數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生源于信息技術(shù)的進(jìn)步，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨境電商企業(yè)的發(fā)展十分迅猛，傳統(tǒng)跨境電商企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。本文將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為背景，以跨境電商企業(yè)的出口業(yè)務(wù)為研究對(duì)象，對(duì)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的困境進(jìn)行綜合分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，從而為跨境電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì);跨境電商;轉(zhuǎn)型升級(jí);分析探討;對(duì)策建議

本文索引：張路.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（09）：-026.

中圖分類號(hào)：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的推動(dòng)下，已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。資源在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)和引導(dǎo)下，已經(jīng)得到了優(yōu)化和再生，對(duì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展起到了推動(dòng)作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，經(jīng)歷了萌芽期、迅猛發(fā)展期和成熟期，到2020年底，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體。受新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)受到了非常大的沖擊，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易也受到了影響，對(duì)跨境電商的沖擊非常大。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)指的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在數(shù)字技術(shù)的使用下發(fā)生了根本性的變化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念范疇，指人類以大數(shù)據(jù)進(jìn)行識(shí)別、選擇、過(guò)濾、存儲(chǔ)及使用，對(duì)資源進(jìn)行快速的配置和再生，從而使經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)以大數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，以信息網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，運(yùn)用信息技術(shù)的融合作用，將數(shù)字化轉(zhuǎn)化為主要的推動(dòng)力，從而使公平和效率完整統(tǒng)一的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，十分迅猛，涵蓋范圍非常廣，影響極其深遠(yuǎn)，對(duì)生產(chǎn)、生活及治理等方式的變革起到了一定的推動(dòng)作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是重組全球重要資源、重新塑造全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和全球競(jìng)爭(zhēng)格局等的主要力量。

2 跨境電子商務(wù)

跨境電子商務(wù)是指屬于不同的海關(guān)境界的交易主體，以電子商務(wù)為平臺(tái)進(jìn)行交易和支付，并經(jīng)過(guò)物流進(jìn)行商品送達(dá)和完成交易的在線交易平臺(tái)。

3 跨境電商數(shù)字化現(xiàn)狀

近幾年，我國(guó)跨境電商的增長(zhǎng)十分迅猛，大概以20%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。在2020年新冠疫情的影響下，出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，但是規(guī)模仍然非常龐大。由此可見，跨境電商發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈?guó)跨境電商企業(yè)從沿海城市轉(zhuǎn)向內(nèi)地，跨境電商的相關(guān)交易額和企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量與日俱增。2015—2020年，同比增長(zhǎng)達(dá)35.4%，其中廣東省跨境電商企業(yè)數(shù)量占據(jù)比例最大，其次是浙江、福建、山東和江蘇。據(jù)了解，跨境電商企業(yè)在沿海省市集中的居多，出口總值地區(qū)在分布方面存在差異，我國(guó)跨境電商出口總值占比最高的是山東省，其次是河南省，然后是廣州和義烏等。因此，我國(guó)跨境電商的分布和規(guī)模非常不均勻，主要分布在沿海地區(qū)。對(duì)出口跨境電商的國(guó)家級(jí)分布進(jìn)行分析，我國(guó)跨境電商的第一大出口國(guó)是美國(guó)，其次是法國(guó)。俄羅斯、印度和巴西等新興的經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，市場(chǎng)前景十分廣闊，吸引了大量國(guó)內(nèi)電商，隨即成為我國(guó)未來(lái)跨境電商發(fā)展的潛力點(diǎn)。

4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電子商務(wù)企業(yè)面臨的困境和挑戰(zhàn)

4.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式效率低

海外市場(chǎng)十分廣闊，市場(chǎng)資源非常值得挖掘和開發(fā)，打開國(guó)外市場(chǎng)最直接有效的方式是跨境電商企業(yè)制定符合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)的營(yíng)銷手段向市場(chǎng)推廣產(chǎn)品。但是，當(dāng)下跨境電商企業(yè)的營(yíng)銷手段仍然處于傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣模式，如發(fā)放優(yōu)惠券、網(wǎng)站內(nèi)的廣告彈窗、線下地推及利用中介進(jìn)行推廣等方式。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，國(guó)際相關(guān)貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)生了極大的改變，消費(fèi)者接收信息的方式從線下轉(zhuǎn)為了線上，而消費(fèi)者群體分化得十分明顯，消費(fèi)者的主要消費(fèi)趨勢(shì)趨向于個(gè)性化的需求。基于此，營(yíng)銷方式要依靠數(shù)字化的工具進(jìn)行，以提高跨境電商企業(yè)的營(yíng)銷效率。國(guó)外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在的差異性十分巨大，如果開拓國(guó)外市場(chǎng)仍然采用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，營(yíng)銷效果就會(huì)下降，國(guó)外市場(chǎng)所面臨的阻礙將是空前的，而國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)有所下降。

4.2 物流企業(yè)數(shù)字化水平低

跨境電商和國(guó)內(nèi)電商的運(yùn)營(yíng)模式極為相似，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易，消費(fèi)者通過(guò)挑選進(jìn)行購(gòu)買，而企業(yè)通過(guò)交易平臺(tái)的訂單將商品打包好，由物流公司進(jìn)行派送，直到買家收到商品，檢查商品完好與否，再確認(rèn)收貨，完成支付交易信息。在這樣的交易過(guò)程中，物流是極其重要的環(huán)節(jié)，如果物流的便捷性和通暢性無(wú)法得到保障，交易就很有可能會(huì)被終止。國(guó)際物流體系要面對(duì)的物流流程更加復(fù)雜，因?yàn)閲?guó)際物流的數(shù)字化程度相對(duì)較低，行業(yè)之間的集中程度也不高，各個(gè)物流企業(yè)有自己的物流渠道，物流體制尚未完全開放。每一個(gè)物品的數(shù)字化標(biāo)記是無(wú)法達(dá)到的，導(dǎo)致跨境電商企業(yè)的妥投率十分低，時(shí)效又長(zhǎng)，丟失貨物十分頻繁。目前，物流的供應(yīng)商琳瑯滿目，水平良莠不齊，物流方式仍然使用相對(duì)傳統(tǒng)的粗放式工作模式，大部分物流企業(yè)仍然使用紙質(zhì)物流單作為貨品的標(biāo)識(shí)標(biāo)簽，直接導(dǎo)致追蹤物品信息十分困難，而且耗時(shí)較長(zhǎng)，丟失概率非常大。另外，對(duì)于貨品無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)察運(yùn)輸狀態(tài)和相關(guān)信息，跨境電商企業(yè)無(wú)法對(duì)貨品存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)估和彌補(bǔ)，導(dǎo)致發(fā)貨延遲、訂單妥投率下降、配送時(shí)間延長(zhǎng)、頻繁丟失貨物等問(wèn)題增加，跨境平臺(tái)上的排名根據(jù)上述指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，而問(wèn)題的頻繁發(fā)生使跨境電商企業(yè)在平臺(tái)上的排名受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)下降。

4.3 供應(yīng)鏈無(wú)法滿足跨境電商發(fā)展

跨境電商發(fā)展的前提是有完善的供應(yīng)鏈?？缇畴娚堂嫦虻氖菄?guó)際市場(chǎng)，對(duì)供應(yīng)鏈有更高的要求，不僅要提供優(yōu)質(zhì)的商品，還要建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。但是，從目前情況來(lái)看，跨境電商企業(yè)的供應(yīng)鏈有兩種情況：一是供應(yīng)鏈的完善性不足，支撐力度不夠?？缇畴娚唐髽I(yè)在銷售過(guò)程中，要保障銷售的穩(wěn)定性，勢(shì)必要大量囤積貨物，但是一次性大量囤貨的弊端顯而易見，會(huì)導(dǎo)致商品滯銷。二是跨境電商企業(yè)擔(dān)心出現(xiàn)商品滯銷或積壓?jiǎn)栴}。為了防患于未然，跨境電商企業(yè)的進(jìn)貨數(shù)量和采購(gòu)數(shù)量明顯減少，邊賣邊進(jìn)貨，但是這樣的做法并不是長(zhǎng)久之計(jì)，看似貨物并沒有滯銷的情況，一旦遇到銷售平臺(tái)銷售額爆增的情況，斷貨現(xiàn)象在所難免，如果及時(shí)采購(gòu)一批新的商品，由于貨品延遲性太長(zhǎng)，就會(huì)出現(xiàn)遠(yuǎn)水解不了近渴的情況，導(dǎo)致大量的客戶流失，繼而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看準(zhǔn)時(shí)機(jī)搶占市場(chǎng)份額。造成這些問(wèn)題的主要原因是供應(yīng)鏈體系的不完善，跨境電商企業(yè)無(wú)法預(yù)估貨物銷量和未來(lái)市場(chǎng)的規(guī)模，而供應(yīng)商和物流企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)節(jié)滯后性的影響下，對(duì)于買家的需求無(wú)法充分滿足。

4.4 數(shù)字化人才緊缺

數(shù)字化時(shí)代，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及智能技術(shù)等新興技術(shù)已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的主要工具?？缇畴娚唐髽I(yè)更加需要新興技術(shù)的加持，進(jìn)一步使跨境電商企業(yè)的發(fā)展和效率有所提高。我國(guó)跨境電商行業(yè)門檻比較低，而且利潤(rùn)十分可觀，大量企業(yè)和個(gè)人紛紛向跨境電商行業(yè)涌入。但是由于入門門檻比較低，從事傳統(tǒng)外貿(mào)的企業(yè)并沒有相關(guān)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這樣的企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型，其原因歸根結(jié)底是數(shù)字化人才緊缺。因此，跨境電商行業(yè)目前處于分散局面的根本原因是數(shù)字化人才的稀缺，沒有數(shù)字化相關(guān)技術(shù)方面的人才，要想進(jìn)行轉(zhuǎn)型更加困難。小型和分散的跨境電商企業(yè)自身的能力十分有限，無(wú)法和國(guó)內(nèi)大型電商企業(yè)相比，對(duì)數(shù)字化人才的吸引力較小。

4.5 數(shù)字技術(shù)的重視度差

由于跨境電商企業(yè)規(guī)模比較小，沒有充足的資金做支持，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力自然有限，這樣的跨境電商企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中十分看重成本，會(huì)降低成本以得到更大的經(jīng)濟(jì)收益，但往往忽視了數(shù)字化技術(shù)的重要性?？缇畴娚唐髽I(yè)認(rèn)為，數(shù)字化技術(shù)既耗時(shí)又耗力，需要投入的資金超出了能承受的范圍，進(jìn)而使成本增加了，經(jīng)濟(jì)收益就少了。這些企業(yè)對(duì)數(shù)字化技術(shù)沒有充分的認(rèn)識(shí)和了解，導(dǎo)致企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)數(shù)字技術(shù)不夠重視，投入的資金和時(shí)間都比較少，最終導(dǎo)致企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位非常被動(dòng)。

5 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

5.1 提高數(shù)字化運(yùn)營(yíng)

跨境電商的發(fā)展處于初級(jí)階段，是一種新興產(chǎn)業(yè)。目前，絕大部分的跨境電商企業(yè)是外貿(mào)企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的，但是轉(zhuǎn)型以后跨境電商仍然采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，只是單純地將銷售模式由線下實(shí)體店轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)下是數(shù)字化時(shí)代，跨境電商需要做的是將企業(yè)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，并運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的相關(guān)手段，和目標(biāo)客戶建立接觸點(diǎn)和必要的聯(lián)系，以客戶的擴(kuò)展、留存及轉(zhuǎn)化為中心，建立一個(gè)屬于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)體系。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的特征，對(duì)產(chǎn)品銷售的數(shù)據(jù)、消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察和分析，從而對(duì)產(chǎn)品和客戶的分類管理進(jìn)行評(píng)級(jí)。以不同產(chǎn)品和客戶的交易額、交易頻率和交易習(xí)慣等作為依據(jù)，在數(shù)據(jù)分析的舉措上，對(duì)產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，從而使產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)和營(yíng)銷效果有所提高。與此同時(shí)，政府相關(guān)部門要積極制定和推出相關(guān)的優(yōu)惠政策，并將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的垂直電商、跨境電商、代加工運(yùn)營(yíng)及小家電聚集平臺(tái)等運(yùn)營(yíng)模式建立起來(lái)，促進(jìn)跨境電商企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)跨境電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

5.2 建立完善的物流體系

跨境電商企業(yè)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)屬物流的運(yùn)輸。完善的物流運(yùn)輸體系，使跨境電商企業(yè)在運(yùn)輸效率提高和運(yùn)輸成本方面有所降低，并為跨境電商企業(yè)為客戶準(zhǔn)時(shí)配送產(chǎn)品提供了相應(yīng)的保證。數(shù)字化新時(shí)代下，跨境電商要緊跟數(shù)字技術(shù)的步伐，和政府相關(guān)部門、物流企業(yè)長(zhǎng)期合作，整合利益相關(guān)者，共同解決物流路線、成本和效率等相關(guān)問(wèn)題，從而使運(yùn)輸成本降到最低，運(yùn)輸效率進(jìn)一步提高?？缇畴娚唐髽I(yè)在建立數(shù)字化物流體系的過(guò)程中，要同時(shí)引進(jìn)倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)和供應(yīng)商管理系統(tǒng)，并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)，工作人員要提升業(yè)務(wù)能力水平，面對(duì)各式各樣的訂單要有處理的能力。海內(nèi)外的市場(chǎng)是不同的，工作人員要對(duì)此進(jìn)行精準(zhǔn)分析，合理規(guī)劃倉(cāng)儲(chǔ)，聯(lián)合各個(gè)物流企業(yè)建立物流服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)物流信息進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)察和追蹤，靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)信息，尋找一條最合理的運(yùn)輸路線，以節(jié)省時(shí)間和降低成本，從而為產(chǎn)品的運(yùn)輸提供更好的服務(wù)。

5.3 供應(yīng)鏈的穩(wěn)定

跨境電商企業(yè)的穩(wěn)定性因素是穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。在供應(yīng)鏈體系中，跨境電商企業(yè)始終處于中等水平，企業(yè)要聯(lián)系上游的供應(yīng)商和下游的物流企業(yè)，要與他們進(jìn)行長(zhǎng)期合作，以簽訂合同的方式建立共同利益體系。

5.4 數(shù)字化人才的培養(yǎng)

大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)在跨境電商企業(yè)中廣泛應(yīng)用，企業(yè)能夠非常精準(zhǔn)地分析當(dāng)下消費(fèi)者的喜好，并通過(guò)一系列的數(shù)據(jù)信息和調(diào)查結(jié)果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。但是，對(duì)于如此龐大的數(shù)據(jù)信息，技術(shù)性人才是不可缺少的。因此，跨境電商企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是要培養(yǎng)一批數(shù)字化的技術(shù)型人才，企業(yè)可以定期組織工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，還可以和一些高校聯(lián)系，招聘優(yōu)秀數(shù)字化人才。

5.5 數(shù)字化技術(shù)的投入

跨境電商企業(yè)要加大數(shù)字化技術(shù)的相關(guān)投入，這是企業(yè)快速發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)可以在財(cái)務(wù)預(yù)算上支出一部分資金，?？顚Ｓ靡M(jìn)數(shù)字技術(shù)，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)。企業(yè)管理人員要重視數(shù)字化技術(shù)的管理，從而使整個(gè)企業(yè)的數(shù)字化管理水平有所提升。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，跨境電商企業(yè)要想轉(zhuǎn)型成功，重視和運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)是必然趨勢(shì)?？缇畴娚唐髽I(yè)要建立并完善物流體系、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈及培養(yǎng)數(shù)字化技術(shù)人才，這些都是跨境電商得以轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵所在。

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