十年百書

一、引言

我國歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。全國各族人民在長期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中，創(chuàng)造了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的結(jié)晶，中華文化的瑰寶，中華文脈的根基。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承是中華文脈的薪火延續(xù)，是國家文化軟實(shí)力的最佳體現(xiàn)，更是文化自信的有力彰顯。從2012年開始，北京出版集團(tuán)與北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)合作，策劃出版非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書（以下簡(jiǎn)稱非遺叢書）。本文對(duì)十年中非遺叢書的特點(diǎn)進(jìn)行梳理，并提出幾點(diǎn)出版非遺叢書的啟示。

北京作為古都，是各民族思想、文化、藝術(shù)交流的中心，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源極其豐富，具有萃取南北之長、細(xì)致優(yōu)雅和兼容大氣的特點(diǎn)。北京市非常重視文化資源的保護(hù)與傳承，投入了大量的人力、物力和財(cái)力，全面啟動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查工程、傳承工程和文獻(xiàn)工程。

為了系統(tǒng)梳理這一珍稀資源，留存文化記憶，傳承文化血脈，發(fā)揮圖書所特有的持久傳播力和巨大影響力，有力推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，探尋傳統(tǒng)文化繁榮與生機(jī)之路，從2012年開始，北京出版集團(tuán)與北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)合作，策劃出版非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書。非遺叢書是對(duì)北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究、保護(hù)成果的全面梳理和總結(jié)，是保護(hù)北京文化、弘揚(yáng)北京精神、塑造北京城市形象的重要出版工程。同時(shí)，為更好地配合國家“一帶一路”倡議的宣傳與落實(shí)，增進(jìn)文化互通，人文交流，本叢書陸續(xù)被輸出英文版權(quán)19種，使之在傳播中國文化力量，讓世界上更多的人領(lǐng)略中華民族智慧及內(nèi)在文化精神方面發(fā)揮重要作用。從2012年到2022年，整整十年，非遺叢書中文版加英文版，共出版100種。十年百書，蔚然大觀。

二、非遺叢書的特點(diǎn)

非遺叢書是首套系統(tǒng)記錄北京市入選國家級(jí)、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄項(xiàng)目歷史淵源、傳承脈系、表現(xiàn)形式、藝術(shù)特色、代表作品及其現(xiàn)在的定位和未來的發(fā)展等相關(guān)資料的系列叢書，展現(xiàn)出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目重要的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。非遺叢書的主題立意、選題策劃、項(xiàng)目執(zhí)行、圖書出版等環(huán)節(jié)，具有以下特點(diǎn)。

（一）主旨鮮明，意義重大

北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是全國文化中心建設(shè)、首都城市建設(shè)和歷史文化名城保護(hù)的寶貴資源。傳承和保護(hù)好這些珍貴的文化遺產(chǎn)，是首都文化建設(shè)的重要責(zé)任之一。非遺叢書緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，主旨鮮明，通過構(gòu)建科學(xué)化邏輯體系，采取檔案式記錄模式，提煉活態(tài)原真性文化內(nèi)容，傳承發(fā)展北京歷史文化，挖掘其獨(dú)特內(nèi)涵，展示首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時(shí)代風(fēng)貌，為傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事，傳播好中國聲音做出一份努力。這也是非遺叢書賡續(xù)出版的意義與宗旨。北京民協(xié)名譽(yù)主席劉鐵梁曾談道：“非遺叢書中呈現(xiàn)的項(xiàng)目，很多都是歷史上第一次在書面上留存翔實(shí)、完整、全面的記錄，對(duì)項(xiàng)目資料的保存具有重要的意義?！狈沁z叢書的出版，是推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合理利用與傳承發(fā)展，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)非遺保護(hù)成果與社會(huì)共享的助推力，是落實(shí)習(xí)近平總書記要求和黨中央精神的重要實(shí)踐。

（二）組織嚴(yán)密，分工明確

非遺叢書持續(xù)出版十年，得益于北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、北京民間文藝家協(xié)會(huì)的資金保證和有效組織，叢書編委會(huì)的規(guī)范指引和高位推進(jìn)，作者、傳承人的各盡所長和通力合作，出版社的準(zhǔn)確把控和精益出版。每一個(gè)單位都各司其職，各負(fù)其責(zé);每一個(gè)步驟都環(huán)環(huán)相扣，層層推進(jìn)，從而確保完成每一個(gè)年度任務(wù)。在出版程序中，我們嚴(yán)格遵守三審三校制度，在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就成立專門項(xiàng)目組，配備老、中、青三代出版工作者專門負(fù)責(zé)此書的編輯加工工作，嚴(yán)把圖書內(nèi)容關(guān);由3人組成的校對(duì)小組負(fù)責(zé)對(duì)全稿的3個(gè)校次工作，并進(jìn)行印前質(zhì)檢，嚴(yán)把圖書質(zhì)量關(guān);由印制人員確保印裝質(zhì)量合格。同時(shí)，我們按照現(xiàn)代企業(yè)管理的需要，分別于2014年、2021年重新制定并完善了管理制度，涉及本叢書實(shí)施的主要是出版管理制度、財(cái)務(wù)管理制度、經(jīng)營管理制度、法務(wù)與審計(jì)管理制度、質(zhì)量管理制度、印務(wù)管理制度等。完善的制度以及嚴(yán)格的管控為非遺叢書順利實(shí)施保駕護(hù)航。

（三）調(diào)研專業(yè)，口述真實(shí)

非遺叢書由北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)組織編寫，薈萃一眾非遺專家、學(xué)者等，在與各項(xiàng)目代表性傳承人的通力合作下，為非遺叢書提供了堅(jiān)實(shí)的組織力量和專業(yè)的作者群隊(duì)，從根本上保證了非遺叢書的專業(yè)性、普及性以及可讀性。作者通過專業(yè)化調(diào)研，與傳承人深度合作，這是非遺叢書的一大特點(diǎn)。調(diào)研方式是以口述史的方式將話語權(quán)交給明確的對(duì)象——傳承人，從傳承人的角度出發(fā)，展現(xiàn)出非遺項(xiàng)目的淵源、發(fā)展、形式、特色等，并通過多次采訪和深度訪談，以求提煉出非遺項(xiàng)目豐富而深厚的審美認(rèn)知、精神特質(zhì)和文化內(nèi)涵?？谑鍪肥降膶I(yè)調(diào)研，不僅是為了記錄、保存非遺項(xiàng)目檔案和有效信息，更為重要的是，在彌補(bǔ)歷史偏頗的同時(shí)，提供給我們“活的歷史”和深刻的思考。

（四）體例統(tǒng)一，規(guī)模浩大

非遺叢書規(guī)模浩大，形式、體制、規(guī)格統(tǒng)一。每本書的呈現(xiàn)方式呈一貫性：文字約100千字/冊(cè)，含圖片說明;圖片100～120幅/冊(cè);開本大小為16開，約16印張/冊(cè);正文用紙為100克龍口純質(zhì)紙，封面用紙為銅版紙;四色印刷，平裝。具體結(jié)構(gòu)包括：（1）總序：4000～5000字，由著名非遺專家趙書對(duì)叢書進(jìn)行介紹，闡明非遺保護(hù)的意義。（2）序：1～2個(gè)，每篇2000～3000字，由相關(guān)領(lǐng)域知名專家撰寫，對(duì)非遺項(xiàng)目發(fā)展的歷史，以及對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性進(jìn)行全面介紹。（3）正文：90～100千字，圖片100～120幅（含彩色圖片、黑白圖片、線描圖等）。正文內(nèi)容一般分為歷史淵源、項(xiàng)目特點(diǎn)、技藝傳承、傳承脈絡(luò)、代表作賞析等。（4）后記：1000字以內(nèi)，作者撰寫，內(nèi)容包括作者成書的經(jīng)過等內(nèi)容。

三、出版非遺叢書的啟示

（一）個(gè)性定制出版模式

非遺叢書出版種類已涵蓋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所有分類，即民間文學(xué)，傳統(tǒng)音樂，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)戲劇，曲藝，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)美術(shù)，傳統(tǒng)技藝，傳統(tǒng)醫(yī)藥，民俗十大類。非遺叢書的選擇標(biāo)準(zhǔn)是入選北京市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性目錄的項(xiàng)目。截至2022年3月，北京市入選國家級(jí)、市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的有268項(xiàng)，出版的中文版還未達(dá)到1/3，由于對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘和認(rèn)定是一項(xiàng)持之以恒的國家任務(wù)，所以非遺叢書這一敞口出版工程，具有開拓空間和持續(xù)出版的可能性。敞口，顧名思義就是不閉合、未完結(jié)，仍可囊括入內(nèi)。敞口出版模式是非遺叢書出版十年，且仍可延續(xù)出版的原動(dòng)力，為記錄北京豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建立起一套完整、科學(xué)、系統(tǒng)、全面的文化檔案。無獨(dú)有偶，我們自主策劃的另一套叢書——“尋找桃花源 中國重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)地之旅叢書”也運(yùn)用了敞口式出版模式。在策劃之初，中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名錄評(píng)選出兩批，共39項(xiàng)，預(yù)計(jì)出版39本，截至2021年年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布第六批中國重要農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)名錄，加上前兩批，一共是126項(xiàng)，也是具有巨大的挖掘潛力。

（二）拓展深化作者資源

“作者資源是出版企業(yè)具有戰(zhàn)略意義的重要資源。作為新編輯，面臨的難題之一就是作者資源的缺乏?！盵1]不只新編輯，任何階段的編輯都以作者資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力。非遺叢書的作者隊(duì)伍十分龐大，拓展以及立體開發(fā)作者資源，是非遺叢書這座金礦的礦脈所在。

1.持續(xù)拓展作者資源。初代非遺叢書出版的是雕漆、金漆鑲嵌等分量較重的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，故作者更有資歷。隨著非遺叢書涉及更多分類和項(xiàng)目，作者年齡段覆蓋面變得更大，許多年輕作者被吸納進(jìn)來，部分作者還與非遺叢書結(jié)下了長期合作的緣分。譬如民俗學(xué)家高巍、學(xué)者韓春鳴、編劇楊金鳳等。當(dāng)然，隨著非遺叢書的繼續(xù)出版，還需要不斷開拓新的作者資源，為非遺叢書注入新的活力。

2.深度開發(fā)作者資源。龐大的作者群體是圖書出版的基礎(chǔ)，也是可以挖掘新選題的珍貴寶庫。如作者楊金鳳撰寫了《小靳花范葫蘆》，通過溝通了解到她對(duì)葫蘆文化的關(guān)注和熱愛，促成了《中華匏藝》的衍生和出版;與作者張義老師通過《延慶竹馬》結(jié)緣，敲開了中國竹馬文化選題的大門;與作者李俊玲的多次合作，促使傳統(tǒng)手工技藝叢書應(yīng)運(yùn)而生。作者資源的深度、立體開發(fā)，是挖掘選題、深化合作的有效途徑。

（三）打造多維宣傳方式

“由個(gè)別勞動(dòng)把群體勞動(dòng)的積累和總結(jié)編輯成一部好書，應(yīng)該說僅完成了任務(wù)的一半，還沒有達(dá)到出版業(yè)的真正目的。只有當(dāng)一部好書通過各種媒介，將其信息廣泛地傳播，讓讀者了解并購買了，發(fā)揮它的作用，才達(dá)到我們的目的。這另一半就是要通過我們的宣傳、促銷來完成?！盵2]但很多圖書，尤其是傳統(tǒng)文化類圖書出版后，因?yàn)椤皩?duì)非遺宣傳力度不夠，尤其在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，僅僅靠傳統(tǒng)出版的路徑比較狹窄，受眾面不夠大?！盵3]所以在非遺叢書出版后，如何運(yùn)用現(xiàn)有宣傳方式提升其傳播度和認(rèn)知度，是需要思考的問題。

非遺叢書以其深厚的文化內(nèi)涵和內(nèi)斂的精神特質(zhì)，傳播著中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。每年新出版的非遺叢書都會(huì)依托北京國際圖書博覽會(huì)定期召開年度新書發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)叢書主編、年度圖書作者以及業(yè)內(nèi)專家等進(jìn)行座談、展演、交流，現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃厚。每年各類大型書展，非遺叢書都被陳列在最顯眼的位置，彰顯其品牌影響力。每年的德國法蘭克福書展、英國倫敦書展，非遺叢書英文版都頗受歡迎，產(chǎn)生了較好的社會(huì)影響，尤其是《藥香制作技藝》和《北京鴿哨制作技藝》，中文版和英文版都達(dá)到了較高的重印率。同時(shí)，階段性邀請(qǐng)圖書作者做客角樓圖書館、京版大眾文化講壇等，分享非遺項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。2020年10月，在北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)成立70周年之際，舉行了“七十 初心 恒心 匠心”——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書階段性總結(jié)推介會(huì)，反響熱烈。這種定期+不定期的疊加式宣傳推廣方式，一是鞏固了非遺叢書品牌的優(yōu)勢(shì)，提升了其認(rèn)知度;二是點(diǎn)亮了非遺叢書品牌連鎖反應(yīng)，形成了周期性互動(dòng)與反饋。

2022年是非遺叢書出版十年之際，我們已策劃系列宣傳活動(dòng)，包括八期京版大眾文化講壇錄播、多場(chǎng)專項(xiàng)講座及座談、展覽展演活動(dòng)等，以期形成宣傳矩陣，促進(jìn)非遺叢書良性出版與發(fā)行。

（四）精準(zhǔn)掌握發(fā)行渠道

我們?yōu)榉沁z叢書實(shí)施精準(zhǔn)發(fā)行銷售渠道。線上打通京東、當(dāng)當(dāng)、淘寶、公眾號(hào)等電商發(fā)行銷售渠道，在新書推介之時(shí)，以營銷回路完善的特色頁面進(jìn)行首頁輪播，掌握二級(jí)頁面較好的營銷位置，做到具有針對(duì)性的商品頁面跳轉(zhuǎn)，從而提高宣傳力度和強(qiáng)度。線下可實(shí)現(xiàn)全國各大新華書店實(shí)體發(fā)行銷售，各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)匹配發(fā)行銷售，各地公共圖書館、各大學(xué)校圖書館館配發(fā)行銷售等。同時(shí)，非遺叢書還先后被首都圖書館、國內(nèi)包含民俗學(xué)學(xué)科的高校圖書館、北京市各區(qū)文聯(lián)和產(chǎn)（行）業(yè)文聯(lián)，以及北京市大中小學(xué)圖書館采購、收藏。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，直播售書也成了銷售新渠道。發(fā)行團(tuán)隊(duì)、作者個(gè)人抖音、快手售書模式，讓傳統(tǒng)類圖書與市場(chǎng)和讀者有了更直接的互動(dòng)。

四、結(jié)語

十年百書，作為學(xué)術(shù)性與普及性并存的一套叢書，非遺叢書以記錄、推廣、傳播北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為己任，不忘初心，精益求精，深度挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特價(jià)值和新鮮活力，為弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、凸顯北京首都文化、建設(shè)全國文化中心示范引領(lǐng)地位做出了一定貢獻(xiàn)。非遺叢書在十年的出版歷程中一直保持著較高的水準(zhǔn)，得到了市政府、出版界、學(xué)術(shù)界和廣大讀者的肯定和認(rèn)可，也希望為相關(guān)同類書的策劃和出版提供有益借鑒。

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（作者簡(jiǎn)介：趙寧，女，博士研究生，北京美術(shù)攝影出版社，中級(jí)，研究方向：藝術(shù)學(xué)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）