電商助力 暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通路

本刊通訊員 付敖蕾

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，線下消費(fèi)渠道受阻，線上消費(fèi)得到有效激發(fā)，我國(guó)電商發(fā)展呈直線上漲趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品電商更是得到了迅速發(fā)展?！稗r(nóng)產(chǎn)品電商要從注重電商銷售轉(zhuǎn)向優(yōu)化、升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步夯實(shí)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司信息化推進(jìn)處處長(zhǎng)張?zhí)祚慈涨霸?022 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)上說(shuō)。

此次會(huì)議由中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主辦，北京中農(nóng)富通園藝有限公司、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)信息化》雜志社支持。會(huì)議指出，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商體系和快遞物流配送體系加快貫通，內(nèi)容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地以及一批“新農(nóng)人”“農(nóng)民直播銷售員”逐漸成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興新幫手，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑進(jìn)一步拓寬，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4 221億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為20 500億元，連續(xù)6 年穩(wěn)步增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤在《2022 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》中指出，2021 年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到5 萬(wàn)億元；農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額突破3 000 億美元大關(guān)，達(dá)到3 041.7 億美元。截至2021年9月，我國(guó)淘寶村有7 023個(gè)，淘寶鎮(zhèn)有1 598 個(gè)。2021 年上半年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農(nóng)村進(jìn)出……

2021 年，抖音、快手等直播平臺(tái)也相繼發(fā)力?！?021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，“農(nóng)民”這一職業(yè)躍身TOP3，過(guò)去一年共有179.3萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)抖音平臺(tái)銷往全國(guó)各地；快手“三農(nóng)”領(lǐng)域用戶超過(guò)2.4億戶，新增“三農(nóng)”原創(chuàng)短視頻突破2 億條，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過(guò)4.2 億個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長(zhǎng)88%。

不少商家嗅到商機(jī)，紛紛加入農(nóng)產(chǎn)品電商和直播帶貨的大軍。直播、電商等“新玩法”逐步成為全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。此外，線上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品受到不少以“90后”“00后”為主的新消費(fèi)人群的青睞，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將會(huì)更加龐大。

“流量”助力農(nóng)產(chǎn)品上行

近年來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)大舉進(jìn)入農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播這種新業(yè)態(tài)正幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)。

“蘇寧宜品在全國(guó)建設(shè)了1 000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品種植加工基地，在基地直播間里，主播可能由散養(yǎng)母雞或牧場(chǎng)奶牛擔(dān)任，希望消費(fèi)者能夠通過(guò)慢直播的形式，看到所購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的種植、成長(zhǎng)、收獲過(guò)程及原生態(tài)環(huán)境，為更多的農(nóng)產(chǎn)品走出大山奉獻(xiàn)力量?！碧K寧宜品市場(chǎng)總監(jiān)趙再?gòu)?qiáng)介紹的農(nóng)產(chǎn)品慢直播方式，受到業(yè)內(nèi)好評(píng)。

事實(shí)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近年來(lái)采取了許多具體行動(dòng)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的助農(nóng)直播，發(fā)起成立全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品視頻直播公益服務(wù)聯(lián)盟，指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、直播平臺(tái)，共同舉辦相應(yīng)活動(dòng)。

“直播經(jīng)濟(jì)在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中不斷產(chǎn)生釋放加快作用。然而，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假銷售、主播素質(zhì)良莠不齊、直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏專業(yè)性等突出問(wèn)題，同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)，配套服務(wù)急需完善，配套監(jiān)管相對(duì)滯后，相關(guān)的規(guī)范難以落實(shí)?！睆?zhí)祚磸?qiáng)調(diào)，應(yīng)進(jìn)一步完善直播經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體系，鼓勵(lì)電商平臺(tái)完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播銷售行為，加強(qiáng)主播職業(yè)素養(yǎng)和規(guī)范意識(shí)，更好推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

電商推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長(zhǎng)曾衍德在一季度農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上指出，要積極發(fā)展農(nóng)村電商，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，讓農(nóng)產(chǎn)品賣得出、賣得好，特別是加強(qiáng)脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快補(bǔ)上技術(shù)、設(shè)施、營(yíng)銷、人才的短板，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)、提質(zhì)增效；以農(nóng)村電商為重點(diǎn)，暢通農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)基礎(chǔ)、提效益。

中國(guó)郵政有5.4 萬(wàn)個(gè)普服網(wǎng)點(diǎn)、3.9 萬(wàn)個(gè)投遞網(wǎng)點(diǎn)、42 萬(wàn)個(gè)郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)，連續(xù)保持全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋和行政村直接通郵率100%。中國(guó)郵政中郵電商副總經(jīng)理張宇認(rèn)為，中國(guó)郵政是農(nóng)產(chǎn)品上行的重要流通渠道，在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。他表示，中國(guó)郵政建成了線上線下相結(jié)合的特色農(nóng)村電商平臺(tái)，構(gòu)建了上行與下行并舉、著力促進(jìn)上行的農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)了集特色產(chǎn)業(yè)對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品基地、倉(cāng)儲(chǔ)物流以及普惠金融為一體的綜合服務(wù)模式?！拔覀儭召?gòu)農(nóng)貨不砍價(jià)，銷售農(nóng)貨不加價(jià)’，比如四川漢源郵政分公司以每千克高于市場(chǎng)價(jià)6～8 元的價(jià)格收購(gòu)高品質(zhì)甜櫻桃，通過(guò)郵政‘電商+寄遞’體系行銷全國(guó)，實(shí)現(xiàn)‘讓消費(fèi)者吃得好，讓農(nóng)民賺得多’?！?/p>

電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)大量建立，農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通渠道得到暢通，將為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。張?zhí)祚幢硎?，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范等項(xiàng)目已經(jīng)收尾，政府部門應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，更好推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，有必要明確農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，樹立抓電商就是抓產(chǎn)業(yè)、抓發(fā)展的思維，把農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)培育，加大政策支持和引導(dǎo)力度，健康有序發(fā)展各類電商新模式，充分發(fā)揮電商滲透融合作用，助力鄉(xiāng)村全面振興。

“新農(nóng)人”“農(nóng)民直播銷售員”成有力幫手

《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》提到，2025年農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額將超過(guò)8 000億元，農(nóng)產(chǎn)品上行電商人才缺口為350萬(wàn)人；《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，到2025 年農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1 萬(wàn)億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)名，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷售員……近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷出臺(tái)相關(guān)政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。值得注意的是，“新農(nóng)人”“農(nóng)民直播銷售員”將成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力幫手。

新冠肺炎疫情防控期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展助農(nóng)直播；加強(qiáng)農(nóng)村主播的培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)超過(guò)1.4億人次；舉辦電商專題培訓(xùn)班，把農(nóng)產(chǎn)品直播電商相關(guān)理論、技術(shù)、實(shí)操作為重點(diǎn)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際積極推進(jìn)直播建設(shè)，在各地?fù)碛休^好典型案例，江西遂川是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工作的試點(diǎn)縣，先后舉辦培訓(xùn)專班20多起，培訓(xùn)學(xué)員600多名，組織電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人手把手帶頭實(shí)戰(zhàn)操作，培育出高質(zhì)量主播和帶貨達(dá)人。

惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人CEO鄧武杰說(shuō)，該公司從基層縣域涉農(nóng)主體開始做新農(nóng)人孵化，并推出課程助力新農(nóng)人成長(zhǎng)，計(jì)劃培育約10 萬(wàn)名新興職業(yè)農(nóng)民。截至4月，已完成兩萬(wàn)多名職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)。

張?zhí)祚幢硎?，下一步要充分利用農(nóng)村實(shí)用人才現(xiàn)有培訓(xùn)資源，加大農(nóng)村電商公益培訓(xùn)力度，鼓勵(lì)各級(jí)企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)建立培訓(xùn)基地和師資隊(duì)伍，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商的專業(yè)人才。中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將組織開展全國(guó)電商技能比武，對(duì)成績(jī)較好的選手給予“大國(guó)農(nóng)匠”稱號(hào)，同時(shí)布局鄉(xiāng)村聯(lián)盟成員單位，引領(lǐng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同發(fā)展。K