探討后疫情時(shí)代會(huì)展業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

撒元明

2021年是建黨100周年， 也是國(guó)家實(shí)施 “十四五” 規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)的開局之年。 為認(rèn)真落實(shí) 《商務(wù)部辦公廳關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》 和 《河北省人民政府關(guān)于促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》， 由 《中國(guó)會(huì)展》 雜志社主辦， 河北省會(huì)展促進(jìn)中心、 河北省會(huì)展辦秘書處為組織單位的2021會(huì)展產(chǎn)業(yè)展洽會(huì)暨河北會(huì)展業(yè)發(fā)展論壇 （簡(jiǎn)稱 ：2021展洽會(huì)） 于2021年12月15日-16日在石家莊市太行國(guó)賓館舉辦。

15日， 作為本屆展洽會(huì)重要分論壇——中國(guó)會(huì)展前沿雅壇， 率先拉開了2021會(huì)展產(chǎn)業(yè)展洽會(huì)暨河北會(huì)展業(yè)發(fā)展論壇的序幕。 本次前沿雅壇邀請(qǐng)到六位業(yè)內(nèi)外知名專家學(xué)者，通過線上、線下的方式為受眾解讀會(huì)展業(yè)前瞻話題，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎擔(dān)任本場(chǎng)主持嘉賓。

對(duì)話及主持嘉賓

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)統(tǒng)計(jì)委員會(huì)副主任張凡

生態(tài)環(huán)境部環(huán)境發(fā)展中心室主任 / 研究員 / 博士后魏東洋

杭州國(guó)際博覽中心總經(jīng)理唐雪

道同共創(chuàng)（北京）科技有限公司 CEO周景龍

中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)胡慧慧

西麥克國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理?xiàng)蠲?/p>

線上線下齊助陣

本屆展洽會(huì)將以“線下會(huì)議+平臺(tái)直播+錄播”的形式呈現(xiàn)。線上依托中國(guó)會(huì)展微信視頻號(hào)、今日頭條、抖音、快手、即享影像、官方網(wǎng)頁直播平臺(tái)進(jìn)行同步全網(wǎng)獨(dú)播。同時(shí)，在北京市（3處會(huì)場(chǎng)）、上海市、成都市（2處會(huì)場(chǎng)）、武漢市、鄭州市、南京市、福州市、大連市、廊坊市、唐山市、滄州市、邯鄲市、張家口市、邢臺(tái)市、秦皇島市以及石家莊正定新區(qū)設(shè)立了19個(gè)分會(huì)場(chǎng)。以此加強(qiáng)全國(guó)會(huì)展業(yè)界工作交流，促進(jìn)全國(guó)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。作為會(huì)展領(lǐng)域聚焦產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及行業(yè)發(fā)展問題的高端論壇，活動(dòng)得到政府主管部門和全行業(yè)的高度重視和大力支持。

展望未來居安思危

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員張凡對(duì)2021年我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析。張凡表示縱觀2021中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，可以看到線下活動(dòng)全面恢復(fù)，但受散發(fā)疫情影響局部短時(shí)停頓，線下展覽好于會(huì)議，經(jīng)營(yíng)水平好于2020年，但尚未達(dá)到2019年水平。境外參展與出境辦展仍然停擺。展望2022，疫情仍將持續(xù)，會(huì)展業(yè)的困難不能低估。預(yù)計(jì)在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神指引下，會(huì)展業(yè)仍然是穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)、活躍微觀經(jīng)濟(jì)的重要“抓手”，仍有發(fā)展空間可以騰挪獻(xiàn)力，做出貢獻(xiàn)。

雙碳目標(biāo)帶來機(jī)遇

生態(tài)環(huán)境部環(huán)境發(fā)展中心室主任/研究員/博士后魏東洋對(duì)綠色展會(huì)進(jìn)行了分析。他表示雙碳戰(zhàn)略是黨中央統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局作出的重大戰(zhàn)略決策，是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的莊嚴(yán)承諾。近年來，我國(guó)會(huì)展業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而雙碳目標(biāo)的提出為河北會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇 ：第一、明確政府定位方向，為會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。第二、整合會(huì)展產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。第三、開發(fā)低碳會(huì)展產(chǎn)品，創(chuàng)新低碳會(huì)展模式。

破局創(chuàng)新科學(xué)決策

杭州國(guó)際博覽中心總經(jīng)理唐雪回想了疫情以來，會(huì)展數(shù)字化線上線下的融合的趨勢(shì)。如何運(yùn)用數(shù)字化破局創(chuàng)新，會(huì)展數(shù)字化的道路未來怎么走。作為場(chǎng)館管理方，詳細(xì)介紹了用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館方面的經(jīng)驗(yàn)。并認(rèn)為思維方式的轉(zhuǎn)變是會(huì)展數(shù)字化的關(guān)鍵。運(yùn)用BI（Business Intelligence）來科學(xué)決策，運(yùn)用全面的數(shù)字化手段，提升管理效率，要做到數(shù)字化會(huì)展，降低勞動(dòng)成本，提高辦事效率。思維轉(zhuǎn)變是數(shù)字化的第一步。

全球視野模式創(chuàng)新

道同共創(chuàng)（北京） 科技有限公司CEO周景龍?jiān)凇皶?huì)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要關(guān)鍵點(diǎn)”的分享中表示，“會(huì)展的核心價(jià)值是交易、交流、交心。當(dāng)前，新會(huì)展需要智能科技、跨界創(chuàng)意、全球視野和模式創(chuàng)新。數(shù)字化的重要關(guān)鍵點(diǎn)是“融合”，這里包含了三點(diǎn)融合 ：第一、空間融合，為線下會(huì)展空間構(gòu)建一個(gè)數(shù)字空間 ;第二、跨界融合，需求多樣化，連接全球化，供給極大化;第三、組織融合，團(tuán)隊(duì)技能需要提升適應(yīng)新時(shí)代。”

激發(fā)需求滿足受眾

中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)胡慧慧認(rèn)為活動(dòng)的策劃，細(xì)節(jié)決定成敗、決定能走多遠(yuǎn)。是在無數(shù)個(gè)WHY滿足后的因果。把握一個(gè)基本指導(dǎo)思想 ：把握需求、激發(fā)需求、滿足需求。確定受眾群體的接受度。針對(duì)誰的需求？主辦方的需求、共同協(xié)辦的需求、受眾的需求。受眾的需求最值得考量。關(guān)鍵點(diǎn) ：明白為什么要搞這個(gè)活動(dòng)？什么樣的背景？

想達(dá)到什么目的？解決什么問題。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱。三個(gè)可以考慮的突破點(diǎn) ：特色鮮明的主題—時(shí)代熱點(diǎn)、政府倡導(dǎo)的主旋律、主辦方的意愿、受眾的意愿與中心緊密關(guān)聯(lián)（有的廣告效果確實(shí)吸引人，但是不知道想表達(dá)的是什么）與參與者需求緊密關(guān)聯(lián)—興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)（引發(fā)其沒有關(guān)注到的，比如培訓(xùn)）。對(duì)于參與進(jìn)博會(huì)真實(shí)案例的分享。

技術(shù)賦能融合發(fā)展

西麥克國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理?xiàng)蠲鲗?duì)于會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展表達(dá)了自己的意見。分別從會(huì)展內(nèi)容創(chuàng)新、會(huì)展形式創(chuàng)新、會(huì)展模式創(chuàng)新三個(gè)方面對(duì)于新時(shí)代下會(huì)展創(chuàng)新提出了建設(shè)性意見。楊明表示，“會(huì)展內(nèi)容主題豐富多彩，同時(shí)以科技創(chuàng)新與雙碳目標(biāo)為主題的展會(huì)數(shù)量變多，更加引人注目。對(duì)于會(huì)展業(yè)跨界發(fā)展、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)多媒體技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)在會(huì)展業(yè)得到更加廣泛的運(yùn)用，為會(huì)展業(yè)賦能。”

中國(guó)會(huì)展前沿雅壇作為展洽會(huì)重要的分論壇之一已成功舉辦兩屆，受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)可，成為業(yè)界專家、學(xué)者、名士展示研究成果、交流學(xué)術(shù)成果的重要平臺(tái)。