“循環(huán)時(shí)尚”理念下包袋設(shè)計(jì)及品牌塑造

潘業(yè)威

（南京藝術(shù)學(xué)院 工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 南京 210013）

如今時(shí)尚包袋行業(yè)中有一個(gè)明顯現(xiàn)象，相比于包袋本身的實(shí)用性，消費(fèi)者有時(shí)更關(guān)心的是包袋的款式以及它的價(jià)值。這種現(xiàn)象在年輕一代的消費(fèi)者中更為突出，個(gè)性潮流的包袋消費(fèi)者才愿意為其買(mǎi)單。包袋已成為一種彰顯個(gè)性與態(tài)度的時(shí)尚單品。跟其他時(shí)尚行業(yè)一樣，時(shí)尚包袋的設(shè)計(jì)款式迭代也十分迅速，樣式甚至一季一換，部分消費(fèi)者為了追求更新的、更流行的款式而拋棄舊有的包袋，這就導(dǎo)致包袋的技術(shù)生命周期（包袋功能完好的時(shí)間）還沒(méi)有結(jié)束，就因?yàn)榭钍交驑邮降倪^(guò)時(shí)而被淘汰。這種人為縮短產(chǎn)品生命周期的行為帶來(lái)的問(wèn)題便是資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。如何讓產(chǎn)品保持時(shí)尚的潮流，還能降低資源的消耗是眾多時(shí)尚包袋品牌思考的問(wèn)題。在當(dāng)下以及未來(lái)的發(fā)展，或許“循環(huán)時(shí)尚”下包袋設(shè)計(jì)發(fā)展就是答案之一。

1 “循環(huán)時(shí)尚”與時(shí)尚包袋設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.1 “循環(huán)時(shí)尚”的概念

“循環(huán)時(shí)尚”這一概念首次被提出是在2017 年的哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)上，旨意是時(shí)尚領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)形成符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新紡織經(jīng)濟(jì)。針對(duì)“快時(shí)尚”引發(fā)的過(guò)度消費(fèi)以及帶來(lái)的嚴(yán)重的資源浪費(fèi)等問(wèn)題，“循環(huán)時(shí)尚”的提出鼓勵(lì)時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域在時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制作流程方面要納入可持續(xù)、可循環(huán)的理念，目的是提高資源的利用率，降低資源的無(wú)謂的耗費(fèi)[1]。通過(guò)這種資源循環(huán)再設(shè)計(jì)的方式，即使時(shí)尚產(chǎn)品的“美學(xué)生命周期（時(shí)尚產(chǎn)品具有吸引力的時(shí)間）”終止，還可以將產(chǎn)品回收后經(jīng)過(guò)加工處理成原材料或延長(zhǎng)時(shí)尚產(chǎn)品的壽命來(lái)保持產(chǎn)品的價(jià)值，直至?xí)r尚產(chǎn)品的“技術(shù)生命周期”結(jié)束[2]。

1.2 時(shí)尚包袋的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

包袋的設(shè)計(jì)已有漫長(zhǎng)的歷史，不同時(shí)期的包袋所展現(xiàn)的價(jià)值也不同。在當(dāng)今社會(huì)，包袋更重要的價(jià)值體現(xiàn)在它反映出使用者個(gè)性、氣質(zhì)甚至身份地位。因此，消費(fèi)者更多是把包袋的樣式與款式作為衡量?jī)?yōu)劣的第一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)包袋樣式的看重大于功能。各類(lèi)時(shí)尚包袋品牌深諳消費(fèi)者的心理，在短時(shí)間內(nèi)不停地推出新的款式與樣式，以此吸引消費(fèi)者不斷地購(gòu)買(mǎi)，從而導(dǎo)致“過(guò)時(shí)”的包袋被遺忘甚至拋棄。研究表明，目前市場(chǎng)上生產(chǎn)的大部分包袋采用的材料基本都是一些難以降解的材料，難以回收處理，對(duì)于包袋的修復(fù)也相對(duì)困難，最終只能當(dāng)作垃圾來(lái)解決。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年約有丟棄40%的“快時(shí)尚”產(chǎn)品，這些產(chǎn)品難以回收利用，只能通過(guò)焚燒或填埋的方式來(lái)處理，這勢(shì)必對(duì)自然環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞。因此，對(duì)于資源耗費(fèi)與環(huán)境污染十分嚴(yán)重的今天，包袋“循環(huán)時(shí)尚”及循環(huán)設(shè)計(jì)意義重大。

2 循環(huán)再設(shè)計(jì)：時(shí)尚包袋設(shè)計(jì)原則及路徑

為解決當(dāng)下資源與環(huán)境的問(wèn)題，包袋設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始將可持續(xù)理念納入包袋的設(shè)計(jì)以及工藝流程的制造上。不少包袋設(shè)計(jì)品牌采用資源循環(huán)設(shè)計(jì)的模式，將廢棄的布料收集整理然后設(shè)計(jì)成個(gè)性潮流、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的包袋，如FREITAG 品牌、GIVINGBACK 品牌以及BAGGU 品牌等等。通過(guò)對(duì)眾多循環(huán)包袋品牌的研究，總結(jié)出了包袋循環(huán)設(shè)計(jì)的基本原則以及包袋的可循環(huán)設(shè)計(jì)路徑。

2.1 時(shí)尚包袋的循環(huán)再設(shè)計(jì)原則

2.1.1 采用可循環(huán)利用的原材料

包袋設(shè)計(jì)要真正做到循環(huán)發(fā)展，重點(diǎn)在于原材料的使用上。目前大部分包袋采用的原材料都是難以降解、不易回收的，這些舊的被拋棄的包袋既造成資源的浪費(fèi)又污染了生態(tài)。因此，亟需對(duì)包袋的原材料結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的優(yōu)化。包袋的設(shè)計(jì)制造盡量選擇易于降解和回收的原材料，采用可再生資源，減少不可再生資源的消耗[3]。還應(yīng)盡可能的提高廢棄材料循環(huán)利用。這樣既降低資源的浪費(fèi)，提高資源的利用效率，而且還能減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染。

2.1.2 外觀造型盡量“經(jīng)典”和唯一

包袋作為時(shí)尚單品，要想真正地讓消費(fèi)者愿意為其買(mǎi)單，外觀造型的設(shè)計(jì)顯得尤為重要?！敖?jīng)典”的外觀與造型能夠經(jīng)久不衰而不會(huì)過(guò)時(shí)，即使包袋的“技術(shù)生命周期”已經(jīng)結(jié)束，美學(xué)生命周期也能持續(xù)下去。與一季一換的款式不同，“經(jīng)典”的款式永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)季。此外，外觀造型應(yīng)盡可能地做到唯一性，畢竟在任何時(shí)代，獨(dú)一無(wú)二都是有利的買(mǎi)點(diǎn)。原材料的獨(dú)一無(wú)二從而也促成最終產(chǎn)品的唯一性。這在廢布回收再設(shè)計(jì)的時(shí)尚包袋品牌中體現(xiàn)最為明顯，如FREITAG、GIVINGBACK 品牌，將回收的布料進(jìn)行裁剪，然后經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)縫制成“經(jīng)典”而又個(gè)性潮流的款式。

2.1.3 易于回收處理

當(dāng)包袋的使用周期結(jié)束之后，必然要將其進(jìn)行回收處理，以作今后包袋設(shè)計(jì)制造的原材料。因此，在前端的包袋的設(shè)計(jì)階段，要考慮到包袋回收處理更加容易，如將一些包袋可循環(huán)利用的部分打上“可回收”的標(biāo)識(shí)等方法。在包袋設(shè)計(jì)時(shí)考慮到易回收處理的問(wèn)題，能夠最大限度地提高資源的利用率。

2.1.4 考慮回收利用率

原材料的不同也使得包袋的回收利用率也有所差別，在包袋前端的設(shè)計(jì)階段，就要考慮到包袋回收之后的材料循環(huán)利用率?？紤]回收的包袋是否能夠經(jīng)過(guò)加工處理成為新的原材料，繼續(xù)用于包袋設(shè)計(jì)及其他部分的設(shè)計(jì)。如果回收的包袋難以加工處理成為新材料，應(yīng)考慮是否可以用作其他用途。瑞士品牌FREITAG，其包袋設(shè)計(jì)的原材料來(lái)源于廢棄卡車(chē)篷布，當(dāng)包袋的使用周期結(jié)束之后，將廢舊包袋進(jìn)行回收縫制處理成為新的卡車(chē)篷布（見(jiàn)圖1），這種對(duì)廢棄包袋的處理方法有很強(qiáng)的借鑒意義。

2.2 時(shí)尚包袋的可循環(huán)設(shè)計(jì)路徑

2.2.1 原材料的選取階段

原材料的選取是整個(gè)設(shè)計(jì)流程中的非常重要的階段，關(guān)系到包袋如何進(jìn)行接下來(lái)的設(shè)計(jì)制作以及生命周期結(jié)束之后是否能夠進(jìn)行循環(huán)再利用等問(wèn)題。包袋原材料的選取應(yīng)注意：要具有能降解、易回收、可再生與循環(huán)的特性；對(duì)人體無(wú)害，這一點(diǎn)在利用廢舊材料時(shí)必須尤為注意；高效、結(jié)實(shí)耐用等等。當(dāng)原材料的選用與收集結(jié)束之后，就要進(jìn)入對(duì)原材料的加工處理階段。

2.2.2 對(duì)原材料處理階段

一種是可循環(huán)再生的材料經(jīng)過(guò)工藝流程加工成包袋所需要的布料用于之后的設(shè)計(jì)縫制。另一種則是廢棄布料的回收利用。對(duì)于廢布回收的處理，首先要將回收布料去掉不能用的部分，之后找到對(duì)包袋設(shè)計(jì)最敏感的設(shè)計(jì)師憑銳利的眼光發(fā)現(xiàn)每一塊布料的“潛力”，將布料裁剪成適合存放的尺寸，然后進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的消毒與清洗（可盡量提前儲(chǔ)存雨水使用以節(jié)約水資源），之后通過(guò)晾曬整理，送到設(shè)計(jì)師的手中進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

2.2.3 時(shí)尚包袋設(shè)計(jì)階段

作為最具創(chuàng)造力的部分，設(shè)計(jì)師要以美學(xué)的手法以及消費(fèi)者的審美來(lái)對(duì)布料進(jìn)行裁剪與設(shè)計(jì)，在保證妙不可言的同時(shí)確保每一塊布料都能得到充分的運(yùn)用。并且包袋設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮包袋的易維修、易回收等特性。包袋的設(shè)計(jì)既要潮流時(shí)尚，還要綠色環(huán)保。然后采用可循環(huán)利用的包裝運(yùn)送到門(mén)店進(jìn)行發(fā)售。

2.2.4 包袋回收處理階段

包袋的回收再利用一般可采用兩種方式，即“輪回”與“還魂”[4]?！拜喕亍敝傅氖窃趯⒒厥盏陌M(jìn)行拆解之后將可用的部分保留下來(lái)，然后經(jīng)過(guò)翻新處理后縫制成新的包袋，但多數(shù)情況下拆解的材料無(wú)法應(yīng)用于新包袋的制作，因此可將回收的這些材料用作他用，發(fā)揮它的余光?！斑€魂”是指將回收的包袋經(jīng)過(guò)加工處理后得以新生，形成新的材料從而循環(huán)使用。無(wú)論哪種方法，都要最大限度地提高資源的利用效率。將回收的包袋變成新的資源，如此循環(huán)重復(fù)使用，形成完美的閉環(huán)[5]。

3 廢料變潮牌：循環(huán)包袋的品牌塑造

包袋行業(yè)要想真正做到的“循環(huán)時(shí)尚”，不僅在設(shè)計(jì)方面要符合當(dāng)代的審美方式和高效的功能性，更重要的還在于綠色循環(huán)品牌的塑造，通過(guò)對(duì)新一代可循環(huán)包袋品牌的調(diào)查分析，可總結(jié)出以下幾點(diǎn)。

3.1 嵌入式的設(shè)計(jì)管理

包袋行業(yè)采用嵌入式的設(shè)計(jì)管理模式對(duì)企業(yè)的發(fā)展與品牌的塑造有著良好的促進(jìn)作用。嵌入式的設(shè)計(jì)管理涉及與消費(fèi)者接觸的各個(gè)觸點(diǎn)，這包括包袋品牌識(shí)別、產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境與溝通等，所有的這些觸點(diǎn)應(yīng)該進(jìn)行積極的協(xié)調(diào)與整合，以此來(lái)影響消費(fèi)者的感知與消費(fèi)。其中，包袋設(shè)計(jì)方面顯得尤為關(guān)鍵，因?yàn)槎鄶?shù)情況下消費(fèi)者都是通過(guò)產(chǎn)品去了解品牌以及品牌背后所傳達(dá)綠色循環(huán)的理念。同樣，在環(huán)境方面也應(yīng)如此，如品牌的門(mén)店或工作室等等，F(xiàn)REITAG 品牌的總部建筑蘇黎世集裝箱大樓便是一個(gè)很好的案例。伴隨包袋的相關(guān)服務(wù)要相對(duì)完善，如對(duì)于環(huán)保包袋的維修部的設(shè)立以及包袋互換網(wǎng)站的創(chuàng)建等，都是延長(zhǎng)包袋使用周期和循環(huán)利用的良好解決方式，同時(shí)也很好地契合了創(chuàng)新循環(huán)的理念。此外，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通也非常重要，通過(guò)設(shè)計(jì)的方式去了解用戶(hù)和消費(fèi)者，了解他們需求的同時(shí)還傳達(dá)了綠色環(huán)保的意識(shí)，以此建立消費(fèi)對(duì)包袋品牌的一般印象。

3.2 與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

時(shí)尚包袋品牌的綠色循環(huán)設(shè)計(jì)理念應(yīng)與消費(fèi)產(chǎn)生共鳴。隨著年輕一代消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的不斷提高，以創(chuàng)新環(huán)保為理念的包袋品牌也更容易贏得消費(fèi)者的青睞。因此，可循環(huán)包袋品牌要想在眾多時(shí)尚包袋品牌中脫穎而出，最需要的并不是品牌說(shuō)服力，而是品牌內(nèi)在的感染力。換句話說(shuō)，比說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)使用產(chǎn)品，感染力更勝一籌。感染力的優(yōu)勢(shì)在于當(dāng)消費(fèi)者拿到包袋的那一刻，萌發(fā)出一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感與歸屬感，正是在這種微妙的瞬間，產(chǎn)品背后承載著的理念和價(jià)值觀都自然而然地傳遞給消費(fèi)者。這時(shí)，即使消費(fèi)者不為產(chǎn)品買(mǎi)單，也會(huì)心甘情愿的為體驗(yàn)買(mǎi)單。

3.3 樹(shù)立綠色品牌形象

時(shí)尚包袋品牌應(yīng)建立正確的生產(chǎn)美學(xué)觀，包袋的生產(chǎn)與銷(xiāo)售出發(fā)點(diǎn)不在于刺激消費(fèi)而大量的生產(chǎn)，而在于引導(dǎo)正確的消費(fèi)而適量的生產(chǎn)。此外，還應(yīng)積極參加環(huán)境的整治活動(dòng)、環(huán)保比賽、環(huán)保公益活動(dòng)的參與和贊助等，廣泛與社會(huì)公眾進(jìn)行接觸。對(duì)于工作人員以及公眾進(jìn)行綠色宣傳，引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念。從而樹(shù)立起良好的環(huán)保品牌形象。

3.4 詮釋一種新的生活方式

“快時(shí)尚”的特性培養(yǎng)了消費(fèi)者過(guò)度消費(fèi)以及過(guò)季即拋的習(xí)慣，而新一代可持續(xù)的時(shí)尚包袋品牌則是以創(chuàng)新的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行積極主動(dòng)的綠色消費(fèi)行為。目前有很多的可持續(xù)的循環(huán)包袋品牌都對(duì)消費(fèi)者實(shí)施了限購(gòu)的銷(xiāo)售策略，以及在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)所提供的包裝袋都進(jìn)行相應(yīng)的回收再利用，如一些品牌對(duì)同一消費(fèi)者限購(gòu)2 個(gè)包袋，并且包裝盒需要購(gòu)買(mǎi)提供，包裝盒返還之后相應(yīng)的退回支付的費(fèi)用。同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者之間可以互換包袋，并為此創(chuàng)立網(wǎng)站便于消費(fèi)者的互換與溝通。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些采用廢棄材料循環(huán)再設(shè)計(jì)的包袋，由于其獨(dú)一無(wú)二的特性，用了幾年之后掛到二手網(wǎng)店上進(jìn)行售賣(mài)，還能以7 折甚至更高的價(jià)格出售，而且還往往出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。由此可見(jiàn)，“循環(huán)時(shí)尚”品牌倡導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，并且逐漸引領(lǐng)了一種新的、可持續(xù)的生活方式[6]。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)當(dāng)下的資源與環(huán)境的挑戰(zhàn)，包袋設(shè)計(jì)行業(yè)必然要減少對(duì)不可再生資源的依賴(lài)，而采用和開(kāi)發(fā)新的綠色可再生資源。并且，包袋的設(shè)計(jì)應(yīng)符合當(dāng)代的審美方式，只有包袋設(shè)計(jì)的足夠受歡迎，人們才會(huì)去了解包袋背后所要傳遞的價(jià)值。就像Markus Freitag 所說(shuō)的：“環(huán)保本身沒(méi)有魔力，只有當(dāng)產(chǎn)品本身有足夠的吸引力時(shí)，它才有可能良性循環(huán)?！贝送猓沙掷m(xù)時(shí)尚包袋品牌應(yīng)努力打造屬于自己的品牌文化和感染力，以此來(lái)啟發(fā)或激勵(lì)消費(fèi)者內(nèi)心的環(huán)保熱情，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色的消費(fèi)。相信隨著年輕一代消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒以及眾多可循環(huán)時(shí)尚包袋品牌的崛起，在不久的將來(lái)能夠形成綠色環(huán)保的生活方式和社會(huì)風(fēng)氣。

注釋?zhuān)?/p>

①圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1617074718917107671。