體育新聞傳播的文化內涵分析

曹奕萱

自1992年我國新聞界實現第三次跨越式的發(fā)展以來，國內的新聞媒體水平得到顯著的提高。在此背景的影響下，體育新聞逐漸成為新聞行業(yè)的傳播熱點，并且得以快速發(fā)展，其原因在于體育新聞具有獨特的傳播魅力，并且可以激發(fā)群眾的體育精神以及文化認知，所以深受大眾喜愛。而縱觀當前體育新聞傳播的發(fā)展現狀，掌握體育新聞媒體的傳播特征與內涵，創(chuàng)新體育新聞的受眾服務，是推進體育新聞事業(yè)發(fā)展的關鍵。

文化內涵對于體育新聞傳播的重要性

有利于傳媒內容更加符合大眾認知

隨著20世紀90年代我國體育事業(yè)取得突破性的發(fā)展，國內的體育新聞發(fā)展愈發(fā)火熱，且至今以來，體育新聞傳播行業(yè)仍然保持較快的發(fā)展趨勢。體育新聞具有如此強大生機活力的原因表現在多個方面，其中較為關鍵的則是體育新聞所具有的優(yōu)秀人文精神與文化內涵，它可以使大眾從新聞報道中感受到體育競技所具有的熱情，并且會使體育競技內容更加符合大眾的認知，從而增強體育傳媒對大眾的吸引力。

例如，在2022年北京冬奧會當中，中國選手谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪得冠軍，在比賽過程中，該選手展示出中國體育的博愛精神，在頒獎儀式中對與金牌失之交臂的競爭對手施以關懷，詮釋了中國體育健兒寶貴的體育精神。此類優(yōu)秀精神可以通過體育新聞傳播的方式，讓大眾認識與了解中國體育精神的實際含義，讓無數觀眾感受到中國體育精神的魅力，并在心中生成一股對中國體育精神的敬畏之情，從而拉近觀眾與新聞傳媒內容的距離，促使體育新聞更加符合大眾的文化認知。

有利于優(yōu)化體育傳媒的建設

從早期國內體育傳媒的發(fā)展形勢看，該行業(yè)內的發(fā)展模式存在單一化的問題。在進行各類體育賽事以及活動報道的過程中，體育新聞傳播僅由相關記者介入采訪，導致體育新聞的思想長期禁錮于一定范圍之內，缺乏有效的創(chuàng)新，也使得體育傳媒的建設與發(fā)展效率大打折扣。為了解決這一問題，國內體育報道逐漸形成體育文化的新聞傳播思路，在新聞傳媒中傳播中華文化。例如，新聞媒體通過將體育運動選手的個人生涯總結為傳記，并撰寫出至善至美的人文故事，使體育新聞傳媒內容更加豐富，更加多元化。久而久之，體育新聞報道的內容就可以隨著觀眾審美需求的變化而不斷創(chuàng)新。新聞與文化的融合發(fā)展，為建設全新的體育新聞傳媒服務提供了鮮活的動力。

有利于豐富體育新聞的傳媒策略

體育新聞中不乏全新的競賽故事與運動內容，大眾可以通過不同的新聞傳媒策略了解這一系列的新聞信息，從而接受與認可體育新聞內容。新聞媒體往往會通過不同的傳播形式突出體育新聞內容的跨文化傳播優(yōu)勢，使傳播內容達到更加理想的效果。以近期“女足奪冠”的體育熱點新聞為例，新聞媒體通過實際的采訪與調查對女足健將的生活背景以及文化背景進行了全面了解，站在大眾的角度評價女足健將奮勇向前的體育精神，并且采用視頻網絡日志的形式向大眾介紹更多有關女足的訓練日常，該傳媒策略達到了以情動人的效果。從這種傳媒策略的表現看，媒體是通過跨文化傳播的方式來定位體育文化與人文社會的契合點，并促進了體育新聞內容更加接近大眾的文化心理認知，從而使體育傳媒的內容切實成為提高人們生活質量的重要媒介。從中可知，體育活動及競賽所具有的體育精神與文化內涵是體育新聞傳媒創(chuàng)新策略的重要出發(fā)點，是促進體育傳媒理性與感性相互融合發(fā)展的重要因素。

有利于構建時代化的體育新聞傳播平臺

體育新聞平臺是傳播體育新聞信息的重要載體，為了保障體育新聞平臺實現長期發(fā)展，平臺乃至新聞媒體需要加強自身的影響力，提高自身的傳播水平，如此更有利于新聞平臺所輸出的體育新聞信息為大眾所接受，同時也可以展現出當下的新聞行業(yè)發(fā)展特征。從當前體育新聞的傳播內容來看，體育新聞的傳播已經不再局限于只播報體育事件，而是逐漸突破傳統(tǒng)體育新聞的限制，將體育文化作為重要的傳媒模塊，使體育新聞的傳播內容更加豐富。在此背景下，越來越多的新聞媒體將“挖掘體育競賽中的體育文化”作為基礎，并致力于構建符合時代需求的體育新聞傳播平臺，使國內的體育新聞在行業(yè)內的影響力得到顯著的提升。

體育新聞傳播當中的發(fā)展缺陷

體育文化的虛假化傳播

體育新聞是新聞傳媒中較為出眾的傳媒類型，其所獨有的文化內涵以及文化魅力是促進體育新聞傳媒行業(yè)實現持續(xù)化發(fā)展的重要因素。從當前體育新聞的傳播現狀看，為了獲取更多的關注與熱度，部分新聞媒體出現捏造體育新聞的不良現象，這一現象極有可能導致大眾與體育新聞媒體之間出現信任危機，并且也會使新聞的文化內涵失去其原有的價值與意義。例如，某市媒體在播報校級籃球競賽的過程中，媒體人員為了增加其中一支籃球隊的競賽熱度，通過劇本的形式傳播競賽假象，使原有的體育競賽失去公平的本質，使體育競賽活動中的文化內涵套上了一層虛假的外殼。這樣一來，大眾便會被虛假的傳媒信息所蒙蔽，無法看清事情的本質，并且該體育新聞報道也會陷入輿論風波。除了虛假傳媒事件之外，虛構的體育新聞報道在網絡當中屢見不鮮，隨著此類假新聞的不斷出現，國內的體育新聞傳媒影響力必然會有所降低，假新聞成為影響行業(yè)發(fā)展的重要因素。

體育新聞出現“重競技，輕大眾”的現象

體育新聞傳媒既是傳播體育競賽信息的重要途徑，同時也是為了滿足大眾體育文化需求而開展的新聞服務活動，但從當前部分體育新聞的傳播現狀看，體育新聞的傳播內容逐漸喪失服務性的本質，出現重視競技播報、忽略大眾意見的問題。例如，部分媒體將體育賽事作為新聞報道的工作重點，為了提高相關賽事的傳媒經濟效益，媒體不斷增加賽事報道的數量，以此獲取更多的網絡流量及新聞收視率。但在此過程中，媒體忽略了新聞的質量，且未能站在大眾的角度對播報工作進行調整，這導致體育新聞傳播的最終效果無法滿足大眾的需求。例如，部分體育競技的新聞稿件以大量的畫面轉播為主，拍攝角度無法達到最佳水平，新聞內容也缺乏與觀眾的互動性，這樣一來，體育新聞報道便會出現新聞內容質量較差的現象。

體育新聞傳媒手段有所欠缺

隨著當前體育競技的范圍以及熱度的不斷提高，國內的體育新聞受眾人群數量也明顯增長。但從受眾人群的角度看，部分只播報體育競賽過程及賽事結果的新聞已無法滿足他們的需求，且大多數觀眾更熱衷于了解比賽幕后的新聞內容，如體育戰(zhàn)術分析、運動人員訓練內容、客觀戰(zhàn)術分析及賽場形式解說等。但部分媒體的新聞傳媒手段有所欠缺，導致體育新聞的幕后內容無法完整地呈現在觀眾面前，體育新聞傳媒的報道水平無法得到顯著的提高。例如，部分主流媒體更傾向于運用直播、錄像的方式進行新聞播報，將大量的資源以及人力投入此類傳媒工作中，以此來滿足大部分網民的體育新聞需求，這樣一來，主流媒體的新聞傳媒手段便容易出現單一化的發(fā)展缺陷，就無法在有限的傳媒途徑當中體現體育競技中所具有的優(yōu)秀文化內涵。

突出體育新聞傳播文化內涵的有效策略

提高競技運動報道的真實性

新聞傳媒的本質在于將事件真實、完整地傳達給大眾。在體育新聞傳播的過程中，媒體應當將新聞傳媒的真實性表現在傳媒工作的不同階段，以確保體育競技報道的內容被大眾接受的同時，也為體育新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供保障。

從當前國內的體育新聞報道現狀來看，競技類體育始終是新聞傳播過程中的熱點，大眾可以從競技類體育中感受體育競技的精神與熱情，因此，體育新聞報道應當將競技類體育中的體育文化精神作為重要內容，并且杜絕捏造事件事實的現象發(fā)生。

從新聞媒體的角度看，媒體應當將觀眾的好奇心與熱情轉化為工作的動力，始終堅持在新聞傳媒工作的前線，樹立新聞傳媒行業(yè)典范，避免因虛假新聞而造成不好的社會輿論，為優(yōu)化新聞傳媒工作效果奠定基礎。

保持以受眾為中心的體育新聞傳播模式

隨著體育新聞傳播的受眾人群數量不斷增多，國內體育新聞業(yè)充分利用體育新聞傳媒的優(yōu)勢，將體育新聞傳媒逐漸與市場服務相融合，最終促使體育新聞產品被更多的觀眾以及新聞讀者所認可。為了繼續(xù)從新聞傳媒中挖掘體育新聞的發(fā)展?jié)摿?，新聞媒體應當始終保持以受眾為中心的新聞傳播模式，保持全新的新聞傳播理念，優(yōu)化現階段體育新聞傳播效果。

首先，傳統(tǒng)的體育新聞傳播較注重賽事宣傳、思想宣傳，對受眾的觀看需求不夠重視。盡管此類新聞傳媒可以有效地突出體育競技的文化內涵，但其傳播模式無法在根本上展現出體育競技的魅力，久而久之，觀眾便會失去觀看體育新聞的熱情。對此，媒體應當通過改善新聞播報方式，將體育新聞的文化宣傳與競技解說等娛樂內容相互結合，以豐富體育新聞的傳播內容，滿足受眾的需求。

其次，為了使體育新聞傳播成為以受眾人群為中心的服務活動，新聞媒體可以采取娛樂休閑的互動形式，使受眾人群在觀看體育新聞的過程中可以更加便捷地獲取新聞信息，以提高受眾人群的觀看體驗，增強新聞傳播內容的互動性。

促進多種傳媒方式融合發(fā)展

隨著國內網絡技術水平的不斷提高，新聞傳播工作的媒介發(fā)展趨向多樣化，在這一背景的影響下，大眾可以通過多種途徑獲取想要的新聞信息。為進一步提高體育新聞傳播的效率，擴大體育新聞傳媒的覆蓋面積，新聞媒體應當通過有效方式促進新聞傳播媒介的融合發(fā)展，拓寬體育新聞的傳播渠道。以新聞傳媒中的“三網合一”工程為例，部分媒體的新聞傳媒可以通過電信網、互聯(lián)網以及廣播電視網進行新聞信息的傳遞，如此體育新聞傳媒便也可以通過平面媒體、網絡媒體以及視頻等方式進行宣傳，為新聞傳媒工作的持續(xù)化發(fā)展提供關鍵的技術條件，同時也在一定程度上提高了體育新聞傳播的影響力。

建設體育新聞傳媒行業(yè)的法制法規(guī)

為了促進新聞專業(yè)主義融入新聞傳媒行業(yè)當中，實現新聞傳媒管理的法治化發(fā)展，相關部門應充分發(fā)揮領導作用，制定有效的法律法規(guī)約束新聞傳媒行業(yè)中的不良行為，弘揚體育新聞中的正能量。

首先，相關部門應當對體育新聞傳播中的不當行為進行深度分析，根據不法行為完善當前新聞傳媒的管理規(guī)章制度。其次，新聞媒體應當具有自律的發(fā)展意識，在內部建立新聞媒體良性發(fā)展的市場體制，以實現新聞行業(yè)管理的規(guī)范化發(fā)展。

總體來說，盡管新聞行業(yè)的發(fā)展熱點隨時代的變化而不斷變化，但體育新聞的熱度仍然不減當年。從體育類型新聞的特征看，新聞中所具有的超越自我、追求自身以及至善至美的文化內涵是體育新聞的骨骼，且同樣是保持體育新聞傳播持續(xù)化發(fā)展的關鍵要素。因此，在新聞行業(yè)的未來發(fā)展中，相關行業(yè)人員應當把握體育新聞的發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮體育新聞的優(yōu)勢，為大眾提供更加優(yōu)質的新聞服務，以及不斷地為體育事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

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