基于新媒體時代的時尚品牌設(shè)計前沿展望

摘要：新媒體時代影響下，時尚品牌設(shè)計的智能化與可持續(xù)性優(yōu)勢與需求不斷彰顯，文章探討了未來時尚品牌領(lǐng)域的智能化前景及趨勢，以及服裝設(shè)計師如何利用新媒體時代賦能技術(shù)優(yōu)勢，尋求和探索時尚品牌的發(fā)展前沿。另一方面，新媒體時代的信息高速更新對消費者行為認知，消費習(xí)慣亦產(chǎn)生相應(yīng)影響，可持續(xù)觀念逐漸深入人心，這也是本文試圖探討的關(guān)鍵另一問題。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;品牌設(shè)計;智能服裝;可持續(xù)設(shè)計

1、時尚品牌與智能制造

1.1時尚設(shè)計的智能化

自互聯(lián)網(wǎng)進入大眾傳播視野，我們開始面對一個愈加激烈的新經(jīng)濟時代，時尚品牌也不例外。新媒體時代的到來讓時尚比歷史上任何時期都更加需要與科學(xué)互通互聯(lián)，不斷尋找設(shè)計外延的拓展與改變。通過藝術(shù)，人類可將客觀世界以音樂、美術(shù)等藝術(shù)形式進行再加工，呈現(xiàn)出印象中的虛幻世界。通過科技，人類可對自然世界進行認識和改造，重塑社會關(guān)系。今天的時尚界將藝術(shù)與科技進行結(jié)合正是在加強設(shè)計技術(shù)變革的同時，強化創(chuàng)新理念的內(nèi)涵與外延，以在新的經(jīng)濟形態(tài)下謀求更高的設(shè)計價值。時尚設(shè)計的智能化便是這一趨勢的最直接產(chǎn)物。如何將時尚設(shè)計與智能化技術(shù)完美的融合成為時尚產(chǎn)業(yè)的新浪潮。

值得注意的是今天我們提起智能化時尚設(shè)計，大多數(shù)人會馬上想到Google眼鏡、Apple 手表、華為手環(huán)這類可穿戴產(chǎn)品，它們有一個共同的特點，就是將數(shù)字智能設(shè)備直接穿戴在人體上，或搭載于服裝表面上。這也導(dǎo)致此類時尚產(chǎn)品免不了存在設(shè)計形式生硬或設(shè)計功能無法與服裝融合的潛在問題。

因此便捷的可穿戴智能產(chǎn)品、天馬行空的3D打印結(jié)構(gòu)、炫目的LED發(fā)光面料已經(jīng)無法滿足消費者對產(chǎn)品的內(nèi)涵需求，時尚產(chǎn)業(yè)前沿的設(shè)計師與藝術(shù)家們也開始重新思考科技與時尚更深層的關(guān)系。

大家熟知的牛仔品牌Levi's和Google的合作項目Project Jacquard就是一種搭載新技術(shù)的觸感牛仔面料。這種面料被應(yīng)用于普通牛仔褲和牛仔夾克的設(shè)計，服裝款式?jīng)]有變化。在穿著過程中通過觸摸例如衣服手腕等某些特定位置，穿著者可以在聽音樂或撥打電話時控制智能手機。服裝表面上沒有任何突兀的數(shù)碼控件，使得這個系列的衣服看起來與普通的牛仔服裝沒有區(qū)別。它的工作原理是將手勢感應(yīng)原件提花線編織在袖口中，實現(xiàn)觸控布料技術(shù)，并使用袖子內(nèi)嵌的微型電子設(shè)備和靈活的按扣無線連接智能手機。

此外，科技在時尚領(lǐng)域的置入還體現(xiàn)在了面料性能的延展上。例如像Cocona公司開發(fā)的活性炭面料37.5技術(shù)。這種面料有助于將人的身體溫度保持在37.5°攝氏度的理想水平，并有助于將皮膚附近的小氣候保持在37.5%的理想相對濕度。當(dāng)你感到炎熱的時候，嵌入材料中的活性粒子，在液體汗液形成之前能夠去除蒸汽階段的汗液，讓人感到舒適涼爽。當(dāng)感到寒冷時，這些活性粒子又會俘獲人體能量以幫助達到溫度的平衡，保持溫暖。37.5技術(shù)最早被廣泛應(yīng)用于運動服裝和功能性服裝，后來隨著技術(shù)更新可以實現(xiàn)與傳統(tǒng)原料的結(jié)合，為傳統(tǒng)技術(shù)混紡面料增強實用性能，在人們的日常服裝中出現(xiàn)了越來越多采用此項技術(shù)的品牌，

1.2 智能可穿戴服裝的應(yīng)用拓展

從概念上來說，智能可穿戴服裝可同時擁有實用性和時尚性。最初的可穿戴技術(shù)主要為運動健身領(lǐng)域服裝服務(wù)，例如在鍛煉時監(jiān)測呼吸或心率的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品往往需要置于服裝之外。今天很多新技術(shù)正在將紡織面料變成一種具有導(dǎo)電性，可清洗的材料，使其在精確監(jiān)測人體生理信號的同時，成為服裝一個不顯眼的組成部分，令智能可穿戴服裝踏上了時尚的快車道。

智能紡織品行業(yè)不僅為運動和健身裝備提供了智能拓展，也開拓了在醫(yī)療、航空等高科技領(lǐng)域的智能需求。丹麥航空航天公司就為歐洲局航天局進行了大量用于宇航員訓(xùn)練的產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)帶有集成傳感器和傳感器的訓(xùn)練緊身衣，為宇航員開發(fā)多功能智能鍛煉系統(tǒng)。

智能服裝中能源的解決是另一大設(shè)計關(guān)鍵，很多設(shè)計都是因無法隱藏的電源，夸張化的交互裝備而止步市場。普頓大學(xué)一直在開發(fā)的無電池智能織物就試圖解決這一問題，利用磁共振耦合原理從附近的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)和無線電波中獲取電能，將一種由絲和納米碳復(fù)合材料組成的全疏水性絲基線圈，縫制成織物，并通過這些線圈收集能量，以實現(xiàn)智能服裝與面料的蓄能問題。

2、可持續(xù)時尚設(shè)計

2.1 服裝材料的可持續(xù)發(fā)展與新技術(shù)

進入21世紀(jì)以來，可持續(xù)時尚的理念逐漸深入人心。對大多數(shù)人而言，舊衣物最環(huán)保的處理方式恐怕就是送去回收，或作二手服裝在市場上售賣。越來越多的棉和滌綸服裝可以變成生產(chǎn)原料，一些制造商現(xiàn)在已經(jīng)開始生產(chǎn)再生面料，消費者也可以在線上愈發(fā)便捷的找到回收舊衣物的渠道。

信息的飛速更新也讓人們的生活節(jié)奏逐漸加快，可持續(xù)時尚產(chǎn)品也漸漸深入人心，成為了品牌營銷的重要理念。由可持續(xù)的回收材料或是低碳影響的材料制成的服裝甚至成為了一些品牌的招牌。但時尚具有極其復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，因此很難簡單闡明生產(chǎn)一條褲子或一件外套所產(chǎn)生的所有碳排放，且在目前的市場中尚無完全環(huán)保的材料。因此擴大創(chuàng)新材料和環(huán)保工藝的應(yīng)用也將會成為時尚品牌在前沿領(lǐng)域中一直不斷探索的永恒話題。

2.2 綠色設(shè)計與自然環(huán)保

據(jù)不完全統(tǒng)計時尚行業(yè)約占全球碳排放量的10%，廢水排放量接近20%。時尚產(chǎn)業(yè)中吸收的能量甚至比航空和航運的總和還要多。一條經(jīng)典的李維斯501牛仔褲整個生命周期中最大的碳排放來自于原料生產(chǎn)，此外就是裁剪、縫紉和整理以及包裝、運輸和零售，還有40%來自消費者購買后的使用，例如牛仔褲反復(fù)的清洗，丟棄后的處理等。

另外，一些緊身彈力設(shè)計的牛仔褲材料是使用源自塑料的合成材料制成的，這種材料的應(yīng)用也大大降低了服裝的可回收性，同時進一步增加了對環(huán)境的影響。這種影響不僅僅體現(xiàn)在環(huán)境氣候的變化上，更重要的是對地球生物的多樣性也同樣造成了嚴(yán)重影響。因此有越來越多的品牌開始為之做出改變。

參考文獻

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