電視文本細讀的路徑和方法

孫靈囡

深入認識電視的特性

曾有一個在全世界范圍內(nèi)征集答案的小調(diào)查：電影和電視究竟有什么不同？最后獲得最大認可的是一個小男孩給出的答案。他說：“電影是電影里的人和電影里的人在說話，電視是電視里的人和我在說話。”這個表述看起來略帶稚意，但卻完美地切中了電視的本質(zhì)——如果說電影是影院文化，那么電視的觀看環(huán)境、接受體驗以及受眾的審美期待都決定了電視應歸于家庭文化的一種?！罢l在看”和“他想看什么”兩大核心問題決定了電視的“交流”“溝通”“信息傳遞”等特性。

我們可以通過對比電影和電視傳播以及接受方式的差異來了解電視的本質(zhì)。從觀看環(huán)境上來說，電影是最獨特的，觀眾購買電影票，進入電影專業(yè)放映場地——電影院。影院具備著召喚電影觀眾的能力，即當觀眾基于基本的觀影習慣，坐在一定時間內(nèi)屬于自己的座位上時，他是被固定在座椅上的，在觀看電影的過程中，觀眾基本不會隨意走動，也不會與他人有語言交流，對電影觀眾而言，最令他們感受到歡樂的行為莫過于攝入含有高糖的食物，例如，電影院里出售的各種小食、飲料等。當電影開始放映后，影廳處于黑暗狀態(tài)，唯一的光源射向目光正前方的二維幕布。從某種程度上來說，電影院的觀看機制已經(jīng)將觀眾置于特定的角色中，舒適的座椅、效果絕佳的音響、黑暗的環(huán)境，都強化了觀眾進入夢境的可能。因此，電影是建構(gòu)在雙重的缺席與在場的基礎(chǔ)上的，當觀眾處于信息解碼的觀看過程中時，其實際上是以購票的形式進入了觀看地，實現(xiàn)了自身的在場，然而觀看的電影故事場景本身并不在場，觀眾所看到的是光影聲音帶來的夢幻，是一個在時間線上流淌著的二維畫面展示。為了盡可能地逼真再現(xiàn)畫面，電影制作者和放映者不斷地在畫面效果和聲音效果上進行探索，例如，3D、巨幕、VR等效果。而當電影故事本身在場，即電影在拍攝過程中時，觀眾必然是缺席的，攝影機代替了觀眾的目光，電影拍攝的時刻就是故事發(fā)生的時刻，它們處于在場的位置。于是，電影誕生百年來，人們將其稱為夢幻、夢境，就如弗洛伊德筆下的“白日夢”一般。

如果說電影從制作到傳播再到觀眾接受，都決定了其“影院文化”的特質(zhì)，那么電視的傳播方式和接受場域則完全不同。首先，電視的傳播和接受環(huán)境是開放式的，電視絕大多數(shù)的傳播場域都具有日常性和家庭性。在中國，大多數(shù)電視頻道可以免費觀看，也無須進行設(shè)備調(diào)試，其文本大多也是免費的，這與通過出售文本獲得票房從而獲取經(jīng)濟收益的電影正好相反。因此，電視節(jié)目的制作者和制作機構(gòu)需要通過“出售受眾”，即在播放電視節(jié)目的過程中插入廣告，將電視機前信息接收者持續(xù)觀看電視節(jié)目的行為作為商品，出售給廣告投放商，以此來獲取經(jīng)濟收益。電影是直接出售文本的，而電視卻是“出售受眾”的，這種運行方式?jīng)Q定了電視制作的文本不能僅局限于虛擬性的文本，而是要擴展編碼的空間，在為觀眾提供具有虛擬性的戲劇情境文本的同時，更要注重與觀眾的溝通和交流。在觀看率較高的夜晚，因電視屏幕物理性質(zhì)的特殊性，其觀看環(huán)境需要有合適的燈光，否則會造成觀眾用眼疲勞的現(xiàn)象。同時，電視的觀看方式更傾向于融合了家庭情感交流的“合家歡”，如果說電影是電影里的人和電影里的人在交流，那么電視便是電視里的人和觀眾在交流。電影為觀眾提供的是封閉的虛擬情境下假定的故事場景，而電視則是融合了真實與虛擬，兼具了寫實與戲劇的藝術(shù)形式。

電視的表現(xiàn)內(nèi)容十分豐富，其表現(xiàn)形式也多種多樣。與報紙、雜志、廣播、電影等大眾傳播媒介相比，電視節(jié)目的內(nèi)容更加豐富多彩。電視出現(xiàn)的早期，由于傳播條件的限制，電視節(jié)目的播出時間、播出內(nèi)容都處于相對匱乏的狀態(tài)，如今隨著科技水平的提高，電視已經(jīng)實現(xiàn)了24小時不間斷且多頻道播出，因此，電視節(jié)目承載的容量巨大，表現(xiàn)形式也復雜多樣。

把握進行文本分析時要關(guān)注的內(nèi)容

分析文本首先要分析的是，在觀看電視文本即收看電視欄目時，觀眾所關(guān)注的內(nèi)容，可以根據(jù)電視節(jié)目的制作、播出、內(nèi)容、形式和營銷，將觀眾關(guān)注的內(nèi)容分成幾個方面。首先，從節(jié)目的制作者層面來看，關(guān)注的重點是，即將進入觀看視野的這檔節(jié)目經(jīng)由哪一個電視頻道播出，這一電視頻道和節(jié)目本身所屬的制作團隊是否實現(xiàn)了制播分離，而制作者和播出頻道又是否屬于同一制作單位。其次，從節(jié)目的播出層面來看，需要了解的是，這檔節(jié)目屬于全年、每個星期、每天當中的哪一個時段，進而深入思考這檔節(jié)目放在這一時段播出的原因及目標受眾的喜好。最后，回到節(jié)目文本層面，需要關(guān)注的則是節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)目制作和節(jié)目參與者等幾大方面。以節(jié)目內(nèi)容為例，需要了解的是節(jié)目種類，如新聞類、娛樂類、科教類、服務類等；而對于節(jié)目結(jié)構(gòu)，也需要辨析其所屬的類型，如板塊式、遞進式、混合式等。

在節(jié)目的制作層面上，我們需要關(guān)注其舞美、攝像、照明、錄音、剪輯、合成。對節(jié)目的參與者而言，研究者需要關(guān)注兩大層面，一是節(jié)目主持人的選擇是否與節(jié)目本身的制作理念相契合，二是節(jié)目參與者的遴選方式及標準。此外，研究者還應觀察節(jié)目的營銷方式，例如，廣告片和宣傳片可以在兩微一端引起受眾注意，進而吸引受眾將目光投向這檔節(jié)目。

從電視節(jié)目的制作和傳播接受的角度來分析，可以發(fā)現(xiàn)研究電視文本主要解決的三個問題是“誰在看”“他想看什么”“怎么給他看”。其中“誰在看”指的是電視文本的目標受眾，這些目標受眾的性別、所處的年齡層、受教育程度、經(jīng)濟收入水平、所生活的地域、日常觀看習慣、審美水準等各方面，都是研究者深入分析的重點，這也是電視文本要解決的核心問題，是電視節(jié)目策劃要解決的根本性問題，只有對細分的受眾進行詳盡的分析，了解受眾的群體特征，把握受眾的審美習性，細究受眾的審美期待，才能游刃有余地對電視文本進行客觀的分析和評價。

“他想看什么”指的是電視節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計和架構(gòu)，這是電視節(jié)目文本的核心所在。以兩檔法治節(jié)目《法治進行時》與《今日說法》為例，深入分析其“受眾—內(nèi)容—手段和表達方式”?！斗ㄖ芜M行時》是北京衛(wèi)視地面頻道制作的一檔法治新聞節(jié)目，節(jié)目主要以獨特的新聞視角和第一時間的現(xiàn)場報道，真實記錄一場場正義與邪惡的較量，自1999年開播后，因獨特的風格，很快成為北京地區(qū)收視率最高的電視節(jié)目。它通過真實、鮮活的案例，讓觀眾能夠在觀看節(jié)目后學法、守法、用法?！督袢照f法》是中央電視臺綜合頻道在午間時段播出的一檔大型普法類紀實性節(jié)目，節(jié)目以“點滴記錄中國法治進程”為核心制作理念，以“重在普法，監(jiān)督執(zhí)法，促進立法，服務百姓”為宗旨，為電視觀眾全力打造適合“中國人的法律午餐”。一直以來，《今日說法》的收視率長期穩(wěn)居收視排行榜前列，節(jié)目的影響力也在持續(xù)增強?！斗ㄖ芜M行時》與《今日說法》是兩檔定位相似的法治類節(jié)目，因其媒體覆蓋率不同，前者的播出平臺為地方臺，后者則是中央媒體，因此，節(jié)目面對的受眾也有著很大的差異，《法治進行時》主要面對的是城市人群，而《今日說法》的目標受眾則是全國的電視觀眾。此外，二者在選擇相同內(nèi)容的基礎(chǔ)上，表達形式也有很大的差異，《法治進行時》選擇的是晚報短消息式的報道方式，它聚焦于一個又一個的法治案件，通過快速瀏覽近期發(fā)生的大案、要案以及具有代表性的案件，向觀眾進行法律知識的普及；而《今日說法》面對的則是全國觀眾，它在選擇典型案件的基礎(chǔ)上，以故事會、長故事式的講述方式來進行報道，主要采用“導致案件—案件呈現(xiàn)—案件分析”的調(diào)查式的表達方式。

不同受眾對電視文本內(nèi)容的需求也不大相同，電視文本的內(nèi)容也隨著時代的變化而變化。不同頻道在不同時間段播出的相同類型的節(jié)目，卻在節(jié)目內(nèi)容的選擇上呈現(xiàn)出巨大的差異。

“怎么給他看”指的是節(jié)目表達的方法和手段，當電視文本確定了自己的目標受眾，進而明確節(jié)目所要展現(xiàn)的內(nèi)容時，節(jié)目的表現(xiàn)形式便成了重中之重。由于觀眾觀看熱潮更替的影響，在一個相對較長的時間內(nèi)，按照觀眾群體的不同對節(jié)目內(nèi)容進行劃分，此時，節(jié)目表達的方法和手段就成了考驗節(jié)目制作者制作水平的最直觀、最重要的體現(xiàn)。以綜藝節(jié)目為例，大多數(shù)綜藝節(jié)目在發(fā)展之初都呈現(xiàn)出了各種藝術(shù)門類的綜合表現(xiàn)形式，例如，中央電視臺制作的《綜藝大觀》便是聲樂表演、舞蹈表演、戲劇表演、戲曲表演和新聞訪談等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的大融合。這一節(jié)目形式的出現(xiàn)，得益于這一時期電視節(jié)目資源較少，電視觀眾可以觀看的電視文本處于相對匱乏的狀態(tài)，因此，觀眾的娛樂需求十分強烈，綜藝節(jié)目的受眾面也比較廣泛，他們所期待的表現(xiàn)方法和手段是多種藝術(shù)的集中展現(xiàn)?！毒C藝大觀》可以說是時代的產(chǎn)物，是滿足時代需求的優(yōu)秀文本。而對電視欄目進行策劃時，需要解決的仍然是關(guān)于受眾、內(nèi)容、方法和手段等方面的問題。只有號準時代精神的脈搏，了解受眾深層的心理需求，才能夠準確選擇電視節(jié)目所要制作的內(nèi)容，進而在方法和手段上實現(xiàn)精準的藝術(shù)表達。

了解全球視野下中國電視發(fā)展現(xiàn)狀

在全球視野下考量電視業(yè)的發(fā)展，歐美領(lǐng)軍、娛樂橫行是兩大突出特征。中國電視歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，走過了臺時代、節(jié)目時代和頻道時代，呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的三足鼎立局面，也完成了對受眾的細分和對電視節(jié)目的特色化定位。然而，中國電視仍然面臨著有競爭但不充分，有創(chuàng)新但不足以支撐長遠發(fā)展的現(xiàn)實困境。

歐美領(lǐng)軍

時至今日，在積極尋求歐美和日韓的電視節(jié)目形態(tài)，以及對娛樂節(jié)目的制作模式和制作理念進行本土化改造的道路上，中國電視工作者已經(jīng)探索了許久，也取得了很大的成就。然而在全球視野下，通過分析電視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢可以發(fā)現(xiàn)，我國仍然要積極學習歐美電視業(yè)先進的節(jié)目制作理念、節(jié)目制作水準以及節(jié)目制作技術(shù)。一方面，新聞包含社會新聞和娛樂新聞，它是電視界的常青樹，新聞在社會生活一直中發(fā)揮著重要的作用，參與著社會文化的建構(gòu)，記錄現(xiàn)在，展望未來。另一方面，非虛構(gòu)娛樂節(jié)目和電視劇已經(jīng)在內(nèi)容和樣式上進入了成熟、完備的制作階段，尤其是進入新世紀以來，真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，將電視業(yè)推向了一個全新的發(fā)展階段。

娛樂橫行

2000年5月，真人秀節(jié)目《幸存者》在美國CBS電視臺播出，引發(fā)收視狂潮，至此，全球電視業(yè)也進入了娛樂狂歡的浪潮。時至今日，真人秀不僅成了一個節(jié)目類型，而且成了一種重要的不可或缺的節(jié)目元素，使得新聞節(jié)目、科教節(jié)目和生活服務類節(jié)目都爭相將其融合到自身節(jié)目的制作中。

三足鼎立，發(fā)展迅猛

進入新世紀以后，中國電視業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢。“三足”指的是中央電視臺、各省級衛(wèi)視、各省級地面頻道和地方臺。這種劃分依據(jù)的是電視頻道的覆蓋率，自各省級衛(wèi)視上星后，中央電視臺綜合頻道以及中央電視臺各專業(yè)化頻道和省級衛(wèi)視在全國基本上實現(xiàn)了90%以上的覆蓋率。

其中，中國中央電視臺自1958年建立，至今已有60余年的歷史。60多年來，央視歷經(jīng)多次整改形成了今天中國的新聞輿論機構(gòu)和思想文化陣地，在傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等方面占有不可或缺的位置，是中國電視發(fā)展的重要向?qū)?。自建立以來，央視辦臺思想逐步明晰，在確立“節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化”發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，相繼提出“專業(yè)頻道品牌化”以及“規(guī)模化、精細化、品牌化和國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略和向國際大臺、強臺邁進的戰(zhàn)略目標。此外，其管理理念也逐步成熟，在節(jié)目管理方面，央視提出“綠色收視率”的主張，堅守節(jié)目的品質(zhì)、品位和品格；在運營管理方面，央視提出“由中心制向頻道制轉(zhuǎn)變，由管理型向服務型轉(zhuǎn)變”的發(fā)展方向，不斷追求管理的科學化、精細化和高效化。

首先，中央電視臺作為中國唯一的國家級電視臺，省級衛(wèi)視作為各省級行政單位的上星電視臺，他們的社會影響力與省級地面頻道、地方臺也有較大差異。中國中央電視臺以中央電視臺綜合頻道為領(lǐng)頭羊，以各專業(yè)化頻道為推動力，已經(jīng)成為中國電視業(yè)三足鼎立局面中包羅萬象的航空母艦。而省級地面頻道和地方臺，因傳輸信號的差異性，覆蓋的地區(qū)基本上只限定于各個省、自治區(qū)、直轄市。因此，中央電視臺和省級衛(wèi)視、地面頻道和地方臺相比，首先是在覆蓋率上存在著巨大的差異，中央電視臺和省級衛(wèi)視都可以實現(xiàn)全國覆蓋，其電視機構(gòu)受眾人數(shù)多，覆蓋群體也比較大；而省級地面頻道和地方臺，因覆蓋面有限，受眾有著明確的地域性特點。其次是在人力、物力和財力上，中央電視臺、省級衛(wèi)視和省級地面頻道、地方臺也存在著較大的差異。

綜上所述，電視文本的細讀既需要專業(yè)的眼光，也需要與時俱進的思想理念，要時刻關(guān)注行業(yè)變化。對影視專業(yè)的同學和從業(yè)者來說，文本細讀的工作是重要的，更是長期的。