基于感知價(jià)值的高校文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

徐瑞謠

關(guān)鍵詞：感知價(jià)值 高校 文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計(jì) 生產(chǎn)

引言

在清華大學(xué)110周年校慶之際，清華大學(xué)向校友寄送的“校慶禮物”在網(wǎng)上引起“圍觀”，這些精美的文創(chuàng)產(chǎn)品令其他高校的師生贊嘆，也讓更多人領(lǐng)略了高校文化的魅力。高校文創(chuàng)產(chǎn)品即以校園文化為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它能起到傳承校園文化的作用，同時(shí)也讓在校學(xué)生感受到濃厚的校園氛圍，為高校自身的宣傳發(fā)展提供助力。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，博物館等文化部門精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品將祖國(guó)的文化瑰寶帶入群眾的日常生活，但基于校園特色的高校文創(chuàng)產(chǎn)品卻開發(fā)甚少，設(shè)計(jì)吸引力較低，師生購(gòu)買熱情不高。故本研究將感知價(jià)值理論引入高校文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，探索適于高校文創(chuàng)產(chǎn)品的感知價(jià)值維度，并以筆者參與設(shè)計(jì)的江蘇師范大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品為例，探索感知價(jià)值應(yīng)用于高校文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐路徑。

一、國(guó)內(nèi)外高校文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

在國(guó)外，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的高校擁有完善的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)體系，許多大學(xué)的文創(chuàng)品牌已發(fā)展成為學(xué)校的特色產(chǎn)業(yè)。如典型的美國(guó)“TheCoop”文化創(chuàng)意商店，它誕生于1882年一間哈佛的學(xué)生宿舍，如今已成為當(dāng)?shù)刂穆糜尉包c(diǎn)[1]。The Coop同時(shí)經(jīng)營(yíng)哈佛大學(xué)和麻省理工學(xué)院的文創(chuàng)產(chǎn)品，其品類已覆蓋日常衣食住行的方方面面，受眾人群也由師生擴(kuò)大至普通家庭的各個(gè)年齡層。加州大學(xué)洛杉磯分校的校園文創(chuàng)品牌“UCLA”則從校園文創(chuàng)產(chǎn)品延伸出了UCLA時(shí)裝品牌，憑借校園文化的優(yōu)勢(shì)成為一個(gè)具有商業(yè)與校園雙重屬性的綜合型世界品牌。

在國(guó)內(nèi)，臺(tái)灣地區(qū)的高校文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展較早、體系較完善。由于臺(tái)灣廣泛流傳的伴手禮文化，臺(tái)灣師范大學(xué)在2008年便成立了出版中心，其中的禮品部門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)用于國(guó)際交流的禮品，并成功打造了“吹臺(tái)風(fēng)”文創(chuàng)品牌，開發(fā)出“阿勃勒、學(xué)生時(shí)代、師大大師、臺(tái)灣 DNA”等多套系列產(chǎn)品[2]，讓精巧的校園文創(chuàng)產(chǎn)品成為極具特色的伴手禮。國(guó)內(nèi)大陸地區(qū)的高校文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍處于初級(jí)階段。隨著國(guó)家政策的重視與支持，我國(guó)大部分高校已開始文創(chuàng)產(chǎn)品方面的嘗試。

但多數(shù)院校由于缺少設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)等團(tuán)隊(duì)的支持，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品受歡迎程度不高，落后于新時(shí)代學(xué)生及大眾的審美需求。在此環(huán)境下，也存在少量知名高校將文創(chuàng)產(chǎn)品打造為其校園特色。如清華大學(xué)的110周年校慶系列產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)全部由本校美術(shù)學(xué)院的陳楠老師帶領(lǐng)學(xué)生完成，避開了許多高校將文創(chuàng)產(chǎn)品承包給外包商后簡(jiǎn)單印制?；盏漠a(chǎn)品形式。此次的24種校慶系列產(chǎn)品憑借其別具一格的logo設(shè)計(jì)，極具延展性與藝術(shù)性輔助圖形設(shè)計(jì)，引發(fā)了校友及大眾的購(gòu)買和收藏?zé)崆?。此外，深圳大學(xué)于2015年創(chuàng)建中國(guó)內(nèi)地首家高校品牌文化店[3]，上海交通大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校也在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上相對(duì)有自己的校園特色。

二、感知價(jià)值的概念與維度

（一）感知價(jià)值概述

目前學(xué)界對(duì)感知價(jià)值的概念存在五類研究角度，并形成了五種觀點(diǎn)，分別是權(quán)衡觀、讓渡價(jià)值觀、構(gòu)成觀、層次觀、綜合觀[4]。第一種，感知價(jià)值權(quán)衡觀認(rèn)為顧客感知商品性能與購(gòu)買成本之間是一種權(quán)衡的關(guān)系。第二種，顧客讓渡價(jià)值觀是從顧客讓渡價(jià)值和滿意度出發(fā)來(lái)闡述感知價(jià)值的，其中顧客讓渡價(jià)值又包括整體顧客價(jià)值與顧客成本。第三種，感知價(jià)值構(gòu)成觀將產(chǎn)品給顧客提供的價(jià)值分為功能價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、認(rèn)識(shí)價(jià)值和情境價(jià)值五個(gè)組成部分，從構(gòu)成角度為感知價(jià)值下定義。第四種，感知價(jià)值層次觀強(qiáng)調(diào)價(jià)值源于顧客對(duì)產(chǎn)品的屬性感知、結(jié)果評(píng)價(jià)和屬性偏好三個(gè)層次的組合。第五種，感知價(jià)值綜合觀給出了價(jià)值的四種內(nèi)涵，即低價(jià)貨幣付出、產(chǎn)品或服務(wù)所得、金錢與質(zhì)量的平衡、顧客付出所得的全部，均是顧客對(duì)感知利得與感知利失之間的理性選擇[4]。

在以上五種感知價(jià)值的觀點(diǎn)中，構(gòu)成觀與綜合觀被學(xué)界認(rèn)可及應(yīng)用較多，其中最適合應(yīng)用于設(shè)計(jì)開發(fā)的是第三種——感知價(jià)值構(gòu)成觀。此觀點(diǎn)將產(chǎn)品給顧客提供的價(jià)值從構(gòu)成角度細(xì)分為五個(gè)部分，因此在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以據(jù)此分類模型為指導(dǎo)，把各類價(jià)值經(jīng)由設(shè)計(jì)構(gòu)思一一呈現(xiàn)到產(chǎn)品上，提升感知價(jià)值，提高購(gòu)買意愿。

（二）感知價(jià)值的維度

1.維度研究模型?；诟兄獌r(jià)值構(gòu)成觀，Sheth等人從功能、情感、社會(huì)、認(rèn)知和情境五個(gè)維度去研究感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)的影響，這五個(gè)價(jià)值維度分別會(huì)在品牌選擇層面、產(chǎn)品選擇層面、購(gòu)買意向?qū)用嬗绊懼M(fèi)者的選擇行為[5]。而后Sweeney和Soutar又在此基礎(chǔ)上開發(fā)出了PERVAL（Perceived Value System）測(cè)量模型，將感知價(jià)值重新劃分成功能價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和感知價(jià)格四個(gè)維度[6]。該成果在后續(xù)的研究中被證實(shí)有較高效度和信度，已成為廣泛使用的感知價(jià)值測(cè)量工具。因此，本研究以此模型為基礎(chǔ)進(jìn)一步探索適于高校文創(chuàng)產(chǎn)品的感知價(jià)值維度。

2.相關(guān)領(lǐng)域的維度研究。高校文創(chuàng)產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域和高校文化領(lǐng)域聯(lián)系密切，相關(guān)的感知價(jià)值研究極具參考價(jià)值。在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，疏淑進(jìn)和邵雋以PERVAL模型為基礎(chǔ)研究了游客對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買意向，并加入創(chuàng)新價(jià)值、教育價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值三項(xiàng)作為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特有感知價(jià)值屬性，結(jié)果表明創(chuàng)新價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值對(duì)游客的購(gòu)買意向影響最為顯著[7]。在高校文化方面，鄧相軍等人在Sheth的五維模型基礎(chǔ)上引入文化因子概念，對(duì)高校文創(chuàng)產(chǎn)品的文化因子與感知價(jià)值的相關(guān)性展開研究，他們認(rèn)為在校學(xué)生對(duì)校園文創(chuàng)產(chǎn)品的感知價(jià)值主要是條件價(jià)值（在特定情境下購(gòu)買所獲得的效用）和情感價(jià)值（產(chǎn)品喚起情感所獲得的效用）的結(jié)合，且經(jīng)濟(jì)價(jià)值與顯性和隱形文化因子的相關(guān)性均最高[8]。

3.其他領(lǐng)域的維度研究。高校文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的最終目的是產(chǎn)生購(gòu)買，因此感知價(jià)值與顧客滿意、顧客忠誠(chéng)及其行為意向的相關(guān)研究也可用于指導(dǎo)高校文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。齊向華在感知價(jià)值與圖書館用戶滿意度和忠誠(chéng)度的研究中，圖書館用戶的感知價(jià)值維度為館員服務(wù)價(jià)值、資源服務(wù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值和感知成本，認(rèn)為用戶感知價(jià)值是用戶滿意和忠誠(chéng)的前因變量，且情感價(jià)值對(duì)用戶忠誠(chéng)度的影響最大[9]。在線上消費(fèi)環(huán)境中，李偉卿等人選取品質(zhì)感知價(jià)值、服務(wù)感知價(jià)值、感知價(jià)格和社會(huì)感知價(jià)值四個(gè)維度，認(rèn)為感知價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響最大，品質(zhì)感知價(jià)值次之[10]。

綜上所述，高校文創(chuàng)產(chǎn)品的感知價(jià)值應(yīng)以文創(chuàng)產(chǎn)品最具吸引力的創(chuàng)新價(jià)值為首要因素;其次，其設(shè)計(jì)需結(jié)合高校校園氛圍中突出的情境價(jià)值與情感價(jià)值因素;最后，普通產(chǎn)品層面的品質(zhì)感知價(jià)值與價(jià)格感知價(jià)值需納入考慮。因此，適于高校文創(chuàng)產(chǎn)品的五個(gè)感知價(jià)值組成維度為：創(chuàng)新價(jià)值、情境價(jià)值、情感價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、感知價(jià)格。

三、基于感知價(jià)值的高校文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

感知價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各方面屬性的主觀評(píng)價(jià)，其組成維度能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)生產(chǎn)提供指導(dǎo)。本文以筆者參與設(shè)計(jì)的江蘇師范大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品為例，探索感知價(jià)值應(yīng)用于高校文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐路徑。以期增強(qiáng)增強(qiáng)高校文創(chuàng)產(chǎn)品的感知價(jià)值，提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

（一）創(chuàng)新價(jià)值

別具匠心的創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，在年輕群體聚集的高校，新穎獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品更能夠引起大學(xué)生的關(guān)注。求新求變、張揚(yáng)個(gè)性的心理使他們對(duì)于能夠凸顯個(gè)人特色的產(chǎn)品興趣盎然，并愿意為此買單。以高校的定制服裝為例，多數(shù)的高校服裝都會(huì)將?；铡⑿Ｃ?、校訓(xùn)等元素印制在顯眼位置，此種方式設(shè)計(jì)的服裝雖簡(jiǎn)約明確，但難免讓人產(chǎn)生“校服感”，導(dǎo)致學(xué)生僅會(huì)根據(jù)要求在特殊場(chǎng)合下穿著。對(duì)此，江蘇師范大學(xué)的文創(chuàng)T恤以學(xué)生的喜好為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)出能在日常生活中穿搭的時(shí)尚版高校特色服裝（如圖1）。在元素創(chuàng)新方面，該T恤選擇學(xué)校的新媒體IP形象“龍龍飛飛”作為主要設(shè)計(jì)元素，用活潑靈動(dòng)的卡通形象代替?zhèn)鹘y(tǒng)單調(diào)的校徽，充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生的對(duì)“萌系”元素的興趣，讓校園產(chǎn)品更顯青春與朝氣。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，T恤正面的IP形象被一組四宮格截取分割，每部分方框內(nèi)只保留其最具代表性的形象特征，造成打散重構(gòu)的視覺效果，學(xué)生則可以在完形心理的組織下辨認(rèn)出該形象，增加圖形的趣味性。T恤背面則以線條的方式單獨(dú)呈現(xiàn)IP形象的頭部輪廓，并在線條上疊加學(xué)校簡(jiǎn)稱“JSNU”，將閉合的線條做破形處理，營(yíng)造活力輕盈的感覺。在包裝創(chuàng)新方面，T恤特別選用新式的圓桶形禮品盒作為包裝（如圖2），并在設(shè)計(jì)時(shí)將學(xué)校的代表色“師大紅”與當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng)相結(jié)合，增強(qiáng)視覺沖擊力，使校園產(chǎn)品符合年輕學(xué)生追求時(shí)尚的心態(tài)。整體上，文創(chuàng)T恤的元素設(shè)計(jì)活潑有趣，包裝新穎時(shí)尚，此產(chǎn)品一經(jīng)推出便得到師生的認(rèn)可與喜愛，引發(fā)了各個(gè)學(xué)院集中采購(gòu)的熱情。

（二）情境價(jià)值

情境價(jià)值在高校文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和使用中尤為突出，它是指消費(fèi)者在特定的情境下購(gòu)買產(chǎn)品所帶來(lái)的效用。高校中文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和購(gòu)買的典型情境是畢業(yè)季和新生入學(xué)季，此外還有周年校慶、運(yùn)動(dòng)會(huì)、中西方節(jié)日、大型慶典活動(dòng)等。通常，高校在這些特殊情境下也會(huì)主動(dòng)采取行動(dòng)，開發(fā)相應(yīng)的節(jié)慶日周邊產(chǎn)品，增加節(jié)日氣氛，為特殊慶典活動(dòng)做紀(jì)念。江蘇師范大學(xué)T恤的設(shè)計(jì)便誕生于新生入學(xué)季，此時(shí)，校園文創(chuàng)產(chǎn)品具備了高于普通產(chǎn)品的條件價(jià)值，有特殊的紀(jì)念意義與文化內(nèi)涵，在同等品質(zhì)的情況下，師生選擇校園文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿會(huì)更高。比如江蘇師范大學(xué)的外國(guó)語(yǔ)學(xué)院在看到文創(chuàng)T恤的樣品后，于暑假向?qū)W校提前訂購(gòu)了一批文創(chuàng)服裝，準(zhǔn)備將其以學(xué)院的名義贈(zèng)送給前來(lái)報(bào)到的大一新生。對(duì)此，筆者在原有圖案的基礎(chǔ)上對(duì)T恤進(jìn)行再設(shè)計(jì)，保留了龍龍飛飛IP形象原有的識(shí)別要素，保持視覺效果的統(tǒng)一（如圖3）。又將外國(guó)語(yǔ)學(xué)院代表性的藍(lán)白配色加入其中，調(diào)整T恤的底色和圖案，使其與學(xué)院院徽相呼應(yīng)，設(shè)計(jì)出帶有學(xué)院標(biāo)志“SFS”的寶藍(lán)色外國(guó)語(yǔ)學(xué)院專屬T恤。開學(xué)后，外國(guó)語(yǔ)學(xué)院的新生身著定制服裝出現(xiàn)在校園，其學(xué)院辨識(shí)度會(huì)大幅提升，學(xué)生的歸屬感與自豪感也會(huì)有所增強(qiáng)。同時(shí)，當(dāng)高校文創(chuàng)產(chǎn)品作為新生的入學(xué)禮物時(shí)，它便被賦予了學(xué)院的熱情與高校的心意，此類高情境價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品自然會(huì)被更多的同學(xué)選擇與珍藏。

（三）情感價(jià)值

情感價(jià)值是指消費(fèi)者從產(chǎn)品喚起的情感中獲得的效用。在基于感知價(jià)值的相關(guān)測(cè)評(píng)中，情感價(jià)值被證明與用戶忠誠(chéng)的相關(guān)度最高[10]，且是影響學(xué)生對(duì)校園文創(chuàng)產(chǎn)品感知價(jià)值的主要因素之一[9]。在高校文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，情感價(jià)值維度主要包括滿足消費(fèi)者的情感需求、帶來(lái)積極的情緒體驗(yàn)、增強(qiáng)師生凝聚力、增加校園歸屬感等。激發(fā)消費(fèi)者情感的關(guān)鍵是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，校園建筑則是高校最具代表性的元素之一，他們承載著每個(gè)人對(duì)校園的記憶，對(duì)一段時(shí)光、一些人和事的真情實(shí)感。以江蘇師范大學(xué)的文創(chuàng)便利貼為例（如圖4），該設(shè)計(jì)選擇校園內(nèi)的六座標(biāo)志性建筑物作為元素，采用當(dāng)下流行的矢量插畫形式，通過(guò)計(jì)算機(jī)的二次繪制將其轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)約明快的矢量圖形，分別印制在六款彩色便利貼的頭部。新圖形摒棄了真實(shí)建筑的繁瑣裝飾線條，在建筑原有色調(diào)的基礎(chǔ)上對(duì)色相及飽和度進(jìn)行主觀調(diào)整，更加符合現(xiàn)代化的審美語(yǔ)境。此外，產(chǎn)品背板的卡紙?jiān)O(shè)計(jì)為建筑物的文字說(shuō)明，解釋該建筑的位置及來(lái)由，旨在加深師生對(duì)建筑文化的了解進(jìn)而加深對(duì)高校的情感。如今是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的時(shí)代，僅靠產(chǎn)品本身的使用價(jià)值很難吸引消費(fèi)者的目光，而此時(shí)情感因素成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。以建筑為元素設(shè)計(jì)的高校文創(chuàng)產(chǎn)品便成為了消費(fèi)者情感的“觸發(fā)點(diǎn)”，從產(chǎn)品的視覺刺激轉(zhuǎn)化為內(nèi)心的情緒感知，每每看到這些建筑必會(huì)掀起個(gè)人的情緒起伏，從而產(chǎn)生超越產(chǎn)品使用價(jià)值的情感體驗(yàn)。

（四）品質(zhì)價(jià)值

從最基本的購(gòu)物需求來(lái)看，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的首要因素是產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格，且產(chǎn)品的品質(zhì)價(jià)值是消費(fèi)者購(gòu)買的主要?jiǎng)訖C(jī)，包括對(duì)產(chǎn)品功能、質(zhì)量和安全性等方面的感知。品質(zhì)價(jià)值是消費(fèi)者能感受到的最直接的產(chǎn)品體驗(yàn)，從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等實(shí)際的感官反饋辨別產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行購(gòu)買決策。以江蘇師范大學(xué)的文創(chuàng)便利貼設(shè)計(jì)生產(chǎn)為例，設(shè)計(jì)初期，便利貼打算采用模切工藝進(jìn)行生產(chǎn)來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)，打破便利貼的規(guī)則形狀外觀，通過(guò)視覺和觸覺兩方面的感受強(qiáng)化校園建筑的特色。并且考慮到模切工藝所生產(chǎn)的不規(guī)則形狀，便利貼的邊角處易發(fā)生折損、壓皺，筆者又為每本便利貼搭配設(shè)計(jì)了較硬的卡紙底板。這樣既能保護(hù)便利貼在運(yùn)輸途中完好的外觀，又能作為便利貼外包裝的一部分，增加產(chǎn)品的視覺感染力與細(xì)膩程度。然而，設(shè)計(jì)完成后的打樣環(huán)節(jié)暴露了這批產(chǎn)品的問(wèn)題，比如建筑的細(xì)小處易在撕拉時(shí)發(fā)生斷裂;個(gè)別款式的打膠面積小、黏合力較差;底卡的紙張硬度不夠;便利貼紙張過(guò)厚等問(wèn)題，嚴(yán)重影響產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)。因此筆者又對(duì)產(chǎn)品做了一系列的修改與調(diào)整，并重新聯(lián)系一家生產(chǎn)商，與其充分溝通問(wèn)題的產(chǎn)生原因與解決方法，了解制作工藝與材料特性，推敲產(chǎn)品的細(xì)節(jié)問(wèn)題，而后再進(jìn)行大批量的生產(chǎn)。因此，高校文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需同時(shí)關(guān)注外觀設(shè)計(jì)與實(shí)際生產(chǎn)兩個(gè)部分，將創(chuàng)意理念貫穿產(chǎn)品開發(fā)的全過(guò)程，以確保生產(chǎn)技術(shù)、視覺效果與產(chǎn)品品質(zhì)的有機(jī)統(tǒng)一，用最佳的產(chǎn)品質(zhì)量完整地呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念。

（五）感知價(jià)格

價(jià)格傳達(dá)著產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值，是感知價(jià)值的重要來(lái)源。通常情況下，消費(fèi)者更傾向于價(jià)格較低的產(chǎn)品，但當(dāng)價(jià)格過(guò)低時(shí)，消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)便隨之增加。這表明高校文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品檔次與受眾群體，將在校學(xué)生的消費(fèi)水平充分考慮進(jìn)去，并與其他受眾群體做出區(qū)分，設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)受眾心理價(jià)位的產(chǎn)品。對(duì)于學(xué)生的日常消耗品設(shè)計(jì)，江蘇師范大學(xué)會(huì)在設(shè)計(jì)前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社群投票的方式進(jìn)行調(diào)研，一方面考察學(xué)生的日常需求，確定所需設(shè)計(jì)的產(chǎn)品品類，另一方面了解學(xué)生的喜好偏向，為設(shè)計(jì)風(fēng)格提供指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、市場(chǎng)現(xiàn)狀，必須符合學(xué)生的消費(fèi)能力，選擇使用物美價(jià)廉的材料及工藝滿足學(xué)生的需求。如T恤的生產(chǎn)關(guān)注面料的舒適度及印染效果，便利貼的生產(chǎn)關(guān)注特殊工藝的成本等。高校文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)從設(shè)計(jì)源頭控制，而不是在設(shè)計(jì)稿完成后刻意壓縮成本而違背最初的創(chuàng)作意愿，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)受損。因此，設(shè)計(jì)創(chuàng)作承擔(dān)了控制產(chǎn)品價(jià)格的一部分責(zé)任，遵循在校學(xué)生和其他受眾群體的合理定價(jià)將提高高校文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格感知價(jià)值，從而保證文創(chuàng)產(chǎn)品在高校內(nèi)的銷量。

結(jié)語(yǔ)

本研究在感知價(jià)值基本概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探索出適用于高校文創(chuàng)產(chǎn)品感知價(jià)值的五個(gè)維度，即創(chuàng)新價(jià)值、情境價(jià)值、情感價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、感知價(jià)格，并在此維度上以江蘇師范大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例展開分析。在創(chuàng)新價(jià)值方面，文化元素的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化是高校文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)大學(xué)生群體產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵。在情境價(jià)值方面，校園特色標(biāo)志物與特殊情境緊密結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將賦予高校文創(chuàng)產(chǎn)品更高的價(jià)值與內(nèi)涵。在情感價(jià)值方面，高校文創(chuàng)產(chǎn)品能夠通過(guò)設(shè)計(jì)元素的視覺刺激引發(fā)消費(fèi)者不同給尋常的精神體驗(yàn)。在品質(zhì)價(jià)值與感知價(jià)格方面，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、材料、工藝和價(jià)格的統(tǒng)籌考慮將更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意理念與設(shè)計(jì)目標(biāo)。從以上五個(gè)方面提高感知價(jià)值可以正向影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，促進(jìn)高校文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與傳播，讓高校文化被更多人接受認(rèn)可，從而提升高校學(xué)生及大眾的人文素養(yǎng)。