讓品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的金鑰匙

三月，春暖大地，“新農(nóng)人”在綠色生態(tài)園用無人機作業(yè)，數(shù)字賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。距離地面約400公里的中國空間站，神舟十三號乘組籌備著下一次“天宮課堂”。這是春日里中國人繁忙的景象，也是專心致志謀發(fā)展、矢志復興向未來的中國新時代常態(tài)。

值此之際，十三屆全國人大五次會議開幕會3月5日在北京人民大會堂舉行，國務(wù)院總理李克強代表國務(wù)院，向十三屆全國人大五次會議作政府工作報告。數(shù)千名全國人大代表和政協(xié)委員共商國是，讓人民的所思所盼融入國家發(fā)展頂層設(shè)計。

鄉(xiāng)村振興：充滿活力的田野

政府工作報告中指出：“大力抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進全面振興。完善和強化農(nóng)業(yè)支持政策，接續(xù)推進脫貧地區(qū)發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)豐收、農(nóng)民增收?！?/p>

2021年，我國取得了脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利，但這不是終點，而是新奮斗的起點。2022年是全面推進鄉(xiāng)村振興的第一年，也是為鄉(xiāng)村振興接續(xù)奮斗的關(guān)鍵一年。如何切實提高農(nóng)村地區(qū)發(fā)展能力成為重要議題。

全國人大代表、華裕農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長王連增就此提出了三點建議：首先是優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖和深加工領(lǐng)域形成區(qū)域性的立體品牌戰(zhàn)略，在培育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益的同時，推進品牌的建設(shè)和推廣；其次是將品牌打造和糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)，綠色、有機等產(chǎn)品認證緊密結(jié)合，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域知名企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品；再次是強化品牌質(zhì)量管控，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，實行動態(tài)管理。

沒有品牌，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品優(yōu)勢就無法轉(zhuǎn)換成市場價值；沒有品牌，消費者面對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不知不識。所以，品牌是帶動整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本抓手，是讓綠水青山成為金山銀山的金鑰匙。

作為與農(nóng)牧業(yè)有著天然聯(lián)系的龍頭乳企，飛鶴、蒙牛等品牌始終在通過自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進農(nóng)牧民增收。全國人大代表、飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌稱，飛鶴在北緯47度黃金奶源有7個牧場，帶動了當?shù)匕b、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)縣域經(jīng)濟發(fā)展活力，帶動了近16萬農(nóng)民增收致富。

堅持質(zhì)量固農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌助農(nóng)、科技強農(nóng)，是推進鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的有效辦法。

專精特新：中小企業(yè)的領(lǐng)頭羊

2021年，中小企業(yè)領(lǐng)域的品牌熱詞非“專精特新”莫屬。工信部先后公示了三批專精特新“小巨人”企業(yè)名單，入選企業(yè)數(shù)千家，主要分布在長三角、珠三角、京津冀經(jīng)濟帶，重點涵蓋了制造業(yè)中各個需要“補短板”“鍛長板”“填空白”的關(guān)鍵細分領(lǐng)域。

而“專精特新”也首次亮相于今年的政府工作報告中?！爸ε嘤畬＞匦缕髽I(yè)，在資金、人才、孵化平臺搭建等方面給予大力支持?！睘椤霸鰪娭圃鞓I(yè)核心競爭力”，國家對“專精特新”企業(yè)紓困解困，加強其抵御風險能力，這無疑是及時雨、強心針。上述措施為構(gòu)建安全可控、高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，為推動高質(zhì)量發(fā)展注入了強大的活力。

“專精特新”企業(yè)是指專業(yè)化、精細化、特色化、創(chuàng)新能力突出的中小企業(yè)。在細分領(lǐng)域精耕細作，具有較高技術(shù)實力，往往能夠在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)率先實現(xiàn)零部件、關(guān)鍵技術(shù)的突破，推動制造業(yè)從中低端向中高端邁進，為我國經(jīng)濟“穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進”提供有力支撐。

而“專精特新”的“精”，則是人們對此類企業(yè)最深刻的印象。走進江西省宜春市袁州區(qū)醫(yī)藥工業(yè)園井竹實業(yè)有限公司，寬敞明亮的車間，伴隨著機器轟鳴聲，一只只柔軟精美的苧麻襪子落入箱內(nèi)……看似普通的苧麻襪子、床品、工藝品，背后凝結(jié)著不斷創(chuàng)新的科技。同樣位于醫(yī)藥工業(yè)園的大海龜生命科學有限公司，每年拿出銷售額的6%用于產(chǎn)品研發(fā)，其中“萬噸級食用油較高附加值利用關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”科研項目榮獲省科學技術(shù)獎一等獎。

“專精特新”企業(yè)蓬勃成長，“小而美”托起經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，背后離不開全社會的精心扶植與細心栽培，厚植企業(yè)生長沃土，激活創(chuàng)新引擎。

對此，全國政協(xié)委員、新希望集團董事長劉永好建議，加大“專精特新”中小企業(yè)扶持力度，強化細分領(lǐng)域精準扶持。廣東省賽萊拉干細胞研究院院長陳海佳建議，加大金融對“專精特新”企業(yè)支持力度，增強科技創(chuàng)新能力，加強扶持政策的落地考核。

代表委員還建議“專精特新”認定范疇進行“擴容”。全國政協(xié)委員、北京?？蠂H文化藝術(shù)（集團）公司董事長安庭則在提案中建議，將文化類企業(yè)納入北交所“專精特新”政策的認定范疇與實施框架，在上市企業(yè)標準方面增加中小文化企業(yè)類別。這個建議代表了廣大文化企業(yè)、尤其是中小文化企業(yè)的心聲 。

新能源汽車：繼續(xù)做大市場“蛋糕”

“繼續(xù)支持新能源汽車消費?！睍r隔一年，新能源汽車再度出現(xiàn)在了政府工作報告中。對此，國務(wù)院研究室副主任向東表示，2021年，新能源汽車銷售“井噴”，全年銷量達到352萬輛，增長1.6倍。今年有政府的持續(xù)支持，市場將繼續(xù)向好。

“加強原材料、關(guān)鍵零部件等供給保障”“維護產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定”，政府工作報告所強調(diào)的，正是全國人大代表、長安汽車董事長朱華榮所關(guān)心的。如今，我國新能源汽車發(fā)展態(tài)勢良好，隨著品牌向上的推進，中高端新能源汽車產(chǎn)品也逐漸增多，整個新能源汽車行業(yè)對于我國GDP的拉動作用較為明顯。

“我國新能源汽車保有量在全球位于前列，擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和競爭優(yōu)勢。”全國政協(xié)委員、寧德時代新能源科技股份有限公司董事長曾毓群說，進一步支持消費，做大市場“蛋糕”，將有助于我國在新能源汽車產(chǎn)業(yè)高速增長期繼續(xù)占據(jù)市場主動。

上汽集團黨委書記、董事長陳虹表示，新能源汽車市場、增換購市場、海外市場都孕育著新的發(fā)展機遇，推動國內(nèi)車市恢復增長的驅(qū)動力正在不斷增強。新能源、智能網(wǎng)聯(lián)目前已經(jīng)成為車企差異化競爭的兩大“殺手锏”。

奇瑞汽車黨委書記、董事長尹同躍亦表示，汽車行業(yè)推動新能源汽車替代燃油車將有效改善汽車使用環(huán)節(jié)碳排放。相比傳統(tǒng)燃油乘用車，現(xiàn)有新能源乘用車每年在使用階段減少碳排放1500萬噸左右。

反壟斷：公平競爭主導經(jīng)濟環(huán)境

繼2021年后，“反壟斷”再次被寫入政府工作報告。“深入推進公平競爭政策實施，加強反壟斷和反不正當競爭，維護公平有序的市場環(huán)境?！蔽覈?jīng)濟已經(jīng)從數(shù)量規(guī)模發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展模式，部分企業(yè)出現(xiàn)市場壟斷地位固化的問題。要打破這種固化，就需要通過反壟斷和反不正當競爭來去除中小企業(yè)發(fā)展的枷鎖，讓中小企業(yè)有空間、有能力成長起來，從而為社會發(fā)展提供更多的機遇，形成市場公平競爭主導的經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境。

如今，強化反壟斷和防止資本無序擴張成為中國平臺經(jīng)濟的關(guān)鍵詞。中國為資本設(shè)置“紅綠燈”，對資本興利除弊，促進發(fā)展和依法規(guī)范并重，使其服務(wù)于人民美好生活。2021年，國家相繼出臺了針對互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管的反壟斷措施，包括阿里巴巴、滴滴、騰訊、蘇寧、美團等平臺被反壟斷處罰，“二選一”“濫用市場支配地位”等壟斷現(xiàn)狀得到明顯改善。

作為一名來自企業(yè)界的政協(xié)委員，全國政協(xié)委員、高鋒集團董事局主席吳杰莊非常關(guān)注市場競爭監(jiān)管，還有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境的變化。去年兩會期間，吳杰莊的提案是建議加強互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷監(jiān)管，在今年的提案中，他進一步聚焦智能小程序領(lǐng)域，建議加強對智能小程序領(lǐng)域的監(jiān)管，推動細分行業(yè)反壟斷與反不正當競爭。

知識產(chǎn)權(quán)：推動中國品牌大有可為

強大的創(chuàng)新能力是促進品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。所以必須創(chuàng)造條件、營造氛圍，調(diào)動各方面創(chuàng)新積極性，讓每一份創(chuàng)新活力能充分迸發(fā)。加強知識產(chǎn)權(quán)保護和運用，推動高質(zhì)量發(fā)展，正是推動中國品牌大有可為的有力手段。

政府工作報告中強調(diào)要加強知識產(chǎn)權(quán)保護和運用：“加大企業(yè)創(chuàng)新激勵力度。強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，持續(xù)推進關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，深化產(chǎn)學研用結(jié)合?！薄耙鋵嵑酶黝悇?chuàng)新激勵政策，以促進企業(yè)加大研發(fā)投入，培育壯大新動能。”

“谷愛凌”等商標惡意搶注被駁回；未經(jīng)許可生產(chǎn)、銷售“冰墩墩”被判刑……北京冬奧會上，知識產(chǎn)權(quán)話題頻繁出現(xiàn)的背后，彰顯了我國知識產(chǎn)權(quán)保護的澎湃力量。在建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國的背景下，我國從立法、行政和司法等多個層面，構(gòu)建了全方位、立體化的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)，有力保護了權(quán)利人的合法權(quán)益。

最高人民法院院長周強向大會作最高法工作報告，廣受關(guān)注的“青花椒維權(quán)案”寫入報告之中，報告明確不支持此類“碰瓷式”維權(quán)。不僅如此，今年全國兩會，知識產(chǎn)權(quán)保護成為代表委員們的熱議話題之一，包括董明珠、丁磊在內(nèi)的多位代表委員提出了相關(guān)建議。

針對數(shù)字影音、文創(chuàng)IP、芯片等公眾接觸較多的重點知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，全國政協(xié)委員、網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊建議，由國家牽頭搭建全球知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，形成明碼標價、按需收費、公平合理、售后完善的全球知識產(chǎn)權(quán)定價和交易體系，激發(fā)全社會的創(chuàng)新創(chuàng)造力。加大對新型侵權(quán)盜版行為的懲處整改力度，建立侵權(quán)“黑名單”，維護知識產(chǎn)權(quán)所有人的合法權(quán)益。

關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護的體制機制，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠在關(guān)于盡快設(shè)立國家知識產(chǎn)權(quán)法院的建議中呼吁，組建國家知識產(chǎn)權(quán)法院，實現(xiàn)從“知識產(chǎn)權(quán)法庭”到“知識產(chǎn)權(quán)法院”的跨越，使之成為隸屬最高人民法院，獨立審理知識產(chǎn)權(quán)終審案件的專門法院，充分保障知識產(chǎn)權(quán)審判的專業(yè)性和專門性。

推動消費：國貨潮品點燃購買欲

今年政府工作報告提出“推動消費持續(xù)恢復”。作為消費新力量，國貨潮品如何點燃百姓購買欲？

全國人大代表、白象食品股份有限公司董事長姚忠良表示，國貨潮品要想在飛速變化的消費市場贏得“一席之地”，既要瞄準國人所需所想，加大研發(fā)創(chuàng)新力度，實現(xiàn)從產(chǎn)品品類到消費場景的全面擴張，還要加快轉(zhuǎn)型升級步伐，積極搶抓線上線下新機遇，以品牌鑄就長久生命力。

政府工作報告提出要“依靠創(chuàng)新提高發(fā)展質(zhì)量”。全國人大代表、中國一汽紅旗工廠技術(shù)處外網(wǎng)維修工人齊嵩宇深有體會：“我們要不負眾望，從產(chǎn)品技術(shù)、品牌建設(shè)、客戶服務(wù)等多方面進行創(chuàng)新引領(lǐng)，助力中國民族品牌崛起振興?！?/p>

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。全國政協(xié)委員、中國飯店協(xié)會副會長劉延云認為：“中國有著14億多人的龐大消費市場，對國產(chǎn)品牌接受程度很高的‘Z世代正逐漸成長為新消費主導力量，要抓住國貨崛起的契機推動線上線下消費加速融合，以創(chuàng)新提升有效供給的能力和水平?！?/p>

“隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，一些老字號未能跟上時代步伐，幾乎被新品牌淹沒，甚至被扣上‘老、舊、土的帽子。”全國政協(xié)委員、交通運輸部科學研究院副院長、總工程師王先進建議，政府有關(guān)部門針對歷史悠久、質(zhì)量上乘、經(jīng)營管理確有困難的民族品牌，要深入調(diào)查研究，有針對性地給予必要的幫助和支持，推進中國品牌建設(shè)。

2022年的政府工作報告，已經(jīng)繪制出美好的品牌藍圖。眾多品牌人都深受政府工作報告的鼓舞，有信心、有決心、有方向、有辦法，通過創(chuàng)新和效率提升來保持自身品牌的活力，以積極心態(tài)面對暫時不利的處境，同時積極履行品牌的社會責任，通過多種途徑為社會貢獻自己的力量。啟航新征程，實現(xiàn)目標仍然任重道遠；鏗鏘勇前進，中國品牌將大展宏圖。

（編輯/陳璠）