新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢研究*

謝梅玲

（廣州應(yīng)用科技學(xué)院,廣東廣州 510000）

新媒體對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上提升了人們的審美觀念和審美價值，從而對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求。新媒體藝術(shù)為視覺傳達設(shè)計提供了一定的技術(shù)支持，科學(xué)合理的運用個項計算機軟件和技術(shù)工具，能更好地呈現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計的美感。新媒體技術(shù)在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的科學(xué)合理應(yīng)用，推動了藝術(shù)設(shè)計和藝術(shù)表現(xiàn)形式的諸多變化，呈現(xiàn)出多元化、多樣性的特點。在推動視覺傳達藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的過程中，積極推薦新媒體藝術(shù)的高效應(yīng)用是其發(fā)展的必然趨勢。

一、新媒體時代具有的特性

（一）互動性

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，對于新媒體，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇媒體方式，以得到想要的媒體信息；對于傳統(tǒng)媒體來說，觀眾無法按照自己的喜好選取媒體方式。隨著智能的不斷發(fā)展，媒體模式變得更加人性化，更加關(guān)注用戶的感受，充分考慮用戶的喜好。因此具有互動性，使得新媒體更加受到人們喜愛。

（二）精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和電視媒體的單向互動形式，而不能根據(jù)用戶的偏好進行形式，所以用戶只能被動地接受電視媒體和報紙媒體報道的信息，它會花費很多時間來調(diào)查用戶的偏好形式。因此，傳統(tǒng)媒介形式被淘汰是必然的結(jié)果。新媒體不僅允許用戶選擇自己的形式，而且準(zhǔn)確性高，因此受到廣大用戶的喜愛。

（三）及時性

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要一個完整的工作鏈，以新聞為例，其工作鏈條為:編排、加工、排版、印刷、發(fā)售。由于工作鏈過長，新聞不具有時效性的特點。在新媒體時代，每個人都可以作為媒體的信息源，不需要專業(yè)的新聞傳播設(shè)施。很多平臺都可以，如微信、微博等等，這樣就很大程度上保證了信息傳播的及時性。

（四）多樣性

由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，設(shè)備變得更加先進和多樣化，越來越多的智能化設(shè)施應(yīng)運而生，這些設(shè)施為新媒體的發(fā)展帶來了很大的幫助。都是信息傳播的主要媒介，使得媒介傳播不再受限于電視、報紙和廣播的形式，可以通過電腦、手機、平板等傳播媒介信息，同時信息傳播也能以聲音、圖像和文字等多種形式展開。

二、新媒體時代的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的特點

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計主要指的是借助視覺媒介傳達的方式，通過繪畫、排版、標(biāo)識、插畫多樣化的表現(xiàn)形式，將文字表述更好地展現(xiàn)給廣大受眾，以增強影響力、吸引力和感染力。其包含的內(nèi)容比較多，如展示設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、包裝設(shè)計等等。

新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生了一定的影響和沖擊，同時也給視覺傳達藝術(shù)設(shè)計帶來了發(fā)展機遇。新媒體時代背景下，新媒體及相關(guān)技術(shù)工具的普及應(yīng)用，推動了部門媒體藝術(shù)的出現(xiàn)。新媒體藝術(shù)是一種新的藝術(shù)設(shè)計和表現(xiàn)形式，具有明顯的新媒體技術(shù)特征。主要在以下幾個方面：

（一）先進性

強調(diào)在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計方面科學(xué)合理的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視電影等先進的技術(shù)，促使藝術(shù)設(shè)計從平面、二維向多維設(shè)計方向轉(zhuǎn)變，以便更好地展示和反映藝術(shù)設(shè)計，概念和創(chuàng)造力，從而保證藝術(shù)設(shè)計具有更理想的審美效果，給人更直觀的視覺沖擊，增強視覺感染力。

（二）多樣性

新媒體技術(shù)的應(yīng)用和相關(guān)工具為視覺傳達設(shè)計提供了一定的技術(shù)支持，為視覺傳達設(shè)計提供了一定的技術(shù)支撐，促使藝術(shù)設(shè)計和藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多元化、多樣性的特點，也使得藝術(shù)傳達和傳播的方式更加生動、豐富，并在一定程度上擴大交流的范圍。

（三）整合性

借助新媒體進行科學(xué)的宣傳，豐富了藝術(shù)設(shè)計與傳播的方式，能夠全方位、多角度地將藝術(shù)設(shè)計的理念與構(gòu)思呈現(xiàn)給受眾。

（四）全球性

借助視覺形象，可以更好地幫助受眾理解設(shè)計的語言、信息和概念，避免文化和文字差異造成的影響。

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)也不斷創(chuàng)新和突破，產(chǎn)生了新的工藝和材料。因此，視覺傳達設(shè)計也應(yīng)進行相應(yīng)的優(yōu)化和創(chuàng)新。要將視覺傳達設(shè)計與新型工藝材料融合，并根據(jù)時代發(fā)展的需要不斷調(diào)整，從而使得視覺傳達設(shè)計能夠與時俱進。數(shù)字技術(shù)與新媒體的結(jié)合可以提高視覺傳達設(shè)計的效果，視覺效果的進步也對新媒體時代的發(fā)展起到一定的推動作用，兩者相互作用，相互促進。技術(shù)能夠體現(xiàn)出科技與藝術(shù)的完美融合，可以體現(xiàn)科技與藝術(shù)的完美融合，從而使人們的生活方向更加多樣化，在一定程度上提高生活質(zhì)量。

三、新媒體時代視覺傳達設(shè)計的現(xiàn)狀

新媒體時代給視覺傳達設(shè)計的發(fā)展帶來了巨大的推動力，不僅拓展了視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式，也增加了創(chuàng)新思維。從視覺傳達設(shè)計的整個發(fā)展流可以看出，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展離不開媒介技術(shù)的應(yīng)用。最早的時候，語言和文字改變了人們的交流方式，人們可以通過語言傳遞信息。在工業(yè)革命時期，隨著攝影技術(shù)和電子技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計進入了一個新的發(fā)展時期。如今到了新媒體時代，媒介傳播開始基于文字圖像和音頻作為一種整合的動態(tài)媒體形式出現(xiàn)，這極大地改變了視覺傳達設(shè)計的概念，增強用戶的感官功能，給新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了很大幫助。

四、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

新媒體時代的快速發(fā)展，使視覺傳達設(shè)計發(fā)生了巨大的變化。對于視覺層面來說，從靜態(tài)轉(zhuǎn)變成了動態(tài)，從二維轉(zhuǎn)變成了三維、四維；對于傳播方式來說，從單一轉(zhuǎn)變成了多元，從單向式轉(zhuǎn)變成了交互式，從單視覺轉(zhuǎn)變成了多感官。

（一）動態(tài)視覺創(chuàng)新

由于視覺傳達設(shè)計的動態(tài)創(chuàng)新，它可以有效地傳播信息，將許多新技術(shù)應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，給受眾多層次、多元化的體驗。所獲得的信息不僅非常及時準(zhǔn)確，而且給用戶留下了深刻的印象，使信息傳播起到了良好的效果。由于動態(tài)視覺傳達設(shè)計將聽覺和視覺很好地結(jié)合在一起，不僅拓展了信息獲取的渠道，而且給人帶來了強烈的視覺吸引力，給人留下了非常深刻的印象。此外，動態(tài)視覺設(shè)計可以使信息更加有趣，人們也非常喜歡這種動態(tài)信息。一般的動態(tài)設(shè)計包括三種形式:文本動態(tài)、圖形動態(tài)和色彩動態(tài)。其中，文本動態(tài)就是利用文本進行動態(tài)的視覺傳達設(shè)計。這種形式不僅直觀，而且給視覺傳達帶來了促進作用，使視覺設(shè)計更加豐富和有意義。在使用文本動態(tài)時，我們需要特別注意文本樣式的設(shè)計。我們應(yīng)該把字體和動畫結(jié)合起來，增加人們的印象。同時，還要注重用戶的體驗，確保文本形式符合用戶的閱讀習(xí)慣。動態(tài)圖形是對單幀數(shù)的圖像進行處理，使圖像連貫。由于人是視覺動物，對動態(tài)的事物比靜態(tài)的事物更敏感，視覺傳達設(shè)計師應(yīng)該對圖像進行動態(tài)處理，這樣可以有效地增強用戶的視覺體驗，加深印象。色彩動態(tài)就是把圖形和文字顯示在一起，當(dāng)圖形與文字呈現(xiàn)動態(tài)變化時，進行色彩協(xié)調(diào)，使視覺傳達設(shè)計效果更好，給用戶帶來更深刻的體驗。

（二）多元化視覺創(chuàng)新

為了更好地滿足新時期廣大受眾多樣化、個性化的需求，應(yīng)該增強視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的多元化，不斷豐富設(shè)計元素，在設(shè)計內(nèi)容上進行科學(xué)創(chuàng)新。將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于設(shè)計之中，推動設(shè)計創(chuàng)新，用不同的類型和方式來表現(xiàn)和反映設(shè)計內(nèi)容，有效避免了內(nèi)容同質(zhì)化的問題。根據(jù)廣大受眾的喜好和偏好，提供個性化的設(shè)計，確保設(shè)計貼近廣大受眾的生活。在設(shè)計的時候，適應(yīng)多元化的新媒體廣告投放方式，確保設(shè)計具有良好的宣傳傳播效果。在準(zhǔn)確的把握受眾的需求、設(shè)計的主題和訴求的基礎(chǔ)上，借助戶外屏幕、移動媒體、手機媒體等進行投放，通過視頻3D效果、超鏈接推送等方式，向廣大受眾更好地展現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)容信息，增強受眾對設(shè)計的認(rèn)知和接受程度。

（三）多感官化視覺創(chuàng)新

新媒體時代更加注重的是用戶信息接收質(zhì)量以及用戶體驗感受，所以在動態(tài)視覺創(chuàng)新之后，還要進行多感官互動體驗創(chuàng)新，既滿足視覺需求，又滿足聽覺、觸覺以及嗅覺等多種需求，以充分豐富感官體驗，因此，在視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該增加多感官的交互體驗。首先，要增加聽覺互動體驗的創(chuàng)新。這樣可以很好地將視覺和聽覺結(jié)合起來，補充文字信息的不足，使用戶的感受更全面，體驗更充分。要是在視覺傳達設(shè)計的時候，沒有加進聽覺信息，就極易使用戶信息獲取過程變得無趣，而失去信息獲取的興趣。其次，增加觸覺互動體驗的創(chuàng)新，觸覺屬于人體非常關(guān)鍵的一項感覺，會影響人們獲取信息的準(zhǔn)確性。因此，增加觸覺體驗可以增強人與物之間的互動體驗，使信息傳遞更加準(zhǔn)確、及時，使人們對信息內(nèi)容的理解更加深刻。另外，加入觸覺體驗會使感官體驗更加豐富，產(chǎn)生出更多互動體驗，從而具有更加深刻的感受，就像按鍵式手機和智能手機的區(qū)別一樣，按鍵式手機通過按鍵獲取信息，而智能手機通過手指直接觸摸獲取信息，使手指和界面直接互動，給用戶帶來更好的體驗感。由此可見，多感官交互體驗創(chuàng)新非常的重要，應(yīng)將視覺、聽覺和觸覺良好的結(jié)合，交互設(shè)計。

（四）交互性視覺創(chuàng)新

新媒體時代的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，應(yīng)準(zhǔn)確把握和分析設(shè)計內(nèi)容信息及其與廣大受眾之間的互動關(guān)系，通過畫面、語言、文字、音樂、排版、標(biāo)識、插畫多樣化的表現(xiàn)形式，更好地將設(shè)計內(nèi)容信息呈現(xiàn)給受眾。借助新媒體科學(xué)合理地加強與廣大受眾的互動溝通，用動態(tài)文本展示設(shè)計的內(nèi)容信息，為廣大受眾提供精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。同時，廣大受眾可以隨時隨地獲取所需的設(shè)計信息和內(nèi)容，靈活的呈現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容。準(zhǔn)確的把握設(shè)計的內(nèi)容、理念、訴求，對文字等進行科學(xué)的排列布局，在設(shè)計中添加視覺沖擊力強、畫面感強的內(nèi)容信息、符號元素、背景音樂，爭取為廣大受眾提供多角度、多感官、一體化、交互性的審美體驗，幫助受眾理解設(shè)計的意圖、內(nèi)容和信息。

五、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計策略

（一）遵循人性化的設(shè)計理念

人性化設(shè)計在新媒體時代顯得尤為重要。只有把“人”作為視覺傳達的核心，才能在新媒體環(huán)境下順利發(fā)展，設(shè)計出的產(chǎn)品才能滿足受眾的需求?，F(xiàn)代新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來傳遞信息。在使成品設(shè)計滿足受眾需求的同時，應(yīng)引導(dǎo)其價值觀和審美能力的形成，避免盲目依賴人們以往對設(shè)計的偏好和觀念，從而加速審美疲勞狀態(tài)。

（二）豐富的設(shè)計素材

在視覺傳達設(shè)計中，常見的內(nèi)容材料變得相對單一，使得相似的內(nèi)容更加普遍，不利于后續(xù)的設(shè)計和開發(fā)。在新媒體背景下，積極將設(shè)計材料和內(nèi)容引入視覺設(shè)計作品中，使視覺傳達作品流淌新鮮血液。在設(shè)計中，設(shè)計師改變傳統(tǒng)觀念，積極運用當(dāng)代元素，通過互利網(wǎng)絡(luò)中的工具搜索社會熱點，并將其作為設(shè)計素材和內(nèi)容。設(shè)計師根據(jù)設(shè)計主題發(fā)揮他們的想象力，加強主題和熱點內(nèi)容之間的聯(lián)系，合理使用材料內(nèi)容，在作品中不斷創(chuàng)新，確保在新媒體下體現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計的影響力，使視覺傳達設(shè)計充分發(fā)揮其活力。此外，設(shè)計師還具有探索精神，在作品中運用新材料、新內(nèi)容，不斷尋找新的設(shè)計規(guī)律，實現(xiàn)設(shè)計理念的創(chuàng)新，在保證自身創(chuàng)新的前提下進行設(shè)計。

（三）加強受眾偏好分析

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計及其影響下的新設(shè)計對受眾產(chǎn)生了影響。在傳統(tǒng)設(shè)計中，受眾是大眾，而在新媒體中，受眾是經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人。在新媒體的影響下，視覺傳達設(shè)計面臨著挑戰(zhàn)和機遇，為了在新媒體領(lǐng)域取得更好地進展，設(shè)計作品將分析新媒體的實際特點，得到觀眾的充分肯定。因此，設(shè)計師可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布設(shè)計作品，供觀眾欣賞。在出版作品時，可以選擇不同的風(fēng)格，了解受眾的實際需求。觀眾可以根據(jù)自己的喜好為自己喜歡的作品投票。設(shè)計師可以根據(jù)票數(shù)掌握新媒體環(huán)境下觀眾的實際需求，順利開展后續(xù)設(shè)計工作。在這些設(shè)計的影響下，設(shè)計師可以把握新媒體下受眾的實際審美觀念，并以此作為設(shè)計的關(guān)鍵，達到視覺沖擊的效果。設(shè)計師還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對視覺傳達中的同類設(shè)計進行分析，使設(shè)計更具方向性。在新時代語境下，設(shè)計作品要掌握新媒體語境下藝術(shù)設(shè)計的特點和意義，保證設(shè)計作品與新媒體藝術(shù)的一致性，不斷優(yōu)化設(shè)計作品。

結(jié)語

總之，新媒體時代的背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)和領(lǐng)域，也有一定的影響和對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的影響，促進了創(chuàng)新的設(shè)計形式，為設(shè)計創(chuàng)新提供了一定的途徑和技術(shù)。視覺傳達藝術(shù)設(shè)計需要牢牢地把握新媒體時代的特點和需求，科學(xué)合理利用新媒體及其相關(guān)技術(shù)工具，強化視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的視覺沖擊力，增強設(shè)計多樣性，強化設(shè)計的交互性，豐富設(shè)計的文字內(nèi)容，增強設(shè)計的傳播效果。要有意識地利用新媒體藝術(shù)，創(chuàng)新和優(yōu)化視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，推動廣告設(shè)計行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。