文化認(rèn)同對(duì)中國文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響研究

彭雪清 夏 飛， 夏惟怡 支宇鵬

(1.廣西大學(xué)，廣西 南寧 530004；2.廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院，廣西 南寧 530004)

一、引言

對(duì)外貿(mào)易是連接中國與世界的重要紐帶，在實(shí)現(xiàn)中國全方位高質(zhì)量發(fā)展過程中，更需要將片面追求數(shù)量增長的貿(mào)易方式向追求結(jié)構(gòu)優(yōu)化的質(zhì)量增長貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變，而這就需要借鑒國內(nèi)外成熟的區(qū)域合作方式，在基于文化認(rèn)同的經(jīng)濟(jì)圈合作基礎(chǔ)上，追求區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。國內(nèi)較為成熟的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作以及國際上的一些自由貿(mào)易區(qū)的合作都是基于文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上。在中國與“一帶一路”沿線國家的合作過程中，文化認(rèn)同的推進(jìn)顯得尤為必要。文化認(rèn)同不但可以促進(jìn)自由貿(mào)易區(qū)合作的緊密性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)文化貿(mào)易的深入合作，推動(dòng)中國文化產(chǎn)品出口的長期穩(wěn)定發(fā)展。中國如何從文化產(chǎn)品出口大國轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品出口強(qiáng)國，可以從文化認(rèn)同的角度突破，克服產(chǎn)品出口的種類與數(shù)量在出口總貢獻(xiàn)比重的不均衡問題。

本文基于Nicolas et al.(2010)的模型，采用中國文化產(chǎn)品出口HS-6位數(shù)，分析文化認(rèn)同對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際結(jié)構(gòu)的影響機(jī)理，努力為中國文化產(chǎn)品出口的波動(dòng)增長提供經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，為應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化沖擊，促進(jìn)文化貿(mào)易穩(wěn)定與長期的合作提供政策意見。文章邊際貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，基于前人的研究，界定了文化認(rèn)同的概念，并用孔子學(xué)院及漢語的使用作為中華文化認(rèn)同的測(cè)度指標(biāo)，建立文化認(rèn)同影響中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際計(jì)量模型。第二，以文化認(rèn)同角度作為研究切入點(diǎn)，將貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期納入研究框架中，深入探析文化認(rèn)同對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際影響，研究角度較新穎。

二、文獻(xiàn)綜述與研究假說

(一)文獻(xiàn)綜述

1.文化認(rèn)同

李建平(2007)指出文化認(rèn)同是在長期歷史發(fā)展過程中，不同民族、國家、區(qū)域所形成的一種共同的文化心態(tài)。而本文認(rèn)為文化認(rèn)同應(yīng)是在承認(rèn)世界文化多樣化發(fā)展的基礎(chǔ)上，在彼此尊重、彼此包容的環(huán)境下肯定各國獨(dú)特的文化，通過文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)合作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)世界文明的交流與進(jìn)步。

當(dāng)前，大部分學(xué)者主要從文化距離(Linders et al.,2005；Lankhuizen et al.,2009；郭新茹 等,2018)、文化差異(王洪濤，2014)、文化折扣(Kogut et al.,1988)、文化交融(劉洪鐸 等,2016)、文化親近(臧新 等,2012)、語言文化(俞路，2017)等文化因素對(duì)文化產(chǎn)品出口數(shù)量的影響進(jìn)行研究，文化認(rèn)同角度的研究相對(duì)較少。宋姍姍等(2018)認(rèn)為基于文化認(rèn)同的文化圈合作是具有一定文化共性的地區(qū)或國家開展的區(qū)域合作。Straubhaar et al.(1991)采用貿(mào)易伙伴國家的第二語言為中文作為衡量是否與中國存在文化認(rèn)同的虛擬變量，研究發(fā)現(xiàn)國家之間擁有相似的宗教信仰對(duì)文化貿(mào)易具有正向促進(jìn)作用。國內(nèi)近兩年也有學(xué)者從文化圈角度提出打造東亞文化圈以實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線東北亞走廊的深入研究與發(fā)展(劉丹,2019)。此外，還有從其他影響因素如消費(fèi)需求偏好(霍步剛,2008)及消費(fèi)成癮性(胡淵 等，2015)等對(duì)文化貿(mào)易出口進(jìn)行研究。

2.文化產(chǎn)品出口二元邊際

楊連星等(2016)從文化產(chǎn)品與國家關(guān)系對(duì)的平均出口額角度對(duì)文化產(chǎn)品的集約邊際進(jìn)行定義，從文化產(chǎn)品出口額與國家關(guān)系對(duì)的數(shù)量對(duì)文化產(chǎn)品的拓展邊際進(jìn)行定義。而本文將文化產(chǎn)品出口拓展邊際(extensive)界定為任何一年內(nèi)中國文化產(chǎn)品出口種類-出口國家關(guān)系對(duì)的數(shù)量；集約邊際(intensive)界定為任何一年內(nèi)中國文化產(chǎn)出口量-國家關(guān)系對(duì)的平均出口額。

在文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響方面，現(xiàn)有研究主要從國家、企業(yè)等角度展開。Felbermayr et al.(2006)認(rèn)為新的國家貿(mào)易伙伴有助于貿(mào)易的增長。Alberto et al.(2008)研究發(fā)現(xiàn)已有貿(mào)易合作伙伴國家產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)量上的增長(集約邊際)是促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵因素，而新的合作國家在新市場(chǎng)上出口產(chǎn)品的增加(拓展邊際)對(duì)于發(fā)展中國家的出口作用越來越大。邵軍(2011)用生存分析方法及COXPH模型研究二元邊際貿(mào)易持續(xù)期的影響因素。施炳展(2010)認(rèn)為中國出口的迅速增長主要基于產(chǎn)品種類及數(shù)量增長，受價(jià)格影響程度較小。錢學(xué)鋒等(2010)從企業(yè)微觀角度研究認(rèn)為，無論是多邊貿(mào)易還是雙邊貿(mào)易，是集約邊際讓中國實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長。而國外早期研究學(xué)者認(rèn)為拓展邊際對(duì)一國的貿(mào)易增長有著重要的意義，如David et al.(2005)研究發(fā)現(xiàn)拓展邊際有助于提高工人的實(shí)際收入?？梢哉f，在世界多文化交流融合的背景下研究中國與貿(mào)易伙伴國家的文化認(rèn)同對(duì)文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響尚有極大的研究空間及研究價(jià)值。

(二)研究假說

1.文化認(rèn)同有利于促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)品出口二元邊際的穩(wěn)定增長

文化認(rèn)同質(zhì)性(homogeneity)越高的國家，其合作的深度和廣度越大(Keohane et al.,2000)。Guiso et al.(2009)討論了國家之間的文化偏見對(duì)國際信任、貿(mào)易和投資的不良影響。通過經(jīng)濟(jì)紐帶開展的國際合作可以結(jié)成利益共同體，但通過價(jià)值觀念、人文傳統(tǒng)等紐帶可以結(jié)成價(jià)值觀共同體。利益共同體將隨著共同利益的消失而解體，而價(jià)值觀共同體則可長久存在(劉宗義，2012)。在過往研究中，曲如曉等(2016)發(fā)現(xiàn)孔子學(xué)院對(duì)文化產(chǎn)品出口平均增加值有較顯著的影響作用；樊琦等(2017)基于中國1996—2013年文化貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，研究結(jié)果顯示漢語言的使用對(duì)部分核心文化產(chǎn)品出口的二元邊際具有積極作用。國外研究學(xué)者Straubhaar et al.(1991)認(rèn)為語言相近有利于降低貿(mào)易成本，促進(jìn)貿(mào)易數(shù)量的增長。Hanson et al.(2011)研究美國電影出口的集約邊際(數(shù)量)時(shí)，發(fā)現(xiàn)語言越不相通，出口數(shù)量越少。因此，本文提出：

假說

1

：

以孔子學(xué)院與漢語言的使用為代理變量的文化認(rèn)同有助于推動(dòng)文化產(chǎn)品出口二元邊際增長。

2.文化認(rèn)同通過貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間影響文化產(chǎn)品出口二元邊際

楊連星等(2016)研究貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期對(duì)中國文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響，結(jié)果表明貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期可以降低文化的貿(mào)易成本，但其與文化產(chǎn)品出口拓展邊際之間顯著負(fù)相關(guān)。楊連星等(2020)采用1996—2016年中國文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)及世界觀的調(diào)查數(shù)據(jù)研究文化特征與文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)文化特征對(duì)貿(mào)易影響越大，貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期越長，文化特征對(duì)貿(mào)易二元邊際影響也越積極。從文獻(xiàn)的梳理可知，文化特征會(huì)影響貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間，而貿(mào)易的聯(lián)系持續(xù)時(shí)間會(huì)影響文化產(chǎn)品出口二元邊際，因此提出：

假說

2

：

文化認(rèn)同會(huì)通過文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間進(jìn)而影響文化產(chǎn)品出口二元邊際。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)二元邊際的測(cè)度

文化產(chǎn)品出口二元邊際的測(cè)度公式具體如下：

(1)

(二)模型設(shè)計(jì)

1.計(jì)量方程

借鑒Nicolas et al.(2010)的模型，本文設(shè)計(jì)如下的文化出口二元邊際模型方程：

Margin=β+βX+βLD+βGDP+βPS+βPPP+

βGT+βTF+δ+?+μ

(2)

其中：Margin是中國對(duì)“一帶一路”沿線63個(gè)國家的文化產(chǎn)品出口的二元邊際；X是文化認(rèn)同的核心變量，包括孔子學(xué)院(CT)及漢語言的使用(LC)；控制變量包括LD、GDP、PS、PPP、GT、TF，分別代表是否為臨海國、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、總?cè)丝?、人均國民生產(chǎn)總值、GDP增長率、貿(mào)易自由度；δ表示出口文化產(chǎn)品種類-年份的虛擬變量，涵蓋了模型中未能觀測(cè)到的要素；?表示出口目的國與文化產(chǎn)品種類的虛擬變量，控制了中國對(duì)63個(gè)“一帶一路”沿線出口目的國文化產(chǎn)品的固定效應(yīng)；μ表示隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

(三)數(shù)據(jù)選擇及變量說明

1.核心解釋變量

孔子學(xué)院：孔子學(xué)院向世界傳播具有千年歷史的儒家文化。本文的孔子學(xué)院用虛擬變量表示，若合作伙伴國建有孔子學(xué)院用“1”表示，否則用“0”表示，該變量借鑒彭雪清等(2019)的研究。

漢語言的使用：Combes et al.(2005)通過建立文化差異化模型進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果表明貿(mào)易伙伴國家之間具有共同語言有助于貿(mào)易開展。中國與“一帶一路”沿線國家之間開展貿(mào)易，漢語言的使用有助于提升中國與貿(mào)易伙伴國家的文化貿(mào)易出口品質(zhì)。文章用虛擬變量表示漢語言的使用，“一帶一路”沿線使用漢語言的國家用“1”表示，否則為“0”。

2.被解釋變量

從產(chǎn)品角度分析，依據(jù)Kang(2005)、Melitz(2008)等的研究，本文的集約邊際(intensive)指2008—2018年中國與63個(gè)“一帶一路”沿線國家對(duì)的文化產(chǎn)品平均出口數(shù)據(jù)；拓展邊際(extensive)是中國與63個(gè)“一帶一路”沿線國家出口產(chǎn)品-國家關(guān)系對(duì)數(shù)目。

3.控制變量

經(jīng)濟(jì)規(guī)模(LnGDP)：Lawless(2010)采用GDP的絕對(duì)值來衡量貿(mào)易各國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模,按照經(jīng)濟(jì)理論，市場(chǎng)規(guī)模越大越有利于出口具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品到目的地國家。本文選取63個(gè)“一帶一路”沿線國家的GDP數(shù)據(jù)，并將其取對(duì)數(shù)的形式。

總?cè)丝?LnPS)：韋永貴等(2018)認(rèn)為國家總?cè)丝跀?shù)是衡量文化貿(mào)易伙伴國的文化消費(fèi)規(guī)模的一個(gè)重要水平?？紤]到人口數(shù)據(jù)較大，本文采用對(duì)數(shù)形式。

臨海國(LD)：臨海國家與其他國家開展貿(mào)易相對(duì)有優(yōu)勢(shì)，可以降低一定的貿(mào)易成本。而非臨海且被內(nèi)陸包圍的國家與其他國家開展貿(mào)易付出的貿(mào)易成本將會(huì)較高(邵軍，2011)。

人均國民生產(chǎn)總值(LnPPP)：一個(gè)國家的人均國民生產(chǎn)總值是衡量國家生產(chǎn)力的標(biāo)志，對(duì)于文化產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)需要有創(chuàng)造生產(chǎn)能力，才能實(shí)現(xiàn)文化的消費(fèi)。

GDP增長率(GT)：本文借鑒過往文獻(xiàn)研究將GDP增長率作為衡量一個(gè)國家文化消費(fèi)的潛力。

貿(mào)易自由度(TF)：文化貿(mào)易與國家的市場(chǎng)開放度緊密相關(guān)。本文用美國全球遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫的自由貿(mào)易系數(shù)來衡量63個(gè)“一帶一路”沿線國家市場(chǎng)的開放度。

4.中介變量

貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間(Time)：陳勇兵等(2012)認(rèn)為貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間是研究貿(mào)易動(dòng)態(tài)的新視角，貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間可以降低貿(mào)易二元邊際的成本。

(四)數(shù)據(jù)來源及描述性統(tǒng)計(jì)

中國對(duì)63個(gè)“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)主要源于聯(lián)合國數(shù)據(jù)庫；孔子學(xué)院數(shù)據(jù)源于國家漢語國際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室官網(wǎng)；漢語言的使用數(shù)據(jù)主要源于CEPII數(shù)據(jù)庫；中國及“一帶一路”沿線國家的GDP數(shù)據(jù)和人口等數(shù)據(jù)源于世界銀行官網(wǎng)。本文剔除GDP、人口等變量的缺失值、零值數(shù)據(jù)，最終變量描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

表1 描述性統(tǒng)計(jì)

四、實(shí)證分析

文章在穩(wěn)健性檢驗(yàn)部分借鑒楊連星等(2020)的做法，基于雙向固定效應(yīng)回歸(Two-way FE)控制個(gè)體效應(yīng)和時(shí)間效應(yīng)。文化認(rèn)同的建設(shè)程度年變化率相對(duì)文化產(chǎn)品出口年均變化率要小，但是文化傳播交流、文化投資及孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)的建設(shè)推進(jìn)有利于擴(kuò)大文化產(chǎn)品的出口，而同時(shí)文化貿(mào)易的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)文化認(rèn)同的建設(shè)。兩者的逆向因果關(guān)系可能會(huì)產(chǎn)生內(nèi)生性問題，這里采用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。同時(shí)，區(qū)域自由貿(mào)易合作進(jìn)程的影響可能會(huì)造成不同時(shí)間段人文交流進(jìn)展不同，文化認(rèn)同程度的變化可能對(duì)中國文化產(chǎn)品出口二元邊際產(chǎn)生影響，因此有必要進(jìn)行時(shí)變性檢驗(yàn)。此外，在“一帶一路”沿線國家中，由于不同地理區(qū)域位置及文化傳播歷史的影響，在“絲綢文化”傳播路上各個(gè)國家的文化認(rèn)同程度不一樣，所以異質(zhì)性分析研究也是必要的。根據(jù)上述理論分析，本文將采用逐步檢驗(yàn)回歸系數(shù)法檢驗(yàn)貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間(Time)的中介效應(yīng)，深入分析孔子學(xué)院(CT)及漢語言的使用(LC)所代表的文化認(rèn)同是如何通過影響貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)時(shí)間(Time)從而促進(jìn)文化產(chǎn)品出口二元邊際增長的機(jī)理。

(一)文化認(rèn)同對(duì)文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響

表2的列(1)、列(2)分別表示孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響，結(jié)果顯示孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)在1%置信水平下均顯著為正。列(3)是兩者共同對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際影響，即文化認(rèn)同對(duì)文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響，實(shí)證結(jié)果證明文化認(rèn)同有助于推動(dòng)中國文化產(chǎn)品出口的集約邊際增長。但是當(dāng)漢語言的使用和以孔子學(xué)院代表的儒家文化放在一起進(jìn)行回歸分析時(shí)，漢語言的使用對(duì)文化產(chǎn)品出口集約邊際的影響顯著性減弱，其對(duì)文化出口二元邊際影響未達(dá)到孔子學(xué)院的正向影響水平。這也與現(xiàn)實(shí)符合，因?yàn)橹袊鴮?duì)“一帶一路”沿線國家的漢語言傳播主要隨著孔子學(xué)院的開辦及文化語言課程的開設(shè)和培訓(xùn)才逐漸展開。除此，貿(mào)易對(duì)象國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模(LnGDP)、總?cè)丝?LnPS)和人均國民生產(chǎn)總值(LnPPP)對(duì)于中國文化產(chǎn)品出口也具有顯著的正向影響作用。

表2 文化認(rèn)同對(duì)文化產(chǎn)品出口集約邊際的影響

表3中的列(1)、列(2)將文化認(rèn)同的兩個(gè)代理變量分別進(jìn)行回歸，結(jié)果表明孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的拓展邊際在1%統(tǒng)計(jì)水平上均顯著正相關(guān)。而孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)二者共同對(duì)文化產(chǎn)品出口拓展邊際也具有顯著的正向影響，這證明文化認(rèn)同有利于促進(jìn)中國文化產(chǎn)品出口的拓展邊際增長。綜上，研究假說1得到驗(yàn)證。

表3 文化認(rèn)同對(duì)文化產(chǎn)品出口拓展邊際的影響

(二)時(shí)變性檢驗(yàn)

本文以大約5年為一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行分段時(shí)間固定回歸，盡量排除階段性政策等因素的干擾，檢驗(yàn)文化認(rèn)同對(duì)中國文化產(chǎn)品出口二元邊際是否有動(dòng)態(tài)影響?；貧w檢驗(yàn)結(jié)果見表4,其中列(1)表示2008—2013年中國文化產(chǎn)品出口集約邊際的雙向固定效應(yīng)回歸，列(2)表示2008—2013年中國文化產(chǎn)品出口拓展邊際的雙向固定效應(yīng)回歸，列(3)表示2014—2018年中國文化產(chǎn)品出口集約邊際的雙向固定效應(yīng)回歸，列(4)表示2014—2018年中國文化產(chǎn)品出口拓展邊際的雙向固定效應(yīng)回歸。列(2)和列(4)顯示孔子學(xué)院(CT)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的拓展邊際影響的顯著性水平大幅提升。2008—2013年漢語言的使用(LC)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口集約邊際影響并不顯著，但2014—2018年漢語言的使用(LC)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口集約邊際的正向影響逐漸增強(qiáng)，這說明漢語言的使用有助于提升文化產(chǎn)品出口數(shù)量，并且其積極作用會(huì)隨著時(shí)間推移而不斷增強(qiáng)。

表4 分時(shí)段固定回歸檢驗(yàn)

(續(xù)表4)

(三)異質(zhì)性檢驗(yàn)

回歸分析顯示孔子學(xué)院及漢語言的使用組成的文化認(rèn)同與中國文化產(chǎn)品出口二元邊際顯著正相關(guān)。然而“一帶一路”沿線主要國家涉及范圍廣泛，地域文化多姿多彩，孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)是否對(duì)于不同區(qū)域的文化產(chǎn)品出口二元邊際的影響都一樣顯著呢？這需要進(jìn)一步通過異質(zhì)性檢驗(yàn)。

分區(qū)域的樣本回歸檢驗(yàn)結(jié)果見表5，其中列(1)表示中國對(duì)東盟國家的文化產(chǎn)品出口集約邊際的雙向固定效應(yīng)回歸，列(2)表示中國對(duì)東盟國家的文化產(chǎn)品出口拓展邊際的雙向固定效應(yīng)回歸，列(3)表示中國對(duì)“一帶一路”非東盟國家的文化產(chǎn)品出口集約邊際的雙向固定效應(yīng)回歸，列(4)表示中國對(duì)“一帶一路”非東盟國家的文化產(chǎn)品出口拓展邊際的雙向固定效應(yīng)回歸。

表5 分區(qū)域樣本回歸檢驗(yàn)

列(1)顯示東盟10國以孔子學(xué)院(CT)為代表的儒家文化對(duì)中國文化產(chǎn)品出口集約邊際的正向影響系數(shù)在5%統(tǒng)計(jì)水平上顯著，這與錢學(xué)鋒等(2010)的研究結(jié)論中國出口主要是基于集約邊際相一致；而漢語言的使用(LC)對(duì)中國出口到東盟國家文化產(chǎn)品集約邊際并不顯著。但列(2)表明漢語言的使用(LC)對(duì)中國出口到東盟國家文化產(chǎn)品拓展邊際的正向影響在5%統(tǒng)計(jì)水平上顯著。2008—2018年，中國與東盟的貿(mào)易合作迅速增長，主要體現(xiàn)在貨物貿(mào)易數(shù)量上的增長，而在貿(mào)易產(chǎn)品種類上的增加比重相對(duì)較小。因此需要重視漢語言的使用對(duì)文化產(chǎn)品出口拓展邊際的影響，發(fā)揮漢語言的積極作用，推動(dòng)更多文化產(chǎn)品種類出口到東盟國家。

列(3)與列(4)結(jié)果表明孔子學(xué)院(CT)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的集約邊際與拓展邊際的影響都十分顯著，但是漢語言的使用(LC)對(duì)中國文化產(chǎn)品出口到“一帶一路”沿線非東盟國家的文化產(chǎn)品的集約邊際與拓展邊際都不顯著。這個(gè)結(jié)論與事實(shí)相符合，目前中國與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易官方語言主要是英語，漢語言的使用相對(duì)較少。表5回歸結(jié)果還表明，貿(mào)易伙伴國家地理位置是否臨海(LD)，對(duì)中國向“一帶一路”沿線國家出口文化產(chǎn)品的集約邊際顯著相關(guān)，對(duì)中國與“一帶一路”沿線非東盟國家的文化產(chǎn)品拓展邊際也有積極的正向影響。因此中國要改善文化貿(mào)易品質(zhì)結(jié)構(gòu)可以優(yōu)先從臨海貿(mào)易伙伴國家著手，其在文化創(chuàng)新和文化包容上可能有更大的潛力。

(四)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文的解釋變量是孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)為主要代表的文化認(rèn)同，被解釋變量是中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際，在上述模型回歸中很可能本身包含內(nèi)生解釋變量，為此需要進(jìn)一步進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。這里借鑒謝孟軍(2017)采用兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)CMM法。表6顯示文化認(rèn)同與拓展邊際具有顯著的相關(guān)性；而對(duì)于集約邊際的影響，孔子學(xué)院(CT)較顯著，漢語言的使用(LC)則不顯著。去掉控制變量后，文化認(rèn)同對(duì)文化產(chǎn)品出口的拓展邊際影響系數(shù)更大。表6的回歸檢驗(yàn)表明，以孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)為主要代表的文化認(rèn)同在某種程度上對(duì)于中國文化產(chǎn)品出口的集約邊際與拓展邊際均具有一定的正向影響，這與上述主要研究結(jié)論相一致。

進(jìn)一步，文化認(rèn)同是否與貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)期(Time)有關(guān)進(jìn)而影響到文化產(chǎn)品的長期出口？答案若肯定，是對(duì)文化產(chǎn)品出口的集約邊際還是拓展邊際影響更加顯著？這兩個(gè)問題將引導(dǎo)本文進(jìn)一步深入研究文化認(rèn)同與中國文化產(chǎn)品出口二元邊際背后的影響機(jī)制原理。

表6 兩步系統(tǒng)動(dòng)態(tài)GMM回歸

五、影響機(jī)制檢驗(yàn)

所謂貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間(Time)是指某種產(chǎn)品從進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)到退出該市場(chǎng)的持續(xù)時(shí)間，中間是沒有間斷的(Besede? et al.,2006)。考慮到實(shí)踐中兩國之間的文化貿(mào)易產(chǎn)品經(jīng)常是先進(jìn)入然后又很快退出，然后又進(jìn)入又退出這種反復(fù)的現(xiàn)象較多，因此貿(mào)易持續(xù)期的選取基于聯(lián)合國有關(guān)文化貿(mào)易出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，以產(chǎn)品最后一次進(jìn)入直到退出市場(chǎng)的時(shí)間為該種類的文化產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)時(shí)間。由于不同類型數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)貿(mào)易持續(xù)期的分析結(jié)論具有不同的影響，一般分類標(biāo)準(zhǔn)越寬泛，所包含的產(chǎn)品種類就越豐富，每一類出現(xiàn)貿(mào)易持續(xù)時(shí)間的概率也越大(Besede? et al.,2006)。如果分類過于細(xì)，雖然可以反映較多的貿(mào)易動(dòng)態(tài)變化，但頻繁調(diào)整分類標(biāo)準(zhǔn)也不利于研究進(jìn)展。

根據(jù)前人的研究，本文嘗試探究孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)為代表的文化認(rèn)同如何影響中國對(duì)“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品出口二元邊際的內(nèi)部機(jī)理，中介效應(yīng)分析為回答這個(gè)問題提供了可能性。具體地說，如果文化認(rèn)同通過貿(mào)易持續(xù)期來影響中國文化產(chǎn)品出口二元邊際，那么變量貿(mào)易持續(xù)期就是中介變量，而該變量發(fā)揮的作用就是中介效應(yīng)。本文采用逐步檢驗(yàn)回歸系數(shù)法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)。逐步檢驗(yàn)回歸系數(shù)法的檢驗(yàn)力在所有檢驗(yàn)方法中是最弱的(Mackinnon et al.,2002)。如果能用逐步檢驗(yàn)回歸系數(shù)法檢驗(yàn)出變量之間的中介效應(yīng)，那方法自身檢驗(yàn)力弱的問題就不成問題了(溫忠麟 等，2014)。 中介效應(yīng)檢驗(yàn)步驟如下：

首先，直接檢驗(yàn)自變量孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)為代表的文化認(rèn)同對(duì)因變量中國文化產(chǎn)品出口二元邊際的效應(yīng)，即上述模型(1)的系數(shù)β。

其次，檢驗(yàn)自變量對(duì)中介變量貿(mào)易持續(xù)時(shí)間的關(guān)系。本文在確定以孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)為代表的文化認(rèn)同影響中國對(duì)“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品出口的前提下，將文化認(rèn)同作為自變量，貿(mào)易持續(xù)時(shí)間作為因變量，構(gòu)建計(jì)量模型方程(3)，分析文化認(rèn)同影響中國文化產(chǎn)品出口二元邊際的傳導(dǎo)機(jī)制：

(3)

最后，控制中介變量貿(mào)易持續(xù)時(shí)間后，檢驗(yàn)自變量孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)和中介變量貿(mào)易持續(xù)時(shí)間(Time)的系數(shù)。本文在模型(1)基礎(chǔ)上增加對(duì)貿(mào)易持續(xù)時(shí)期(Time)的控制，形成如下計(jì)量模型方程(4)：

(4)

根據(jù)表7的中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果，孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)與文化產(chǎn)品出口二元邊際顯著相關(guān)，尤其是增加了中介變量貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間(Time)后。但是漢語言的使用(LC)與文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期(Time)卻呈現(xiàn)負(fù)的相關(guān)性，這說明漢語言的使用越深入，不同類別的文化貿(mào)易產(chǎn)品的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期越短，這與邵軍(2011)研究發(fā)現(xiàn)相似。中國貿(mào)易出口持續(xù)時(shí)間的中值和均值分別是2年和2.84年，中國貿(mào)易出口中50%的產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期都沒有超過兩年。連續(xù)10年以上的中國文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，文化產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)，大部分情況下難免出現(xiàn)類似反反復(fù)復(fù)進(jìn)入退出的現(xiàn)象，這與市場(chǎng)供需關(guān)系緊密相關(guān)。對(duì)于一種新類別的產(chǎn)品而言，這可能是一種很好的試錯(cuò)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品通過多次進(jìn)入又反復(fù)退出進(jìn)行調(diào)試，生產(chǎn)者也需要一定的時(shí)間來調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝以更好地適應(yīng)國際市場(chǎng)需求，直到最終被目的國消費(fèi)者接受。

在中介效應(yīng)檢驗(yàn)過程中，對(duì)貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期(Time)進(jìn)行控制后，研究結(jié)果顯示，貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)時(shí)間與中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際的相關(guān)性很顯著，這與學(xué)者楊連星等(2016)研究得出的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期只與文化產(chǎn)品出口集約邊際顯著相關(guān)的結(jié)論并不完全一致。前文理論分析表明，貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期應(yīng)該對(duì)于文化產(chǎn)品出口的拓展邊際即文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品種類的增加有著密切的相關(guān)性，而加入貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期(Time)后，回歸結(jié)果證實(shí)了貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)時(shí)間與文化產(chǎn)品出口的拓展邊際顯著相關(guān)?？傮w上，中介效應(yīng)是顯著的。

表7 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

六、結(jié)論與政策含義

本文采用2008—2018年中國對(duì)“一帶一路”沿線國家核心文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)，基于Nicolas et al.(2010)的模型進(jìn)行研究分析，實(shí)證檢驗(yàn)表明：第一，以孔子學(xué)院(CT)、漢語言的使用(LC)為代表的文化認(rèn)同有助于推動(dòng)中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際增長；時(shí)變性檢驗(yàn)得出漢語言的使用(LC)對(duì)文化產(chǎn)品出口集約邊際的影響隨著時(shí)間的推移逐漸顯著；異質(zhì)性檢驗(yàn)表明漢語言的使用(LC)對(duì)中國向東盟國家文化產(chǎn)品出口拓展邊際具有顯著的正向影響。第二，貿(mào)易伙伴國家的市場(chǎng)潛力及市場(chǎng)規(guī)模對(duì)文化產(chǎn)品出口二元邊際影響都很顯著，而貿(mào)易伙伴國家地理位置是否臨海和中國向“一帶一路”沿線非東盟國家文化產(chǎn)品出口拓展邊際顯著正相關(guān)。第三，文化認(rèn)同對(duì)“一帶一路”沿線非東盟國家的影響主要體現(xiàn)在中國文化產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)種類上。第四，文化認(rèn)同通過貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間進(jìn)而影響文化產(chǎn)品出口二元邊際，且貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)時(shí)間對(duì)于文化產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)影響也很顯著。

文化認(rèn)同對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際具有顯著的積極作用，因此有必要改善文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)以緩解外部沖擊對(duì)貿(mào)易的影響，這對(duì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)改革具有重要的參考意義。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易聯(lián)系越來越緊密，面對(duì)諸多不確定性的外部沖擊，為確保中國文化產(chǎn)品出口的持續(xù)穩(wěn)定，可以從以下幾方面著手：一是調(diào)整出口貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)時(shí)間來提升出口拓展邊際，緩解外部沖擊對(duì)貿(mào)易的消極影響；二是不拘泥于合作貿(mào)易伙伴國家的大小，積極加快擴(kuò)大中國文化產(chǎn)品出口；三是優(yōu)先加強(qiáng)與“一帶一路”沿線臨海國家的文化貿(mào)易合作，推動(dòng)文化貿(mào)易產(chǎn)品種類的豐富與產(chǎn)品的創(chuàng)新。

本文還存在一定的局限性，文化認(rèn)同對(duì)中國文化產(chǎn)品出口的二元邊際影響的途徑不止貿(mào)易聯(lián)系的持續(xù)時(shí)間，文化認(rèn)同的核心代理變量也可能繼續(xù)隨著研究對(duì)象的變化而變得更加豐富，這些也將為后續(xù)研究提供參考。