數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用研究

羅崢

將數(shù)字媒體應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，可以推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。就如今的城市發(fā)展而言，在數(shù)字媒體的支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，逐漸成為我國(guó)現(xiàn)階段各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具影響力和活力的產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，越來(lái)越多的城市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納為城市發(fā)展的重要內(nèi)容。在此形勢(shì)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，并構(gòu)建起越來(lái)越完善的發(fā)展體系。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，打造更具文化底蘊(yùn)、內(nèi)涵的城市環(huán)境，相關(guān)部門應(yīng)革新傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)方式方法，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體的有效應(yīng)用，進(jìn)一步打造更為成熟的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?；诖?，本文將對(duì)數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用進(jìn)行研究分析。

數(shù)字媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體

目前，我國(guó)數(shù)字媒體仍處在初級(jí)發(fā)展階段，在國(guó)際數(shù)字媒體市場(chǎng)中占有的市場(chǎng)份額仍較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家在專業(yè)人才、技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意產(chǎn)品等方面相比仍存在一定的差距。然而我國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，在五千年的發(fā)展歷程中累積了大量珍貴優(yōu)秀的文化藝術(shù)結(jié)晶。同時(shí)，由于近幾年政府對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重視，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得以不斷發(fā)展，為我國(guó)數(shù)字媒體發(fā)展創(chuàng)造了有利契機(jī)，并促進(jìn)了數(shù)字媒體的長(zhǎng)足發(fā)展。數(shù)字媒體的發(fā)展離不開先進(jìn)科技及媒體藝術(shù)的有力支持，所以，可將數(shù)字媒體界定為科學(xué)技術(shù)與媒體藝術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字媒體作為一門綜合性學(xué)科，同時(shí)涵蓋了計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、視覺藝術(shù)等多門學(xué)科。

數(shù)字媒體的特征主要表現(xiàn)為下述幾點(diǎn)：（1）媒體集成性。媒體集成性主要是指數(shù)字媒體產(chǎn)品基于信息技術(shù)與數(shù)字媒體的高度融合，為生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大的便捷。當(dāng)前常用的數(shù)字媒體產(chǎn)品涵蓋了電子書籍、電子報(bào)刊等。（2）交互性。交互性主要是指人們可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)不同類型的數(shù)字媒體產(chǎn)品發(fā)表自己的看法與意見。如3D影院、虛擬現(xiàn)實(shí)模擬游戲等。而且數(shù)字媒體的交互方式逐漸朝多元化發(fā)展，可以給人們帶來(lái)愈加真實(shí)的交互感官體驗(yàn)。（3）復(fù)制性、可編輯性。復(fù)制性、可編輯性主要是指數(shù)字媒體產(chǎn)品本質(zhì)上是數(shù)據(jù)信息。利用編輯、復(fù)制等手段能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與文化藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，從而有力推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)品的進(jìn)步。如今，數(shù)字媒體被應(yīng)用于眾多行業(yè)領(lǐng)域，有力推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。整體而言，數(shù)字媒體對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一系列創(chuàng)新性藝術(shù)加工的手段。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展至一定水平后形成的產(chǎn)業(yè)類型，主要是由創(chuàng)意思想、創(chuàng)意技巧、先進(jìn)技術(shù)手段等要素構(gòu)成的特殊產(chǎn)業(yè)類型。在社會(huì)發(fā)展中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可在生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)增加創(chuàng)作價(jià)值，創(chuàng)造出特有的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，伴隨數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，加之文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的積極作用，眾多城市地區(qū)紛紛加入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的行業(yè)中，不僅有力促進(jìn)了全國(guó)各地文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，同時(shí)還創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征主要表現(xiàn)為下述幾點(diǎn)：（1）高知識(shí)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科學(xué)技術(shù)、信息傳播等內(nèi)容密切相關(guān)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的高知識(shí)性。如影視創(chuàng)作、電子游戲設(shè)計(jì)等往往需要利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，而這些技術(shù)的運(yùn)用均需要相關(guān)工作人員具備專業(yè)的知識(shí)基礎(chǔ)。（2）高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)產(chǎn)品不僅可以實(shí)現(xiàn)以往相同類型產(chǎn)品所表現(xiàn)出的種種功能，還具有一定的文化價(jià)值，換言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)品可提煉出各式各樣的文化元素，并讓人們感受到其所蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵。（3）強(qiáng)融合性。相較于其他產(chǎn)業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，但其同時(shí)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的高度融合，融合性表現(xiàn)得十分突出。同時(shí)它還具有一定的滲透性，即隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展推廣，有效帶動(dòng)了與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用

彰顯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性

數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中可憑借設(shè)計(jì)形式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)特性得到充分彰顯。數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)是一個(gè)處理藝術(shù)、提升藝術(shù)作品審美價(jià)值的過(guò)程，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本在于藝術(shù)文化的表現(xiàn)。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要有力推進(jìn)數(shù)字媒體與藝術(shù)加工的有效結(jié)合，以達(dá)到多元化的藝術(shù)效果，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性，讓人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成更深刻的認(rèn)識(shí)。比如，依托數(shù)字媒體開展音樂(lè)創(chuàng)作，可實(shí)現(xiàn)音樂(lè)作品的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)藝術(shù)形式，數(shù)字媒體可使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的文化特色得到進(jìn)一步展現(xiàn)，在有效把握藝術(shù)作品文化內(nèi)涵的同時(shí)，提高人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度。

提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體得到了長(zhǎng)足發(fā)展，并在如今各類文化產(chǎn)業(yè)中得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。比如，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，均很好地應(yīng)用了數(shù)字媒體的動(dòng)態(tài)圖片以展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，為受眾帶來(lái)了極為震撼的感官體驗(yàn)。所以，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可顯著提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性，它是推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)手段。因此，應(yīng)進(jìn)一步提高對(duì)數(shù)字媒體應(yīng)用發(fā)展的重視度，以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，獲得更加理想的經(jīng)濟(jì)收益。近年來(lái)，我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，均已逐步建立起了以數(shù)字媒體為主的文化產(chǎn)業(yè)園，尤其是在地方政府優(yōu)惠政策的推動(dòng)下，其借助數(shù)字媒體很好地提升了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性。

突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性

數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，不僅可展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性，在突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性方面也發(fā)揮著十分有效的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想贏得人們的廣泛關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，重中之重在于其具備顯著的藝術(shù)性、創(chuàng)造性，并能借此引發(fā)受眾的情感共鳴。依托數(shù)字媒體開展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性得到充分呈現(xiàn)；基于數(shù)字媒體的有力支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言及展現(xiàn)形式，可以進(jìn)一步提高人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知水平。比如，在影視作品制作中，通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體的應(yīng)用，以及一系列技術(shù)的支持，可為觀眾展現(xiàn)更生動(dòng)逼真的場(chǎng)景。又如，計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫作為如今影視劇制作中最為常用的一種創(chuàng)作手法，可以大大提升拍攝作品的藝術(shù)價(jià)值。因此，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用價(jià)值方面發(fā)揮著尤為重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體的科學(xué)合理應(yīng)用，進(jìn)而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展前景。

數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用

在藝術(shù)作品設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重中之重在于“創(chuàng)意”二字，也就是人們常說(shuō)的創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意產(chǎn)品要想更好地贏得人們的關(guān)注度，不僅要保證作品的創(chuàng)造性，還要確保其具有一定的感染力。為此，可將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、藝術(shù)要素等內(nèi)容與數(shù)字媒體進(jìn)行有效結(jié)合，發(fā)揮數(shù)字媒體的交互性、數(shù)字化、趣味性等特征優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品更好地服務(wù)于受眾，為受眾帶來(lái)更為生動(dòng)直觀的藝術(shù)創(chuàng)意鑒賞體驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，可借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)整合各類數(shù)據(jù)信息，以及根據(jù)受眾的反饋不斷優(yōu)化藝術(shù)作品所呈現(xiàn)的藝術(shù)形態(tài)，幫助受眾更好地領(lǐng)略其所蘊(yùn)含的別具一格的藝術(shù)韻味。比如，虛擬藝術(shù)作品“文字雨”的實(shí)際設(shè)計(jì)，主要是基于數(shù)字媒體展現(xiàn)其設(shè)計(jì)意圖及內(nèi)涵，并使得藝術(shù)作品的創(chuàng)新性得到充分呈現(xiàn)。這一過(guò)程改變了傳統(tǒng)的屏幕呈現(xiàn)形式，引入數(shù)字媒體技術(shù)讓文字如同雨水一般滑落的過(guò)程，沖向站在屏幕之前的受眾身上，讓人們產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，還可借助數(shù)字媒體營(yíng)造虛擬空間，讓受眾沉浸于三維空間之中以感受文字緩慢滑落，創(chuàng)造零障礙的交互機(jī)會(huì)，使人們對(duì)藝術(shù)作品形成更深刻的了解與認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步幫助受眾更好地感受藝術(shù)作品的美感，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品的再設(shè)計(jì)與再創(chuàng)造。

在音樂(lè)可視化中的實(shí)際應(yīng)用

隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，基于數(shù)字媒體技術(shù)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展，其擺脫了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與場(chǎng)景的有效銜接。比如，基于數(shù)字媒體的大型公共空間表演。在先進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)支持下，音樂(lè)不斷向視聽音樂(lè)的審美境界邁進(jìn)，實(shí)際上是音樂(lè)藝術(shù)與視覺藝術(shù)的融合。音樂(lè)可視化產(chǎn)業(yè)作為如今音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)新興業(yè)態(tài)，在公共空間開展音樂(lè)藝術(shù)的可視化表演已成為如今一大發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的音樂(lè)公共演出中都融入了數(shù)字音樂(lè)可視化的媒體技術(shù)，不僅可以讓人們更為深刻地領(lǐng)略到音樂(lè)的魅力，還可以讓人們深切感受到由數(shù)字媒體帶來(lái)的視覺變革。又如，基于數(shù)字媒體的家庭式數(shù)字音樂(lè)可視化。隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視除去內(nèi)置瀏覽器之外，其可視化操作也變得越來(lái)越便捷，并為人們帶來(lái)了更好的娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)。如一些生產(chǎn)商在電視機(jī)上推出3D音效、3D影像等，還配備有面部識(shí)別、語(yǔ)音控制、多屏交互等功能，讓人們?cè)诩抑屑纯审w驗(yàn)到各種新型的視聽作品及交互性音樂(lè)產(chǎn)品，以滿足人們的多元需求。

在影視動(dòng)漫發(fā)展中的實(shí)際應(yīng)用

媒體是數(shù)字媒體的重要組成部分，同時(shí)也在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著十分重要的地位，數(shù)字媒體近年來(lái)在影視動(dòng)畫中得到了廣泛推廣。就現(xiàn)階段的發(fā)展情況而言，借助建模、渲染等技術(shù)手段對(duì)數(shù)字電影、數(shù)字動(dòng)畫等進(jìn)行處理，可讓影視動(dòng)漫更為生動(dòng)逼真，進(jìn)而為觀眾帶來(lái)更好的感官體驗(yàn)。

首先，數(shù)字媒體在數(shù)字電影中的實(shí)際應(yīng)用。數(shù)字媒體的發(fā)展，推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革，數(shù)字電影便是其發(fā)展變革的成果之一，同時(shí)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。數(shù)字電影的影片制作、影片宣發(fā)、院線放映等環(huán)節(jié)通過(guò)對(duì)數(shù)字化處理方式的有效應(yīng)用，可以讓廣大觀眾在電影上映與下映的各個(gè)環(huán)節(jié)中均可感受到數(shù)字媒體的魅力。比如，無(wú)論是《泰坦尼克號(hào)》《地心引力》等美國(guó)好萊塢大片，還是近年來(lái)的《流浪地球》等國(guó)產(chǎn)電影，它們都廣泛應(yīng)用了一系列數(shù)字化技術(shù)，為觀眾帶來(lái)了一次次意想不到的盛大的視覺盛宴?？傮w而言，隨著傳統(tǒng)電影不斷向數(shù)字電影方向發(fā)展，數(shù)字鏡頭占據(jù)的比重不斷提升，其為觀眾帶來(lái)震撼人心的視覺場(chǎng)景的同時(shí)，還可提升影片品質(zhì)，使數(shù)字電影特效成為保障電影口碑、票房的重要因素。

其次，數(shù)字媒體在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用。近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其不再只是少年兒童的專屬，越來(lái)越多的成年人也加入動(dòng)漫消費(fèi)行列之中。就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基于對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的充分應(yīng)用，使其可呈現(xiàn)出生動(dòng)逼真的動(dòng)漫效果。因此，數(shù)字媒體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了尤為重要的推動(dòng)作用。比如，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了口碑、票房雙豐收的《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影片，正是憑借對(duì)數(shù)字媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的有效利用，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)生動(dòng)形象的場(chǎng)景，并憑借其精美制作，給觀眾帶來(lái)了良好的觀影體驗(yàn)。

總而言之，數(shù)字媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系十分密切。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體的科學(xué)合理應(yīng)用，可充分彰顯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具備的藝術(shù)性、創(chuàng)造性等特征，并提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性。同時(shí)，數(shù)字媒體可廣泛應(yīng)用于藝術(shù)作品設(shè)計(jì)、影視文化產(chǎn)業(yè)、電子游戲產(chǎn)業(yè)等，這對(duì)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，有著十分重要的應(yīng)用價(jià)值及意義。因此，相關(guān)人員應(yīng)不斷進(jìn)行研究，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度融合，進(jìn)而促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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