算法介入國(guó)際傳播：模式重塑、實(shí)踐思考與治理啟示

何天平 蔣賢成

【內(nèi)容提要】算法技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)國(guó)際傳播環(huán)境、機(jī)制與目標(biāo)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在創(chuàng)造新機(jī)遇的同時(shí)，算法技術(shù)也催生信息繭房、算法政治、“算法利維坦”等現(xiàn)象，構(gòu)成固化國(guó)際傳播中的傳播阻礙與理解屏障等風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，我國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)應(yīng)著眼于數(shù)字治理，系統(tǒng)性提升算法治理能力，積極適應(yīng)國(guó)際社交平臺(tái)的算法治理規(guī)則，參與全球算法治理的多方協(xié)商協(xié)作，推進(jìn)構(gòu)建崇尚全球公義的新型算法治理體系。

【關(guān)鍵詞】算法 國(guó)際傳播 群體間傳播 數(shù)字治理

隨著算法推薦技術(shù)（以下簡(jiǎn)稱“算法技術(shù)”）對(duì)信息傳播過(guò)程的全面介入，算法已成為個(gè)體感知與認(rèn)識(shí)世界的一種集成式中介①。國(guó)際傳播作為一種至關(guān)重要的傳播場(chǎng)景，其組織架構(gòu)與運(yùn)行邏輯也因算法的進(jìn)展形成實(shí)質(zhì)性的重塑與改寫，以國(guó)際社交平臺(tái)為代表的新興傳播場(chǎng)域正是算法介入國(guó)際傳播的典型案例。本文著眼于深度平臺(tái)化的傳播生態(tài)演進(jìn)，探討與反思算法介入背景下的國(guó)際傳播模式重塑與實(shí)踐要點(diǎn)，并基于數(shù)字治理的視野有針對(duì)性地提取規(guī)制層面的核心線索，以期帶來(lái)一定的現(xiàn)實(shí)啟發(fā)。

一、模式重塑：算法介入下的數(shù)字時(shí)代國(guó)際傳播

傳播模式的演變常與通訊設(shè)施的變革相伴而生。正因?yàn)殡妶?bào)、廣播、新聞通訊社等大眾媒介的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的國(guó)際傳播才得以興盛。②伴隨數(shù)字時(shí)代媒介體系的全面轉(zhuǎn)型，國(guó)際傳播模式正作出相應(yīng)改變，理解技術(shù)作為一種構(gòu)造性力量在其中扮演的角色具有關(guān)鍵作用。以算法為代表的技術(shù)話語(yǔ)整體性地影響著數(shù)字時(shí)代國(guó)際傳播的變革趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）國(guó)際傳播環(huán)境重構(gòu)：雙向潛能的平臺(tái)世界

數(shù)字時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播面向的宏觀環(huán)境正在得到重構(gòu)，當(dāng)前以國(guó)際社交平臺(tái)為代表的國(guó)際傳播場(chǎng)景表現(xiàn)出“平臺(tái)世界主義”（platform cosmopolitanism）與“網(wǎng)絡(luò)巴爾干化”（cyberbalkanization）共存的“嵌合體”特征。

現(xiàn)代意義上的國(guó)際傳播勃興于世界大戰(zhàn)及冷戰(zhàn)時(shí)期，本質(zhì)上是在各國(guó)國(guó)民難以廣泛直接溝通的背景下服務(wù)于各國(guó)政府的宣傳需要。然而，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及社交媒體的普及全方位解構(gòu)了這一傳統(tǒng)格局?？鐕?guó)社交平臺(tái)搭建起各國(guó)政府、媒體、民眾直接對(duì)話溝通的網(wǎng)絡(luò)空間，同時(shí)不斷虹吸乃至解構(gòu)傳統(tǒng)傳播手段，逐步發(fā)展出一套多維要素、多元面向的復(fù)雜傳播系統(tǒng)。

伴隨國(guó)際傳播步入平臺(tái)時(shí)代，不同群體之間的信息互動(dòng)與交往呈現(xiàn)出更趨復(fù)雜的脈絡(luò)。平臺(tái)究竟是促進(jìn)群體間對(duì)話的公共領(lǐng)域，還是群體內(nèi)部意見極化的“回聲室”？相關(guān)議題的討論愈發(fā)受到重視。一方面，國(guó)際社交平臺(tái)由于其廣泛聯(lián)通性被視為真正意義上的全球性媒介，為不同國(guó)族、群體成員展開超越“國(guó)族中心主義”（ethnocentrism）的新型國(guó)際傳播提供機(jī)遇，其蘊(yùn)含的世界主義潛能契合人類命運(yùn)共同體的倡議精神。③另一方面，社交平臺(tái)在打破傳統(tǒng)傳播格局、賦能普通用戶的表象之下，仍通過(guò)算法操縱等形式隱秘發(fā)揮議程設(shè)置功能④，以致各群體成員易于陷入本群體意見領(lǐng)袖構(gòu)筑的信息繭房中，由此增加了群體意見極化與網(wǎng)絡(luò)空間巴爾干化的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，平臺(tái)世界主義與網(wǎng)絡(luò)巴爾干化的單一語(yǔ)境并不足以全面覆蓋當(dāng)前國(guó)際傳播宏觀環(huán)境的特點(diǎn)，算法技術(shù)同時(shí)具備賦予社交平臺(tái)促進(jìn)群體間共識(shí)與固化群體內(nèi)認(rèn)同的能力，而如何應(yīng)對(duì)這一“嵌合體”式的傳播場(chǎng)景正是當(dāng)代國(guó)際傳播的破題之鑰。

（二）國(guó)際傳播機(jī)制創(chuàng)新：多元主體共創(chuàng)式傳播

數(shù)字時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播的機(jī)制正在形成變革，逐步從國(guó)家媒體主導(dǎo)的圈層式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樗惴?qū)動(dòng)下的多元主體共創(chuàng)式傳播。

傳統(tǒng)視野下的中國(guó)國(guó)際傳播體系，往往由國(guó)家級(jí)媒體擔(dān)任傳播主力，意見領(lǐng)袖、對(duì)象國(guó)媒體等傳播節(jié)點(diǎn)往往位于媒體傳播鏈的下游，國(guó)際傳播體系整體上呈現(xiàn)出以國(guó)家媒體為中心、層層向外擴(kuò)散的圈層結(jié)構(gòu)?；谶@種結(jié)構(gòu)，中國(guó)聲音抵達(dá)國(guó)際受眾的渠道較為單一，國(guó)際受眾對(duì)傳播內(nèi)容的反饋途徑也顯匱乏。隨著社交媒體的發(fā)展，數(shù)字公共外交等新興傳播形式深刻改寫著國(guó)際傳播的既有格局。平臺(tái)環(huán)境中的傳播主體趨于多元，企業(yè)、機(jī)構(gòu)乃至普通公民都可以產(chǎn)生近似甚至超越傳統(tǒng)媒體的傳播聲量，在傳統(tǒng)媒體難以施展身手的話題、領(lǐng)域中扮演重要角色。

變革之下，國(guó)際傳播模式已初步顯現(xiàn)出算法驅(qū)動(dòng)邏輯的巨大影響。中國(guó)國(guó)際傳播作品抵達(dá)國(guó)際受眾的過(guò)程廣泛依賴算法推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)，瀏覽量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、分享量等數(shù)據(jù)成為評(píng)判國(guó)際傳播效果的直觀標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際受眾可通過(guò)多種互動(dòng)參與來(lái)豐富、擴(kuò)散乃至重塑媒體議程，實(shí)現(xiàn)傳播受眾與傳播者之間的雙向議程設(shè)置。能夠看到，基于不同傳播主體身份屬性與傳播潛能的差異，當(dāng)前中國(guó)國(guó)際傳播已呈現(xiàn)出多元主體借助算法開展分眾化傳播的共創(chuàng)型傳播格局。因此，如何借助算法推薦機(jī)制最大范圍觸及國(guó)際受眾、激發(fā)用戶的閱聽興趣、分享意愿與同向共識(shí)已成為國(guó)際傳播的核心要義。但值得注意的是，算法技術(shù)作為構(gòu)成共創(chuàng)式傳播的核心技術(shù)邏輯，其應(yīng)用卻并不總是無(wú)差別、無(wú)偏向的，這也意味著以“智能”之名的背后實(shí)則可能存在隱蔽操縱傳播的極大風(fēng)險(xiǎn)，例如在推薦之中引導(dǎo)和建構(gòu)生產(chǎn)邏輯、傳播路徑與品味偏好，這也提供了把握和理解國(guó)際傳播機(jī)制創(chuàng)新的另一重關(guān)鍵視角。

（三）國(guó)際傳播目標(biāo)升維：基于算法搭建跨國(guó)虛擬共同體

數(shù)字時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播的目標(biāo)正在實(shí)現(xiàn)全面升維，從提升中國(guó)的國(guó)家形象與軟實(shí)力擴(kuò)展為跨國(guó)虛擬共同體的搭建與整合。

傳統(tǒng)意義上的國(guó)際傳播目標(biāo)往往以提升本國(guó)的國(guó)際聲譽(yù)、進(jìn)而增強(qiáng)本國(guó)軟實(shí)力為核心內(nèi)容，這離不開大眾媒介時(shí)期傳者與受眾、自我與他者之間涇渭分明的特點(diǎn)。但由于新媒體平臺(tái)環(huán)境的廣泛聯(lián)通性和高度匿名性，不同群體的成員被離散為原子化的個(gè)體，試圖嚴(yán)格切分“我們”與“你們”、東方與西方已成為極困難之事⑤。不同國(guó)家、族群的個(gè)體都可以針對(duì)中國(guó)話題發(fā)聲，熟悉、熱愛中國(guó)的外國(guó)意見領(lǐng)袖或普通民眾故而成為中國(guó)國(guó)際傳播的重要力量。

面對(duì)這一變局，仍然定位于過(guò)去簡(jiǎn)單區(qū)分你我、以獲取被傳播者好感的傳播目標(biāo)便顯得不切實(shí)際。超越東西二元界限、與他人共在更能實(shí)現(xiàn)不同群體之間的跨文化共情。⑥由于平臺(tái)中國(guó)家形象呈現(xiàn)與受眾認(rèn)知高度個(gè)性化、分散化，傳播者較難通過(guò)單一的專業(yè)性媒體作品提升更廣泛的國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的整體好感。相較而言，各類具象生動(dòng)的文化案例更易于吸引不同面向的國(guó)際受眾，在智能識(shí)別、分發(fā)等的技術(shù)化傳播路徑中搭建出多層次的基于地緣、趣緣、業(yè)緣等紐帶的跨國(guó)虛擬共同體。中國(guó)的國(guó)際傳播目標(biāo)也由此轉(zhuǎn)向利用算法標(biāo)簽建立中國(guó)傳播作品與國(guó)際受眾的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，最大程度上發(fā)揮傳播節(jié)點(diǎn)的“以點(diǎn)帶面”效應(yīng)，促進(jìn)中國(guó)聲音的國(guó)際表達(dá)、國(guó)際理解與國(guó)際共識(shí)，推進(jìn)世界不同國(guó)家之間的互通互信與共鳴共情。

二、實(shí)踐思考：“算法利維坦”風(fēng)險(xiǎn)對(duì)國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)影響

無(wú)論在傳播環(huán)境、機(jī)制和目標(biāo)的層面，算法技術(shù)介入其中產(chǎn)生的構(gòu)造性作用顯而易見，而這種整體性變革所帶來(lái)的生態(tài)性影響也有復(fù)雜肌理，需要加以一體兩面的審視，這同樣提醒我們理應(yīng)對(duì)此持有審慎的反思視野。有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于算法在政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的支配性作用，算法已成為一種事實(shí)上的權(quán)力，并且算法權(quán)力具有權(quán)力主體與權(quán)力對(duì)象的彌漫性、權(quán)力主體與權(quán)力目的的隱蔽性、權(quán)力分配的非均衡性等特征。⑦在西方國(guó)家，算法權(quán)力的膨脹與越位集中體現(xiàn)在算法對(duì)意識(shí)形態(tài)的操縱、算法對(duì)政治選舉的把控、計(jì)算宣傳與政治謠言的泛濫等社會(huì)現(xiàn)象。這不免令人隱憂算法正在成為一種新型“利維坦”，或?qū)?yán)重干擾人的主體性與社會(huì)政治的正常運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。⑧

（一）算法技術(shù)邏輯加固群體間理解屏障

算法技術(shù)對(duì)國(guó)際傳播的影響首先內(nèi)在于算法技術(shù)本身的特性之中。伴隨算法技術(shù)的介入，國(guó)族中心主義式的國(guó)際傳播正逐步被解構(gòu)為基于身份標(biāo)簽匹配的多元群體間傳播?；诮佑|假說(shuō)（contact hypothesis）的觀點(diǎn)，不同群體成員間的互動(dòng)可以成功減少群體間沖突并促進(jìn)群體間和諧，但需符合以下前提條件，如不同群體成員在接觸時(shí)擁有平等地位、不同群體成員享有共同目標(biāo)、不同群體成員有機(jī)會(huì)結(jié)識(shí)其他群體成員并建立跨群體友誼等。⑨隨著社交平臺(tái)中介的群體間傳播發(fā)揮愈發(fā)顯著的作用，已有諸多研究皆聚焦通過(guò)中介式的群體間傳播減少群體偏見、促進(jìn)群際和諧。⑩

循著這一脈絡(luò)思考，跨國(guó)平臺(tái)使得過(guò)往無(wú)法直接接觸的群體得以互聯(lián)，不同群體的勾連與互動(dòng)本應(yīng)增加群體間的相互理解。然而，算法技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用卻在很大程度上造成削弱群體間接觸的可能性和有效性之風(fēng)險(xiǎn)。一方面，算法技術(shù)帶來(lái)國(guó)際傳播中社交關(guān)系的邊界固化。親密關(guān)系加權(quán)算法加強(qiáng)了個(gè)體原有的社交關(guān)系紐帶，并推動(dòng)基于共同興趣、觀點(diǎn)的新共同體形成，使得身處復(fù)雜輿論場(chǎng)中的個(gè)體不斷涌向“同溫層”，反而減少與其他國(guó)家群體成員的接觸機(jī)遇。另一方面，算法技術(shù)造成國(guó)際交往中意見觀點(diǎn)的“繭房化”。系統(tǒng)性的算法技術(shù)很容易讓不同個(gè)體在同一社交媒體中接觸到完全異質(zhì)的媒介內(nèi)容，營(yíng)造出完全不同的“擬像世界”，制造“自我即群體”“自我即世界”的“大多數(shù)假象”。

在社交關(guān)系固化與意見觀點(diǎn)極化的綜合影響下，沉浸其中的受眾極易形成錯(cuò)誤認(rèn)知，進(jìn)一步固化自身的既有立場(chǎng)、偏見，也在實(shí)質(zhì)上更難擁有接觸其他群體多元化信息的空間。即使有機(jī)會(huì)，要通過(guò)群際接觸改善對(duì)其他國(guó)家群體印象也并非易事。在這種情況下，中國(guó)所開展的國(guó)際傳播活動(dòng)就有極大可能面對(duì)傳播滯阻的多種狀況，即使能夠抵達(dá)國(guó)際受眾，也可能因其異質(zhì)性激發(fā)“逆火效應(yīng)”，最終造成并不盡如人意的傳播效果。

（二）平臺(tái)算法權(quán)力干預(yù)國(guó)際傳播渠道

算法技術(shù)對(duì)國(guó)際傳播的影響，正在以平臺(tái)為代表的市場(chǎng)化媒體在國(guó)際傳播格局中的地位凸顯而呈現(xiàn)出更趨復(fù)雜的作用特點(diǎn)。算法技術(shù)需要依托具體的媒介實(shí)現(xiàn)，因此算法權(quán)力事實(shí)上促使了平臺(tái)潛在的算法霸權(quán)進(jìn)一步顯影?？此埔殉蔀樯鐣?huì)基礎(chǔ)設(shè)施的各種平臺(tái)在本質(zhì)上仍是各企業(yè)的盈利產(chǎn)品，平臺(tái)出于自身利益考量，往往通過(guò)無(wú)意或有意的方式干預(yù)國(guó)際傳播的抵達(dá)路徑與影響渠道。

平臺(tái)的算法權(quán)力很大程度上通過(guò)操縱個(gè)體或議題的可見性（visibility）實(shí)現(xiàn)。11一方面體現(xiàn)在面向廣譜受眾操縱議程的可見性。例如，絕大多數(shù)國(guó)際社交平臺(tái)都設(shè)置了實(shí)時(shí)熱搜、熱點(diǎn)推薦功能。表面上看，這些“高亮”只是算法技術(shù)對(duì)用戶議程的客觀再現(xiàn)，構(gòu)成了獨(dú)立于媒體議程、政府議程的“算法議程”12。但事實(shí)上，平臺(tái)可能出于增加話題熱度、維護(hù)政治立場(chǎng)等動(dòng)機(jī)對(duì)算法議程的可見性、話語(yǔ)框架實(shí)現(xiàn)控制。尤其是在與中國(guó)有關(guān)的熱點(diǎn)議題引爆輿論時(shí)，熱搜詞條文本的不同遣詞可以構(gòu)成完全不同的價(jià)值框架。通過(guò)這種方式，平臺(tái)可以隱秘掌控國(guó)際社會(huì)輿論的關(guān)注重心與情感導(dǎo)向。另一方面體現(xiàn)在直接操縱個(gè)別用戶或信息的可見性。例如，推特等國(guó)際社交平臺(tái)給新華社、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）等中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)加諸“中國(guó)國(guó)有媒體”標(biāo)簽。如前文所述，中介化的群體間傳播必須在各群體成員地位平等的情況下方能促進(jìn)不同群體成員的互相理解，給個(gè)體貼標(biāo)簽的行為無(wú)疑強(qiáng)化了身份標(biāo)簽帶來(lái)的認(rèn)知隔閡，有損于不同群體成員的互相理解。有研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中國(guó)媒體在被貼標(biāo)簽之后，用戶對(duì)其新聞的分享行為明顯下降。13在算法邏輯下，這將會(huì)降低中國(guó)媒體信息在信息流中的推薦次序，削弱其影響力。平臺(tái)甚至還可以通過(guò)算法識(shí)別刪除特定貼文，封禁有關(guān)賬號(hào)。這相當(dāng)于直接宣判了部分用戶的“賽博死亡”。換言之，平臺(tái)通過(guò)算法已經(jīng)能有力把控媒體內(nèi)容的傳播路徑與傳播形式、曝光度與可見性。這就在渠道層面為中國(guó)國(guó)際傳播的開展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（三）算法介入下的地緣政治加劇國(guó)際傳播困境

在部分西方國(guó)家，算法已成為現(xiàn)實(shí)政治的重要力量，“算法民粹主義”已是威脅民主制度的突出問(wèn)題。14受到逆全球化思潮和冷戰(zhàn)思維影響，算法政治從國(guó)內(nèi)波及到國(guó)際。算法的“可見性”與“不可見性”邏輯加劇了世界地緣政治格局的復(fù)雜性15，算法本身也變成大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼與工具。部分秉持霸權(quán)主義思維的傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)利用算法在數(shù)字空間中移植甚至擴(kuò)大本國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加劇了不同國(guó)家間的數(shù)字鴻溝。

因而，算法介入下的國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)體現(xiàn)出“算法認(rèn)知戰(zhàn)”的特點(diǎn)。利用社交機(jī)器人開展的計(jì)算宣傳（computational propaganda）甚囂塵上，激化群體對(duì)立情緒和政治動(dòng)蕩沖突，嚴(yán)重干擾國(guó)際輿論生態(tài)。16例如，在俄烏沖突期間，抖音國(guó)際版（TikTok）等社交平臺(tái)上充斥著各類虛假信息、利用深度偽造技術(shù)（deepfake）制作的虛假視頻，成為真槍實(shí)彈的真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)之外的另一個(gè)信息戰(zhàn)場(chǎng)。這類借助算法開展的認(rèn)知競(jìng)賽具有遍布性、不可控性，成為國(guó)際傳播破局面臨的又一阻礙。

三、發(fā)展啟示：面向國(guó)際傳播能力提升的算法治理實(shí)踐

面對(duì)算法技術(shù)及平臺(tái)主體、國(guó)家主體對(duì)國(guó)際傳播效果的多維影響，我們必須在國(guó)際傳播實(shí)踐中全方面提升中國(guó)的算法治理能力，以算法治理能力的升級(jí)應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播中算法風(fēng)險(xiǎn)的升級(jí)?！八惴ㄖ卫怼保╝lgorithmic governance） 是一個(gè)被廣泛討論的復(fù)雜概念。盡管有理念層面的不同側(cè)重，但在核心意涵上都指向著數(shù)字治理的整體性目標(biāo)，統(tǒng)攝在當(dāng)前數(shù)字治理的總體范式下，正本清源式地探索在“技術(shù)—社會(huì)”邏輯下算法介入傳播生態(tài)的有機(jī)組織形式。當(dāng)然，在面向國(guó)際傳播語(yǔ)境的治理實(shí)踐中，上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)又反饋出具體性。一般而言，中國(guó)國(guó)際傳播者在跨國(guó)媒體平臺(tái)上傳播，較難直接利用算法技術(shù)進(jìn)行監(jiān)管。由于國(guó)際傳播領(lǐng)域治理主體與被治理主體的隱匿性，很難僅將算法視為治理的工具或?qū)ο?，“利用算法治理”和“?duì)算法進(jìn)行治理”二者相互聯(lián)結(jié)、相伴而生。

因而，這里探討的在國(guó)際傳播中提升算法治理能力，既包括利用算法達(dá)成國(guó)際傳播目標(biāo)，也包括通過(guò)國(guó)際傳播實(shí)踐促進(jìn)算法公正。中國(guó)在國(guó)際傳播中應(yīng)積極適應(yīng)各傳播渠道的算法推薦規(guī)則與算法治理?xiàng)l例，推動(dòng)算法治理的協(xié)商協(xié)作與共享優(yōu)化，以適應(yīng)算法、共商算法、共創(chuàng)算法為面向?qū)崿F(xiàn)國(guó)際傳播能力的有效提升。

（一）積極適應(yīng)國(guó)際平臺(tái)算法規(guī)則

面對(duì)算法技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)介入以及其對(duì)原有傳播手段的解構(gòu)，中國(guó)國(guó)際傳播從業(yè)者需要提升算法意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)算法技術(shù)的適應(yīng)與利用能力?！八惴ㄒ庾R(shí)”（algorithm awareness）包括了解算法定義及部署機(jī)制、知曉算法設(shè)計(jì)者的意圖與目標(biāo)、理解算法技術(shù)如何處理數(shù)據(jù)并重建社會(huì)事實(shí)等要素。17傳播者需重視以算法意識(shí)培養(yǎng)帶動(dòng)算法素養(yǎng)提升，認(rèn)識(shí)到平臺(tái)環(huán)境中國(guó)際傳播路徑的極端復(fù)雜性，超越“酒香不怕巷子深”“內(nèi)外有別”等傳統(tǒng)傳播思路，學(xué)習(xí)利用算法實(shí)現(xiàn)共識(shí)傳播與精準(zhǔn)傳播的有機(jī)融合。

一方面，中國(guó)媒體人員及其他各類國(guó)際傳播者需充分熟悉各主流平臺(tái)的算法規(guī)則，以符合社區(qū)治理?xiàng)l例的傳播方式講述中國(guó)立場(chǎng)，減少因意識(shí)形態(tài)偏見話語(yǔ)等違規(guī)行為招致的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)對(duì)違反平臺(tái)原則的歧視言論進(jìn)行有力對(duì)抗。另一方面，國(guó)際傳播人員還應(yīng)積極掌握算法推薦技術(shù)的分發(fā)機(jī)制與平臺(tái)媒介的傳播規(guī)律，生產(chǎn)新奇有趣、可分享性強(qiáng)的媒體內(nèi)容，通過(guò)貼標(biāo)簽、關(guān)鍵詞匹配等方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，依托算法機(jī)制實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)。

（二）推動(dòng)算法治理的跨國(guó)協(xié)商協(xié)作

國(guó)際傳播領(lǐng)域的算法治理必須通過(guò)跨國(guó)多元主體的通力合作實(shí)現(xiàn)。按權(quán)力來(lái)源區(qū)分，算法治理主要包含三種方式，即法律治理、社會(huì)規(guī)范治理與代碼治理。成熟的算法治理體系仰仗于政府、社會(huì)、市場(chǎng)的協(xié)力合作。18當(dāng)前，國(guó)際傳播中的虛假信息、算法歧視等議題由于牽涉主體眾多、治理主體不明，仍屬較有爭(zhēng)議、尚未形成成熟框架的算法治理領(lǐng)域。19同時(shí)，關(guān)于這些議題的算法全球治理也因此成為極為重要的前沿話題。

中國(guó)可以以國(guó)際傳播中的重要問(wèn)題（文化偏見、刻板印象、歧視言論等）作為算法全球治理的前沿陣地，積極參與算法全球治理的共商、共享。中國(guó)政府部門可以在各種國(guó)際峰會(huì)中加強(qiáng)與他國(guó)政府、國(guó)際組織的協(xié)商討論，推動(dòng)各國(guó)政府對(duì)于全球信息領(lǐng)域的算法治理達(dá)成最大化共識(shí)，提升中國(guó)在算法全球治理領(lǐng)域的制度性話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)媒體、研究部門、智庫(kù)組織、專家學(xué)者等多元主體應(yīng)積極發(fā)揮對(duì)話作用與智囊功能，與國(guó)際組織、平臺(tái)企業(yè)、媒體部門、各國(guó)監(jiān)管部門等有關(guān)方積極對(duì)話，促進(jìn)不同國(guó)家、文明的觀點(diǎn)對(duì)話與意見溝通，推動(dòng)構(gòu)建多元主體共商共建的綜合治理框架。

（三）共創(chuàng)符合全球公義的算法治理體系

國(guó)際傳播領(lǐng)域的算法全球治理絕非為了維護(hù)某國(guó)的算法霸權(quán)，而應(yīng)以促進(jìn)不同國(guó)家的信息平等為目標(biāo)，構(gòu)建有利于全球公平正義的算法治理體系。有學(xué)者提出“價(jià)值算法革命”的概念，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有算法體系要實(shí)現(xiàn)三個(gè)方向的進(jìn)步：首先，促進(jìn)異質(zhì)化、高價(jià)值觀的內(nèi)容推薦，服務(wù)于人的發(fā)展需求；其次，創(chuàng)造不同群體成員跨群體協(xié)商對(duì)話的社會(huì)環(huán)境，減少用戶群體的意見極化；再次，有意排除歧視、偏見等負(fù)面因素，以促進(jìn)人的數(shù)字文明發(fā)展為旨?xì)w。20基于本文的考察，國(guó)際傳播領(lǐng)域的全球性算法正義應(yīng)包括以下要素：利用算法技術(shù)推動(dòng)不同文明、國(guó)家、群體的信息接觸與對(duì)話交往，借助算法促進(jìn)不同國(guó)家享有平等的信息權(quán)力，推動(dòng)建立公正互惠的跨國(guó)公共空間。

中國(guó)在國(guó)際傳播中應(yīng)通過(guò)多種方式推動(dòng)建立新型全球算法治理體系。一方面，應(yīng)當(dāng)完善發(fā)展國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)的算法治理模式，明確算法只能作為技術(shù)手段而不能作為治理主體，強(qiáng)調(diào)算法不能用于增加歧視與分裂，建立算法正向引導(dǎo)機(jī)制和偏見糾正機(jī)制，以此作為全球算法治理的借鑒與參照。另一方面，推動(dòng)更多的本土平臺(tái)走向世界，在本土平臺(tái)中采納崇尚平等正義的算法技術(shù)以對(duì)抗算法霸權(quán)，致力于擴(kuò)大國(guó)際社會(huì)的群體間對(duì)話與共識(shí)。中國(guó)應(yīng)將算法治理放在國(guó)際傳播戰(zhàn)略部署的重要位置，通過(guò)國(guó)際傳播增強(qiáng)中國(guó)在算法治理領(lǐng)域的影響力與吸引力，通過(guò)算法治理為國(guó)際傳播的效能升級(jí)提供保障。

四、結(jié)語(yǔ)

可以預(yù)見，未來(lái)一階段中國(guó)的國(guó)際傳播模式必將呈現(xiàn)出深耕平臺(tái)、算法驅(qū)動(dòng)的鮮明特點(diǎn)。中國(guó)國(guó)際傳播者需要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)算法，通過(guò)采納更包容、普惠、價(jià)值中立的算法技術(shù)，促進(jìn)不同群體間的平等對(duì)話，搭建多元形式的基于地緣、業(yè)緣、趣緣的跨文化虛擬共同體，不斷擴(kuò)大知華、友華朋友圈。

算法驅(qū)動(dòng)的國(guó)際傳播仍是潛力無(wú)限的廣袤藍(lán)海。對(duì)于其中存在的治理風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)社會(huì)各界需懷以審慎態(tài)度，以服務(wù)于全人類的共同利益、推動(dòng)中國(guó)聲音的國(guó)際表達(dá)為價(jià)值旨?xì)w，不斷在實(shí)踐中攻堅(jiān)克難，通過(guò)與國(guó)際社會(huì)的多方對(duì)話協(xié)作，推動(dòng)建立崇尚全球公義的新型算法治理體系。研究者或可從理論層面為構(gòu)建新型全球算法治理體系提供論據(jù)，或可針對(duì)算法治理中涌現(xiàn)的具體問(wèn)題開展實(shí)證研究，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)際傳播的能力升維貢獻(xiàn)智慧。

本文系中國(guó)人民大學(xué)科學(xué)研究基金重大項(xiàng)目“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播史研究”（20XNL019）階段性成果。

何天平系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院講師；蔣賢成系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生，新加坡南洋理工大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士研究生

「注釋」

①喻國(guó)明：《算法即媒介：如何讀解這一未來(lái)傳播的關(guān)鍵命題》，《傳媒觀察》2022年第4期，第29-32頁(yè)。

②[英]達(dá)雅·基山·屠蘇：《國(guó)際傳播：沿襲與流變（第三版）》，胡春陽(yáng)、姚朵儀譯，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2022年，第3-17頁(yè)。

③史安斌、童桐：《平臺(tái)世界主義視域下跨文化傳播理論和實(shí)踐的升維》，《跨文化傳播研究》2021年第1期，第31-50頁(yè)。

④蔣賢成、鐘新：《網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置中的鏡像與折變：美法兩國(guó)“黑命攸關(guān)”運(yùn)動(dòng)的媒體議程與公眾議程》，《全球傳媒學(xué)刊》2021年第4期，第103-119頁(yè)。

⑤吳飛：《與他人共在：超越“我們”/“你們”的二元思維——全球化時(shí)代交往理性的幾點(diǎn)思考》，《新聞與傳播研究》2013年第10期，第5-20+126頁(yè)。

⑥鐘新、蔣賢成、王雅墨：《國(guó)家形象的跨文化共情傳播：北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播策略及效果分析》，《新聞與寫作》2022年第5期，第25-34頁(yè)。

⑦譚九生、范曉韻：《“算法權(quán)力”的異議與證成》，《北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第6期，第11-21頁(yè)。

⑧張愛軍：《“算法利維坦”的風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)制》，《探索與爭(zhēng)鳴》2021年第1期，第95-102+179頁(yè)。

⑨Dovidio， J. F.， Gaertner， S. L.， & Kawakami， K. （2003）. Intergroup Contact： The Past， Present， and the Future. Group processes & intergroup relations， 6（1）， 5-21.

⑩Kim， N.， & Chung， M. （2022）. The Role of Contact Richness in Mediated Intergroup Contact： A Test of the Contact Space Framework. Mass communication and society， 25（3）， 311-334.

11Bucher， T. （2012）. Want to be on the Top？ Algorithmic Power and the Threat of Invisibility on Facebook. New media & society， 14（7）， 1164-1180.

12王軍峰：《算法推薦機(jī)制對(duì)用戶議程的影響與反思——基于技術(shù)與社會(huì)互動(dòng)的視角》，《未來(lái)傳播》2021年第5期，第21-28頁(yè)。

13Liang， F.， Zhu， Q.， & Li， G. M. （2022）. The Effects of Flagging Propaganda Sources on News Sharing： Quasi-Experimental Evidence from Twitter. The international journal of press/politics， 19401612221086905.

14高奇琦、張鵬：《從算法民粹到算法民主：數(shù)字時(shí)代下民主政治的平衡》，《華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2021年第4期，第15-25頁(yè)。

15羅昕、張夢(mèng)：《算法傳播的信息地緣政治與全球風(fēng)險(xiǎn)治理》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2020年第7期，第68-72頁(yè)。

16鄒軍、劉敏：《全球計(jì)算宣傳的趨勢(shì)、影響及治理路徑》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2022年第6期，第28-36頁(yè)。

17Shin， D.， Kee， K. F.， & Shin， E. Y. （2022）. Algorithm Awareness： Why User Awareness is Critical for Personal Privacy in the Adoption of Algorithmic Platforms？. International journal of information management， 65， 102494.

18許可：《馴服算法： 算法治理的歷史展開與當(dāng)代體系》，《華東政法大學(xué)學(xué)報(bào)》2022年第1期，第99-113頁(yè)。

19賈開、趙靜、周可迪：《算法全球治理：理論界定、議題框架與改革路徑》，《中國(guó)行政管理》2022年第6期，第59-65頁(yè)。

20杜駿飛、王敏：《公正傳播論（3）價(jià)值算法的使命》，《當(dāng)代傳播》2022年第4期，第37-42頁(yè)。

責(zé)編：譚震