包裝設(shè)計(jì)的“善意”

商品包裝是所有設(shè)計(jì)類別中與人們生活最為貼近的，只要存在商品交換的地方就有商品包裝。

根據(jù)《辭海》的解釋，“包”意為包藏、包裹、收納，也就是具有“保護(hù)、堆疊、儲(chǔ)存的功能”;“裝”意為裝束、裝載、裝飾與樣式、形貌等，即具有“運(yùn)輸、美化、展示的功用”。所以，所謂商品包裝設(shè)計(jì)指的是在保障包裝功能要求的基礎(chǔ)上，根據(jù)內(nèi)裝物的形態(tài)，運(yùn)用美學(xué)法則，對(duì)商品進(jìn)行的整體形態(tài)設(shè)計(jì)。

包裝作為商品的一部分，它的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品、傳達(dá)產(chǎn)品信息、方便使用、方便運(yùn)輸和促進(jìn)銷售，同時(shí)它也是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。設(shè)計(jì)是一種文化現(xiàn)象，從設(shè)計(jì)中可以透露出設(shè)計(jì)者的個(gè)性意識(shí)和文化觀念。為了在眼花繚亂的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，設(shè)計(jì)師應(yīng)以鮮明的個(gè)性和特色透出濃厚的本國(guó)民族文化氣息，明確發(fā)展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)有個(gè)性、有特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，以滿足各種層次消費(fèi)者的需求。

包裝設(shè)計(jì)作為最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的手段之一，具有較強(qiáng)的商業(yè)屬性。人的本性決定了其在物質(zhì)享受方面的追求是從來(lái)不會(huì)滿足的，而這時(shí)候精神上的追求則會(huì)給予其無(wú)限的撫慰。因此，設(shè)計(jì)師始終在努力滿足消費(fèi)者的精神追求。

面對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，如何做出真正有價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)，并肩負(fù)起設(shè)計(jì)師應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，值得每一位包裝設(shè)計(jì)師仔細(xì)思量。在設(shè)計(jì)造物的各環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)師必須達(dá)到其功能屬性的目標(biāo)，滿足人的活動(dòng)行為的需求和欲望，并將“善意”體現(xiàn)于設(shè)計(jì)的全程之中。

作為一名設(shè)計(jì)師來(lái)，必須清楚設(shè)計(jì)行為的“社會(huì)性”。結(jié)合當(dāng)前工業(yè)活動(dòng)和消費(fèi)文化帶來(lái)的種種弊端， 站在更高的角度審視設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作為一種行為并不重要， 核心是為了什么、為了誰(shuí)而設(shè)計(jì)。適度的包裝不僅可以解決當(dāng)代人因重復(fù)、過(guò)度設(shè)計(jì)造成的視覺審美疲勞， 還可以為節(jié)約能源、創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的人性化設(shè)計(jì)作出貢獻(xiàn);不僅可以兼顧社會(huì)責(zé)任， 還可以喚醒設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作激情、為設(shè)計(jì)者指引創(chuàng)作方向。

設(shè)計(jì)的“善意”可能更多的是一種角度、一種態(tài)度、一種立場(chǎng)。在整個(gè)的設(shè)計(jì)過(guò)程中， 設(shè)計(jì)師都要以最“善意”的態(tài)度合理使用設(shè)計(jì)要素， 創(chuàng)造出充滿善意的價(jià)值。

《設(shè)計(jì)》編輯部

2022年5月