8K電視這五年：破局、阻力與爆發(fā)

張賀飛

經(jīng)過北京冬奧會的“熏陶”，8K技術已經(jīng)不再讓人陌生。

正如北京冬奧會上所呈現(xiàn)的，金色冰墩墩映射的光澤、滑雪板急駛時帶飛的雪花、運動員睫毛上閃爍的冰晶……都被8K技術捕捉和記錄，為全球的電視觀眾帶來了一場場精彩的視覺盛宴，以另一種方式彌補了無法親臨現(xiàn)場的遺憾。

早在2018年前后，夏普和三星就先后推出了面向消費級市場的8K電視，至今已經(jīng)過了近五年時間，期間經(jīng)歷了視覺革命新物種到重塑客廳臨場感的角色轉(zhuǎn)變，并在銷量上走出了一條“陡峭”增長曲線，同時也出現(xiàn)了內(nèi)容生態(tài)不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈存在瓶頸、產(chǎn)品線不夠豐富等種種質(zhì)疑的聲音。

當時間來到2022年，一場超高清視頻產(chǎn)業(yè)風暴正在席卷市場的時候，8K電視是否等來了集中爆發(fā)的當口？

破局的“尖刀”

8K技術的出現(xiàn)可以追溯到2005年的愛知博覽會，NHK試驗性的將UHDTV轉(zhuǎn)播到了260公里外的地方。

但在接下來的一段時間里，8K技術并未被過多談及，靜悄悄地“躺”在少數(shù)幾家企業(yè)的實驗室里，一直等到2012年，國際電訊聯(lián)盟才將NHK建議的7680x4320解像度作為8K超高畫質(zhì)電視的標準。

2016年是8K技術走向應用的轉(zhuǎn)折點，NHK在里約奧運會期間首次進行了8K播出，并聯(lián)合三菱電機將H.265編碼器的刷新率提升至120幀，初步擁有了編譯3D視頻信號的能力。至此8K技術仍然沒有走向消費級市場的跡象，相關的行業(yè)演示層出不窮，可終究沒有市場化的產(chǎn)品出現(xiàn)。

2018年是一個標志性的拐點，三星在當年8月份發(fā)布了第一代8K電視，憑借出眾的設計、強大的性能和豐富的尺寸段，迅速成為全球高端電視市場的明星。

根據(jù)IHS Markit的市調(diào)報告顯示，2019年三星在全球8K電視市場占比高達89.7%，像一把“尖刀”一樣劃開了8K電視的用戶需求。即便后來其他家電品牌紛紛跟進，三星照舊創(chuàng)造了在全球8K電視的市占率一度超過了90%的“神話”。

對于三星在這段時間里統(tǒng)治8K電視市場的原因，除了產(chǎn)品上的先發(fā)優(yōu)勢，不難從兩個維度找到合理的解釋：

一是技術層面的持續(xù)升級。8K電視的賣點絕不止于分辨率，三星在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能等方面的創(chuàng)新從未缺席，自適應光技術、量子點處理器、空間自適應音效、音畫追蹤OTS技術、多智能畫質(zhì)算法等應運而生。正是畫質(zhì)、音質(zhì)、設計、智能的平衡統(tǒng)一，加速了8K電視和消費者生活的融合。

二是產(chǎn)品層面的推陳出新。2020年三星趁熱打鐵推出了第二代8K電視，帶來了15mm超薄設計、4000nits峰值亮度、全陣列背光源等體驗。而2021年上市的Neo QLED 8K系列，進一步將8K電視帶入了Mini LED時代，背光燈珠只有傳統(tǒng)LED的1/40，使得對比度、亮度、畫質(zhì)細膩程度都有著質(zhì)的提升。

技術和產(chǎn)品雙面開花的同時，三星也在深度參與8K技術標準的制定。譬如2019年聯(lián)合其他主流品牌成立了8K協(xié)會，聯(lián)合中國電子商會、中國電子技術標準化研究等發(fā)起了《8K超高清顯示認證技術規(guī)范》。

這些舉措深刻影響了中國8K電視市場的進程，直接的例子就是工信部等在2019年發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》，制定了“4K先行兼顧8K”的發(fā)展策略，計劃2022年8K電視的占比要達到5%。

借用中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏的觀點：“8K電視消費需求的爆發(fā)需要解決三個問題，一是產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，二是提高用戶對8K的接受度，三是加大8K的內(nèi)容豐富度?！币匀菫檠芯繉ο蟮脑?，產(chǎn)業(yè)鏈和用戶心智已經(jīng)不再是問題，最直接的挑戰(zhàn)似乎只剩下補齊內(nèi)容上的短板。

爆發(fā)的“奇點”

8K內(nèi)容資源的稀缺性早已不是什么新鮮話題，三星代表的家電廠商也曾嘗試給出可行的解決方案。

正如前面提到的量子點處理器，就是三星針對內(nèi)容清晰度的解法之一。簡單來說就是利用量子點8K處理器芯片對內(nèi)容進行逐幀掃描，再通過自研的“機器學習超級分辨率升級”技術，進行畫質(zhì)降噪、邊緣恢復、紋理創(chuàng)建等處理，進而重建圖像邊緣、提升畫面畫質(zhì)、增強畫面細節(jié)，將SD、HD、FHD、4K等分辨率的內(nèi)容優(yōu)化到8K級別。

著名科技雜質(zhì)《福布斯》曾經(jīng)對三星的畫質(zhì)提升技術給出評價：“三星QLED 8K電視能夠提供令人難以置信的最佳顯示效果，在目前原生8K內(nèi)容缺少的情況下，三星量子點8K處理器芯片（Quantum Processor 8K）可以將今天低于8K的內(nèi)容（特別是4K）看起來比任何4K電視都要好。”

碾壓同類產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)，可以說是三星市場統(tǒng)治力的直接誘因，同時也在持續(xù)進行場景上的擴展。比如三星的Neo QLED 8K電視已經(jīng)入駐上海市第十人民醫(yī)院、同濟大學醫(yī)學院超聲醫(yī)學研究所與上海移動共同組建的5G超聲聯(lián)合創(chuàng)新實驗室；在賽事領域進入了SCC超跑俱樂部，用于直播超跑競賽場景……目前三星8K電視的應用場景已經(jīng)覆蓋教育、工業(yè)生產(chǎn)、安防、車聯(lián)網(wǎng)、賽事等多個場景。

倘若把視角再放大一些，電視終端的普及和內(nèi)容制作水準有著鮮明的正相關，從厚重的CRT電視到液晶電視，再到4K和8K電視的流行，為了滿足用戶對視覺體驗的苛刻需求，內(nèi)容創(chuàng)作者也在與時俱進。倘若8K電視的銷量高速增長，勢必會左右上游內(nèi)容制作的態(tài)度，一步步向8K內(nèi)容傾斜。

按照奧維云網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)8K電視的累計銷量為6.5萬臺，同比增長高度329.8%，2021年市場銷量已經(jīng)增長到7.6萬臺，預計在北京冬奧會等紅利的驅(qū)動下，2022年8K電視的銷量有望超過15萬臺。

盡管8K電視的占比尚未達到計劃中的5%，但越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者正在轉(zhuǎn)變態(tài)度。4K花園聯(lián)合新媒股份打造的“8K專區(qū)”已經(jīng)在IPTV品牌喜粵TV上線；央視在牛年春晚時就采用了8K超高清直播，目前已經(jīng)有8K超高清頻道進入常態(tài)化運營；B站也在2021年底上線了8K超高清視頻畫質(zhì)，用戶可以在云視聽小電視、WEB 端播放8K內(nèi)容……

當越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入到8K技術的浪潮，大概率將形成硬件和內(nèi)容雙向驅(qū)動的行業(yè)格局，繼而在8K市場形成飛輪效應：越來越多的品牌推出8K電視，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被創(chuàng)作，越來越多的消費者被吸引過來。

可以佐證的是，三星正在對其Neo QLED 8K系列電視進行升級，整個系列的陣容進一步擴充，涵蓋55英寸至85英寸的產(chǎn)品，為消費者提供更加多樣性的選擇，注定會再度推動8K電視的平民化浪潮。在8K電視進入到第五個年頭后，市場的集中爆發(fā)不再是一種奢望，而是可以預見的現(xiàn)實。

寫在最后

人類的現(xiàn)代史，某種程度上也是一部電視進化史。

爺爺輩的回憶中，一臺14寸的黑白電視就是整個青蔥歲月的美好記憶；爸爸一代人的青春序曲里，注定有一臺彩色電視的身影；作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，我們的視覺體驗不止于電視，巨幕電影、VR眼鏡、智能手機等分散了不少的注意力，可當我們把思緒集中在家庭時，電視依舊是不可替代的主角。

至少在三星等品牌的引領下，8K電視正在逐步擺脫產(chǎn)品、價格、內(nèi)容的“掣肘”，屬于8K的時代已經(jīng)拉開帷幕。