網(wǎng)紅小院出圈記

蘇楓

夢想改造家 把原本灰撲撲的墻面刷成最流行的莫蘭迪色系，把一些舊家具改造成復(fù)古的顏色和樣式，在院子里種上各種適合戶外生長的綠植，米克對院子的改造升級，所有項目都是親力親為。

1992年出生的網(wǎng)紅米克，今年4月中旬就滿30歲了。

“到30歲時我還想過北漂的生活嗎？”多年前，米克曾經(jīng)問過自己這樣的問題。

從在北京做服裝造型師，到在成都做造型顧問，到遠(yuǎn)赴歐洲游學(xué)，最后回到故鄉(xiāng)成都，在大邑縣安定下來，建立并打理自己的畫室和生活方式體驗店，米克找到了讓他最舒服的生活狀態(tài)，并在這樣的狀態(tài)中不斷豐富自己，尋找著人生的靈感。

他深諳傳播學(xué)的作用，借助在社交媒體上建構(gòu)個人IP，讓自己身在山村卻能聞名山外。“我發(fā)現(xiàn)，最近大家都希望看到不一樣的人生，而這正是我可以為同齡人帶來的一點點啟發(fā)。”

靜下來，過生活

米克，本名屈柯靈，出生于四川省成都市大邑縣，后來到北京讀書，主攻戲劇美術(shù)和舞臺設(shè)計專業(yè)。

2014年，米克面臨畢業(yè)后就業(yè)的問題，他猶豫自己是留在北京做造型師，還是回成都老家?！爱?dāng)時有個想法，留在北京就要買個房子住，不想租房，但是北京的房子都太貴了。我仔細(xì)一想，到30歲時我還想過北漂的生活嗎？基于這個原因，我決定回成都?！?/p>

在成都工作了一段時間之后，他決定去海外游學(xué)，開拓視野。

游學(xué)期間，一次在蘇格蘭小鎮(zhèn)的旅行讓他體驗到田園牧歌式的慢節(jié)奏生活。那個小鎮(zhèn)雖然在鄉(xiāng)下，卻有很多藝術(shù)工作室、畫廊、咖啡館，那些店雖然不是門庭若市，卻都經(jīng)營得有滋有味。“為什么我們的農(nóng)村一定就只是養(yǎng)雞養(yǎng)鴨種地，而不能做這樣的文化創(chuàng)業(yè)項目呢？”蘇格蘭小鎮(zhèn)濃厚的文化氛圍感染了米克，令他萌生了回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的念頭。

說干就干。2019年，他回到家鄉(xiāng)成都市大邑縣，開了自己的畫室，一年后又在畫室周圍租了新房子，開起生活方式體驗店“碎玉軒”。

一番收拾，普普通通的農(nóng)村小院變成了一個美好現(xiàn)代的清新空間。

起初，村子里的原住民都覺得這個年輕人瘋了，農(nóng)村里早沒了中堅力量，他要去賺誰的錢？但真的開業(yè)之后，生意好得超出米克的想象?？h城里有兩所學(xué)校，一到周末放假的時候，畫室里一天能來五批學(xué)生。顏料和畫筆不夠用，需要馬上開車去縣城買。院子里到處都是人、畫架、顏料，車停滿了外面的小路。除了學(xué)生，還有一部分客戶是公務(wù)員和家境較好的年輕人。有幾次，米克發(fā)現(xiàn)有人帶著全家，從另外的縣城開車一個多小時來畫畫、吃飯。

目前，米克有兩個盈利項目——繪畫工作室和餐飲。單次繪畫體驗課根據(jù)畫幅尺寸分為三種，每節(jié)課分別為138、158、188元。因為縣城本地客源占到了70%，所以這個項目沒有特別多受到疫情打擊。

2020年3月，經(jīng)過一個多月時間的親手改造，生活方式體驗店“碎玉軒”正式營業(yè)了。這家店提供的服務(wù)有定制的下午茶、堂食，也可以提供插花學(xué)習(xí)、藝術(shù)分享。

“碎玉軒”本意是作為畫室的配套服務(wù)運營——這個村子地處偏遠(yuǎn)，家長和孩子如果開車去縣城吃飯，實在折騰，所以米克就招聘了4名兼職大學(xué)生做餐飲。餐廳的裝潢比畫室更精致，鵝卵石地面打底，青石板小路從門口通往餐廳。坐下來，服務(wù)員會遞上一份設(shè)計簡潔的菜單，上面的壽喜鍋、烤肉等菜品，都是縣城里不太常見的菜式，自然也有著不太常見的價格，比如，一份壽喜鍋要158元。

“我家沒有鄉(xiāng)村院子，小院是從親戚手里租的。農(nóng)村這些房子的租金并不高，因為多數(shù)是危房、破房，如果沒人租下來維修的話，只能放在那里等著坍塌?！泵卓私榻B道。

米克說自己的性格“務(wù)實、多慮”，北京和國外飄忽不定的生活都不適合漫長的人生旅程。在接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者采訪時，他常常講的六個字是“靜下來，過生活”，當(dāng)然，他確實也是這樣踐行的。

忙到?jīng)]時間焦慮

2020年初，新冠疫情暴發(fā)，大邑縣當(dāng)?shù)夭辉试S商業(yè)項目開業(yè)，米克也不知道疫情要持續(xù)多久，但他并沒有焦慮太久，而是趁著這個時期對院子進行改造升級，所有改建項目都是親力親為。

他花了幾個月的時間去清理小院，把原本灰撲撲的墻面刷成最流行的莫蘭迪色系，一些舊家具改造成復(fù)古的顏色和樣式，擺上大衛(wèi)雕像，院子里也種上了各種適合戶外生長的綠植——龜背竹、天堂鳥、檸檬樹、歐月，大大小小的畫架放置在院子中央。

畫室的第一個小學(xué)員是當(dāng)?shù)氐囊粋€小男孩，他被色彩絢麗的畫室吸引，自己跑回家讓媽媽帶他來報名。后來學(xué)員陸續(xù)多起來了，米克打破學(xué)習(xí)機構(gòu)刻板的教學(xué)模式，為了讓孩子們感受繪畫帶來的樂趣，允許孩子們在墻上、衣服上作畫。漸漸地，口碑傳開了，畫室學(xué)生多了起來，很快實現(xiàn)了盈利。

互聯(lián)網(wǎng)是米克事業(yè)成功的影響因素之一，“粉絲給了我信心去做畫室。因為最開始發(fā)改造小院筆記，很多人關(guān)注，我就覺得很多人感興趣。之后發(fā)上課的課件、視頻也有很多人關(guān)注、鼓勵，這給了我動力?！?/p>

流量也有切實的好處——“在小紅書上，有很多人問我是怎么做營銷、怎么招生的。我就說，既然你能看到我這篇文案，那么很多學(xué)生家長也能看到。”米克說。

米克現(xiàn)在的生活相對來說是安逸的，作息也非常規(guī)律——白天做日常工作，結(jié)束工作后，騎自行車15分鐘，回到位于縣城的130平方米的家中，獨居。每天晚上8點到9點是他的閱讀時光，9點到10點寫一篇小紅書的幾百字文案。“很多人都來問我，你的文案是不是找了專業(yè)團隊寫的，其實這都是我一個人寫的，希望不僅僅實現(xiàn)盈利，而且能持續(xù)進行內(nèi)容輸出，成為一個生活方式分享達(dá)人。”

米克的畫室和生活方式體驗店成為網(wǎng)紅后，有兩方面的力量都想給米克蓄力，一是政府，二是投資者。當(dāng)?shù)卣氚选八橛褴帯贝蛟斐蔀楫?dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的示范項目，并提供了若干表格，希望米克申請相關(guān)的政策扶持資金;商業(yè)投資方面，有老板提出希望與米克合伙在附近的鄉(xiāng)村開出第三家店，覺得把錢投給他是穩(wěn)賺不賠的生意。

對于這兩方面的支持，米克目前都沒有要。他說：“我想把目光放長遠(yuǎn)，把畫室和餐飲的運營當(dāng)作一個實驗品，運營的過程就是實驗的過程。既然是實驗，就有可能失敗，所以本著對別人負(fù)責(zé)的態(tài)度，自己先帶著小團隊把項目做成熟，時間很長，未來可期?！?/p>

反觀自己創(chuàng)業(yè)的階段性成功，米克坦言其中的原因。首先，因為自己之前和明星打過交道，又有海外生活的國際視野，也體驗過奢華的生活方式，見過外面的世界后反而更能耐得住寂寞，偏居一隅，踏踏實實過著鄉(xiāng)村生活。

其次是執(zhí)行力強，他畫好圖紙就一定會實現(xiàn)這個畫面，從不想“放棄”二字，“放棄是最簡單的，也是不靠譜的?！?/p>

隨著全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村里的機遇也開始被更多人看到。很多年輕人選擇回到家鄉(xiāng)，在自己熟悉的環(huán)境里做更多嘗試。米克說：“很多人以為我回到農(nóng)村就是躺平，但我想用幾年的持續(xù)奮斗告訴他們，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)確實是選擇了一種不一樣的生活方式，但同樣積極向上。”

理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并不是一條人人都能成功的坦途。“我并不鼓勵大家不管客觀條件，都回到鄉(xiāng)村開院子。因為面向市場、走上商業(yè)化，就是生意，需要考慮風(fēng)險和盈利。我有一個朋友回鄉(xiāng)開畫室，最終倒閉了?！泵卓酥毖?，“而且現(xiàn)在機會更多地存在于離城市近、交通便利的鄉(xiāng)村，尤其是藝術(shù)工作室這類的項目。因為這些項目的受眾仍舊是有休閑需求的城市居民。”88F329DD-B89B-403E-9DAF-2D9205A7DE8E