“一帶一路”背景下河南形象對外傳播路徑探究

【摘要】”一帶一路”是國家著眼于開創(chuàng)我國全方位對外開放新格局，所作出的重要決定，對我國與”一帶一路”沿線的其他國家政策、貿(mào)易、民心互通。新世紀(jì)以來，鄭州響應(yīng)國家號召，積極參與“一帶一路”建設(shè)，鄭州航空港經(jīng)濟綜合試驗區(qū)、鄭歐國際班列得到迅猛發(fā)展，在不斷發(fā)展過程中，河南受到越來越多的人關(guān)注。現(xiàn)階段，河南正在通過“一帶一路”的機遇由經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省進行發(fā)展，力爭實現(xiàn)文化強省的建設(shè)?！币粠б宦贰睂幽闲蜗蟮膫鞑砹诵碌臋C遇，加速了河南的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】一帶一路;河南形象;傳播途徑

【中圖分類號】G644.5 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2026-5328（2022）02--01

“一帶一路”是世界上最大的一條經(jīng)濟通道，它由”絲綢之路經(jīng)濟帶”與”21世紀(jì)的海上絲綢之路”兩大板塊組成。自該計劃被提出以來，各方都在努力通過互聯(lián)互通，充分利用各地區(qū)經(jīng)濟的相對優(yōu)勢，力求實現(xiàn)互利雙贏，促進共同發(fā)展，這也是符合當(dāng)前發(fā)展需要的[1]。在全球一體化的背景下，各國都越來越注重國際交流，而如何塑造和宣傳自己的國家形象，則成為了各國共同面對的問題?？傊?，"一帶一路"是我國對外宣傳的一個重要渠道[2]。中國在"一帶一路"的推動下，利用媒體、經(jīng)濟活動、旅游、文化、體育、教育等各種交流途徑，將中國的國家形象傳遞給其它各國，從而進一步增強了中國在"一帶一路"沿線各國乃至全球的影響。

1“一帶一路”政策下，河南省面臨的機遇

1.1政策優(yōu)勢

2015年3月28日，我國發(fā)展改革委員會、外交部聯(lián)合發(fā)表了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，提出要重點打造中原城市群，建設(shè)包括鄭州在內(nèi)的內(nèi)陸開放型經(jīng)濟高地，構(gòu)建中歐通道運輸，宣傳“中歐班列”品牌。2016年12月，國家發(fā)改委發(fā)布了《促進中部地區(qū)崛起”十三五”規(guī)劃》，要將鄭州發(fā)展為國家中心城市。2017年4月，河南正式成立自由貿(mào)易試驗區(qū)。

1.2資源優(yōu)勢

河南省是我國華夏文明的發(fā)源地，也是中華民族的發(fā)源地，我國有八大古都，其中有四個在河南，分別是鄭州、洛陽、開封以及安陽，由此可以看出，河南的地域文化非常豐富，具有大量的文化資源。除此之外，嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、新鄭黃帝故里、絲綢之路遺址等都在河南。河南有以少林寺為典型代表的武術(shù)，以燴面會代表的飲食文化，有戲曲資源、陶瓷資源、漢字資源等，還有很多的民間手工藝以及民俗文化，在華夏文明不斷發(fā)展過程中，河南積累了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

1.3區(qū)位優(yōu)勢

河南地理位置優(yōu)越，承南接北，擁有互通互聯(lián)的位置條件，河南航空港是我國首個航空港經(jīng)濟發(fā)展區(qū)，僅僅只需要一個半小時的時間，就能夠到達以鄭州為中心的全國大部分城市。河南省省會鄭州更是全國鐵路的心臟，目前已經(jīng)逐漸發(fā)展為“米字形”高鐵線路，擴大了覆蓋面，四通八達的高鐵線路，其里程多年來一直居全國首位。鄭州、洛陽更是我國四周之路經(jīng)濟發(fā)展的重要城市?！耙粠б宦贰闭邽楹幽蠋砹烁鄼C遇，為河南走向國際指明了道路。

2”一帶一路”背景下河南對外傳播路徑分析

“一帶一路”發(fā)展契機下，河南要抓住機會，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進行快速發(fā)展，將帶有河南特色的文化和傳統(tǒng)進行整理，借助“一帶一路”傳播到其他國家，走向全世界，塑造河南城市品牌，讓世界都聽到河南的聲音。

2.1用心講好河南故事，打造多元傳播主體

“一帶一路”屬于跨國項目，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了信息的傳播速度，讓世界各個角落都能聯(lián)系起來，因此，河南在對外傳播過程中，要借助新技術(shù)，打造全方位的河南形象。除了政府之外，社會各界以及媒體、人民群眾，都要參與到河南形象傳播的過程，在”一帶一路”推動下，共同做好河南的對外傳播，將河南特色與”一帶一路”相融合，打造多元傳播主體。

2.1.1政府∶頂層設(shè)計，引導(dǎo)河南故事多元展現(xiàn)

開放程度代表了地區(qū)的發(fā)展水平，從國家開始提倡"一帶一路"開始，河南就積極進行建設(shè)，先后舉辦了上合總理會、博鰲亞洲論壇等國際性活動，在這個過程中，提高了河南的知名度，促進了河南對外傳播，使河南得到了大力發(fā)展。政治開放，為河南的對外傳播帶來更多的機遇，通過"一帶一路"吸引了更多國家進行友好洽談。河南政府也積極開通并且不斷建設(shè)媒體平臺，提高政府開放程度，同時也向世界各國展示了河南的形象和城市風(fēng)貌。

經(jīng)濟發(fā)展：調(diào)查顯示，2017年河南全年對外貿(mào)易進出口總值超過5232.8億元，這足已說明“一帶一路”對河南的影響，河南也積極和周邊國家和地區(qū)建立合作關(guān)系，先后和德國、印度等國家有合作項目，已經(jīng)取得理想成果。河南位于我國中部，不屬于沿海地區(qū)，在“一帶一路”政策引導(dǎo)下，河南必須要抓緊“樞紐”，不斷建設(shè)貫通南北、聯(lián)系東西的交通體系，促進物流行業(yè)的發(fā)展，打造現(xiàn)代綜合交通樞紐，利用運輸優(yōu)勢向外發(fā)展，帶動外向型經(jīng)濟水平的提高。

文化繁榮：文化在地區(qū)發(fā)展過程中有著不可替代的作用，通過政府的各項政策支持，自從2016年開始，河南政府就開始積極組建文化藝術(shù)團在春節(jié)期間到“一帶一路”沿線國家進行文化演出。這幾年，河南文化藝術(shù)團先后到達美國、日本、俄羅斯、意大利、愛爾蘭等40多個國家和地區(qū)，讓越來越多的人們了解到河南的少林武術(shù)、太極拳等文化，充分展現(xiàn)了中原文化的魅力，對河南起到了很好的傳播作用。有很多的人們通過文化交流了解河南文化，所以，河南政府要充分認(rèn)識到文化繁榮對于河南對外傳播的重要性，繼續(xù)開展豐富多彩的文化活動，讓河南文化走向世界。

教育合作：教育促進國家的發(fā)展，促進民族繁榮，能夠提升人們的升幅度。建設(shè)"一帶一路"，是構(gòu)建和諧社會的重要基石和先鋒力量。教育交流為溝通民心搭建了一座溝通心靈的橋梁，而人才的培訓(xùn)則為各國政策交流、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易和資金流通等方面提供支持。河南政府要加強合作辦學(xué)、留學(xué)、教育援助等方面的支持，促進河南與"一帶一路"國家的教育合作和人文交流，提高教育的開放程度，促進教育的質(zhì)量和效益提高。

2.1.2媒體∶占領(lǐng)高地，推動河南故事有力傳播

媒體是一個國家的文化軟實力，它對爭取世界上的聲音、樹立一個好的區(qū)域形象、營造一個良好的社會輿論氛圍方面具有舉足輕重的作用。長期以來，西方主流傳媒在世界范圍內(nèi)占有主導(dǎo)地位，有著廣泛的影響力。河南傳媒在受到西方強勢話語權(quán)的制約和"一帶一路"的發(fā)展過程中，應(yīng)大力提高自身的傳播力和影響力，大力宣傳河南的形象，爭取在世界范圍內(nèi)贏得國際話語權(quán)，把河南的聲音傳播開來。

“一帶一路”牽涉到許多國家，如果”自說自話”而不考慮各種文化和思想，只能起到相反的作用，從而影響到河南的對外傳播效果?！币粠б宦贰贝蟊尘跋拢幽蟼髅皆趯ν獯爸袘?yīng)注重報道的內(nèi)容、方法、立場，報道人才、媒體知名度等方面的提高。要具有一定深度，將報道的內(nèi)容與現(xiàn)實結(jié)合起來。在”一帶一路”的政治報道中，不能單純的報導(dǎo)某個時間、某個地方召開了什么會議，而是要把它的含義和內(nèi)涵用大眾所能理解的方式表達出來，把它的頂層設(shè)計和全民的生活結(jié)合起來，牢牢把握”民心相通”的原則，將河南老百姓的生活放在合適的位置上，把焦點聚焦到老百姓的日常文化交流上，豐富報道內(nèi)容，讓報道更加鮮活，更有可能吸引到”一帶一路”周邊各國的觀眾，實現(xiàn)更好的宣傳。與此同時，還要注重宣傳廣度。

在視聽時代，河南媒體在"一帶一路"有關(guān)的新聞報道中，要以圖像為媒介，迎合讀者閱讀的需要。調(diào)查結(jié)果表明，以新媒體為媒介的新聞傳播方式日益被廣大受眾所青睞，河南傳媒應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢。另外，文章中的評論要條理清晰、立場明確，是展現(xiàn)河南觀點、傳播河南價值的一個很好的途徑，同時要加強深度評論，讓輿論和真實信息相呼應(yīng)，從而引導(dǎo)受眾能夠全面、理性地解讀"一帶一路"。

2.2著力實現(xiàn)民心相通，細(xì)分對外傳播受眾

對外傳播是傳播主體將訊息傳達給受眾的過程，如果忽略了受眾的感受，那么傳播行為就失去了存在的意義和價值，而受眾是對外傳播的一個基本條件，"一帶一路"大背景下，河南的對外船舶應(yīng)注重受眾感受，細(xì)化受眾權(quán)利，從受眾角度出發(fā)，針對不同的受眾特征，針對性地進行宣傳，量體裁衣，努力做到民心相通，從老百姓的角度看，從宏觀的政治轉(zhuǎn)向微觀的生活，貼近百姓生活。

“一帶一路”是我國提出的倡議，堅持的是開放、具有包容性的溝通，并清楚地提出了”五通戰(zhàn)略”政策交流，即：政策溝通、設(shè)施連通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，這不但是經(jīng)濟、政治的交流，更是文化交流的通道，河南在對外船舶時，不但要關(guān)注政治經(jīng)濟，更要關(guān)注百姓的生活，以平民的視角，以故事的形式傳達受眾容易接受、焦點關(guān)注的信息[3]。在這個過程中，要將以我為主轉(zhuǎn)向為以人為主。在全球化建設(shè)過程中，在整個人類的歷史長河中，人們總是扮演著不斷變化與發(fā)展的角色。在對外傳播過程中，強調(diào)人文關(guān)懷，肯定人的角色與價值，是適應(yīng)時代發(fā)展的需要。特別是，河南在"一帶一路"的建設(shè)前期，由于"以我為主"的觀念比較強烈，對周邊各國和區(qū)域民眾缺乏足夠的重視，無法對"一帶一路"的發(fā)展產(chǎn)生一種無形的認(rèn)同。所以，河南在對外傳播過程中要做到“以人為本”、以循序漸進的原則，關(guān)心"一帶一路"沿線各國和地區(qū)的民眾。

2.3因地制宜，分眾傳播

在"一帶一路"的背景下，"一帶一路"沿線國家的文化背景、意識形態(tài)等對對傳播途徑和內(nèi)容的響應(yīng)水平存在差異，要因人而異、分眾傳播。根據(jù)中國電影國際傳播調(diào)研的資料現(xiàn)實，可以發(fā)現(xiàn)"一帶一路"周邊各國對中國影片的喜愛和重視程度不盡一致，而且呈現(xiàn)出明顯的差異性，對于宗教片，恐怖片，劇情片等喜好程度，在地域上都是有很大區(qū)別的[4]。同樣，"一帶一路"沿線各國和各地區(qū)的文化輸出類型之間存在一定的文化認(rèn)同差異，這與語言習(xí)慣、文化背景、地理政治等因素有關(guān)，而不同的受眾對傳播內(nèi)容的接納也存在一定的差別。因此，河南在開展對外傳播時，必須以差異性作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，將目標(biāo)人群進行細(xì)化，采用精確的傳播方式，從而達到傳播的最佳效果。

結(jié)束語：

“一帶一路”是中國的全球性治理模式，已經(jīng)傳播向世界各國，并得到了周邊各國的廣泛支持，河南在”一帶一路”的發(fā)展進程中，也和沿線國家開展了若干合作項目，并收到了良好的成效?！币粠б宦贰毖鼐€各國和區(qū)域的不同文化環(huán)境，在地理環(huán)境等諸多方面的作用下，它們與中國之間的聯(lián)系狀況，對中國和河南的認(rèn)識都存在著巨大的差異。此外，河南對于”一帶一路”的共商、共建、分享等理念認(rèn)識上的差異，所以，要不斷總結(jié)經(jīng)驗，采取有效方法進行對外傳播。

參考文獻：

[1]倪建平.“一帶一路”建設(shè)背景下城市形象與城市文化對外傳播策略——以江蘇省南通市為例[J].南通職業(yè)大學(xué)學(xué)報，2015（2）：1-5.

[2]尹瑩.“一帶一路”建設(shè)下義烏城市形象對外傳播的策略——基于對義烏城市印象及媒介使用習(xí)慣的調(diào)查[J].硅谷，2019，005（022）：112-114.

[3]羊進拉毛，張海云.“一帶一路”背景下旅游文化與國家形象傳播——基于青藏地區(qū)的田野考察[J].北方民族大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2022（1）：8.

[4]樊國慶，李昌.“一帶一路”背景下城市形象傳播策略研究——以上海形象對外傳播為例[J].中國報業(yè)，2020（10）.

基金項目：河南省教育廳2017年度人文社會科學(xué)研究“‘一帶一路’戰(zhàn)略背景下河南對外形象傳播研究（2017-ZZJH-219）”階段性研究成果。

作者簡介：龍偉（1979，7）女，河南開封人，漢族，碩士，講師，研究方向：形象傳播、文化傳播。