成都熊貓基地野放研究中心游憩行為意向研究

鐘美玲, 唐勇, 王堯樹(shù)

1. 四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610036；

2. 成都理工大學(xué) 旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川 成都 610059

四川大熊貓棲息地由于自然災(zāi)害、氣候變化以及人為活動(dòng)加劇，使得生態(tài)保護(hù)和游憩活動(dòng)矛盾突顯[1-3]?！洞笮茇垏?guó)家公園體制試點(diǎn)實(shí)施（2017—2020）方案》《大熊貓國(guó)家公園總體規(guī)劃（征求意見(jiàn)稿）》均提出了將大熊貓國(guó)家公園建成世界生態(tài)教育展示樣板區(qū)域的目標(biāo)任務(wù)。成都大熊貓繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“熊貓谷”）是大熊貓國(guó)家公園重要支撐部分，位于四川大熊貓棲息地邊緣地帶，其發(fā)展面臨生態(tài)環(huán)境保護(hù)和游憩發(fā)展雙重任務(wù)。在此背景下，如何協(xié)調(diào)大熊貓國(guó)家公園生態(tài)保護(hù)與游憩發(fā)展之間的關(guān)系成為亟待解決的重要問(wèn)題[4]。

近年來(lái)，對(duì)國(guó)家公園的研究熱點(diǎn)逐漸從概念探討、案例借鑒等轉(zhuǎn)向國(guó)家公園生態(tài)環(huán)境問(wèn)題[5]，特別是生態(tài)保護(hù)[6]、生態(tài)旅游[4]、游客行為特征等方面。國(guó)家公園研究密切關(guān)聯(lián)的游憩感知行為問(wèn)題是游憩地理學(xué)和環(huán)境心理學(xué)的重要研究領(lǐng)域[7-11]。前期成果主要集中在游客特征、地方感、環(huán)境認(rèn)知、價(jià)值觀、環(huán)境態(tài)度、環(huán)境意識(shí)和旅游體驗(yàn)等對(duì)環(huán)保行為的影響[11-13]。近年來(lái)，基于“感知評(píng)價(jià)—情感反應(yīng)—行為意向”關(guān)系的旅游目的地研究成為熱點(diǎn)[13-14]。

段義孚等將“戀地情結(jié)”引入地理學(xué)研究[15-16]。自此，地方感或地方依戀逐漸成為探討“人—地”關(guān)系的熱點(diǎn)[8,13,17-18]。研究?jī)?nèi)容集中于概念辨析、維度構(gòu)成和影響因素[19-20]。研究對(duì)象以旅游者和居民為主[21-22]。地方感具有多維度結(jié)構(gòu)特征，主要有地方依戀、地方認(rèn)同、地方依賴(lài)、地方意義、滿(mǎn)意度、歸屬感、安全感、根植性、環(huán)境與健康、對(duì)地方的適應(yīng)性等[8,18,23]。性別、年齡、職業(yè)和受教育程度等人口學(xué)特征[23]，以及自然環(huán)境、歷史文化、社會(huì)聯(lián)系和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等環(huán)境因素通常會(huì)對(duì)地方感產(chǎn)生影響[24-27]。地方感與資源保護(hù)、環(huán)境保護(hù)和旅游發(fā)展的關(guān)系問(wèn)題也是重要的研究?jī)?nèi)容[28-32]。Ramkissoon[33]等人用結(jié)構(gòu)方程模型揭示了地方依戀、地方滿(mǎn)意度和環(huán)保行為的關(guān)系。

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得環(huán)境問(wèn)題日益凸顯[2]。環(huán)保行為驅(qū)動(dòng)機(jī)制是研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域[34]。游客環(huán)保行為涉及“環(huán)境責(zé)任行為”“環(huán)境關(guān)注行為”“保護(hù)旅游地環(huán)境行為”等概念[9,11,35]。環(huán)保行為意向的影響因素有人口學(xué)特征（性別、年齡、收入、職業(yè)）、環(huán)境意識(shí)、地方特質(zhì)、環(huán)境態(tài)度、社會(huì)規(guī)范、環(huán)境感知、地方感（地方依戀）等[35-36]。環(huán)保行為意向的測(cè)量維度不盡相同，通常分為主動(dòng)型環(huán)保行為、遵守型環(huán)保行為2個(gè)維度[33]。地方感或者地方依戀作為一種情感變量[24,29]，對(duì)環(huán)保行為意向有顯著正向影響[31-32]。然而，景觀價(jià)值評(píng)價(jià)通常從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行評(píng)估，從游客感知視角出發(fā)較少，且關(guān)于景觀游憩價(jià)值感知評(píng)價(jià)對(duì)地方依戀以及環(huán)保行為的影響研究鮮有涉及。有鑒于此，以熊貓谷作為研究案例，探討其景觀游憩價(jià)值、地方依戀和環(huán)保行為意向問(wèn)題，對(duì)促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和游憩活動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展、加快推進(jìn)大熊貓國(guó)家公園建設(shè)等方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究方法

1.1 研究假設(shè)

基于“感知評(píng)價(jià)—情感反應(yīng)—行為意向”關(guān)系的旅游目的地研究積累了較多的成果[13,14]。例如，景觀認(rèn)知程度、地方特質(zhì)對(duì)地方依戀與環(huán)保行為影響顯著[35,37]。近年來(lái)，從游客景觀感知、游客體驗(yàn)、游客行為的角度出發(fā)的游憩價(jià)值研究成為熱點(diǎn)[7-8,38]。前人對(duì)森林、景區(qū)和遺跡等景觀的價(jià)值以及環(huán)保行為意向驅(qū)動(dòng)機(jī)制作了較多研究[34,39]。然而，景觀游憩價(jià)值感知評(píng)價(jià)是否會(huì)對(duì)游客地方依戀、環(huán)保行為意向產(chǎn)生影響尚不得而知。據(jù)此，提出如下研究假設(shè)：

H1：游憩價(jià)值對(duì)游客地方依戀有正向影響

H2：游憩價(jià)值對(duì)游客遵守型環(huán)保意向有正向影響

H3：游憩價(jià)值對(duì)游客主動(dòng)型環(huán)保意向有正向影響

H4：游客地方依戀對(duì)遵守型環(huán)保意向有正向影響

H5：游客地方依戀對(duì)主動(dòng)型環(huán)保意向有正向影響

H6：游憩價(jià)值通過(guò)地方依戀對(duì)環(huán)保意向產(chǎn)生正向影響

1.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)收集

問(wèn)卷以熊貓谷游客為調(diào)研對(duì)象，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)設(shè)計(jì)自填式半封閉結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷[33,35]。以5分制李克特（Likert）量表為度量尺度，量表共包括人口學(xué)特征、游憩價(jià)值感知、地方依戀和環(huán)保行為意向4組問(wèn)題。第一部分是人口學(xué)特征，涉及性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)等。第二組問(wèn)題涉及審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、生命維持價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值等12個(gè)景觀游憩價(jià)值感知。第三組問(wèn)題為地方依戀相關(guān)問(wèn)題。第四部分為環(huán)保行為意向，共7題。游憩價(jià)值、地方依戀和環(huán)保行為選項(xiàng)強(qiáng)度描述均為“完全不同意（1）”“基本不同意（2）”“一般（3）”“基本同意（4）”“完全同意（5）”。

運(yùn)用隨機(jī)抽樣的方法，選取前往熊貓谷游覽的中國(guó)籍游客作為調(diào)研對(duì)象。2018年9月10日—2019年1月13日共前往調(diào)研地點(diǎn)7次，回收問(wèn)卷366份，有效問(wèn)卷311份，有效率為84.97%。量表內(nèi)部一致性系數(shù)為a>0.5，說(shuō)明問(wèn)卷有良好的一致性和穩(wěn)定性。

樣本中女性（52.9%）略多于男性（47.1%），24~34歲年齡段的游客占比最大（42.4%）；從受教育程度看，集中于本科（46.1%）；約74.8%的游客是第一次來(lái)，到訪3次及以上的游客占9.4%；大部分人是專(zhuān)程前往熊貓谷（79.4%）；超半數(shù)游客為全職工作（54.8%）；因景區(qū)面積較小的原因，游客停留時(shí)間基本在1~3 h以?xún)?nèi)（93.5%）；大部分游客覺(jué)得景區(qū)票價(jià)較高（72.3%）；47.7%的游客愿意再次前往熊貓谷，10.7%的游客不愿意再來(lái)；調(diào)研對(duì)象中四川省省內(nèi)游客（61.3%）略多于省外游客（38.7%）（見(jiàn)表1）。

表1 人口學(xué)特征Tab. 1 Demographic characteristics

1.3 數(shù)據(jù)處理

使用IBM SPSS Statistics 19.0和IBM SPSS Amos作為定量數(shù)據(jù)分析工具，運(yùn)用克蘭巴赫系數(shù)（Cronbach’s alpha）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)。步驟如下：

首先，采取描述性統(tǒng)計(jì)分析，揭示人口學(xué)特征。然后，使用SPSS將311份調(diào)研問(wèn)卷隨機(jī)分為兩個(gè)部分，第一部分包括149份問(wèn)卷，命名為“DATA1”，第二部分包括162份問(wèn)卷，命名為“DATA2”。第一，使用DATA1進(jìn)行探索性因子分析。第二，使用DATA2進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。第三，檢驗(yàn)測(cè)量模型的擬合指數(shù)。第四，對(duì)結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行驗(yàn)證分析，構(gòu)建游憩價(jià)值、地方依戀和環(huán)保行為結(jié)構(gòu)方程模型。

2 研究結(jié)果

2.1 探索性因子分析

使用DATA1對(duì)地方依戀、環(huán)保行為意向做因子分析，KMO值均大于0.5，Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果顯著，表示適宜做因子分析。以特征根大于1為標(biāo)準(zhǔn)，提取公因子，地方依戀累計(jì)解釋方差占比64.094%，環(huán)保行為意向累計(jì)解釋方差75.930%?！拔抑幌氲竭@里來(lái)看熊貓”（B8）因子載荷過(guò)低，因此刪除。

第一個(gè)公因子“地方認(rèn)同”（Factor 1）包括“這里帶給我許多回憶”“這處景區(qū)對(duì)我有特別的意義”“到此一游讓我反思（認(rèn)識(shí)）自我”“我對(duì)這里很有感情”等7個(gè)變量；第二個(gè)公因子“地方依賴(lài)”（Factor 2）包括“沒(méi)有任何其他大熊貓景區(qū)比這里更重要”、“這處熊貓景區(qū)是我最想來(lái)看大熊貓的地方”和“這處大熊貓景區(qū)比其他同類(lèi)景區(qū)更值得來(lái)”3個(gè)變量；第三個(gè)公因子“遵守型環(huán)保行為”（Factor 3）涉及“不擅自進(jìn)入未開(kāi)放區(qū)”、“遵守景區(qū)環(huán)境準(zhǔn)則”、“勸阻破壞環(huán)境行為”等4個(gè)變量；第四個(gè)公因子“主動(dòng)型環(huán)保行為”（Factor 4）包括“自愿為景區(qū)環(huán)保捐款”“為景區(qū)環(huán)保建言”和“支持景區(qū)環(huán)保宣教”3個(gè)變量（見(jiàn)表2）。

2.2 驗(yàn)證性因子分析

2.2.1 測(cè)量模型信效度檢驗(yàn)

使用DATA2進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。運(yùn)用Amos檢驗(yàn)量表的信效度，因子負(fù)荷大于0.5，組合信度大于0.6，平均方差抽取量（AVE）大于0.5，說(shuō)明量表有良好信效度。除游憩價(jià)值A(chǔ)VE<0.5（AVE=0.44），A2、A3、B3和B8等4個(gè)因子負(fù)荷<0.5外，其余指標(biāo)均達(dá)標(biāo)，表示量表具有良好的信效度。為保證量表的質(zhì)量，刪除題項(xiàng)A2、A3、B3和B8題項(xiàng)（見(jiàn)表2）。

表2 探索性因子分析與驗(yàn)證性因子分析Tab. 2 Exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis

2.2.2 區(qū)別效度檢驗(yàn)

游憩價(jià)值（0.45）、地方認(rèn)同（0.54）、地方依賴(lài)（0.51）、遵守型環(huán)保行為（0.67）和主動(dòng)型環(huán)保行為（0.64）的平均方差抽取量大于與其他4個(gè)變量的相關(guān)系數(shù)平方，表明游憩價(jià)值、地方認(rèn)同、地方依賴(lài)、遵守型環(huán)保行為和主動(dòng)型環(huán)保行為5個(gè)潛變量之間具有區(qū)別效度（見(jiàn)表3）。

表3 區(qū)別效度分析Tab. 3 Discriminant validity analysis

2.2.3 測(cè)量模型擬合優(yōu)度檢驗(yàn)

游憩價(jià)值、地方依戀和環(huán)保行為測(cè)量初始模型驗(yàn)證分析擬合部分指數(shù)未達(dá)標(biāo)，通過(guò)刪除因子負(fù)荷較低的指標(biāo)A7（0.49），并根據(jù)修正指數(shù)連接殘差的方式對(duì)模型進(jìn)行修改。修改后游憩價(jià)值測(cè)量模型χ2 /df=1.892，CFI=0.982，RMSEA=0.074，TLI=0.970，PNFI =0.585，IFI=0.982；地方依戀測(cè)量模型χ2/df=1.990，CFI=0.975，RMSEA=0.078，TLI=0.959，PNFI =0.582，IFI=0.975；環(huán)保行為測(cè)量模型χ2 /df=1.226，CFI=0.996，RMSEA=0.037，TLI=0.993，PNFI =0.514，IFI=0.996。修正模型擬合指標(biāo)達(dá)標(biāo)，模型擬合良好（見(jiàn)表4）。

表4 模型擬合指數(shù)評(píng)估及修正Tab. 4 Evaluation and correction of model fitting index and adjustment

2.3 結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證分析

2.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型擬合優(yōu)度檢驗(yàn)

對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行擬合，共涉及6個(gè)潛變量，分別為地方依戀（FAC6）、地方認(rèn)同（FAC1）、地方依賴(lài)（FAC2）、遵守型環(huán)保行為（FAC3）、主動(dòng)型環(huán)保行為（FAC4）、游憩價(jià)值（FAC5）。結(jié)構(gòu)方程模型初始模型擬合部分指標(biāo)未達(dá)標(biāo)，根據(jù)修正指數(shù)對(duì)模型進(jìn)行修正，再次對(duì)模型二進(jìn)行估計(jì)，χ2/df =1.808，CFI=0.922，RMSEA=0.071，TLI=0.910，PNFI =0.728，IFI=0.923，指標(biāo)均達(dá)標(biāo)，模型整體擬合優(yōu)度較好（見(jiàn)表4）。

2.3.2 假設(shè)檢驗(yàn)

模型擬合結(jié)果顯示：假設(shè)1驗(yàn)證成功，即游憩價(jià)值（FAC5）對(duì)地方依戀（FAC6）具有直接顯著正向影響；假設(shè)2驗(yàn)證成功，即游憩價(jià)值（FAC5）對(duì)遵守型環(huán)保行為（FAC3）具有直接顯著正向影響；假設(shè)3驗(yàn)證成功，即游憩價(jià)值（FAC5）對(duì)主動(dòng)型環(huán)保行為（FAC4）具有直接顯著正向影響；假設(shè)4驗(yàn)證失敗，即地方依戀（FAC6）對(duì)遵守型環(huán)保行為（FAC3）沒(méi)有影響：假設(shè)5驗(yàn)證失敗，即地方依戀（FAC6）對(duì)主動(dòng)型環(huán)保行為（FAC4）沒(méi)有影響；假設(shè)6驗(yàn)證失敗，即地方依戀不具備中介效應(yīng)，地方依戀（FAC6）對(duì)環(huán)保行為沒(méi)有直接效應(yīng)，當(dāng)然游憩價(jià)值也不會(huì)通過(guò)地方依戀這個(gè)中介對(duì)環(huán)保行為產(chǎn)生影響（見(jiàn)表5和圖1）。

圖1 結(jié)構(gòu)方程模型標(biāo)準(zhǔn)化解Fig. 1 Modified structural model with an estimated path coefficient

表5 最優(yōu)模型路徑系數(shù)估計(jì)Tab. 5 Significance tests of individual parameters

3 結(jié)論與討論

熊貓谷是大熊貓國(guó)家公園重要支撐部分，位于四川大熊貓棲息地邊緣地帶，其環(huán)境保護(hù)和旅游發(fā)展矛盾突出。緊扣四川大熊貓棲息地被列入世界自然遺產(chǎn)和大熊貓國(guó)家公園試點(diǎn)建設(shè)背景，選取熊貓谷為研究案例，采用定量研究設(shè)計(jì)，從游客視角揭示熊貓谷游憩價(jià)值、地方依戀和環(huán)保行為認(rèn)知結(jié)構(gòu)關(guān)系，取得如下認(rèn)識(shí)：

首先，地方依戀分為地方認(rèn)同和地方依賴(lài)兩個(gè)維度，環(huán)保行為可以劃分為主動(dòng)型環(huán)保行為意向和遵守型環(huán)保行為意向兩個(gè)維度。其次，游憩價(jià)值（FAC5）對(duì)地方依戀（FAC6）、遵守型環(huán)保行為（FAC3）、主動(dòng)型環(huán)保行為（FAC4）具有直接顯著正向影響，即對(duì)熊貓谷游憩價(jià)值評(píng)價(jià)高的游客的地方依戀和環(huán)保行為意向度均較高，該研究結(jié)論支持研究假設(shè)H1、H2和H3。景觀游憩價(jià)值與地方特質(zhì)（地方自然環(huán)境、地方社會(huì)環(huán)境）具有類(lèi)似的作用，作為外生變量，引入地方依戀與環(huán)保行為關(guān)系研究中，構(gòu)建三者之間的結(jié)構(gòu)方程模型。結(jié)果證實(shí)環(huán)境背景對(duì)旅游者的地方依戀與環(huán)保行為具有直接重要的影響[26,37]。最后，游客地方依戀對(duì)環(huán)保行為意向沒(méi)有影響，即游客地方依戀程度高低并不會(huì)影響其環(huán)保行為意向，游憩價(jià)值不會(huì)通過(guò)地方依戀對(duì)環(huán)保行為產(chǎn)生影響。該結(jié)論不支持研究假設(shè)H4、H5和H6。與萬(wàn)基財(cái)[37]對(duì)九寨溝的部分研究結(jié)果類(lèi)似，即地方認(rèn)同對(duì)主動(dòng)型環(huán)保行為沒(méi)有影響，地方依賴(lài)對(duì)遵守型環(huán)保行為傾向沒(méi)有影響。與其不同的是，本研究將地方依戀作為一個(gè)整體，并未考察其不同維度的差異。與仇夢(mèng)嫄[35]對(duì)廈門(mén)鼓浪嶼的研究結(jié)果部分類(lèi)似，即地方認(rèn)同會(huì)對(duì)環(huán)保行為產(chǎn)生正向影響，而地方依賴(lài)不會(huì)有影響。雖說(shuō)“游憩價(jià)值-地方依戀-環(huán)保行為”和“聲音認(rèn)知-地方依戀-環(huán)保行為”關(guān)系研究具有相似之處，但是具有不同的結(jié)論，具體而言就是本研究中的地方依戀不具備中介作用。可見(jiàn)，不同類(lèi)型研究區(qū)地方依戀與環(huán)保行為的關(guān)系存在差異[18]。

綜上，基于大熊貓國(guó)家公園試點(diǎn)的開(kāi)展以及大熊貓國(guó)家公園管理局的成立的背景，從游客的視角探討熊貓谷游憩價(jià)值、地方依戀、環(huán)保行為意向認(rèn)知結(jié)構(gòu)關(guān)系，對(duì)大熊貓國(guó)家公園生態(tài)旅游發(fā)展、緩解人地關(guān)系、促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。后續(xù)研究將擴(kuò)大熊貓國(guó)家公園研究范圍，并考察社區(qū)居民等不同利益體的地方依戀特征。

致謝：感謝成都大熊貓繁育研究基地以及都江堰繁育野放研究中心工作人員李華成、鄭薇薇等同仁為調(diào)研提供了熱情幫助。感謝成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院2019級(jí)碩士研究生胡小英幫助整理參考文獻(xiàn)。