以全媒體建設(shè)開(kāi)辟?gòu)V電節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)新空間研究

陳楚君

摘要：在當(dāng)前全媒體發(fā)展的趨勢(shì)下，廣電節(jié)目受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)也獲得了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)新空間?；诖耍疚膹娜襟w發(fā)展背景出發(fā)，對(duì)廣電節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新空間進(jìn)行分析，探索發(fā)展路徑，即堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高生產(chǎn)精品節(jié)目?jī)?nèi)容的能力;引入先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力;加強(qiáng)傳播管理，提高媒體融合平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力;加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃，提高節(jié)目適應(yīng)全媒體生態(tài)的能力。

關(guān)鍵詞：全媒體;廣電節(jié)目;創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu);實(shí)現(xiàn)路徑

引言

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的快速發(fā)展對(duì)廣電媒體造成了很大沖擊，一些廣電節(jié)目逐漸失去觀眾，在層出不窮的新媒體節(jié)目中“敗下陣來(lái)”。面對(duì)這一困境，廣電媒體抓住全媒體發(fā)展的機(jī)遇，紛紛開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于全媒體的概念尚未形成統(tǒng)一的界定，根據(jù)相關(guān)的研究，可以大致將其理解為，在互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的支持下，報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站、電視、移動(dòng)媒體等新舊媒體形式不斷融合，文字、圖像、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手段相互組合，形成一種覆蓋更為廣泛的媒介傳播方式?；谌襟w的建設(shè)，廣電媒體在節(jié)目設(shè)計(jì)上也應(yīng)不斷探索創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)空間，提升節(jié)目質(zhì)量，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高生產(chǎn)精品節(jié)目?jī)?nèi)容的能力

在全媒體建設(shè)中，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣電媒體節(jié)目制作的核心，尤其是在各種良莠不齊的信息充斥媒體空間的情況下，為廣大受眾提供精品節(jié)目，提供有深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的節(jié)目?jī)?nèi)容，是廣電媒體節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵。

在全媒體環(huán)境下，技術(shù)的革新為節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新提供了更加有利的條件，例如5G技術(shù)的應(yīng)用提高了節(jié)目質(zhì)量，提升了受眾的節(jié)目觀感，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，提高了媒體對(duì)受眾群體的把控，提高了節(jié)目?jī)?nèi)容策劃的針對(duì)性。

當(dāng)然，隨著時(shí)代的發(fā)展，廣電節(jié)目?jī)?nèi)容也不斷更新，并產(chǎn)生了新的內(nèi)涵，為節(jié)目賦予了新時(shí)代的色彩。例如媒體平臺(tái)可以利用技術(shù)手段，全方面獲得新聞信息，把握新聞內(nèi)容與主流價(jià)值觀的契合度，并價(jià)值引導(dǎo)的角度切入，通過(guò)對(duì)受眾體驗(yàn)的精準(zhǔn)分析確定節(jié)目?jī)?nèi)容，保證節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，反映受眾最迫切的需求，為受眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

二、引入先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力

在全媒體建設(shè)中，最新技術(shù)的引入是廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的基本條件。在技術(shù)應(yīng)用的過(guò)程中，廣電媒體應(yīng)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，轉(zhuǎn)變節(jié)目的呈現(xiàn)方式，拓寬節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)新空間。以中央電視臺(tái)為例，2019年“兩會(huì)”期間，在“新技術(shù)+”發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)下，中央廣播電視總臺(tái)在十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議新聞中心國(guó)資委記者會(huì)上設(shè)置了4K超高清攝像機(jī)機(jī)位，在4K超高清頻道直播兩會(huì)記者會(huì);利用5G+4K新技術(shù)完成了三場(chǎng)兩會(huì)記者會(huì)的直播;同時(shí)，總臺(tái)還通過(guò)5G傳輸技術(shù)將總臺(tái)4K超高清電視節(jié)目接入人民大會(huì)堂、梅地亞兩會(huì)新聞中心、代表委員駐地等區(qū)域，同時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了精心編排，特別增加《航拍中國(guó)》第二季精品紀(jì)錄片，讓與會(huì)者在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上獲得全新的體驗(yàn)，提高了“兩會(huì)”新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。由此可見(jiàn)，新技術(shù)的引入改變了節(jié)目的呈現(xiàn)方式，形成了更加真實(shí)的視聽(tīng)效果，促進(jìn)了節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

三、加強(qiáng)傳播管理，提高媒體融合平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力

全媒體建設(shè)的關(guān)鍵是不同媒體平臺(tái)之間的融合，媒體融合可以形成更大的優(yōu)勢(shì)，從多方面支持節(jié)目的生產(chǎn)。目前廣電媒體在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過(guò)程中，重視突破新舊媒體之間的隔閡，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，探索構(gòu)建協(xié)調(diào)機(jī)制，打造新的管理模式。根據(jù)新聞傳播要求，在全媒體環(huán)境下，廣電媒體在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)過(guò)程中，應(yīng)把握以下幾點(diǎn)構(gòu)建管理模式：第一，加強(qiáng)宣傳管理，協(xié)調(diào)平臺(tái)統(tǒng)一傳播。例如在重大主題、重要活動(dòng)的宣傳過(guò)程中，廣電媒體應(yīng)統(tǒng)一微博、微信、短視頻平臺(tái)以及電視媒體的宣傳資源，統(tǒng)一內(nèi)容，鮮明主題，形成多平臺(tái)協(xié)同宣傳。第二，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新管理。廣電媒體應(yīng)該與新媒體平臺(tái)積極合作，汲取其在節(jié)目創(chuàng)新中的經(jīng)驗(yàn)，共同開(kāi)發(fā)研發(fā)項(xiàng)目，打造新的節(jié)目?jī)?nèi)容;同時(shí)組織創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，激發(fā)員工創(chuàng)新活力，集思廣益，完善優(yōu)質(zhì)節(jié)目生產(chǎn)流程，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)能力。

四、加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃，提高節(jié)目適應(yīng)全媒體生態(tài)的能力

在全媒體生態(tài)中，流量、用戶、數(shù)據(jù)等關(guān)鍵詞，在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中的應(yīng)用受到關(guān)注。廣電媒體應(yīng)加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃，從宏觀角度積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，運(yùn)用多屏融合傳播技術(shù)，打造智慧媒體，形成自主可控、具有強(qiáng)大影響力的全媒體平臺(tái)。具體措施包括：第一，對(duì)全媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，提前布局，利用當(dāng)前國(guó)家支持廣電節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的發(fā)展機(jī)遇，組建團(tuán)隊(duì)，深入研究全媒體環(huán)境下廣電節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)，探索具有潛力的發(fā)展業(yè)態(tài)，提高廣電媒體對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的整體把控能力。第二，打破產(chǎn)業(yè)邊界，探索快捷發(fā)展。例如廣電媒體與直播電商的融合，形成了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，激發(fā)了媒體新的發(fā)展?jié)摿?，拓寬了?jié)目創(chuàng)新的思路。第三，完善組織架構(gòu)，根據(jù)節(jié)目制作完善人事、財(cái)務(wù)等環(huán)節(jié)的工作，提高節(jié)目適應(yīng)全媒體生態(tài)的能力。

結(jié)束語(yǔ)

總之，在全媒體環(huán)境下，廣電節(jié)目在挑戰(zhàn)中迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。廣電媒體應(yīng)該從內(nèi)容制作出發(fā)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作，強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，提高節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)媒體融合，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，優(yōu)化戰(zhàn)略規(guī)劃，讓節(jié)目在全媒體生態(tài)中持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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