼續(xù)申請注冊“農(nóng)夫三拳”商標外，還能阻止“農(nóng)夫三拳”這一商標攀附農(nóng)夫山泉的知名度，也許這正是農(nóng)夫山泉公司要花時間去“啃”這個商標的原因。

對于農(nóng)夫山泉屢敗屢戰(zhàn)的行為，有網(wǎng)友表示，“這是諧音梗的魅力”“好家伙，從有點甜變成了有點疼”，也有網(wǎng)友調(diào)侃要真想利用諧音梗創(chuàng)子品牌，大可使用“農(nóng)夫三泉”這樣清新淡雅的名字，為什么偏偏是“農(nóng)夫三拳”？

雖然農(nóng)夫山泉注冊“農(nóng)夫三拳”屢屢碰壁，但此舉引發(fā)網(wǎng)友熱議，無形之中進一步強化了消費者的品牌記憶。

No.4 酸菜魚咖啡，你喝嗎？

前有郭德綱的相聲“喝著咖啡就大蒜，秋水共長天一色”，后有酸菜魚品牌的“拎起拿鐵倒過酸菜，腦洞太二也是絕”。

8月25日，太二酸菜魚（以下簡稱太二）通過官方微信公眾號發(fā)布，8月26日至9月8日，太二酸菜咖啡“原汁酸菜拿鐵”全國上新，并在海報上標注“這次不愚人”字樣。這酸甜苦爽的混搭，喝起來估計別有一番風味。

跨界做咖啡早已不是什么新鮮的事情，從早先的萬達、同仁堂、中石油，到近期的李寧、華為申請注冊咖啡商標，本就火熱的咖啡行業(yè)似乎總不缺“新柴”。玩家希望通過咖啡吸引新的消費者，但是效果似乎都一般。

這次酸菜魚加咖啡的搭配，如果在沒有預熱的情況下突然推出，或許也會出現(xiàn)比較多的負面評論。但是，太二這款產(chǎn)品因太二本身離譜的屬性，以及此前曾利用愚人節(jié)泄露一些風聲，可以說是做到了“意料之外，情理之中”。

太二提前預熱不僅能直接了解消費者對這些創(chuàng)新咖啡的看法，還能勾起消費者對這些產(chǎn)品的好奇心。所謂念念不忘，必有回響。就在大家討論熱度減退、但是還有所期待的時間點，太二突然推出了這款產(chǎn)品，恰到好處地刺激了消費者前往嘗試。

No.5 五芳齋×五菱上演“登月之旅”

五芳齋和五菱在中秋節(jié)來臨之前，開展了全方位跨界合作。兩者攜手打造聯(lián)名中秋禮盒，合拍中秋創(chuàng)意大片，開放線下登月快閃店，并聯(lián)合做直播寵粉。

五菱與五芳齋的此次跨界合作，以月為媒，傳遞月圓人團圓的節(jié)日祝福。比如推出的宏光MINIEV追月、逐光中秋月餅禮盒，在設計上融入宏光MINIEV元素，其中宏光MINIEV追月禮盒外殼采用竹漿和甘蔗渣制成，可自然降解（約6個月），展現(xiàn)環(huán)保理念。