新形勢(shì)下做好地方國(guó)際傳播工作的實(shí)踐與思考

【內(nèi)容提要】對(duì)標(biāo)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的要求，面對(duì)當(dāng)前國(guó)際傳播工作面臨的新形勢(shì)新任務(wù)，地方國(guó)際傳播工作要增強(qiáng)使命感責(zé)任感、提高政治站位、講究方式方法，講好各地發(fā)展故事，向世界展現(xiàn)豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象，不斷推動(dòng)國(guó)際傳播工作高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地方國(guó)際傳播 中國(guó)故事 議題設(shè)置

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。①

站在新的歷史起點(diǎn)上，我們要不斷推動(dòng)國(guó)際傳播工作高質(zhì)量發(fā)展，為中華民族偉大復(fù)興營(yíng)造良好國(guó)際輿論環(huán)境。作為其中的組成部分和重要一環(huán)，地方國(guó)際傳播工作面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)、開拓進(jìn)取，爭(zhēng)取新的成績(jī)。

一、增強(qiáng)做好地方國(guó)際傳播的使命感責(zé)任感

地方國(guó)際傳播的意義，在于把握形勢(shì)、厘清任務(wù)，服務(wù)國(guó)家大局、推動(dòng)地方發(fā)展。做好地方國(guó)際傳播工作，就是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，把加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)納入意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大投入力度，幫助推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難。

（一）地方國(guó)際傳播是國(guó)家國(guó)際傳播的重要組成部分

隨著全媒體傳播的加快推進(jìn)，內(nèi)外宣的界限不再?zèng)芪挤置?，既?nèi)外有別，又內(nèi)外一體。國(guó)內(nèi)發(fā)生的事情，下一刻可能就會(huì)被國(guó)外媒體報(bào)道，引發(fā)國(guó)際關(guān)注，可能促進(jìn)我們的工作，也可能成為負(fù)面國(guó)際輿情，倒灌國(guó)內(nèi)。國(guó)際傳播中鮮活故事和理論創(chuàng)新有不少來自于地方實(shí)踐，講好一個(gè)縣、市、省的故事，就是講好中國(guó)故事的本地篇章，就能使地方國(guó)際傳播有更高層面的含義。開展地方國(guó)際傳播工作，要把鏡頭聚焦一線基層，筆觸對(duì)準(zhǔn)人民群眾，把不同地方切實(shí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的生動(dòng)實(shí)踐講好，把各地民眾追求實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的動(dòng)人經(jīng)歷與感人事跡講好。

（二）地方國(guó)際傳播是推動(dòng)區(qū)域?qū)ν夂献鞯闹匾?/p>

伴隨“一帶一路”等區(qū)域合作的深入推進(jìn)，外界對(duì)中國(guó)內(nèi)地信息需求日益增多，做好地方國(guó)際傳播的重要性日益凸顯。實(shí)踐證明，地方國(guó)際傳播做得好，本地區(qū)的國(guó)際交往合作往往會(huì)有很大提升，深化改革、擴(kuò)大開放的步伐也會(huì)更加有力。

做好地方國(guó)際傳播為地方發(fā)展賦能助力。在一個(gè)省份，每個(gè)市、縣區(qū)乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村居，都有自己的特點(diǎn)。這些地方的國(guó)際傳播共同構(gòu)成了豐富多彩的中國(guó)圖畫和生動(dòng)的中國(guó)故事。

二、以講好地方發(fā)展故事為依托，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)景象

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。②習(xí)近平總書記的重要論述，為我們做好地方國(guó)際傳播、講好地方發(fā)展故事指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

通過《中國(guó)日?qǐng)?bào)》近年地方新聞報(bào)道被外媒外電轉(zhuǎn)引及在海外社交媒體平臺(tái)的表現(xiàn)來看，國(guó)外受眾關(guān)注點(diǎn)涵蓋各地政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游、科技、奇人異事、美圖美景等方方面面。比如近期在海外社交媒體平臺(tái)上，圖文報(bào)道《大自然美的留痕，奇妙的黃河“沙畫”》海外傳播量80萬人次；《福建最小胎齡“雙胎巴掌寶寶”闖過層層生死關(guān)，平安回家》海外傳播量105萬人次。

從近兩年的外電轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù)來看，地方新聞報(bào)道中涉及新冠肺炎疫情的約占總量的一半；其次是社會(huì)新聞?lì)悾s占總量的30%；其他依次是突發(fā)事件、自然災(zāi)害、社會(huì)消息、考古歷史等話題。不同區(qū)域、各個(gè)城市的側(cè)重也不同，對(duì)北京市關(guān)注最多的主題是其政治中心、國(guó)際交流；對(duì)上海市最關(guān)注的主題是其金融、創(chuàng)新和旅游；對(duì)云南省最關(guān)注的是野生動(dòng)物和保護(hù)；各地的特色產(chǎn)業(yè)，比如寧夏葡萄酒也有較大國(guó)際關(guān)注度。

從海外社交媒體平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)來看，對(duì)地方報(bào)道關(guān)注最大的有四類：一是突發(fā)新聞，比如云南大象北遷，其背后是對(duì)中國(guó)改善生態(tài)環(huán)境、保護(hù)野生動(dòng)物的關(guān)注；二是特殊的重大地方政策，比如新冠肺炎疫情期間北京的入境航班管理；三是平凡人的英雄故事，比如普通人沖進(jìn)火場(chǎng)拽出煤氣罐；四是各地特色內(nèi)容，如四川熊貓、山西花饃等。

結(jié)合《中國(guó)日?qǐng)?bào)》實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于如何把握國(guó)際傳播規(guī)律、開展地方國(guó)際傳播，有如下建議。

（一）把握外部需求熱點(diǎn)

1.發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)

熱點(diǎn)，我們通常理解為一段時(shí)期內(nèi)發(fā)生的關(guān)注度高的事件。抓住熱點(diǎn)，往往能迅速出圈。短期熱點(diǎn)要求實(shí)效性和準(zhǔn)確性，第一時(shí)間拿到信息和素材，第一時(shí)間發(fā)送落地，有當(dāng)事人或官方的表態(tài)、數(shù)據(jù)做支撐。長(zhǎng)期熱點(diǎn)需要在大量報(bào)道及本地區(qū)的特色中尋找規(guī)律，充分考慮外國(guó)受眾的視角，加上獨(dú)特的對(duì)外解讀，根據(jù)不同傳播平臺(tái)特點(diǎn)推出合適的產(chǎn)品形式。

2020年初以來，中國(guó)的新冠肺炎疫情防控成為國(guó)際普遍關(guān)注的話題，包括疫情防控措施、收治診療方案、國(guó)際援助、疫苗開發(fā)進(jìn)展、核酸檢測(cè)等等。如：2020年3月21日的報(bào)道“Beijing diverting flights to fight virus”（《北京收緊疫情防控措施，入境航班改航》），囊括了疫情熱點(diǎn)、實(shí)時(shí)信息、城市影響力等多個(gè)因素，一周內(nèi)被美國(guó)廣播公司等外媒轉(zhuǎn)引566次。在當(dāng)時(shí)的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)等關(guān)鍵詞在國(guó)際上關(guān)注度長(zhǎng)期走高。2020年10月21日的浙江電商產(chǎn)業(yè)報(bào)道“Short clips increasingly becoming powerhouse in growing retail space”（《實(shí)探淘寶直播的半壁江山——杭州九堡電商直播》）一周內(nèi)被外媒轉(zhuǎn)引151次。

2.跟進(jìn)熱點(diǎn)

外媒炒作和關(guān)注的熱點(diǎn)話題，也可以為我所用，有針對(duì)性地進(jìn)行國(guó)際傳播，對(duì)于維護(hù)中國(guó)的國(guó)際形象、提升地方形象有很大幫助。比如美西方大肆炒作新疆棉花、污蔑中國(guó)人權(quán)問題，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》主動(dòng)反擊，組織新媒體力量進(jìn)行深入分析挖掘，反制英國(guó)廣播公司（BBC）“濾鏡化”報(bào)道。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，我們與西方爭(zhēng)奪話語權(quán)的硬仗只會(huì)越打越多，如果地方能夠在此過程中參與國(guó)家戰(zhàn)略大局，不僅能夠有力維護(hù)中國(guó)的國(guó)家利益和國(guó)際形象，更能夠有效打造城市品牌、提升知名度。

除了這些針鋒相對(duì)的選題，也有一些輕松的社會(huì)民生話題在國(guó)外社交媒體平臺(tái)引起關(guān)注，跟進(jìn)報(bào)道同樣可以擴(kuò)大傳播。2021年5月，關(guān)注到尼泊爾境內(nèi)的珠穆朗瑪峰大本營(yíng)有多名登山者確診感染新冠肺炎疫情的消息，第一時(shí)間獨(dú)家專訪了西藏自治區(qū)體育局局長(zhǎng)，詳細(xì)介紹了經(jīng)由西藏的珠峰登山活動(dòng)的最新進(jìn)展，以及新冠肺炎疫情防控措施，體現(xiàn)了較高的新聞敏感性，及時(shí)回應(yīng)了國(guó)際關(guān)切，文章“Tibet kicks off spring climbing season with COVID precautions”（《2021年珠峰登山季采取最嚴(yán)格防疫》）被外媒轉(zhuǎn)引13次，其中美聯(lián)社全文引用。

（二）主動(dòng)設(shè)置議題

融通中外是構(gòu)建對(duì)外話語體系的關(guān)鍵。這就要求我們?cè)谧h題設(shè)置中找準(zhǔn)雙方的公約數(shù)，把握好中外利益交匯點(diǎn)、話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，把中國(guó)國(guó)情、中國(guó)特色與國(guó)外受眾的表述習(xí)慣和接受心理結(jié)合起來，把我們想講的與國(guó)際社會(huì)想聽的結(jié)合起來。在對(duì)外表達(dá)上，既開放自信，大大方方地講我們地方特色和發(fā)展成就，又客觀平實(shí)，不回避一時(shí)一事的問題和矛盾；既堅(jiān)持原則，始終與黨和人民的利益保持一致，不隨意跟風(fēng)跟評(píng)或空刷流量，又謙遜謙和，在一個(gè)個(gè)精彩美好的地方故事中沉淀精神、積蓄力量。具體可做到三個(gè)有機(jī)結(jié)合。

1.將已有日程和外宣策劃有機(jī)結(jié)合

圍繞已有的年度常規(guī)活動(dòng)或重要活動(dòng)日程，比如中國(guó)—阿拉伯博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、博鰲亞洲論壇、中國(guó)—東盟博覽會(huì)、北京服貿(mào)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)等，結(jié)合國(guó)外受眾傳播需求的“公約數(shù)”，主動(dòng)提前做好策劃，做好活動(dòng)預(yù)熱、動(dòng)態(tài)跟進(jìn)及后續(xù)報(bào)道。

2021年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》采編團(tuán)隊(duì)提前策劃，從常規(guī)活動(dòng)中，另辟角度，相關(guān)報(bào)道引發(fā)熱議和關(guān)注。推出“進(jìn)博好物”系列報(bào)道，刊發(fā)《聚“首”進(jìn)博|新展商 新面孔 新期待》《最大最高最特別，進(jìn)博會(huì)又雙叒叕上新了！》等圖文視頻報(bào)道，以互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的“有圖有真相”的方式生動(dòng)介紹“新”“奇”“特”的“進(jìn)博好物”，充分展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)特色與風(fēng)采，海內(nèi)外傳播量超100萬人次。發(fā)揮英文直播特色，推出英文特色直播《中國(guó)日?qǐng)?bào)記者帶你體驗(yàn)進(jìn)博會(huì)的藝術(shù)范》《冰雪嘉年華中國(guó)日?qǐng)?bào)資深記者在線滑冰》，為全球網(wǎng)友展示一個(gè)“新鮮”的進(jìn)博會(huì)，全球觀看量超100萬人次。

一些日常報(bào)道也可以提前規(guī)劃，在多平臺(tái)呈現(xiàn)。比如福建記者站提前收到福建省高級(jí)法院即將對(duì)“章公祖師”肉身坐佛像追索案進(jìn)行二審宣判的通知，通過跨部門合作，在報(bào)紙頭版和《中國(guó)日?qǐng)?bào)》雙語新聞賬號(hào)上同時(shí)刊發(fā)稿件，閱讀量突破10萬人次。

2.將主題報(bào)道與當(dāng)?shù)貙?shí)踐有機(jī)結(jié)合

圍繞黨和政府重大決策和戰(zhàn)略部署組織重大主題報(bào)道，在國(guó)際平臺(tái)上進(jìn)行對(duì)外傳播，是講好中國(guó)故事和中國(guó)共產(chǎn)黨故事的重要組成部分。2018年是改革開放40周年，2019年是新中國(guó)成立70周年，2020年開展脫貧攻堅(jiān)等重大主題報(bào)道，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2022年迎接黨的二十大召開，圍繞這些主題，需要深入各地基層一線采訪，全方位多角度對(duì)外展示好各地區(qū)各領(lǐng)域發(fā)展成就。

2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為各個(gè)省區(qū)市制作了精美的四聯(lián)版，展示各地取得的成就、紅色記憶及時(shí)代發(fā)展新趨勢(shì)，同時(shí)通過生動(dòng)的人物故事細(xì)節(jié)展示人民的幸福感和獲得感，在設(shè)計(jì)上更是融合當(dāng)?shù)靥厣t色建筑及地標(biāo)建筑，用跨版設(shè)計(jì)呈現(xiàn)地方特色，取得良好傳播效果?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》深入研究不同省份的特點(diǎn)，尋找最具代表性的對(duì)外報(bào)道角度。比如針對(duì)湖北省，改革開放40周年的主題報(bào)道，選擇的是漢正街這個(gè)點(diǎn)，從“鄭舉選”這個(gè)被稱為“盲俠”的標(biāo)志性人物切入。中華人民共和國(guó)成立70周年的成就報(bào)道湖北篇，聚焦以光谷為代表的湖北高新產(chǎn)業(yè)，以及長(zhǎng)江大保護(hù)。建黨百年的四聯(lián)版中，選擇切入的是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的主題。

3.將特色特點(diǎn)和國(guó)際傳播有機(jī)結(jié)合

我國(guó)幅員遼闊，各地都有獨(dú)特之處，根據(jù)海外社交媒體平臺(tái)受眾興趣推出各地的美圖美景、暖心故事、特色文化、科技創(chuàng)新等，都有可能成為“爆款”。一是地方特色風(fēng)光，比如寧夏的星空、東北的雪，四川的熊貓、青海的鳥，這些美景可以是組圖、動(dòng)圖、短視頻；二是地方特色文化，以及百姓流露出的幸福感，比如云南的潑水節(jié)、陜西的兵馬俑、貴州的少數(shù)民族、廣西的螺螄粉等等；三是展現(xiàn)不同精神風(fēng)貌的人物，比如老人勇于嘗鮮、追求新生活，消防員、軍人等群體舍己為人的行為，技藝超群的工匠打造精巧手工藝品等等。

為此，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》積極推進(jìn)融合創(chuàng)新，為地方的好故事搭建更多平臺(tái)，比如正在進(jìn)行的“Claims to Fame神奇的中國(guó)縣城”“How-to China 問道中國(guó)”欄目，用鮮活的地方特色故事講述中國(guó)發(fā)展的世界意義。系列短視頻聚焦“中國(guó)最大的假發(fā)出口地”河南許昌、“世界風(fēng)箏之都”山東濰坊、“螺螄粉的起源地”廣西柳州等地，以外籍記者出鏡的形式生動(dòng)講述各地結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的故事。

徐小丹系中國(guó)日?qǐng)?bào)社總編室副主任

「注釋」

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日，第1版。

②同①。

責(zé)編：霍瑤