傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合策略研究分析

王寶麗

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版通過數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯，通過數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)把出版作品傳送到用戶手中，由于其成本低、分發(fā)速度快、受眾廣泛、內(nèi)容新穎等特點(diǎn)，向數(shù)字化轉(zhuǎn)變目前已成為出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版正面臨著空前的挑戰(zhàn)。因此，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)出版要實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值，就需要對(duì)傳統(tǒng)的銷售渠道、出版方式進(jìn)行改革，并尋求與數(shù)字出版之間的整合策略。為了滿足網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)出版行業(yè)的需求，促進(jìn)出版行業(yè)的發(fā)展，本文探討了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的聯(lián)系，得出我國傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合發(fā)展路徑。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的比較分析

信息組織方式變革，從獨(dú)立分工到資源共享

“出版即是信息的組織，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版最根本的不同之處在于組織方式的變革。”在幾千年的出版史上，數(shù)字出版是有史以來成本最低的一種。在傳統(tǒng)出版中，傳播過程、內(nèi)容制作、設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行等都是各自獨(dú)立的、完全不同的過程。在數(shù)字出版中，信息的初步組織應(yīng)考慮到整個(gè)過程的數(shù)字化和利用，其全面的管理要求改變信息的組織形式，例如，建立數(shù)據(jù)庫、各個(gè)部門之間的交互體驗(yàn)等，使各個(gè)部門能及時(shí)按照工作表的要求進(jìn)行反饋，使工作效率得到極大的提升。從這一點(diǎn)可以看出，在傳統(tǒng)出版中，信息的組織規(guī)范、嚴(yán)格，符合新聞、知識(shí)的生產(chǎn)出版次序，但已不能適應(yīng)時(shí)代的變遷和發(fā)展[ 1 ]。因此，現(xiàn)代出版的編輯工作已由傳統(tǒng)的出版流程、編輯和校對(duì)模式轉(zhuǎn)向了數(shù)字化出版模式，并充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等科技手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行了智能化規(guī)劃，并實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程合編和在線編輯，使現(xiàn)代數(shù)字出版編輯過程更加立體化。

內(nèi)容管理方式變革，從定量出版到按需出版

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，電子出版物的組織形式也發(fā)生了巨大的變化，而最小的數(shù)字出版單位是以知識(shí)為基礎(chǔ)的，隨著信息組織方式的改變，向個(gè)性化方向發(fā)展已經(jīng)成為必然。信息的發(fā)布、個(gè)性化的發(fā)布和隨意的“組裝”，使得信息知識(shí)和內(nèi)容在瞬間發(fā)生改變。它能夠更好地滿足現(xiàn)今社會(huì)對(duì)信息資源的快速發(fā)布和多頻率的需求，能夠與多個(gè)主體進(jìn)行全方位互動(dòng)。根據(jù)2020年亞馬遜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美洲的電子書銷量比紙質(zhì)圖書更多。同時(shí)，由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息的迅速更新與迭代，印刷與出版的速度滯后于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更新的速度，從而導(dǎo)致了大量的紙質(zhì)資源的浪費(fèi)。在此背景下，就需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)圖書進(jìn)行分類，構(gòu)建與圖書內(nèi)容相符的數(shù)字化文檔[ 2 ]。在不增加圖書的情況下，作者和出版者可以隨時(shí)更新、修改書籍的內(nèi)容。臨時(shí)訂制是針對(duì)顧客的需要，實(shí)現(xiàn)更具個(gè)性化的服務(wù)，能有效地減少因信息延遲而造成的資源浪費(fèi)。從數(shù)量到需求，是由傳統(tǒng)的紙本向數(shù)字化的跨越，也是未來最具沖擊力和最及時(shí)的營銷策略。

傳受互動(dòng)模式變革，從讀者到用戶

數(shù)字出版時(shí)代，出版由“物流”向數(shù)字化“信息流”轉(zhuǎn)變，由機(jī)械的“定量出版”向方便“按需出版”轉(zhuǎn)變，出版行業(yè)也在發(fā)生著改變。傳統(tǒng)的出版物生產(chǎn)與發(fā)行模式已經(jīng)發(fā)生了改變，傳播模式由單向的傳播轉(zhuǎn)向雙向的互動(dòng)，由原來的讀者群體變?yōu)榱艘粋€(gè)動(dòng)態(tài)的使用者。從閱讀者向使用者的轉(zhuǎn)變，其實(shí)就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們閱讀和接受信息的方式發(fā)生了改變。從讀者的視角來看，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，人們?cè)讷@取信息的同時(shí)，也在不斷地向用戶展示著大量的、分散的信息。信息、傳播方式的多元化，使傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式發(fā)生了變化?，F(xiàn)在電子產(chǎn)品已成為人們閱讀的第一選擇。所以，在數(shù)字時(shí)代，人們的閱讀方式變得越來越多元化，閱讀的時(shí)間也越來越碎片化。從傳播者的角度來看，傳統(tǒng)的出版編輯往往是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研來進(jìn)行書籍的選題與策劃，而在書籍出版后，又將書籍的挑選和閱讀權(quán)交給了讀者。但是，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，原來的讀者變成了使用者，圖書已變成了一種商品。在此背景下，數(shù)字出版編輯工作既要重視營銷的前期調(diào)查與創(chuàng)意策劃，又要重視后期的宣傳工作。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳送與接收之間的聯(lián)系由原來的單向傳送變成了雙向傳送。在閱讀過程中，讀者可以通過選擇和獲取更多的個(gè)性化服務(wù)增強(qiáng)與傳播者之間的聯(lián)系。為滿足讀者的個(gè)性化需求，出版社需要不斷地開發(fā)和完善各種不同的產(chǎn)品。

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版整合發(fā)展的重要性

數(shù)字出版的興起與普及，給傳統(tǒng)的出版帶來了一些影響。在這種大環(huán)境下，必須對(duì)傳統(tǒng)出版所遇到的問題進(jìn)行客觀分析，并對(duì)兩者之間的關(guān)系進(jìn)行積極探討。具體來說，需要對(duì)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的整合發(fā)展進(jìn)行深入探討。

有助于推動(dòng)出版行業(yè)長效穩(wěn)定發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們需要新的技術(shù)和力量來支撐出版行業(yè)的現(xiàn)代化與國際化建設(shè)。在傳統(tǒng)出版中引入數(shù)字出版，推動(dòng)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的整合發(fā)展，對(duì)促進(jìn)我國出版行業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)具有重要意義。盡管在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下，我國的出版業(yè)與世界上其他發(fā)達(dá)國家相比仍存在較大的差距，但是隨著數(shù)字化出版方式的興起，數(shù)字出版體系的迅速發(fā)展使得我國的出版渠道得到了進(jìn)一步拓展。從某種意義上說，這對(duì)出版業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，同時(shí)也為出版業(yè)的發(fā)展開辟了新的市場(chǎng)和新的消費(fèi)群體，為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

有助于滿足人們的精神文化需求

在信息化時(shí)代，讀者的閱讀和心理需求表現(xiàn)出了明顯的多樣化、個(gè)性化傾向，同時(shí)也表現(xiàn)出了迫切的閱讀需求?？傮w而言，數(shù)字化信息的需求日益增長。同時(shí)，數(shù)字出版物在出版業(yè)中所占的比重也在逐步提高，對(duì)當(dāng)代社會(huì)的閱讀服務(wù)也有很大的影響。在這樣的大環(huán)境下，隨著受眾和讀者的需要不斷發(fā)生變化，我們要積極地探索數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版相結(jié)合的發(fā)展模式，借助數(shù)字出版的廣大群眾基礎(chǔ)，為出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造適宜的發(fā)展條件。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度整合，使數(shù)字出版技術(shù)與傳統(tǒng)出版的專業(yè)優(yōu)勢(shì)相互融合，提高出版行業(yè)的一站式服務(wù)品質(zhì)，并使其在未來的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用，保證了出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，滿足現(xiàn)代人的心理和文化需要。

有助于進(jìn)一步拓展數(shù)字出版發(fā)展規(guī)模

如今，隨著信息技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，數(shù)字出版已經(jīng)成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同時(shí)，由于數(shù)字化出版技術(shù)的迅速發(fā)展，渠道商、出版商、運(yùn)營商、開發(fā)商等各廠商都在積極尋找更多的合作伙伴，各大廠商借助先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，已形成了相對(duì)完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，這也是出版行業(yè)發(fā)展所面臨的新的挑戰(zhàn)。在此背景下，推進(jìn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的整合，既能使傳統(tǒng)出版得以持續(xù)發(fā)展，又能拓展發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、國際化發(fā)展。這將有助于我們借助整合發(fā)展的力量，在全球范圍內(nèi)提高我國數(shù)字出版的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。F247811B-E680-41F4-92E0-34DFD6626189

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度整合的策略分析

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合能夠使數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)得到最大程度的發(fā)揮。數(shù)字出版是廣大讀者認(rèn)同和重視的出版方式，是推動(dòng)數(shù)字圖書閱讀和點(diǎn)擊的重要途徑。另外，對(duì)傳統(tǒng)出版來說，通過數(shù)字出版業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播，可以提高書籍的發(fā)行速度，使電子書的發(fā)行數(shù)量大大超過以前的發(fā)行數(shù)量。所以，必須加強(qiáng)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度融合，使出版業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展，從而提高出版業(yè)的收益。

建立科學(xué)思維

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的整合不能只是單純的融合，而是要走一條更加適合網(wǎng)絡(luò)思維的一體化整合之路?，F(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展極大地影響著人們的思維方式、行為方式、休閑方式。與此同時(shí)，出版業(yè)也應(yīng)意識(shí)到，數(shù)字化、信息化是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此，要從科學(xué)的角度看待這個(gè)問題。只有形成科學(xué)的思考，才能讓從業(yè)人員對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有更深入的認(rèn)識(shí)與研究，從而推動(dòng)出版內(nèi)容的發(fā)布與業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型，并尋求更加科學(xué)的整合途徑。

促進(jìn)資源整合

在過去幾年里，傳統(tǒng)出版業(yè)已積累了大量的出版物，而在這個(gè)過程中，許多高品質(zhì)的出版物也逐漸變成了一種珍貴的資產(chǎn)。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，其首要目的在于將優(yōu)質(zhì)的出版物通過可靠的途徑上傳至網(wǎng)絡(luò)，在這一過程中，必須制定一套嚴(yán)密的、可靠的版權(quán)保障體系，以保障出版社和作者的合法權(quán)益。其實(shí)，出版業(yè)在整合資源的同時(shí)，也要充分認(rèn)識(shí)數(shù)字化出版的技術(shù)資源，充分發(fā)揮數(shù)字化出版技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使之更好地滿足人們對(duì)信息的要求。比如，在電子商務(wù)時(shí)代，人們可以利用電子產(chǎn)品中的二維碼、虛擬書籍等技術(shù)，讓用戶在平板和智能手機(jī)上盡情閱讀。在這一進(jìn)程中，傳統(tǒng)出版為出版業(yè)帶來了豐富的內(nèi)容資源，同時(shí)數(shù)字出版也為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的技術(shù)支持?？梢哉f，這種整合為目前和將來出版模式的革新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

優(yōu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息處理、傳輸和交換的效率也在不斷提高。傳統(tǒng)出版行業(yè)的緩慢發(fā)行與銷售循環(huán)已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的要求，在整合數(shù)字化出版的過程中，要注重對(duì)大數(shù)據(jù)運(yùn)用機(jī)制的優(yōu)化。首先，在網(wǎng)絡(luò)上收集讀者的閱讀習(xí)慣、評(píng)論、年齡分層等信息，建立圖書行業(yè)的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫。其次，要為出版商提供更暢通的內(nèi)容輸出通道，建立高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作庫。再次，要對(duì)圖書的營銷渠道進(jìn)行整合，并對(duì)銷售及售后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。最后，對(duì)大量的信息進(jìn)行高質(zhì)量的提取、分析與應(yīng)用，能夠有效地減少出版周期、保證發(fā)行的準(zhǔn)確性、加快投資速度、增加出版企業(yè)的利潤，實(shí)現(xiàn)快速的投資回報(bào)。

建立科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制

出版行業(yè)的資源與技術(shù)整合，離不開大批具有遠(yuǎn)見、高素質(zhì)的人才。數(shù)字出版業(yè)的技術(shù)、市場(chǎng)、策劃、營銷、服務(wù)等方面的專業(yè)人員是不可或缺的，而傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容編輯、策劃、管理人員更不可或缺?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下應(yīng)建立健全的人才培養(yǎng)體系，為出版行業(yè)提供可靠的人才，并在市場(chǎng)作用下尋求科學(xué)的發(fā)展之路。一是網(wǎng)上銷售思維。網(wǎng)絡(luò)為各個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)提供了更多的資源和渠道，市場(chǎng)營銷手段也變得多種多樣，但同時(shí)也使得網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈。在數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合的過程中，企業(yè)要建立符合出版業(yè)特點(diǎn)的營銷體系。例如，利用已經(jīng)發(fā)表的內(nèi)容創(chuàng)造話題，增加用戶的參與程度；調(diào)整宣傳渠道，確定相關(guān)的讀者；善于口頭宣傳等。二是對(duì)著作權(quán)的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)出版行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展離不開著作權(quán)方面的努力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們對(duì)傳統(tǒng)的著作權(quán)制度提出了質(zhì)疑。在現(xiàn)有的版權(quán)保障機(jī)制的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與運(yùn)營方式，構(gòu)建嚴(yán)格、規(guī)范的版權(quán)保障體系。只有如此，才能使出版業(yè)和出版商的合法利益得到最大程度的保障，從而使其更好地發(fā)展。

豐富圖書內(nèi)容，提升圖書質(zhì)量

出版業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，在新時(shí)期，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的關(guān)注，并將高質(zhì)量的紙質(zhì)圖書與電子圖書進(jìn)行整合，是促進(jìn)我國出版事業(yè)多樣化發(fā)展的一種重要方式。為此，出版界應(yīng)從某種意義上促進(jìn)優(yōu)質(zhì)圖書的數(shù)字化發(fā)展，以豐富圖書內(nèi)容、提升圖書品質(zhì)、拓展傳統(tǒng)書籍的銷售渠道，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)圖書的數(shù)字化發(fā)展。通過整合傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，使我國出版業(yè)在信息化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，促進(jìn)我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因?yàn)殡娮訄D書使用方便，讓讀者可以隨時(shí)隨地的閱讀，這對(duì)我國的電子圖書銷售有很大的幫助，所以，必須對(duì)傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)行整合，使其內(nèi)容更加豐富，使圖書品質(zhì)得到進(jìn)一步提升，為出版業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)會(huì)。

總之，出版業(yè)在發(fā)展過程中，不僅要注重自身的發(fā)展，還要把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相結(jié)合，因此，在利用科技手段進(jìn)行數(shù)字化出版時(shí)，要主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版模式，設(shè)計(jì)理念和方式，并引入數(shù)字發(fā)行。實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合，是實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必要條件。我國的出版業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到基于出版業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，必須積極探索和創(chuàng)新傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的新路子，使之能更好地適應(yīng)新時(shí)代人民群眾的需求，推動(dòng)出版業(yè)向數(shù)字化方向健康發(fā)展，真正體現(xiàn)我國出版業(yè)的價(jià)值，加快我國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展步伐。

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