江南紅色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用研究

王 靜 郜 瀛 李琳儀 董喜喜 夏少天

(蘇州市職業(yè)大學(xué)，蘇州 215104)

0 引 言

習(xí)近平同志在西柏坡考察時指出：“對我們共產(chǎn)黨人來說，中國革命歷史是最好的營養(yǎng)劑。”這揭示了紅色旅游資政育人的本質(zhì)，明確了紅色旅游的發(fā)展方向。為貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于紅色旅游發(fā)展的系列重要講話精神，近年來國家各部門高度重視紅色文化、革命歷史的宣傳教育意義，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳自2014年來針對發(fā)展紅色旅游、宣傳紅色文化與創(chuàng)新紅色文創(chuàng)等方面推出了共計36個相關(guān)文件。如在《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要（三期）》中指出，要加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計和科技創(chuàng)新，使紅色旅游產(chǎn)品更加貼合當(dāng)代文化消費(fèi)習(xí)慣；在《關(guān)于實施革命文物保護(hù)利用工程(2018—2022年)的意見》中指出，要深入挖掘革命文物的價值內(nèi)涵和文化元素，運(yùn)用市場機(jī)制開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)文化消費(fèi)。打造紅色旅游品牌，推出一批研學(xué)旅行和體驗旅游精品線路，促進(jìn)革命老區(qū)振興發(fā)展。本項目針對江南地域紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計開發(fā)，對突出江南紅色文化有一定的實踐意義。

1 江南紅色文化及文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

紅色文化是指中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國人民在實現(xiàn)民族的解放與自由，以及建設(shè)社會主義現(xiàn)代中國的歷史實踐過程中形成的觀念意識形式，包括遺物、遺址等革命歷史遺存與紀(jì)念場所在內(nèi)的物質(zhì)文化，以及長征精神、井岡山精神、延安精神等紅色革命精神在內(nèi)的精神文化。江南的含義在古代文獻(xiàn)中是變化多樣的，根據(jù)歷史傳統(tǒng)和文化形成的大江南地區(qū)是蘇南、皖南、上海、浙江、江西北部等區(qū)域。江南紅色文化是指中國共產(chǎn)黨在上述地域領(lǐng)導(dǎo)廣大人民進(jìn)行革命斗爭過程中所形成的物質(zhì)文化及精神財富，而文創(chuàng)產(chǎn)品是指“源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的產(chǎn)品”。本文將從江南地域紅色文化出發(fā)，結(jié)合市場需求，設(shè)計開發(fā)一系列紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

2 江南紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計素材挖掘

紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計離不開紅色元素，而不同的區(qū)域有著不同的紅色文化，通過江南地域的紅色文化素材的挖掘和整理，運(yùn)用設(shè)計思維進(jìn)行提煉轉(zhuǎn)化，最終應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上。

2.1 江南紅色文化資源分類

江南紅色文化資源種類繁多，大致可以分為四類，第一類是符號類，包括黨徽黨旗、黨員人物頭像、軍裝形象等。黨徽黨旗是中國共產(chǎn)黨的象征和標(biāo)志，《中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽制作和使用的若干規(guī)定》對黨旗黨徽的性質(zhì)、式樣、規(guī)格、制作和使用等都作出明確而具體的規(guī)定，并附有標(biāo)準(zhǔn)圖案和制法說明，所以在設(shè)計制作紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時使用黨徽黨旗要注意使用規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)；第二類是語言文字類，包括口號標(biāo)語、建黨紀(jì)念賀詞、詩詞等，如“緬懷革命先烈，弘揚(yáng)愛國精神”等；第三類是圖畫類，包括漫畫、宣傳畫、繪畫作品等，如中國美術(shù)館藏由何紅舟、黃發(fā)祥創(chuàng)作體現(xiàn)紅船精神的油畫作品“啟航——中共一大會議”等。不同種類的紅色文化資源之間是相互關(guān)聯(lián)的，比如繪畫作品往往會題有詩詞等；第四類是革命建筑遺址類，不同的地方有不同代表性的革命紀(jì)念館、會議遺址、建筑景觀、人物雕像等。在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，這一類素材是常用元素之一，因此如何通過設(shè)計應(yīng)用表達(dá)其內(nèi)涵精神顯得尤為重要。

2.2 江南地區(qū)典型紅色文化挖掘

根據(jù)江南地域進(jìn)行紅色文化史料搜集，首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行相關(guān)資料查找，有革命先烈資料、紅色宣傳畫、繪畫作品、標(biāo)志性建筑、著名革命事件等。如上海地區(qū)紅色文化素材典型的有中共一大會址、二大會址、四大會址、毛澤東故居、孫中山故居等，這些都顯示了上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，也是中國革命紅色基因的發(fā)源地，對紅色文化宣傳有重要意義。在浙江區(qū)域典型的紅色文化素材有中共一大舊址嘉興南湖的紅船，是宣告成立中國共產(chǎn)黨的地方，這里蘊(yùn)含的“紅船精神”是我黨不斷前進(jìn)的寶貴財富，不斷發(fā)揮資政育人的積極作用。除此之外，還有南湖革命紀(jì)念館、江山島烈士陵園等地方。在皖南區(qū)域典型紅色文化素材有宣城市涇縣皖南事變烈士陵園、蕪湖市王稼祥紀(jì)念園，這些地方現(xiàn)在都是愛國主義教育示范基地。在江西區(qū)域典型紅色文化素材最著名的當(dāng)屬革命的根據(jù)地井岡山，共和國的搖籃瑞金，紅色文化資源非常豐富，當(dāng)?shù)卣彩侵Υ蛟旒t色旅游區(qū)，紅色文化得到積極地推廣。蘇南地區(qū)典型紅色文化素材有南京中山烈士陵園、雨花臺烈士陵園、常熟市沙家浜革命歷史紀(jì)念館等地方。在蘇州也實地參觀了蘇州革命紀(jì)念館、新四軍太湖游擊隊紀(jì)念館這些地方，記錄了很多考察資料。

3 江南紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實踐

3.1 設(shè)計分析

目前市面上的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品大多以平面貼圖為主，貼圖的形式和內(nèi)容幾乎相同，應(yīng)用的載體也是常見的如練習(xí)本、馬克杯、胸章這類的，這就導(dǎo)致了各個地方紅色文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也無法體現(xiàn)紅色文化的精神內(nèi)涵，達(dá)不到紅色文化宣傳推廣的作用。除此之外，還有很多紅色產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，沒有地域特色。比如不管是江南地區(qū)還是陜北地區(qū)，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品都會有仿真手槍、地雷等玩具，這些產(chǎn)品無法體現(xiàn)地域特色，同時缺乏創(chuàng)新性和實用性，很難吸引消費(fèi)者。根據(jù)上述目前紅色文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀問題，我們項目團(tuán)隊對本次紅色文創(chuàng)產(chǎn)品方案進(jìn)行分析討論，結(jié)合我們對江南地區(qū)紅色文化素材的挖掘，團(tuán)隊確定紅色文創(chuàng)產(chǎn)品系列以“江南典型紅色文化”為主題展開。在裝飾圖案上，以江南地區(qū)典型紅色建筑、景觀等，提煉出能夠突出地域特色的紅色文化元素。在產(chǎn)品載體上，我們選擇更具有地域特色和實用功能的產(chǎn)品，通過紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計將紅色文化精神以豐富的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來。

3.2 設(shè)計表達(dá)

（1）江南紅色文化元素提煉。根據(jù)之前搜集的江南各個區(qū)域的紅色文化素材進(jìn)行整理篩選，如上海一大會址、南湖紅船、人物形象等，運(yùn)用設(shè)計繪圖軟件進(jìn)行設(shè)計制作，勾畫外形輪廓，提出主要特征，以線條和色塊呈現(xiàn)，標(biāo)注其所在區(qū)域，分析其內(nèi)涵精神，為后面產(chǎn)品設(shè)計做好準(zhǔn)備。（2）江南紅色文化產(chǎn)品圖案設(shè)計。區(qū)別于市面上的貼圖產(chǎn)品，團(tuán)隊成員對提煉的紅色文化元素進(jìn)行簡化重組再設(shè)計，以扁平化的風(fēng)格呈現(xiàn)，顏色根據(jù)不同的載體進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計的紅色文化元素包含中共一大會址建筑圖案、南湖紅船圖案、卡通軍人圖案等。我們還選擇了毛主席肖像圖案，考慮到素材的特殊性，我們以寫實的方式表現(xiàn)，在載體進(jìn)行地域特色的體現(xiàn)。

3.3 產(chǎn)品制作

江南紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方案經(jīng)過反復(fù)修改，最終確定了三個系列產(chǎn)品方案并進(jìn)行產(chǎn)品打樣制作。第一組產(chǎn)品是“文具—尺”（見圖1），包含直尺、三角尺、量角器。直尺整體是呈南湖紅船的外形，用大紅色突顯，黨徽和五角星同時起到裝飾作用。兩個三角尺分別用重構(gòu)的方式表現(xiàn)一大會址和紅船圖案，同時做了背景裝飾。量角器利用本身角度分割在刻度線上標(biāo)注重要的時間點(diǎn)，比如1921年中共一大召開，2021年建黨100周年，同時印上標(biāo)志建筑物扁平簡化圖案。這套產(chǎn)品整體既有創(chuàng)新性又有實用性，對學(xué)生來說這套尺子不僅有使用功能，同時也對他們進(jìn)行了紅色文化宣傳，加深了他們對紅色革命的記憶。除了作為學(xué)習(xí)用品之外，自古以來尺子就被賦予了更深刻的意義：公平、嚴(yán)格、正直。人人都應(yīng)該用尺子去丈量自己、約束自己，這樣做人有標(biāo)準(zhǔn)，辦事有規(guī)則，社會才會更有秩序，因此這套突顯江南紅色文化的文創(chuàng)產(chǎn)品作為會議禮品、紀(jì)念品都是不錯的選擇。

圖1 文具—尺

第二組產(chǎn)品是“星火燎原”燈具系列（見圖2），根據(jù)毛主席說的“星星之火可以燎原”這八個字是給當(dāng)時的革命者以振奮、鼓舞的。我們選擇燈具為載體，表現(xiàn)在當(dāng)今的社會環(huán)境下革命精神以燈光的形式繼續(xù)照亮我們前進(jìn)的路。產(chǎn)品材質(zhì)選用高透有機(jī)玻璃，透光度強(qiáng)，根據(jù)我們設(shè)計好圖樣，廠家利用鐳射激光雕刻出產(chǎn)品。這個系列產(chǎn)品我們做了南湖紅船元素、卡通紅軍人物形象，產(chǎn)品配有防火底座，配有USB接口，小巧靈活、使用方便，是一款非常實用的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，貼合現(xiàn)代人們生活的需求，適合更多的消費(fèi)者。

圖2 星火燎原

第三組產(chǎn)品“肖像”系列（見圖3）以中國共產(chǎn)黨人物肖像為創(chuàng)作元素，采用寫實的人物浮雕形式呈現(xiàn)。這個系列產(chǎn)品主要是通過材料體現(xiàn)地域特色，我們采用蘇南地區(qū)宜興的紫砂泥作為產(chǎn)品材料，用陶藝浮雕的方式雕刻出來，先做好泥板，再用工具進(jìn)行細(xì)節(jié)雕刻，過程比較難的是刻畫人物形象的神態(tài)。待干后再進(jìn)行燒制出來，我們利用學(xué)院陶藝實驗實訓(xùn)室的設(shè)備設(shè)施完成了這個系列的產(chǎn)品。這個系列做了不同尺寸，小尺寸可以裝裱畫框做櫥柜案頭擺件，大尺寸可以用在紀(jì)念館、博物館等地方做展示。本項目除了這三個系列產(chǎn)品之外，團(tuán)隊通過對江南紅色文化資源的詳細(xì)分類總結(jié)，通過提煉加工建立了江南紅色文化設(shè)計資源庫，為后續(xù)江南紅色文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)做好準(zhǔn)備。

圖3 肖像

4 結(jié) 語

隨著江南地區(qū)紅色旅游資源的不斷開發(fā)，紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品對傳播紅色文化和弘揚(yáng)紅色精神等方面有重要作用。通過江南區(qū)域紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計實踐，從素材收集、挖掘到元素提煉，堅持以體現(xiàn)紅色文化為主，充分結(jié)合地域特色，堅持原創(chuàng)，在設(shè)計制作過程中將江南紅色文化元素通過平面圖案視覺形象展現(xiàn)出來，通過文創(chuàng)產(chǎn)品實物體現(xiàn)紅色文化內(nèi)涵，加深人們對紅色文化的認(rèn)識，特別是尺這個系列產(chǎn)品讓學(xué)生在學(xué)習(xí)和使用的過程中潛移默化地加深對這段歷史的記憶，很好地起到紅色文化宣傳和紅色精神傳播的作用。產(chǎn)品以市場需求為導(dǎo)向，增加了江南紅色旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)了江南紅色旅游多元化發(fā)展。