建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)影視文化旅游差異化戰(zhàn)略研究

劉根固，程衛(wèi)進(jìn)

(河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 475001)

差異化戰(zhàn)略起源于對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的研究，20世紀(jì)80年代初，美國(guó)管理學(xué)家邁克爾·波特提出了決定行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的5種力量，即企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五力模型，波特認(rèn)為這5種因素會(huì)影響行業(yè)的吸引力，并改變行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，其提出的五力理論蘊(yùn)含了成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和目標(biāo)集聚戰(zhàn)略這三大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略思想[1]。在三大基本戰(zhàn)略中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略即降低成本不能長(zhǎng)久維持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，目標(biāo)聚集戰(zhàn)略在企業(yè)規(guī)模上不具有廣泛的適用性，而基于差異化戰(zhàn)略形成的差異化的價(jià)值會(huì)最終形成企業(yè)特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。因此，差異化戰(zhàn)略的核心思想具有更廣泛的適用性。隨著我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，居民的旅游休閑需求不斷提升，原有的旅游形式難以滿足新時(shí)期游客的休閑需要，出現(xiàn)了影視旅游等各類新興的旅游景區(qū)，在此背景下，梳理差異化理論的相關(guān)研究，從差異化理論的視角探討旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)，對(duì)于新時(shí)期旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。

1 相關(guān)研究綜述

1985年邁克爾·波特在其《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中闡述了差異化戰(zhàn)略，提出差異化戰(zhàn)略的基本思想是企業(yè)為了吸引更多顧客，取得更高收益，通過(guò)產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)差異化和形象差異化等途徑，使得自身的產(chǎn)品或服務(wù)具有同行業(yè)其他企業(yè)所不具有的特質(zhì)，從而通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)[1]。在波特提出的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的三大基本戰(zhàn)略中，相較于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和目標(biāo)集聚戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)具有更普遍的指導(dǎo)意義，一經(jīng)提出，就受到了廣泛的關(guān)注。國(guó)內(nèi)學(xué)者在邁克爾·波特研究的基礎(chǔ)之上，對(duì)差異化戰(zhàn)略的內(nèi)涵、組成和應(yīng)用等方面進(jìn)行了更深入的研究。在差異化內(nèi)涵方面，王宏(2006)指出企業(yè)要站在顧客的立場(chǎng)上實(shí)施差異化戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)、形象和服務(wù)的差異化來(lái)構(gòu)筑企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]；在差異化戰(zhàn)略的組成上，周松(2010)提出企業(yè)的差異化戰(zhàn)略包括顧客、資源、效率、資源等相輔相成的各方面[4]；對(duì)差異化戰(zhàn)略的應(yīng)用，馬燕翔(2004)指出，差異化戰(zhàn)略的目標(biāo)是打造企業(yè)產(chǎn)品的“不可替代性”，要從產(chǎn)品的整體出發(fā)，在產(chǎn)品的有形價(jià)值和附加價(jià)值上下功夫，通過(guò)差異化來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值[5]。

隨著國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)差異化戰(zhàn)略研究的深入，旅游領(lǐng)域的眾多學(xué)者也開(kāi)始關(guān)注差異化，較早的如鄒統(tǒng)釬(1995)在探討廣東省海陵島旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)指出海陵島的三大旅游區(qū)在旅游產(chǎn)品與服務(wù)方面要向差異化方向發(fā)展，順應(yīng)個(gè)性需要，從而避免3個(gè)區(qū)域功能單一、項(xiàng)目雷同導(dǎo)致的你死我活式惡性競(jìng)爭(zhēng)(如削價(jià)等)[6]。在已有的旅游領(lǐng)域的差異化研究中，更多的是對(duì)差異化戰(zhàn)略的應(yīng)用研究，如旅游產(chǎn)品、旅游營(yíng)銷、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)差異化等方面。在旅游產(chǎn)品差異化方面，如劉慕頔(2021)以清明上河園為例，分析了景區(qū)所采用的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，并對(duì)景區(qū)旅游產(chǎn)品進(jìn)一步的差異化開(kāi)發(fā)提出了建議[7]。有關(guān)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷差異化的研究，更多的集中于營(yíng)銷方式的差異化及旅游地品牌、形象的差異化，如張超(2009)通過(guò)構(gòu)建一個(gè)基于信息傳遞的旅游產(chǎn)品特征空間模型，研究了廠商在進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的差異化[8]；高靜等(2014)通過(guò)多案例扎根分析，以品牌關(guān)系理論和目的地營(yíng)銷理論為依據(jù)，研究了“旅游者-目的地品牌”之間的關(guān)系[9]。在旅游企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)方面，李東娟(2015)以在線旅游企業(yè)為研究對(duì)象，通過(guò)構(gòu)建差異化戰(zhàn)略度量量表，研究了基于顧客價(jià)值的差異化戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間的關(guān)系[10]。在差異化理論不斷研究的基礎(chǔ)上，有部分學(xué)者結(jié)合其他理論對(duì)差異化戰(zhàn)略進(jìn)行了更深入的研究，如張俞等(2021)以皖南齊云山景區(qū)為例，結(jié)合旅游“陰影區(qū)”理論，對(duì)齊云山國(guó)家森林公園生態(tài)文化旅游進(jìn)行了差異化競(jìng)合戰(zhàn)略研究[11]。

差異化戰(zhàn)略從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)延伸到旅游領(lǐng)域，在旅游產(chǎn)品、旅游營(yíng)銷、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面產(chǎn)生了廣泛的探討，在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用差異化戰(zhàn)略，分析新興的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的發(fā)展，為其獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供思路，這對(duì)于差異化戰(zhàn)略的研究和景區(qū)的發(fā)展都具有重要的價(jià)值。

2 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

2.1 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)概況

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)位于河南省中牟縣鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，是園區(qū)重要的規(guī)劃項(xiàng)目，景區(qū)總用地規(guī)模約133.33 hm2，其中電影小鎮(zhèn)商業(yè)性質(zhì)可建設(shè)用地約40 hm2，配套可建設(shè)用地約93.33 hm3，項(xiàng)目計(jì)劃總投資約160億元，是河南建業(yè)集團(tuán)和華誼兄弟傳媒集團(tuán)在中原地區(qū)攜手開(kāi)發(fā)的首家基于影視資源的文化旅游小鎮(zhèn)。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)于2015年10月舉辦項(xiàng)目奠基儀式并開(kāi)建，于2019年9月建成并開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，目前已開(kāi)發(fā)的主要有電影大道和太極街兩大片區(qū)，其中電影大道主要以“老鄭州”街區(qū)文化為主題，通過(guò)特色街區(qū)景觀，展現(xiàn)了民國(guó)時(shí)期鄭州開(kāi)放商埠及火車通行以來(lái)德化街、大同路等老鄭州街區(qū)的歷史面貌；太極街則結(jié)合了華誼兄弟《太極》電影的IP和河南的太極文化元素，對(duì)《太極》電影中的陳家溝的影視場(chǎng)景進(jìn)行了布局重建，除此之外，還結(jié)合景區(qū)的場(chǎng)景布置，融入了“一路有戲”等實(shí)景演藝。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)于2019年建成開(kāi)放后迅速成為鄭州新興的旅游打卡地和沉浸式的電影體驗(yàn)地，一年期間已累計(jì)接待游客270余萬(wàn)次。憑借突出成績(jī)，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)迅速完成了國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的認(rèn)定，并相繼斬獲了“2020年河南省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項(xiàng)目”“2020游客喜愛(ài)的十大夜間演藝”等榮譽(yù)。

2.2 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)SWOT分析

分析建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合其旅游資源、區(qū)位空間、客源市場(chǎng)等多個(gè)方面，筆者采用SWOT模型對(duì)建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展進(jìn)行整體研究。

2.2.1 優(yōu)勢(shì)。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在區(qū)位、交通和資源等方面。區(qū)位上，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)位于中牟縣，距離鄭州市區(qū)僅半個(gè)小時(shí)車程，地處河南省兩大旅游城市鄭州市和開(kāi)封市之間，是鄭開(kāi)一體化的紐帶、鄭州輻射和帶動(dòng)豫東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行區(qū)。在交通上，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)所在的鄭州市是國(guó)家重要的交通樞紐，一小時(shí)交通圈可輻射整個(gè)中原城市群，覆蓋開(kāi)封、許昌、洛陽(yáng)、焦作等城市，輻射人口數(shù)千萬(wàn)人；兩小時(shí)交通圈可輻射全省及周邊其他省轄市，輻射人口達(dá)數(shù)億人，潛在客源市場(chǎng)巨大，同時(shí)，區(qū)域范圍內(nèi)高速公路網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、新鄭機(jī)場(chǎng)等交通設(shè)施完善便捷。在資源上，一方面，河南自古以來(lái)就是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，千百年來(lái)孕育出了豫劇文化、武術(shù)文化、飲食文化、民俗文化等豐富多彩的文化資源，諸多各具特色的文化元素將河南的歷史串聯(lián)起來(lái)，譜寫(xiě)了厚重的中原文化，河南深厚的地域文化資源為建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的資源基礎(chǔ)；另一方面，華誼兄弟傳媒集團(tuán)于 1994 年創(chuàng)立，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，出品、制作、發(fā)行電影上百部，涉及電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷等領(lǐng)域。在發(fā)展的同時(shí)，華誼兄弟打造了一支國(guó)際一流的美工團(tuán)隊(duì)，2015年華誼兄弟攜手旗下的影視美工團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍文化旅游行業(yè)，致力于打造中國(guó)最高端的電影文化旅游項(xiàng)目，華誼兄弟的影視資源和場(chǎng)景打造能力也為建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了資源支撐。

2.2.2 劣勢(shì)。在擁有豐富本土文化資源和影視文化資源的前提下，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)本土文化和影視文化的挖掘、融合上。①建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)作為一個(gè)文化類旅游地，景區(qū)并不是在已有的文化建筑上修建或者重建，而是在一個(gè)全新的地塊上依照有限的文史資料，還原歷史上某個(gè)時(shí)期的建筑形態(tài)，缺少文化根基，所以旅游地在開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要對(duì)文化深耕細(xì)作，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要還原最真實(shí)、最可靠的中原文化，盡量減少項(xiàng)目與歷史文化的“隔閡”。②雖然合作方華誼兄弟的影視 IP 具有很強(qiáng)的復(fù)制性，但是文化內(nèi)容植入性較差，對(duì)影視文化和區(qū)域本土文化簡(jiǎn)單的疊加會(huì)造成文化元素的割裂，如何提升電影場(chǎng)景多元素的運(yùn)用和外部?jī)?nèi)容的疊加成了旅游地場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)。

2.2.3 機(jī)遇。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)發(fā)展的機(jī)遇主要來(lái)自外部環(huán)境，首先在區(qū)域旅游發(fā)展的階段上，有研究表明當(dāng)人均GDP低于3 000美元時(shí)為觀光游階段，人均GDP 3 000美元～5 000美元時(shí)為休閑游階段，人均GDP達(dá)到5 000美元以上10 000美元以下時(shí)為休閑度假游階段，人均GDP達(dá)到10 000美元以上時(shí)為成熟的休閑度假游[12]。根據(jù)河南省統(tǒng)計(jì)年鑒，1999年河南省已經(jīng)解決了溫飽問(wèn)題，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，人均收入有了很大的提升，鄭州、濟(jì)源、洛陽(yáng)、焦作、開(kāi)封等旅游地周邊城市的人均GDP均步入了休閑度假游甚至成熟的休閑度假游階段，旅游消費(fèi)在居民收入占比中大幅增加。其次，在文旅融合發(fā)展的大背景下，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)作為文化旅游地迎來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇，在《鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃 2011—2020》這一重要文件中，鄭州市指出對(duì)于旅游業(yè)要大力推進(jìn)發(fā)展“一主一副二區(qū)三帶”，其中中牟文化娛樂(lè)旅游發(fā)展區(qū)就是重點(diǎn)發(fā)展的二區(qū)之一，同時(shí)在《中牟縣文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃(初稿)》中，中牟文化娛樂(lè)旅游發(fā)展區(qū)也被列為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)作為鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開(kāi)篇之作，在政策上占據(jù)了重大優(yōu)勢(shì)。

2.2.4 威脅。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)面臨的威脅除了內(nèi)部開(kāi)發(fā)難度較大外，還體現(xiàn)在區(qū)域外部的競(jìng)爭(zhēng)上。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)處于河南省“鄭汴洛”黃金旅游帶的核心區(qū)域，旅游市場(chǎng)高度聚集，根據(jù)河南省文旅廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“鄭汴洛”黃金旅游帶4A級(jí)旅游景區(qū)占全省30%以上，5A級(jí)旅游景區(qū)占全省60%以上，區(qū)域內(nèi)完善的旅游業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施、旅游資源、客源市場(chǎng)等方面為建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)提供支持的同時(shí)，也使建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在周邊城市中，與電影小鎮(zhèn)功能類似的主題游樂(lè)類景區(qū)就有鄭州方特歡樂(lè)世界、世紀(jì)歡樂(lè)園、洛陽(yáng)亞龍灣游樂(lè)園等；文化類景區(qū)更是有黃帝千古情、白馬寺、龍門(mén)石窟、清明上河園、龍亭景區(qū)等等。區(qū)域內(nèi)存在的大量同類型的景區(qū)使建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

3 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)差異化戰(zhàn)略分析

3.1 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)差異化戰(zhàn)略選擇

通過(guò)對(duì)建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的SWOT分析可以發(fā)現(xiàn)，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)在外部區(qū)域旅游發(fā)展的整體階段上、區(qū)域文化旅游發(fā)展規(guī)劃上面臨著機(jī)遇；在內(nèi)部文化資源、影視資源、交通、區(qū)位等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)在內(nèi)部旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、景區(qū)場(chǎng)景打造、外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面面臨著不足和挑戰(zhàn)。但相較于周邊以清明上河園為代表的傳統(tǒng)文化類旅游景區(qū)和以鄭州方特歡樂(lè)世界為代表的單一型娛樂(lè)景區(qū)，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)在文化資源上有其特殊性，在此基礎(chǔ)上，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)應(yīng)落腳于差異化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮其“電影小鎮(zhèn)”的獨(dú)特定位，通過(guò)對(duì)影視資源的充分運(yùn)用，挖掘、融合本土文化，形成旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

表1 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)SWOT分析模型

3.2 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)差異化戰(zhàn)略實(shí)施

邁克爾·波特提出的差異化戰(zhàn)略包含了產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)差異化和形象差異化3個(gè)方面，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游領(lǐng)域差異化戰(zhàn)略的相關(guān)研究和建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)旅游地的特點(diǎn)，將重點(diǎn)從旅游產(chǎn)品、旅游形象、旅游體驗(yàn)3個(gè)方面闡述建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)差異化戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.2.1 旅游產(chǎn)品。 在產(chǎn)品差異化方面，馬燕翔(2004)在研究企業(yè)的差異化戰(zhàn)略時(shí)指出，一般而言，顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的定位有3個(gè)層次，分別是核心價(jià)值、有形價(jià)值和附加價(jià)值，同時(shí)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的核心價(jià)值基本相同，因此差異化戰(zhàn)略的重點(diǎn)是使產(chǎn)品的有形價(jià)值與附加價(jià)值差異化，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的不可替代性[5]。之于旅游而言，旅游地開(kāi)發(fā)的核心價(jià)值是滿足消費(fèi)者即游客的休閑旅游需要，其不同點(diǎn)在于通過(guò)何種形式使游客感受到旅游地的價(jià)值，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)不同于依托于已有文化資源的傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)，是在區(qū)域內(nèi)完全重新打造的新型旅游地，因此在旅游產(chǎn)品的打造上可以重新審視景區(qū)產(chǎn)品的表達(dá)。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的打造上，要充分發(fā)揮河南本土文化資源和華誼影視資源的獨(dú)特性，破除企業(yè)邊界，進(jìn)行資源整合，立足于亟待挖掘的中原市場(chǎng)和中原文化，充分利用建業(yè)龐大的本土客戶基礎(chǔ)、華誼兄弟的品牌影響力、明星資源、電影故事和專業(yè)的電影美工、一流的電影場(chǎng)景營(yíng)造能力等，整合各類資源，以河南本土文化為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合電影主題演藝，從沉浸式的電影場(chǎng)景開(kāi)始，融入現(xiàn)代化的技術(shù)手段，打造集電影文化體驗(yàn)、電影互動(dòng)游樂(lè)、民俗和非遺體驗(yàn)等于一體的特色主題公園，形成旅游演藝+影視旅游+文化發(fā)掘的新興業(yè)態(tài)，從而與周邊旅游景區(qū)相區(qū)分，以影視旅游為核心，形成建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.2 旅游形象。 在形象差異化方面，戴開(kāi)勛(2010)指出，企業(yè)形象差異化即企業(yè)通過(guò)樹(shù)立品牌和宣傳，在消費(fèi)者心中建立優(yōu)異的形象，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生偏好，同時(shí)塑造形象要利用名稱、顏色、標(biāo)識(shí)、標(biāo)語(yǔ)等工具[13]。對(duì)于景區(qū)而言，尤其是文化旅游景區(qū)，旅游地形象打造的重點(diǎn)在本質(zhì)上是通過(guò)不同的途徑，如旅游地的宣傳、旅游地景觀的打造、口號(hào)的凝練等來(lái)喚醒游客的文化記憶，使游客認(rèn)同旅游地的文化表達(dá)，從而使旅游形象深入游客內(nèi)心。

對(duì)于地處河南的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)而言，河南擁有深厚的文化資源，有大量的停留在書(shū)籍里、記憶中，待活化、待觸摸、待挖掘的中原文化，但龐大的文化資源也給景區(qū)的發(fā)展增加了難度，對(duì)于文化資源的挖掘、開(kāi)發(fā)和利用并不是越多越好，一定是要以資源本身的意識(shí)形態(tài)及存在為基礎(chǔ)，在探明文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，挖掘出特色的地域文化和資源融入旅游地的建筑外觀、景觀、內(nèi)裝、園區(qū)設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)景區(qū)宣傳和文化定位的契合，從而突出旅游地的形象。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)一期有電影大道和太極街兩大片區(qū)，電影大道是對(duì)“老鄭州”失落文化記憶的追尋，大型城市在發(fā)展的過(guò)程中，隨著城市的現(xiàn)代化開(kāi)發(fā)，城市面貌的全方位改變，原有的城市記憶會(huì)逐漸地模糊、淡化，但是一個(gè)城市獨(dú)有的城市記憶、城市建筑、生活方式正是一座城市最打動(dòng)人心的文化元素，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)通過(guò)挖掘、修復(fù)、還原“老鄭州”的城市建筑風(fēng)格，成功復(fù)制出了“老鄭州”的經(jīng)典生活場(chǎng)景，喚醒了游客“老鄭州”時(shí)代的獨(dú)特記憶，通過(guò)“老鄭州”文化元素的挖掘，打造了鄭州人情感記憶的紐帶。但“老鄭州”的文化場(chǎng)景，難以獲得更廣泛區(qū)域游客的文化認(rèn)同，不利于景區(qū)立足河南的整體形象塑造，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)在之后的發(fā)展中，要明確河南的更多元的文化定位，與電影元素相結(jié)合，突出景區(qū)“影視文化+河南文化”的形象。

3.2.3 旅游體驗(yàn)。 近年來(lái)，隨著旅游消費(fèi)需求的提升，傳統(tǒng)的旅游觀光難以真正滿足游客的休閑需求，取而代之的是旅游體驗(yàn)。但需要注意的是，旅游的真正意義并不在于體驗(yàn)的堆砌，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)完善了旅游者的經(jīng)驗(yàn)脈絡(luò)，幫助今后更好地理解世內(nèi)照面的對(duì)象[14]。對(duì)于建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)而言，是以“電影”文化元素為出發(fā)點(diǎn)的景區(qū)，合作方華誼兄弟擁有深厚的影視文化資源，但是對(duì)影視文化資源的挖掘、創(chuàng)造和利用并不能目無(wú)章法，完全移植，只有根據(jù)景區(qū)的主題，結(jié)合景區(qū)所在地的文化特色，實(shí)現(xiàn)地域文化和影視文化的良好重疊，才能打造高質(zhì)量的影視文化旅游景區(qū)。

太極街是建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)一期的另一大片區(qū)，太極街的設(shè)計(jì)來(lái)源于華誼兄弟電影《太極》，《太極》電影以太極拳發(fā)源地河南陳家溝為取景地，講述了清末民初的一段太極故事，當(dāng)時(shí)的中國(guó)正經(jīng)歷著列強(qiáng)入侵、洋務(wù)運(yùn)動(dòng)等變局，電影中所講述的太極文化是中原文化的一個(gè)代表符號(hào)，所涉及的風(fēng)土人情是當(dāng)時(shí)鄉(xiāng)土河南的一個(gè)縮影。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)結(jié)合河南的太極文化和鄉(xiāng)土情懷將電影IP真實(shí)還原，用電影+旅游的手法將河南本土文化進(jìn)行包裝打磨。讓游客在一定程度上體驗(yàn)到了太極的剛?cè)岵?jì)、河南鄉(xiāng)土民俗的醇厚綿長(zhǎng)和電影場(chǎng)景真實(shí)還原后的震撼。在未來(lái)豐富旅游體驗(yàn)的過(guò)程中，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)應(yīng)更加注重對(duì)河南本土文化的挖掘，在以電影文化為核心的同時(shí)，以地域文化為特色，通過(guò)地域文化和影視文化的多元重疊，打造差異化的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)游客的文化共鳴，推動(dòng)景區(qū)的發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

筆者在對(duì)差異化戰(zhàn)略進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，以建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)為具體研究對(duì)象，分析了其外部開(kāi)發(fā)的機(jī)遇、威脅及內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，闡述了建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)應(yīng)落腳于差異化戰(zhàn)略，并重點(diǎn)從旅游產(chǎn)品差異化、旅游形象差異化、旅游體驗(yàn)差異化3個(gè)方面，討論了建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)差異化戰(zhàn)略的實(shí)施。此分析方法與發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)于大部分相關(guān)旅游景區(qū)的規(guī)劃開(kāi)發(fā)都具有一定的參考價(jià)值。