媒體問計(jì) 專家解惑

當(dāng)下，傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技的緊密融合，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，也極大地引起了社會(huì)公眾的關(guān)注、共鳴和互動(dòng)，增強(qiáng)了我們的文化自信。

數(shù)字媒介讓虛擬在場的文化共同體想象成為可能。例如，故宮博物院應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)等開發(fā)了《數(shù)字多寶閣》《全景故宮》《玩轉(zhuǎn)故宮》《故宮：口袋宮匠》等多項(xiàng)數(shù)字產(chǎn)品，利用高精度的三維數(shù)據(jù)立體全方位地展示文物的細(xì)節(jié)和全貌，觀眾可以零距離360度“觸摸”文物并與之互動(dòng)，將數(shù)字創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化“活起來”;故宮博物院與騰訊合作，通過“數(shù)字化+云化+AI化”，在文物數(shù)字化采集、存儲(chǔ)及展示等方面深入推動(dòng)“數(shù)字故宮”建設(shè)，創(chuàng)新中華文化數(shù)字傳播模式。

通過“云演播”的方式，使得藝術(shù)的稀缺資源最大限度實(shí)現(xiàn)“人人共享、人人共有”。例如，“云演播”借助5G、4K技術(shù)，將藝術(shù)家一生精湛技藝最大限度地展示出來，將一次鮮活生動(dòng)的演出轉(zhuǎn)化為永久的線上作品。京劇《龍鳳呈祥》由于魁智、李勝素等國家京劇院十?dāng)?shù)位演員傾情出演，可謂是超強(qiáng)陣容，許多演員都處于自身藝術(shù)的最佳狀態(tài)，稱得上是藝術(shù)的“稀缺資源”。這次演播，不管是邊遠(yuǎn)山村，還是他鄉(xiāng)異國，喜愛京劇的全球觀眾都可以同一時(shí)間共同享有。

品牌是解決顧客心智里的認(rèn)知問題，品牌塑造的重點(diǎn)就是建立品牌的差異性，而科技性是品牌塑造過程中能夠形成品牌差異化優(yōu)勢的最好支撐。幾乎所有的工業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都強(qiáng)調(diào)科技性的重要性。因此，挖掘品牌的科技性就是品牌創(chuàng)建與塑造過程中不可或缺的手段與方法。

對企業(yè)來講，產(chǎn)品規(guī)劃和品牌建設(shè)要并駕齊驅(qū)，產(chǎn)品要講賣點(diǎn)，獨(dú)特的銷售主張，品牌要講差異，科技性恰恰就是產(chǎn)品與品牌的重要支撐，而且要貫穿在市場營銷與品牌傳播的全過程。

大家還記得多少年前一個(gè)純凈水的廣告，提到27層過濾，大家一聽，就覺得這水富有一定的科技含量。其他廠家就不服氣，誰家的純凈水不是27層過濾？但你沒有說出來。

曾經(jīng)一個(gè)營銷電視的廣告說：“不閃的才是健康的”，一些洗漱用品說含某些營養(yǎng)成分，強(qiáng)調(diào)的都是品牌的科技性。最近在一家海爾全屋智能體驗(yàn)店，所有的產(chǎn)品無一不體現(xiàn)出品牌的科技性和智能化。

再比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌塑造：百度是搜索技術(shù)，騰訊是社交，抖音是算法，科技性尤為突出。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，流量是一切生意的本質(zhì)，也是賦能品牌形象的關(guān)鍵。有了流量以后，才會(huì)讓更多的用戶知道你的品牌，熟悉你的品牌，消費(fèi)你的品牌，推廣你的品牌。

今年因?yàn)橐咔?，好多線下門店停擺，線上的銷售顯得更為重要。有一個(gè)經(jīng)典例子，2020年疫情期間，所有飯店停擺，廣州有個(gè)飯店，生意卻異常火爆，因?yàn)樗_業(yè)3年以來，每個(gè)進(jìn)店客戶都加了微信，總計(jì)10部手機(jī)，5萬好友，疫情來臨，他發(fā)了個(gè)可以送外賣上門的朋友圈，客戶下單火爆。

再介紹一個(gè)關(guān)于個(gè)人品牌的案例：我們公司跟一位醫(yī)生在2019年的時(shí)候展開了一項(xiàng)合作，這位醫(yī)生是山西省中研的一位主任，雙方共同打造了一個(gè)公眾賬號，叫做“老安談健康”，從公眾號0粉絲開始到100萬粉絲，微信好友從0開始到10萬微信好友，通過內(nèi)容輸出，不斷地積累流量，成為了全國健康類的頭部IP品牌，我們所創(chuàng)作的中醫(yī)養(yǎng)生類的視頻，被翻譯成日文、韓文、英文，全球傳播。

從現(xiàn)在開始，每個(gè)品牌首先要做的就是，搭建自己的私域流量池，把花錢買的流量留到自己手里。

趙沁平院士專家團(tuán)隊(duì)的加入，對寰爍公司品牌提升帶來三方面的價(jià)值。首先，為公司在虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙領(lǐng)域的科技創(chuàng)新注入強(qiáng)勁動(dòng)力;其次，對寰爍智慧教育產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)全國、向高端發(fā)展提供了頂層設(shè)計(jì)和智力源泉;再次，開辟了山西省通過科技賦能教育、全方位推動(dòng)教育高質(zhì)量發(fā)展的新局面，帶動(dòng)了山西省戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)成鏈集群發(fā)展。

一年來，依托工作站，寰爍搭建了數(shù)字教育資源VR/AR研發(fā)團(tuán)隊(duì)，技術(shù)研發(fā)實(shí)力得到顯著增強(qiáng)，輸出各類知識產(chǎn)權(quán)40多項(xiàng)，為寰爍在教育信息化領(lǐng)域形成新的核心競爭力，深化了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。目前，寰爍智慧教育云平臺(tái)上供給的課程資源，正在由單一的圖文視頻和PPT，升級為可交互、場景化的VR/AR動(dòng)漫類、體驗(yàn)感強(qiáng)、可評價(jià)分享、服務(wù)明顯的優(yōu)質(zhì)資源。

目前，“基于虛擬現(xiàn)實(shí)的三元融合學(xué)習(xí)空間項(xiàng)目”，完成了全場景網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)空間、3D數(shù)字理化實(shí)驗(yàn)平臺(tái)和游戲?qū)W習(xí)平臺(tái)的應(yīng)用模型開發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)+教育業(yè)務(wù)的“卡脖子”技術(shù)瓶頸和師生教育信息化應(yīng)用最后“一公里”難題進(jìn)行科技攻關(guān)。

“黑與白”非常榮幸成為科協(xié)“首批山西科技品牌協(xié)同創(chuàng)新基地”，之后我們將保持每年孵化100個(gè)品牌優(yōu)秀企業(yè)，做好一個(gè)深度的品牌創(chuàng)新與品牌的長期孵化。

新消費(fèi)時(shí)代的到來，品牌和消費(fèi)者的關(guān)系正在被重塑。從擁有更多到值得更好、從功能滿足到情感驅(qū)動(dòng)、從物質(zhì)價(jià)格到心理價(jià)值。在新品牌快速崛起的時(shí)代，企業(yè)打造自主品牌、提升品牌價(jià)值，關(guān)鍵在于科技賦能，產(chǎn)品創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和持續(xù)創(chuàng)新上具有核心優(yōu)勢。

在“顏值”經(jīng)濟(jì)之下，有效的包裝設(shè)計(jì)既是實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知最快、最有效、最省錢且價(jià)值最大的重要途徑，也可以帶動(dòng)銷售，又能夠積累品牌資產(chǎn)。因此，對包裝設(shè)計(jì)的投入，能夠滿足品牌獨(dú)特性和辨識度，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，達(dá)成短期和長期的價(jià)值增長。

打造新品牌是一件非常重要的事。消費(fèi)者購買的不只是一個(gè)產(chǎn)品，還是品牌代表的生活方式和情感溢價(jià)。講好自己的品牌故事，和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

近年來，中國品牌迅速成長，質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責(zé)任上敢于擔(dān)當(dāng)，不僅讓品牌的價(jià)值不斷提升，也契合消費(fèi)升級的大趨勢，成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。

科技品牌是消費(fèi)者或市場對產(chǎn)品及服務(wù)的科學(xué)性、科技性的認(rèn)知程度，是企業(yè)具有科技價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，是企業(yè)整合科技、品牌、傳播三方人才資質(zhì)和專業(yè)技能，以產(chǎn)品全生命周期為中心，以科技賦能為核心，著力打造的具有科技性、特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的識別體系?？偟膩碚f，科技、品牌與傳播的關(guān)系可分為三個(gè)維度，科技媒體傳播、科技活動(dòng)賦能、科技創(chuàng)新支撐，我們可以打造會(huì)員制、定制化、一對一的精準(zhǔn)服務(wù)，讓100個(gè)上榜品牌更有價(jià)值，更有活力，更有影響。