話語(yǔ)視域下數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展理路探析

【摘 要】 數(shù)字出版話語(yǔ)體系的成型和成熟程度，是評(píng)判數(shù)字出版發(fā)展?fàn)顩r的重要標(biāo)準(zhǔn)和尺度。文章基于內(nèi)涵闡釋，從數(shù)字技術(shù)賦能出版、言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)以及實(shí)踐性特點(diǎn)三方面，幫助大眾提高對(duì)數(shù)字出版話語(yǔ)體系的認(rèn)識(shí);從數(shù)字出版自身、數(shù)字生活、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)三個(gè)維度，分析數(shù)字出版話語(yǔ)體系的功能。沿著內(nèi)涵和功能的指引，數(shù)字出版話語(yǔ)體系的建構(gòu)重在堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀以確保正確方向，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)以確保高質(zhì)量，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)性以確保整體效應(yīng)。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字出版話語(yǔ)體系;內(nèi)涵;功能;建構(gòu);高質(zhì)量發(fā)展

【作者單位】謝清風(fēng)，湖南師范大學(xué)，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“國(guó)際話語(yǔ)權(quán)視域下出版‘走出去創(chuàng)新體系研究”（19BXW032）的研究成果。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.002

數(shù)字出版歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，成效卓著。中國(guó)新聞出版研究院《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入為11781.67億元，比2019年增加19.23%[1]。相比實(shí)踐及成果，數(shù)字出版話語(yǔ)體系的建設(shè)及相關(guān)研究較為滯后。數(shù)字出版話語(yǔ)體系既是數(shù)字出版發(fā)展成果的充分體現(xiàn)，也是其發(fā)展的重要力量。因此，正確、深入認(rèn)識(shí)并積極建構(gòu)數(shù)字出版話語(yǔ)體系，是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的需要，也是研究的重要課題。

一、內(nèi)涵：數(shù)字技術(shù)賦能出版的言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)

“話語(yǔ)既是思想的外在表現(xiàn)形式，又是構(gòu)成思想的重要元素。當(dāng)然，話語(yǔ)體系不單純等同于語(yǔ)言，它是有特定思想指向和價(jià)值取向的語(yǔ)言系統(tǒng)?！盵2]理解和提煉數(shù)字出版話語(yǔ)體系的內(nèi)涵，既要準(zhǔn)確把握其形式層面的言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)，又要深入掌握其內(nèi)容層面的思想和價(jià)值，還要基于此洞察其特點(diǎn)。

1.數(shù)字技術(shù)賦能出版是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的核心

數(shù)字出版話語(yǔ)體系要深刻闡釋數(shù)字技術(shù)賦能出版的道理、內(nèi)容和機(jī)制。技術(shù)變革決定出版變革，出版發(fā)展史就是出版技術(shù)變革史。造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，催生了出版發(fā)展的變革，釋放了出版能量。激光照排、計(jì)算機(jī)的使用，使得出版從“鉛與火”進(jìn)入“光與電”，出版生產(chǎn)力又一次得到解放。數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的使用，帶來前所未有的顛覆性革命，數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，其樣式、形態(tài)、模式、業(yè)態(tài)和生態(tài)，帶給消費(fèi)者前所未有的體驗(yàn)和獲得感。因此，數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版的源頭和基礎(chǔ)，是理解和把握數(shù)字出版的視角和入口。數(shù)字出版發(fā)展的二十多年，某種程度上是數(shù)字出版內(nèi)涵發(fā)現(xiàn)、挖掘和表述探討的二十多年，其間盡管出現(xiàn)了各種內(nèi)涵界定和陳述樣式，但在數(shù)字技術(shù)的決定性作用上，業(yè)界和學(xué)界的認(rèn)知是一致的。

數(shù)字出版話語(yǔ)體系要深入解讀數(shù)字出版的出版本質(zhì)和屬性。數(shù)字出版作為出版史上的新產(chǎn)物，具有出版的本質(zhì)屬性，屬于出版范圍。從出版過程看，編輯、復(fù)制和傳播是其鏈條中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn);從出版結(jié)果看，出版物是其成品和成果;從作用機(jī)制看，閱讀是其基礎(chǔ);從出版價(jià)值看，消費(fèi)者豐富多樣的閱讀需求與不充分不到位的出版物供給之間的矛盾是其痛點(diǎn)。當(dāng)然，出版過程的高效，出版物的豐富，閱讀的便捷，供需信息對(duì)稱，內(nèi)容價(jià)值的充分體現(xiàn)等，都是數(shù)字出版超越之前出版形式的優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字出版概念是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的內(nèi)核，充分體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)賦能出版的思想理論。恩格斯在為《資本論》作的序言中說：“某些術(shù)語(yǔ)的應(yīng)用，不僅同它們?cè)谌粘Ｉ钪械暮x不同，而且和它們?cè)谄胀ㄕ谓?jīng)濟(jì)學(xué)中的含義也不同。但這是不可避免的。一門科學(xué)提出的每一種新見解都包含這門科學(xué)的術(shù)語(yǔ)的革命?！盵3]數(shù)字出版話語(yǔ)體系的內(nèi)容、價(jià)值和意義集中表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)賦能出版相關(guān)的概念、范疇、命題、判斷、術(shù)語(yǔ)、語(yǔ)言等，首要的自然是數(shù)字出版概念?！皵?shù)字出版，是指以數(shù)字技術(shù)將作品編輯加工后，經(jīng)過復(fù)制進(jìn)行傳播的新型出版?！盵4]筆者認(rèn)同這一表述，主要有以下三方面原因。第一，新型出版是定位，表明數(shù)字出版屬于出版范圍，同時(shí)是新型的，不同于以往的。第二，抓住了數(shù)字技術(shù)賦能出版這一核心，體現(xiàn)了數(shù)字出版的本源——數(shù)字技術(shù)對(duì)出版流程、出版結(jié)果等的影響，激發(fā)出版變革，進(jìn)而產(chǎn)生數(shù)字出版。第三，編輯加工、復(fù)制、傳播的出版環(huán)節(jié)依然是數(shù)字出版基本的掌控點(diǎn)，因而將數(shù)字出版歸于出版范圍。

2.言語(yǔ)和言語(yǔ)策略是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的形態(tài)

話語(yǔ)是“在特定的社會(huì)、文化、歷史環(huán)境下，人們運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)行交際的事件或這樣一類現(xiàn)象”[5]，表現(xiàn)為言語(yǔ)和言語(yǔ)策略。體系是要素按照一定結(jié)構(gòu)形成的整體。話語(yǔ)體系是適應(yīng)特定環(huán)境的言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)。數(shù)字出版話語(yǔ)體系是基于數(shù)字出版，體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)賦能出版，借助概念和范疇等，按照一定的內(nèi)在邏輯表達(dá)和陳述的結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容完備的言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)。言語(yǔ)和言語(yǔ)策略是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的形態(tài)，言語(yǔ)系統(tǒng)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)是其存在狀態(tài)。

第一，從言語(yǔ)角度來看，數(shù)字出版話語(yǔ)體系需要合適的文本載體表達(dá)數(shù)字出版的內(nèi)涵、本質(zhì)、規(guī)律、特性等，達(dá)到數(shù)字出版內(nèi)容和言語(yǔ)形式的匹配與統(tǒng)一。這種文本載體涵蓋從詞到篇的任一語(yǔ)言單位，基于新時(shí)代體現(xiàn)我國(guó)出版發(fā)展的現(xiàn)代化和現(xiàn)代性，基于民族性體現(xiàn)我國(guó)優(yōu)良文化傳統(tǒng)和精神底蘊(yùn)。譬如，在數(shù)字出版發(fā)展過程中，與數(shù)字出版相伴的概念有電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、線上出版、新興出版、全媒體出版、智能出版、數(shù)字化出版等。這些概念或片面或泛化或只是體現(xiàn)了數(shù)字出版的外延，而數(shù)字出版概念更精準(zhǔn)。

第二，從言語(yǔ)策略角度來看，數(shù)字出版話語(yǔ)體系需要合適的方式方法和技巧，適配語(yǔ)境，表達(dá)意思，表現(xiàn)意義，使話語(yǔ)者和話語(yǔ)接收者達(dá)成共識(shí)，同時(shí)減少溝通成本?！氨憩F(xiàn)人類生活唯一貼切的語(yǔ)言方式是永不完結(jié)的對(duì)話”[6]，數(shù)字出版話語(yǔ)體系的言語(yǔ)策略，要解決行業(yè)內(nèi)的對(duì)話問題，也要找到行業(yè)內(nèi)外對(duì)話的渠道和有效方式。譬如，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間存在話語(yǔ)鴻溝，這是出版轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中存在的難題。這需要數(shù)字出版話語(yǔ)體系提供解決方案。

3.實(shí)踐性是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的鮮明特點(diǎn)

數(shù)字出版話語(yǔ)體系的實(shí)踐性集中體現(xiàn)在出版向度和社會(huì)向度上。數(shù)字出版話語(yǔ)體系源于數(shù)字出版實(shí)踐，與數(shù)字出版活動(dòng)息息相關(guān)。數(shù)字出版話語(yǔ)體系的內(nèi)涵是數(shù)字出版實(shí)踐的抽象呈現(xiàn)，是數(shù)字出版活動(dòng)的提煉。譬如，出版數(shù)據(jù)在數(shù)字出版實(shí)踐中的要素特性和價(jià)值功能，使其成為數(shù)字出版話語(yǔ)體系中的基本概念。數(shù)字出版話語(yǔ)體系的外延是數(shù)字出版實(shí)踐的指向，是數(shù)字出版活動(dòng)的類別成果。譬如，數(shù)字技術(shù)在出版全程或某一環(huán)節(jié)中的使用，產(chǎn)生了特定的出版術(shù)語(yǔ)和出版物類型——數(shù)字化出版流程、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子圖書、數(shù)字圖書館等。數(shù)字出版通過與社會(huì)的互動(dòng)融合，使自身作用于社會(huì)實(shí)踐，催生特定話語(yǔ)，支撐和豐富數(shù)字出版話語(yǔ)體系。而數(shù)字出版話語(yǔ)體系又以其言語(yǔ)和言語(yǔ)策略，連接主體與社會(huì)，發(fā)揮作用和影響。譬如，“用戶”在數(shù)字出版活動(dòng)中的使用習(xí)慣，讓其有了和“讀者”一樣的使用頻率，有了特定的出版語(yǔ)境意義。

二、功能：自身、社會(huì)、國(guó)家三維促進(jìn)

“話語(yǔ)體系不僅是語(yǔ)言符號(hào)體系，更是言語(yǔ)內(nèi)容和理論知識(shí)體系。”[7]數(shù)字出版話語(yǔ)體系的功能來自其言語(yǔ)和言語(yǔ)策略承載的知識(shí)系統(tǒng)。這種知識(shí)系統(tǒng)分別作用于數(shù)字出版、社會(huì)和國(guó)家，促進(jìn)數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字生活的打造，促進(jìn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升。

1.在“認(rèn)識(shí)—實(shí)踐”邏輯中促進(jìn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字出版話語(yǔ)體系應(yīng)順應(yīng)大勢(shì)，用好相關(guān)政策，形成數(shù)字出版頂層設(shè)計(jì)，為其高質(zhì)量發(fā)展提供基本遵循。數(shù)字技術(shù)革命以及帶來的出版變革是大勢(shì)，是規(guī)劃數(shù)字出版的基本依據(jù)。國(guó)家和出版管理部門制定規(guī)劃，推出系列政策，引領(lǐng)和保障數(shù)字出版的發(fā)展。大勢(shì)和政策作為數(shù)字出版話語(yǔ)體系的要件，以特定的言語(yǔ)和言語(yǔ)策略指導(dǎo)并融入數(shù)字出版實(shí)踐。2010年8月，《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》由新聞出版總署頒布，將數(shù)字出版界定如下：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化?！边@種以政策的方式為數(shù)字出版提供規(guī)定性內(nèi)涵，規(guī)約和推動(dòng)了數(shù)字出版的發(fā)展。

數(shù)字出版話語(yǔ)體系確立數(shù)字出版思想理念，助力提高對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)，助推數(shù)字出版思維轉(zhuǎn)型，為數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)指導(dǎo)。數(shù)字出版話語(yǔ)是數(shù)字出版思想理念的重要元素，是其外在表現(xiàn)形式。數(shù)字出版話語(yǔ)體系通過言語(yǔ)系統(tǒng)表達(dá)數(shù)字出版的特定思想理念體系，體現(xiàn)數(shù)字出版的發(fā)展邏輯、規(guī)律等。譬如，數(shù)字精品戰(zhàn)略是數(shù)字出版話語(yǔ)，通過數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)精品、數(shù)字出版品牌、數(shù)字化重點(diǎn)項(xiàng)目、創(chuàng)新性數(shù)字出版形態(tài)等數(shù)字出版精品來體現(xiàn)數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，則是數(shù)字出版話語(yǔ)體系中的判斷和命題。加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)，深入推進(jìn)數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)施數(shù)字出版精品戰(zhàn)略，是新發(fā)展理念在數(shù)字出版領(lǐng)域的體現(xiàn)，是基于實(shí)踐創(chuàng)新的數(shù)字出版思想觀念，給予數(shù)字出版發(fā)展指引和智力支撐。

數(shù)字出版話語(yǔ)體系確立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，提高其發(fā)展門檻，提升其發(fā)展能力。數(shù)字出版實(shí)踐以服務(wù)消費(fèi)者為目標(biāo)和目的，鼓勵(lì)探索和創(chuàng)造豐富多彩的產(chǎn)品、服務(wù)、模式、平臺(tái)、業(yè)態(tài)等，但由于實(shí)踐主體的條件、能力不同，水平高低不同，應(yīng)用的格式、規(guī)范不同，模型、標(biāo)準(zhǔn)不同，數(shù)字出版的整體發(fā)展仍受到影響。數(shù)字出版話語(yǔ)體系基于對(duì)數(shù)字出版實(shí)踐的分析、總結(jié)、提煉，立足數(shù)字出版整體和系統(tǒng)層次確立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，集創(chuàng)新性、規(guī)范性、規(guī)律性于一體。在數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的形成過程中，相關(guān)人員對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)和理解得到提高。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)通過數(shù)字出版話語(yǔ)體系普及擴(kuò)散時(shí)，數(shù)字出版能力得到整體提高。

2.在身份建立和履行中促進(jìn)數(shù)字生活打造

第一，數(shù)字出版話語(yǔ)體系支持建立數(shù)字身份。數(shù)字技術(shù)改變了人們的時(shí)空狀態(tài)、時(shí)空感和生活工作方式，在數(shù)字環(huán)境下，人們因?yàn)樾碌慕巧?、功能、狀態(tài)、地位而擁有數(shù)字身份?！皞€(gè)人身份在很大程度上是團(tuán)體成員作用下的產(chǎn)物。”[8]語(yǔ)言是團(tuán)體成員作用的重要中介，言語(yǔ)是身份的重要標(biāo)識(shí)，個(gè)人數(shù)字身份的獲得與數(shù)字出版話語(yǔ)體系密切相關(guān)，需要其支持以養(yǎng)成個(gè)人內(nèi)在素養(yǎng)、賦予個(gè)人外在標(biāo)志。譬如，“用戶”代替“讀者”，“粉絲”代表核心讀者，人們?nèi)绻涣私狻坝脩簟焙汀胺劢z”的用法，那么與數(shù)字出版就有隔膜，其數(shù)字身份就會(huì)被質(zhì)疑。

第二，數(shù)字出版話語(yǔ)體系支持養(yǎng)成數(shù)字習(xí)慣。其一，通過數(shù)字出版話語(yǔ)體系培養(yǎng)數(shù)字意識(shí)。語(yǔ)言、文字、文化、編輯、印制、復(fù)制等傳統(tǒng)出版符號(hào)，在數(shù)字出版的場(chǎng)域擁有新的含義，而數(shù)字出版符號(hào)不斷地在溝通中出現(xiàn)，由此，人的數(shù)字意識(shí)在使用數(shù)字出版相關(guān)的言語(yǔ)中得以啟蒙、認(rèn)識(shí)并固化。其二，通過數(shù)字出版話語(yǔ)體系培養(yǎng)數(shù)字思維。數(shù)字思維與互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維、用戶思維等相伴相隨，其中，思維過程和眾多思維成果或者通過數(shù)字出版得以體現(xiàn)，或者轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版話語(yǔ)。反過來，數(shù)字出版話語(yǔ)的使用又可以強(qiáng)化數(shù)字思維。因而，數(shù)字出版話語(yǔ)體系和數(shù)字思維融為一體，或者說是一體兩面，數(shù)字思維是思想深層面，數(shù)字出版話語(yǔ)體系是形式淺層面。其三，基于數(shù)字意識(shí)和數(shù)字思維，數(shù)字習(xí)慣在數(shù)字實(shí)踐中養(yǎng)成。數(shù)字意識(shí)和數(shù)字思維以數(shù)字出版話語(yǔ)為載體，通過言語(yǔ)和言語(yǔ)策略融入數(shù)字實(shí)踐，反復(fù)的數(shù)字實(shí)踐促進(jìn)數(shù)字習(xí)慣養(yǎng)成。

第三，數(shù)字出版話語(yǔ)體系支持融入數(shù)字生活。數(shù)字生活包含物質(zhì)生活和精神生活，數(shù)字出版話語(yǔ)體系與人們的數(shù)字精神生活緊密相連。一方面，人們通過數(shù)字閱讀與數(shù)字出版連接并形成親密關(guān)系。另一方面，數(shù)字閱讀是人們數(shù)字生活的重要組成部分。因此，數(shù)字出版話語(yǔ)體系是人們言語(yǔ)和言語(yǔ)策略的素材及工具，凝聚了人們數(shù)字生活的內(nèi)容和形式。譬如，草根創(chuàng)作是數(shù)字生活中的現(xiàn)象，草根創(chuàng)作的作品通過數(shù)字出版?zhèn)鞑U(kuò)散和擴(kuò)大影響，草根創(chuàng)作及其作品、數(shù)字出版物以及相關(guān)主體融入數(shù)字生活，成為數(shù)字生活的一部分。與此同時(shí)，數(shù)字出版話語(yǔ)體系也是培養(yǎng)和提高人們數(shù)字素養(yǎng)以及數(shù)字生活能力的重要工具。

3.在國(guó)家戰(zhàn)略傳播中促進(jìn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升

數(shù)字出版話語(yǔ)體系融入我國(guó)話語(yǔ)體系整體，成為國(guó)際話語(yǔ)權(quán)支撐基礎(chǔ)的組成部分?！霸捳Z(yǔ)體系是一個(gè)國(guó)家的文化密碼，蘊(yùn)含著一個(gè)國(guó)家特定的思想文化、價(jià)值觀念，乃至意識(shí)形態(tài)，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，也是一個(gè)國(guó)家的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的前提和基礎(chǔ)。”[9]國(guó)家話語(yǔ)體系反映國(guó)家意志，體現(xiàn)國(guó)家核心利益，是國(guó)家戰(zhàn)略傳播的核心，也是國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)。因而，數(shù)字出版話語(yǔ)體系是我國(guó)話語(yǔ)體系的有機(jī)組成部分，助力提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

數(shù)字出版話語(yǔ)體系在國(guó)際傳播中發(fā)揮獨(dú)特作用。一方面，數(shù)字出版話語(yǔ)體系帶來的國(guó)際出版話語(yǔ)權(quán)是我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的一部分。我國(guó)出版依托數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，憑借高質(zhì)量數(shù)字出版話語(yǔ)體系，在出版模式、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則等方面實(shí)現(xiàn)彎道超車，贏得國(guó)際出版話語(yǔ)權(quán)，助力提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。另一方面，數(shù)字出版話語(yǔ)體系蘊(yùn)含和釋放國(guó)際傳播能力，助力國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升。數(shù)字出版話語(yǔ)體系推進(jìn)數(shù)字出版“走出去”，在影響世界的過程中結(jié)出國(guó)際話語(yǔ)權(quán)之果。整體來看，數(shù)字出版話語(yǔ)體系發(fā)揮輻射效應(yīng)，推動(dòng)數(shù)字出版前行，帶動(dòng)文化領(lǐng)域發(fā)展，賦能其他領(lǐng)域，形成國(guó)際化合力，擴(kuò)大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的作用力和影響力。

三、建構(gòu)：方向力、質(zhì)量力和結(jié)構(gòu)力

數(shù)字出版話語(yǔ)體系的建構(gòu)，是基于出版的本質(zhì)屬性，以價(jià)值力為核心，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀確定方向;根據(jù)數(shù)字出版的精品原則和數(shù)字出版話語(yǔ)體系的言語(yǔ)載體特性，以質(zhì)量力為基礎(chǔ)，發(fā)揮話語(yǔ)的內(nèi)容力和形式力，創(chuàng)新思想理論和陳述形式;將話語(yǔ)按照特定方式組合，凸顯結(jié)構(gòu)力，形成體系，確保其作用機(jī)理和功能實(shí)現(xiàn)。

1.堅(jiān)守價(jià)值觀，確保數(shù)字出版話語(yǔ)體系的正確方向

擁有文化自信是確保數(shù)字出版話語(yǔ)體系方向正確的基礎(chǔ)。五千年綿延不斷的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，韌性和張力彰顯的革命文化，活力、先進(jìn)、現(xiàn)代感突出的社會(huì)主義先進(jìn)文化，三位一體，是我國(guó)文化的重要組成部分。這種文化是數(shù)字出版的內(nèi)容來源，也是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的底蘊(yùn)。文化自信意味著心中有底、眼界開闊、敏銳性強(qiáng)、判斷精準(zhǔn)，也意味著方向正確、目標(biāo)明確、路徑清晰，唯有如此，才能保證數(shù)字出版話語(yǔ)體系建構(gòu)的科學(xué)合理。

堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀是確保數(shù)字出版話語(yǔ)體系方向正確的重點(diǎn)。價(jià)值觀是文化內(nèi)核，也是話語(yǔ)體系的靈魂。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的價(jià)值觀。數(shù)字出版話語(yǔ)體系屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，面對(duì)紛繁復(fù)雜的環(huán)境，我們需要旗幟鮮明地主張社會(huì)主義核心價(jià)值觀。人類命運(yùn)共同體理念，體現(xiàn)了中國(guó)將自身發(fā)展與世界發(fā)展相統(tǒng)一的全球視野、世界胸懷和大國(guó)擔(dān)當(dāng)。人類命運(yùn)共同體建設(shè)、“一帶一路”建設(shè)，是我國(guó)為世界發(fā)展提供的方案與智慧。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于出版是我國(guó)出版發(fā)展的需要，也是世界出版發(fā)展的決定性力量。數(shù)字出版話語(yǔ)體系的建構(gòu)作用服務(wù)于我國(guó)出版，也促進(jìn)和推動(dòng)世界出版。倡導(dǎo)“人類命運(yùn)共同體”意識(shí)和全人類共同價(jià)值，要成為數(shù)字出版話語(yǔ)體系建構(gòu)的前提，要在數(shù)字出版話語(yǔ)體系中充分融入和體現(xiàn)。

2.堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，確保數(shù)字出版話語(yǔ)體系的高質(zhì)量

第一，以戰(zhàn)略提高數(shù)字出版話語(yǔ)體系的高度。數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)字出版戰(zhàn)略是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)字出版話語(yǔ)體系建構(gòu)既要遵循這些戰(zhàn)略，也要注意戰(zhàn)略實(shí)施層次，要基于數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的充分應(yīng)用形成言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)，并以此支持解決影響出版發(fā)展的全局性長(zhǎng)期性問題，為出版可持續(xù)發(fā)展方案的推出和實(shí)施提供助力。

第二，以專業(yè)加深數(shù)字出版話語(yǔ)體系的深度。話語(yǔ)體系的建構(gòu)以實(shí)踐為基礎(chǔ)，以專業(yè)體系、學(xué)科體系為依據(jù)。數(shù)字出版是二級(jí)學(xué)科，一批高校為其發(fā)展提供了條件，業(yè)界為其發(fā)展提供了土壤。數(shù)字出版專業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展具有一定基礎(chǔ)，產(chǎn)生了較為豐富的研究成果。在學(xué)科體系、專業(yè)體系和話語(yǔ)體系三位一體中，數(shù)字出版話語(yǔ)體系的建構(gòu)，可以依托學(xué)科和專業(yè)的精深加深其深度。

第三，以情感提升數(shù)字出版話語(yǔ)體系的溫度。話語(yǔ)是語(yǔ)用概念，話語(yǔ)體系屬于言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)。在交流中達(dá)成目的，在對(duì)話中實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，是話語(yǔ)體系的特點(diǎn)。因此，要賦予數(shù)字出版話語(yǔ)體系以情感，讓主體和客體在接觸數(shù)字出版話語(yǔ)并被其影響時(shí)感受到溫度。這種情感和溫度體現(xiàn)在數(shù)字出版話語(yǔ)內(nèi)容和形式的方方面面。譬如，生動(dòng)性、形象性和貼切性讓數(shù)字出版話語(yǔ)接受者更愿意親近和接納。

3.增強(qiáng)結(jié)構(gòu)性，確保數(shù)字出版話語(yǔ)體系的整體效應(yīng)

首先，確立數(shù)字出版話語(yǔ)體系的整體框架。整體意識(shí)和系統(tǒng)思維是數(shù)字出版話語(yǔ)體系建構(gòu)的前提，目標(biāo)導(dǎo)向和整合導(dǎo)向是其路徑。以數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展為總目標(biāo)，圍繞數(shù)字出版話語(yǔ)體系的內(nèi)涵，從數(shù)字技術(shù)賦能出版的內(nèi)核、言語(yǔ)和言語(yǔ)策略的外形展開，突出其對(duì)自身、社會(huì)、國(guó)家的功能，這是建構(gòu)數(shù)字出版話語(yǔ)體系的思路和基本架構(gòu)。同時(shí)，要把數(shù)字出版話語(yǔ)體系擺在傳播鏈條中，從主體與受眾、話語(yǔ)與傳播體系等方面，判斷其體系的整體性以及與體系外相關(guān)因素的匹配度。

其次，梳理數(shù)字出版話語(yǔ)體系的生成邏輯。一方面，要遵循歷史邏輯，深入數(shù)字出版的發(fā)展歷程，精準(zhǔn)掌握經(jīng)驗(yàn)話語(yǔ)并納入體系。另一方面，要遵循理論邏輯，深入探究數(shù)字出版的思想理論，確立能闡釋和指導(dǎo)數(shù)字出版實(shí)踐的理論話語(yǔ)。還要遵循現(xiàn)實(shí)邏輯，以問題導(dǎo)向?yàn)閿?shù)字出版把脈問藥，明晰數(shù)字出版的實(shí)踐話語(yǔ)。

最后，區(qū)分?jǐn)?shù)字出版話語(yǔ)體系的話語(yǔ)類型和話語(yǔ)層次。不同話語(yǔ)類型的組合形成不同的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生不同的話語(yǔ)模型和框架。譬如，政治話語(yǔ)和行業(yè)話語(yǔ)，國(guó)內(nèi)話語(yǔ)和國(guó)際話語(yǔ)，專業(yè)話語(yǔ)和大眾話語(yǔ)，分別可以從不同側(cè)面支持和檢驗(yàn)數(shù)字出版話語(yǔ)體系的建構(gòu)。區(qū)分層次是體現(xiàn)數(shù)字出版話語(yǔ)體系結(jié)構(gòu)的要求。就數(shù)字出版的發(fā)展史看，數(shù)字出版的不同發(fā)展階段體現(xiàn)為數(shù)字出版話語(yǔ)的不同層次，數(shù)字出版發(fā)展的不同要求表現(xiàn)為不同層次的數(shù)字出版話語(yǔ)。就數(shù)字出版話語(yǔ)的來源看，對(duì)應(yīng)文本層、行業(yè)實(shí)踐層和社會(huì)實(shí)踐層，分別體現(xiàn)為表述性話語(yǔ)、價(jià)值性話語(yǔ)和引領(lǐng)性話語(yǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版話語(yǔ)體系是數(shù)字出版發(fā)展的組成部分，是數(shù)字出版發(fā)展成果的體現(xiàn)，是數(shù)字出版發(fā)展的推力。數(shù)字技術(shù)賦能出版的言語(yǔ)和言語(yǔ)策略系統(tǒng)是數(shù)字出版話語(yǔ)體系的內(nèi)涵，實(shí)踐性是其鮮明特點(diǎn)，促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展、數(shù)字生活打造、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升是其功能，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀以確保正確方向、堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)以確保高質(zhì)量、增強(qiáng)結(jié)構(gòu)性以確保整體效應(yīng)是其建構(gòu)重點(diǎn)。

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