新傳播環(huán)境下的區(qū)域性報(bào)紙形態(tài)變化研究

月金星

摘 要：目前，我國(guó)新的傳播形式已經(jīng)在逐步地與新時(shí)代科技特點(diǎn)相結(jié)合，使得報(bào)紙形態(tài)發(fā)生了改變，區(qū)域媒體在新媒體多樣化的影響下，受到了一定程度的影響。區(qū)域報(bào)紙需要重新定位“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)理念，要規(guī)劃好報(bào)紙內(nèi)容中的選題，保證區(qū)域性報(bào)紙能夠滿足絕大多數(shù)讀者的需求，正確引導(dǎo)讀者，讓讀者能獲得正確的價(jià)值導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：新傳播環(huán)境;區(qū)域性報(bào)紙;內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)

中圖分類號(hào)：G210.7? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2022）04-0072-03

目前，隨著科技的飛速發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪械脑S多習(xí)慣正在逐漸地發(fā)生改變。而體現(xiàn)在報(bào)紙層面的，便是報(bào)紙形態(tài)的改變。現(xiàn)在電子版的新聞已經(jīng)大規(guī)模地取代了紙質(zhì)版的新聞，并且具體播報(bào)內(nèi)容也發(fā)生了很大的改變。因此，負(fù)責(zé)新聞播報(bào)的相關(guān)企業(yè)，要結(jié)合如今媒體形式的變化，設(shè)計(jì)出更符合當(dāng)今時(shí)代特點(diǎn)的報(bào)紙形式。目前，在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)仍是報(bào)紙和電子報(bào)紙并存，并且每年都在發(fā)生改變。每一種新的報(bào)紙形式都是在舊形式的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，舊的報(bào)紙形式不會(huì)立即消失，因而，只要適應(yīng)新的形勢(shì)，舊的報(bào)紙形式就會(huì)同時(shí)存在，所謂傳統(tǒng)技術(shù)在新的傳播形態(tài)中也會(huì)找到繼續(xù)生存的合理位置，并與新的形態(tài)互相融合。

一、新傳播環(huán)境下區(qū)域性報(bào)紙的現(xiàn)狀

（一）新傳播環(huán)境下區(qū)域性報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)

傳播環(huán)境的改變，主要源于社會(huì)主流傳媒方式的改變。特別是在電子科技產(chǎn)品廣泛普及的當(dāng)今社會(huì)，新媒體的出現(xiàn)通過(guò)新的傳播技術(shù)體現(xiàn)于信息傳遞中，這也導(dǎo)致了過(guò)往的信息播報(bào)形式發(fā)生了改變。在如今的新媒體大背景下，人民更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)獲取新聞，紙質(zhì)版的報(bào)紙逐漸淡出人們的視野。相對(duì)而言，新聞所播報(bào)的內(nèi)容也與以往發(fā)生了變化。人們從以往對(duì)于家常事件的關(guān)注，也逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)于區(qū)域性的行政部門或者全國(guó)范圍內(nèi)事件的關(guān)注。這種特性也打破了廣播機(jī)構(gòu)和受眾之間的邊界，加強(qiáng)了媒體競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步促進(jìn)許多主流媒體開始改變?cè)械牟?bào)形式以及播報(bào)內(nèi)容，這是數(shù)字技術(shù)成為媒介形態(tài)發(fā)展中不可避免的趨勢(shì)。融合媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活，它是多種媒體格式合一，為人們提供更舒適、快捷、互動(dòng)的信息和交流平臺(tái)。通過(guò)數(shù)字技術(shù)與新媒體形式的融合，傳統(tǒng)的媒體與新形勢(shì)下發(fā)展的多元化媒體也在逐步地進(jìn)行融合，換言之，也是傳統(tǒng)媒體逐步地向新媒體進(jìn)行過(guò)渡。在這種模式下，區(qū)域性報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)性更加明顯，不同的傳播媒介之間也在相互借鑒，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力?；蛟S，所有媒體格式都會(huì)受到干擾、重新對(duì)齊和分類，從而呈現(xiàn)新媒體屬性的增強(qiáng)或一種媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)高度發(fā)展的局面。最終在整合與差異化的共同作用下，媒體形式更會(huì)以多種方式存續(xù)，媒體產(chǎn)品極其豐富。

（二）新傳播環(huán)境下的區(qū)域性報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)發(fā)生改變

區(qū)域性報(bào)紙不僅面臨著來(lái)自國(guó)家和地區(qū)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而且還面臨著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)代社會(huì)，由于傳播環(huán)境發(fā)生了快速的變化，新媒體異軍突起，使得整個(gè)報(bào)業(yè)加重了危機(jī)感，從而導(dǎo)致了報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的變化。受新傳播環(huán)境的影響，區(qū)域性報(bào)紙的受眾大量分化。由于音頻差異化的存在，進(jìn)一步催生了新媒體的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展為人們提供了各種不同的需要，加深了受眾的差異化程度。首先，數(shù)字信息技術(shù)是新媒體的基礎(chǔ)，其特點(diǎn)為互動(dòng)傳播，這種先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)允許個(gè)體之間進(jìn)行交流，充滿了靈活性。作為一種有別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新媒體，結(jié)構(gòu)開放，海量存儲(chǔ)，并允許目標(biāo)群體的參與和互動(dòng)，使個(gè)性化溝通成為現(xiàn)實(shí)。其次，新媒體可以更好地滿足受眾深層次的個(gè)人需求，發(fā)展更人性化的傳播形式。然而，它們是面向廣泛、匿名和復(fù)雜的大眾傳播的。流行的錄制模式與紙質(zhì)媒體則無(wú)法滿足個(gè)性化的需求，這種傳統(tǒng)的傳播方式導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體細(xì)分市場(chǎng)的萎縮，降低了話語(yǔ)權(quán)和傳播效率。

二、報(bào)紙形態(tài)變化的原因

（一）自媒體、社交媒體的興起逐步改變了新聞傳播格局

近年來(lái)，媒介資源愈發(fā)社會(huì)化，原有的信息消費(fèi)者和受眾已經(jīng)成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以獨(dú)立發(fā)布和交換信息。報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和新聞機(jī)構(gòu)不再是唯一的信息傳播渠道。因?yàn)槊襟w和社交媒體已經(jīng)極大地改變了新聞的傳播方式，其主要傳播方式可概括為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)——傳統(tǒng)媒體的后期報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)輿情反饋——傳統(tǒng)媒體的重復(fù)”。不同的聲音廣泛來(lái)自網(wǎng)狀化的自媒體、社交媒體，報(bào)紙、廣播、電視等，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體相對(duì)落后，那么，每個(gè)人都會(huì)根據(jù)獨(dú)立的信息做出自己的判斷，這就分散了統(tǒng)一和流行的溝通方式。

（二）受自媒體、社交媒體個(gè)性化的沖擊

現(xiàn)代化的通信技術(shù)增添了新的通信功能，提升了參與性和互動(dòng)性，充分調(diào)動(dòng)了公眾的積極性，表達(dá)了自己參與了社會(huì)生活，展示了他們的創(chuàng)造力。新通信技術(shù)的個(gè)性化通信技術(shù)為公眾提供了一個(gè)開放、公平的通信平臺(tái)，充分參與信息傳播。

三、新傳播環(huán)境下區(qū)域性報(bào)紙內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)策略

（一）打破“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)思維定式

在新傳播環(huán)境下，無(wú)論是媒體，還是商界，都在一直討論應(yīng)該以內(nèi)容為王、產(chǎn)品為王還是渠道為王的問(wèn)題。通過(guò)促進(jìn)媒體融合，人們看到產(chǎn)品生命周期的變化和公共市場(chǎng)的變化導(dǎo)致媒體競(jìng)爭(zhēng)建立在堅(jiān)實(shí)的核心之上，在這方面，“內(nèi)容為王”起到了約束和鼓勵(lì)的作用。對(duì)于地方報(bào)紙來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”無(wú)可厚非。然而，由于社會(huì)生態(tài)和媒介生態(tài)已發(fā)生深刻的變化，地方報(bào)紙就需要打破“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)思維定式，“內(nèi)容為王”的建立和實(shí)踐形成了一種新的理念，在其基本內(nèi)容和基本原則不變的情況下，“內(nèi)容為王”的具體實(shí)現(xiàn)形式和實(shí)踐模式必須合理。

（二）改變區(qū)域性報(bào)紙內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)策略

1.加大評(píng)論文章策劃

在當(dāng)代社會(huì)所創(chuàng)造的新的傳播環(huán)境中，受眾缺乏的不是信息，而是觀點(diǎn)和視角。公眾期望在交流意見方面有新的觀點(diǎn)和思辨。相對(duì)深度的解讀、專業(yè)的寫作、鮮明的立場(chǎng)等都為好的評(píng)論提供了支撐。許多區(qū)域性報(bào)紙都在評(píng)論策劃方面下功夫，更直接受益于良好的評(píng)論，如《東南商報(bào)》評(píng)論區(qū)旨在解讀和評(píng)論國(guó)內(nèi)新聞，受到廣泛贊揚(yáng)。

2.強(qiáng)化民生選題策劃

貼近公眾，是報(bào)紙的鐵律，其中最重要的是報(bào)道民生。報(bào)紙應(yīng)該更多地關(guān)注百姓生活問(wèn)題，這些問(wèn)題與人民生活密切相關(guān)。區(qū)域性報(bào)紙需要很好地了解讀者范圍，需要詳細(xì)研究百姓的生計(jì)，仔細(xì)規(guī)劃民生方面的選題，策劃好關(guān)于民生的新聞，能彰顯報(bào)紙的力量。

3.增加服務(wù)性內(nèi)容

服務(wù)性是報(bào)紙的功能之一。區(qū)域性報(bào)紙必須進(jìn)一步發(fā)展服務(wù)理念，提高服務(wù)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，拓展服務(wù)功能。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們生活需求更加多元化，像消費(fèi)娛樂(lè)、投資理財(cái)、教學(xué)育人等等，也成為報(bào)紙服務(wù)內(nèi)容的重要方面。區(qū)域性報(bào)紙要增加服務(wù)性內(nèi)容，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展服務(wù)領(lǐng)域，提供一些醫(yī)養(yǎng)、保健、就業(yè)、防詐騙等有針對(duì)性的內(nèi)容，不斷提高傳播的服務(wù)質(zhì)量。日常實(shí)踐的引入和互動(dòng)服務(wù)的提供給了我們很多啟示。只有不斷地從多方面滿足讀者的需求，提供更多更好的服務(wù)，報(bào)紙才能鞏固讀者，擴(kuò)大影響力。

4.開展深度的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，借力讀者生產(chǎn)的內(nèi)容

網(wǎng)民制作的內(nèi)容證明了某種智慧，區(qū)域性報(bào)紙要用專業(yè)的眼光在自己的策劃體系中進(jìn)一步發(fā)展這些內(nèi)容，這與強(qiáng)調(diào)原始消息并不沖突。誠(chéng)然，讀者熱情刺激了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的制作，如果條件允許，區(qū)域報(bào)紙可以鼓勵(lì)區(qū)域受眾更多地參與報(bào)紙內(nèi)容的制作。在新的傳播環(huán)境下，讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生豐富的傳播內(nèi)容，區(qū)域性報(bào)紙可以開展深度的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，借力讀者生產(chǎn)的內(nèi)容，增加報(bào)紙關(guān)聯(lián)性，有針對(duì)性地使用新聞?dòng)跋?，并添加本地元素?/p>

（三）對(duì)報(bào)紙形態(tài)變化的思考

今天的報(bào)紙與手機(jī)報(bào)、電子報(bào)并存，年復(fù)一年地被修改，以適應(yīng)新聞傳播方式的新變化和媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)。通常每一種新形式的報(bào)紙都來(lái)自舊形式，舊形式的報(bào)紙不會(huì)馬上消失，因?yàn)樾碌膫鞑バ螒B(tài)都是由傳統(tǒng)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的，而傳統(tǒng)技術(shù)在新的傳播形態(tài)中也會(huì)找到繼續(xù)生存的合理位置，并與新的形態(tài)互相融合。新形勢(shì)報(bào)紙從概念到產(chǎn)品的生產(chǎn)需要一個(gè)過(guò)程。在新的傳播環(huán)境下，電子報(bào)紙?jiān)诰€和移動(dòng)版的出現(xiàn)，消除了最初清晰的媒體與報(bào)紙版面、媒體和雜志的立體形式之間的技術(shù)壁壘。新報(bào)紙的出現(xiàn)不僅是社會(huì)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，而且與社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素密切相關(guān)。新的報(bào)紙形式仍然反映了舊形式的一些特點(diǎn)，如移動(dòng)設(shè)備上呈現(xiàn)的報(bào)紙內(nèi)容，將原始報(bào)紙的可移植性與電子報(bào)紙的交互性聯(lián)系起來(lái)。雖然報(bào)業(yè)本身并沒(méi)有發(fā)生很大的變化，但新形式、新變化的出現(xiàn)已經(jīng)勢(shì)不可擋，這也是報(bào)業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，隨著電子技術(shù)的創(chuàng)新，報(bào)紙應(yīng)盡快與新技術(shù)融合，提高電子設(shè)備的實(shí)用性，使大眾接受傳統(tǒng)媒體的新形式。

1.報(bào)紙傳統(tǒng)形態(tài)的變化策略

首先要縮小報(bào)紙版面。一方面，報(bào)紙種類的減少，尤其是重量的減少，與成本有關(guān)，但更重要的是，報(bào)紙的新形象有助于營(yíng)造更現(xiàn)代的視覺美感，讓閱讀更有趣。但在此過(guò)程中一定要注意的一點(diǎn)是，縮小版面并不適用于所有報(bào)紙。尋找一份報(bào)紙的詳細(xì)報(bào)道或精確定位可以遵循這種方法，但對(duì)于提供豐富而全面信息的報(bào)紙，最好設(shè)計(jì)大版面。另一方面，靜態(tài)模塊化結(jié)構(gòu)。靜態(tài)模塊化布局是當(dāng)代寫作的一個(gè)重要趨勢(shì)。簡(jiǎn)約穩(wěn)重的風(fēng)格，受到專業(yè)人士和老年人的歡迎，但當(dāng)面對(duì)年輕讀者時(shí)，報(bào)紙可以嘗試更生動(dòng)的版面布局。如果有更好更便宜的印刷材料，大多數(shù)報(bào)紙就可能不會(huì)在美學(xué)上花費(fèi)更多的財(cái)力。如果報(bào)紙的目標(biāo)是高端個(gè)人或廣告商，那么報(bào)紙自然會(huì)增加投資，提高印刷質(zhì)量，以展示高質(zhì)量的視覺效果。

2.報(bào)紙新媒體形態(tài)的變化策略

首先，遵循人性化布局的用戶界面設(shè)計(jì)理念。新媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須遵守智能終端的規(guī)則，借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司的布局設(shè)計(jì)，美化用戶界面，設(shè)計(jì)更加人性化。其次，滿足公眾需求的交互式應(yīng)用程序?；ヂ?lián)網(wǎng)給用戶帶來(lái)的巨大體驗(yàn)是交互性，報(bào)紙的新媒體形式不僅可以是一種可以被觸摸和閱讀的報(bào)紙，而且可以是一種分享、復(fù)制和傳播信息的渠道，增加了客戶和新聞?dòng)^眾之間的互動(dòng)。新媒體可以通過(guò)傳播信息、整合社交網(wǎng)站、建立反饋渠道、向用戶開放披露渠道等方式滿足受眾的互動(dòng)需求。報(bào)紙自400多年前誕生以來(lái)，形式不斷變化，媒介融合進(jìn)一步加快了報(bào)紙形式的發(fā)展。然而，試圖修改的報(bào)紙應(yīng)該優(yōu)先考慮新格式是否能更好地反映內(nèi)容，并使其更容易為讀者所接受。報(bào)紙形式的變化是社會(huì)變革和技術(shù)進(jìn)步、傳播者定位和受眾選擇的結(jié)果。

在新的傳播環(huán)境下，地方報(bào)紙面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)是其競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。相關(guān)人員必須從內(nèi)容的制作和展示開始，制定好評(píng)論、規(guī)劃好報(bào)紙內(nèi)容中的選題，保證區(qū)域性報(bào)紙能夠滿足絕大多數(shù)讀者的精神需求。新通信技術(shù)和新媒體的發(fā)展，加劇了媒介的競(jìng)爭(zhēng)。區(qū)域性報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)必須遵循自身的競(jìng)爭(zhēng)定位和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的戰(zhàn)略，進(jìn)一步發(fā)揮自身的社會(huì)功能，服務(wù)公眾，牢記社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)定基本價(jià)值取向。

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（責(zé)任編輯 徐陽(yáng)）

A Study on the Morphological Changes of Regional Newspapers in the New Communication Environment

YUE Jin-xing

（Chifeng Daily， Chifeng 024000， China）

Abstract： At present， China's new forms of communication have been gradually combined with the characteristics of science and technology in the new era， which has also changed the shape of newspapers， the dual competition of national and regional media and the impact of the diversification of new media were addressed. Local newspapers need to reposition the competitive concept of "Content is King"， to plan the topics in newspaper content well， to ensure that regional newspapers can meet the needs of the vast majority of readers， and to guide readers correctly， give the reader the right value orientation.

Keywords： New Communication Environment; Regional Newspaper; Content Competition