“湖北品牌”強(qiáng)勢(shì)出圈

趙雯

截至2021年底，湖北省有效注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)84萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)350件，受馳名商標(biāo)保護(hù)的品牌累計(jì)達(dá)391件。

長(zhǎng)飛光纖連續(xù)6年蟬聯(lián)光纖預(yù)制棒、光纖、光纜領(lǐng)域全球第一，細(xì)如發(fā)絲的光纖可以容納70億人同時(shí)打電話;東風(fēng)汽車遠(yuǎn)銷全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，作為搜救車輛迎接神舟十三號(hào)3位航天員回家;居家飯桌上，稻花香品牌價(jià)值連續(xù)18年入選中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌榜，2021年品牌價(jià)值達(dá)925.16億元;潛江龍蝦、赤壁青磚茶等品牌享譽(yù)全國(guó)……

5月10日，第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，湖北省政府新聞辦召開品牌強(qiáng)省建設(shè)情況新聞發(fā)布會(huì)。記者獲悉，近年來(lái)，從傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、民營(yíng)企業(yè)，到高新技術(shù)、高端設(shè)計(jì)、新興食品快消產(chǎn)業(yè)，荊楚品牌強(qiáng)勢(shì)“出圈”，大放異彩。

“湖北品牌”享譽(yù)世界

沒(méi)有司機(jī)，也沒(méi)有方向盤，到站自動(dòng)停車開門，出現(xiàn)行人和障礙物，提前減速。在武漢市軍山新城，經(jīng)?？梢砸?jiàn)到東風(fēng)悅享Sharing-VAN“春筍號(hào)”巴士車行使在寬闊的馬路上，乘客可免費(fèi)體驗(yàn)高科技無(wú)人駕駛的樂(lè)趣。從品牌誕生到獲得汽車行業(yè)首個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)最具價(jià)值汽車品牌”，東風(fēng)汽車正在產(chǎn)業(yè)升級(jí)道路上闊步前行。

“2021年，湖北省新增有效注冊(cè)商標(biāo)18.48萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)37.87%?！笔≈R(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)周德文介紹，為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，2021年湖北省推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，23個(gè)部門協(xié)力推進(jìn)品牌建設(shè)。聯(lián)席會(huì)議由省政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任召集人，省政府分管副秘書長(zhǎng)和省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任副召集人。成員由省委宣傳部、省發(fā)改委、省科技廳、省經(jīng)信廳等23個(gè)單位負(fù)責(zé)人組成。各成員單位按照各自工作職能，落實(shí)品牌強(qiáng)省建設(shè)具體任務(wù)。

一年來(lái)，成員單位做了大量工作。

省發(fā)改委印發(fā)《2021年度全省服務(wù)業(yè)“五個(gè)一百工程”重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃》，加快推進(jìn)100個(gè)服務(wù)業(yè)重點(diǎn)品牌培育;省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》，注重強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌提升;省商務(wù)廳開展2021年第三批“湖北老字號(hào)”認(rèn)定，積極培育老字號(hào)品牌;省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局落實(shí)湖北省品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)方案，全面強(qiáng)化制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌提升，發(fā)揮品牌在引領(lǐng)全省經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展中的重要作用。

截至2021年底，全省有效注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)84萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)350件，受馳名商標(biāo)保護(hù)的品牌累計(jì)達(dá)391件。形成了以東風(fēng)汽車、華新水泥、黃鶴樓、武船、武重、勁牌、稻花香等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌;以長(zhǎng)飛、華星光電、駱駝、安琪、人福、高德紅外等為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌;以鐵四院、中冶南方等為代表的高端設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)品牌;以九州通、卓爾為代表的民營(yíng)企業(yè)品牌;以周黑鴨、良品鋪?zhàn)訛榇淼男屡d食品快消品牌;以美爾雅、紅人、愛(ài)帝、貓人等為代表的漢派服飾品牌;以恩施玉露、利川紅、英山云霧茶、赤壁青磚茶、襄陽(yáng)高香茶為代表的湖北茶品牌。

從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”

近年來(lái)，宜昌、荊門先后打造出“枝滋有味”“荊品名門”等知名度較高的區(qū)域品牌;襄陽(yáng)進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)“襄陽(yáng)牛肉面”產(chǎn)業(yè)，不僅拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩赵鍪罩赂弧?/p>

“如今，潛江龍蝦、蘄春蘄艾品牌評(píng)估價(jià)值分別達(dá)到251億元和98億元;隨州香菇、洪湖蓮藕、秭歸臍橙等11個(gè)品牌入圍中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄……”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師曾德云介紹，近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳把推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效舉措，積極推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，以創(chuàng)建“二品一標(biāo)”（綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）產(chǎn)品為重點(diǎn)，著力培育一批精品名牌，極大提高了湖北農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。截至2021年年底，全省有效期“二品一標(biāo)”企業(yè)1263家、產(chǎn)品2821個(gè)。

打造“湖北制造”品牌，推動(dòng)湖北制造由賣產(chǎn)品向賣品牌轉(zhuǎn)變，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量高水平建設(shè)制造強(qiáng)省，是加快“建成支點(diǎn)、走在前列、譜寫新篇”的堅(jiān)實(shí)支撐。

“要推動(dòng)湖北制造由‘賣產(chǎn)品向‘賣品牌轉(zhuǎn)變?！笔〗?jīng)信廳二級(jí)巡視員雷培德介紹，全省現(xiàn)有國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)172家，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍（產(chǎn)品）25個(gè)，國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)30家。近年來(lái)，經(jīng)信廳在消費(fèi)品、電子信息、裝備制造等領(lǐng)域，開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，提升重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品質(zhì)量，打造優(yōu)勢(shì)集群和制造精品。

今年，省經(jīng)信廳還將組織3場(chǎng)產(chǎn)學(xué)研合作對(duì)接活動(dòng)，選派249名“科技副總”服務(wù)中小微企業(yè)，提升企業(yè)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

為“湖北精品”保駕護(hù)航

長(zhǎng)飛光纖成為首個(gè)獲得“歐洲質(zhì)量獎(jiǎng)”的中國(guó)企業(yè);安琪酵母股份有限公司是目前亞洲規(guī)模最大、世界排名第三的酵母制造企業(yè);東貝公司主導(dǎo)產(chǎn)品銷量連續(xù)九年排名全球第一;三環(huán)鍛造榮獲德國(guó)戴姆勒公司“全球最佳供應(yīng)商”稱號(hào)，成為國(guó)內(nèi)首家獲此殊榮的企業(yè)。

一個(gè)又一個(gè)“湖北精品”享譽(yù)全球，離不開相關(guān)部門的保駕護(hù)航。

省市場(chǎng)監(jiān)管局總經(jīng)濟(jì)師王勤介紹：“2021年，省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布省地方標(biāo)準(zhǔn)223項(xiàng)、新增社會(huì)公用計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)182項(xiàng);組織民生案件查辦‘鐵拳行動(dòng)，集中查處知名商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品侵權(quán)、制售假冒偽劣產(chǎn)品案件1136件，案值9983.48萬(wàn)元，向公安機(jī)關(guān)移交案件18件，移送涉案人員19人?！?/p>

今年，將深入開展2022年度“萬(wàn)

千百十一”企業(yè)質(zhì)量提升活動(dòng)，在全省推動(dòng)10000家中小企業(yè)開展質(zhì)量提升行動(dòng)，支持1000家規(guī)模以上企業(yè)導(dǎo)入先進(jìn)質(zhì)量管理模式，培育100家標(biāo)桿企業(yè)，建設(shè)10個(gè)省級(jí)中試公共服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化品牌培育“一站式”集成服務(wù)。

除了全力護(hù)航第一第二產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，湖北還全方位打造服務(wù)業(yè)精品品牌。

“我們將和文旅部門一起著力打造‘一江兩山旅游品牌，支持一批重點(diǎn)景區(qū)評(píng)定升級(jí)，做強(qiáng)做響‘靈秀湖北旅游形象品牌?！笔“l(fā)改委一級(jí)巡視員劉蘄岡介紹，下一步將深入實(shí)施“五個(gè)一百工程”，推動(dòng)服務(wù)業(yè)數(shù)字化、專業(yè)化發(fā)展，向價(jià)值鏈高端延伸，構(gòu)建“荊楚服務(wù)”品牌新形象，重點(diǎn)面向現(xiàn)代金融、現(xiàn)代物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、軟件信息等行業(yè)領(lǐng)域，培育一批年?duì)I業(yè)收入過(guò)100億元的知名服務(wù)企業(yè)，培育100個(gè)全國(guó)知名的服務(wù)業(yè)品牌。