專家為河北會展業(yè)發(fā)展出謀劃策

撒元明

2021年是建黨100周年， 也是國家實(shí)施 “十四五” 規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)的開局之年。 為認(rèn)真落實(shí) 《商務(wù)部辦公廳關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》 和 《河北省人民政府關(guān)于促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》， 由 《中國會展》 雜志社主辦， 河北省會展促進(jìn)中心、 河北省會展辦秘書處為組織單位的2021會展產(chǎn)業(yè)展洽會暨河北會展業(yè)發(fā)展論壇 （簡稱 ：2021展洽會） 于2021年12月15日-16日在河北省石家莊市召開。 15日下午， 作為本屆展洽會重要分論壇——河北會展大講堂以 “線下會議+平臺直播+錄播” 的形式舉行。

講話及主持嘉賓

河北省會展促進(jìn)中心主任楊輝強(qiáng)

中國貿(mào)易報(bào)社總編輯范培康

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會常務(wù)副主任陳澤炎

全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任劉海瑩

義烏市會展業(yè)聯(lián)合會會長、義烏中國小

商品城展覽有限公司總經(jīng)理金亞非

法蘭克福展覽（上海）有限公司董事長趙慰平

天府國際會議中心總經(jīng)理余梁平

多維度授業(yè)滿足觀眾需求

本次大講堂以提升河北特色產(chǎn)業(yè)展會國際化、專業(yè)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化水平建設(shè)為主線，針對河北縣域展會舉辦數(shù)量居全國第一，但是展會品牌影響力不強(qiáng)、展館供給不足、市場化水平和專業(yè)化程度不高，教育與人才培養(yǎng)體系滯后，會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈尚未健全等問題，進(jìn)行精準(zhǔn)分析，提出整改和發(fā)展方向，促進(jìn)河北會展業(yè)發(fā)展水平整體提升。本場活動邀請到的行業(yè)嘉賓，將從營銷、創(chuàng)新、城市、展館、服務(wù)等多維度洞察為大家分享。本次河北會展大講堂由全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任劉海瑩主持。

此外，鑒于當(dāng)前我國處于疫情防控常態(tài)化階段，為解決因疫情帶來的參會阻礙，同時(shí)也是滿足全國會展人積極參與本屆展洽會迫切希望，展洽會組委會首次開通線上直播平臺，線上依托中國會展微信視頻號、今日頭條、抖音、快手、即享影像、官方網(wǎng)頁等直播平臺進(jìn)行全網(wǎng)同步獨(dú)播。同時(shí)，組委會在北京市（3處會場）、上海市、成都市（2處會場）、武漢市、鄭州市、南京市、福州市、大連市、廊坊市、唐山市、滄州市、邯鄲市、張家口市、邢臺市、秦皇島市、石家莊正定新區(qū)設(shè)立了19個(gè)分會場，以此加強(qiáng)全國會展業(yè)界工作交流，促進(jìn)全國產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

提升品質(zhì)授業(yè)為先

河北省會展促進(jìn)中心主任楊輝強(qiáng)致辭。他首先感謝積極參與河北會展大講堂的各位專家為河北會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展傳經(jīng)送寶、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策！他表示，河北會展業(yè)的特點(diǎn)就是縣域展會蓬勃發(fā)展，縣域展會的數(shù)量和規(guī)模在全國名列前茅，涌現(xiàn)出了安平絲網(wǎng)、平鄉(xiāng)自行車、邯鄲緊固件等一大批小而美、小而精的專業(yè)展會，為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。以作為縣域展覽舉辦地來統(tǒng)計(jì)，河北的縣域展會舉辦數(shù)量列全國第一，特色優(yōu)勢明顯。本屆展洽會旨在挖掘河北特色會展經(jīng)濟(jì)潛能，推動產(chǎn)業(yè)融合，大力提升河北省特色品牌展會發(fā)展水平。

隨后他強(qiáng)調(diào) ：“今天的大講堂，我們請來行業(yè)內(nèi)的專家翹楚，深入講解專業(yè)知識，傳播前沿理念，教授先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為我省會展業(yè)發(fā)展提供寶貴的智力支持。此外我們在省內(nèi)外設(shè)立了19個(gè)分會場，通過大講堂，讓大家都有所收獲，有所啟發(fā)，更多的感受到專家的魄力?！?/p>

媒介傳播重在創(chuàng)新

在演講環(huán)節(jié)，中國貿(mào)易報(bào)社總編輯范培康表示，會展業(yè)新媒體如何+新媒體的意識，已經(jīng)進(jìn)入“萬物互聯(lián)，萬物皆媒”的時(shí)代。媒體的傳播是無時(shí)不在、無人不用、無所不至。現(xiàn)在的新媒體是四全媒體，全程、全息、全員、全效，擁有四大特征，全時(shí)空、全現(xiàn)實(shí)（真實(shí)現(xiàn)實(shí)+虛擬現(xiàn)實(shí)），全鏈接（人、物、數(shù)據(jù)），全場景效果。四大場景圖文到音視頻，新媒體的直播平臺呈現(xiàn)多樣化趨勢。全媒體算法時(shí)代，從總經(jīng)理到總導(dǎo)演，從導(dǎo)演到總編輯。在戰(zhàn)略、經(jīng)營、職能上都要不斷地創(chuàng)新，跟上時(shí)代的步伐，更好地服務(wù)于會展業(yè)。

縣域會展立足特色

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會常務(wù)副主任陳澤炎表示，2021年，隨著我國“十四五規(guī)劃開篇布局”，在新時(shí)代、新形勢下，我們要對河北縣域會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生新認(rèn)知，包含以下幾點(diǎn)：一、借助2022年冬奧會，發(fā)展縣域體育會展;二、通過雄安新區(qū)建設(shè)，發(fā)展相關(guān)縣域會展 ;三、發(fā)揚(yáng)傳承塞罕壩精神，創(chuàng)辦塞罕壩論壇 ;四、依托北京副中心規(guī)劃，發(fā)展北三縣會展 ;五、宣傳推介現(xiàn)有的河北縣域會展品牌展覽會。

明確定位做優(yōu)市場

義烏市會展業(yè)聯(lián)合會會長、義烏中國小商品城展覽有限公司總經(jīng)理金亞非在講話中表示，義烏目前有三個(gè)國家部委主辦的品牌展會：義烏國際小商品（標(biāo)準(zhǔn)）博覽會，義烏國際森林產(chǎn)品博覽會與義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會。

義烏會展業(yè)的發(fā)展給義烏經(jīng)濟(jì)帶來了很大提升。主要體現(xiàn)在三個(gè)模式上 ：一是因地制宜，二是集聚優(yōu)勢，三是展貿(mào)融合。針對正博會的建議 ：一是明確展會定位。二是加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)展會培育。三是建設(shè)數(shù)字化展會平臺。四是行業(yè)劃分更加精準(zhǔn)。五是做優(yōu)市場化發(fā)展。

善用技術(shù)提升服務(wù)

法蘭克福展覽（上海）有限公司董事長趙慰平在發(fā)言中表示，專業(yè)買家的邀請和質(zhì)量是展會成敗的關(guān)鍵。在這里我們應(yīng)該記住三句話 ：對于大多數(shù)展會而言，訂單永遠(yuǎn)是硬道理 ;有集散交易的地方就會有展覽 ;買家的下單具有一定的地點(diǎn)和時(shí)間上的習(xí)慣性和引導(dǎo)性 ;不但要保留傳統(tǒng)客戶，還要重視新客戶（Z一代）;要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、建立數(shù)據(jù)庫，提高現(xiàn)場服務(wù)，吸引更多高質(zhì)量的專業(yè)買家。

重視環(huán)保搭好舞臺

會展人的基因就是搭臺，把舞臺搭好方便各行各業(yè)朋友唱好戲。而展會施工和設(shè)備管理屬于相對具體、細(xì)致的會展幕后工作。從場館方的角度來看，我認(rèn)為貫穿展會施工和設(shè)備管理生命全周期的有四個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，分別是安全、綠色、專業(yè)和高效，只要真正將以上四點(diǎn)落到實(shí)處，把相應(yīng)的理念融入到每一個(gè)展會搭建的細(xì)節(jié)中，河北會展業(yè)整體水平一定能夠得到提升和發(fā)展。

本次河北會展大講堂邀請到了業(yè)內(nèi)著名專家、學(xué)者、企業(yè)代表對河北會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)，為促進(jìn)河北會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。