5G時(shí)代合肥形象短視頻傳播的策略研究

張萌萌

（巢湖學(xué)院 文學(xué)傳媒與教育科學(xué)學(xué)院，安徽 巢湖 238024）

引言

“5G技術(shù)提供了超可靠、低時(shí)延通信以及網(wǎng)絡(luò)高覆蓋率，推動(dòng)了傳感器的智能化，有效促進(jìn)了終端的智能化”[1]，不僅為影像提供超高清、高速率的技術(shù)支持，也為合肥城市形象的短視頻傳播提出內(nèi)容多元化、形態(tài)多樣化、技術(shù)數(shù)字化與業(yè)態(tài)破圈化的傳播新理念。合肥位列首批5G城市名單，“計(jì)劃到2020年底，合肥移動(dòng)將建設(shè)開(kāi)通5000多個(gè)5G基站，真正實(shí)現(xiàn)合肥市區(qū)和各縣城主要區(qū)域全覆蓋”[2]。5G時(shí)代技術(shù)推動(dòng) UGC、OGC、MGC、PUGC、PUGV短視頻生產(chǎn)模式的迭代升級(jí)，徹底打破了內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯，“依靠移動(dòng)設(shè)備、定位系統(tǒng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)和傳感器，觸發(fā)了更多的數(shù)據(jù)入口，以及互動(dòng)影視、VR/AR、MR/XR、360度全景等互動(dòng)沉浸的傳播場(chǎng)景”[3]。合肥城市短視頻形象傳播若要取得突破進(jìn)展，亟需借助5G新技術(shù)，從傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播方式三個(gè)方面，通過(guò)熱門的短視頻平臺(tái)，多重疊加時(shí)空?qǐng)鼍芭c視覺(jué)場(chǎng)域，最大限度調(diào)動(dòng)五感元素，以沉浸式體驗(yàn)宣傳城市歷史文化資源，增加合肥城市形象傳播的趣味性和交互性，激發(fā)個(gè)體參與城市形象短視頻拍攝的熱情，彌補(bǔ)主流城市宣傳短視頻中的情感體驗(yàn)，真正在“拍攝”“觀看”“互動(dòng)”中實(shí)現(xiàn)拍攝者與觀看者對(duì)合肥城市的認(rèn)知與熱愛(ài)，量身打造獨(dú)具地域文化特征的城市形象短視頻傳播路徑。

由此可見(jiàn)，5G時(shí)代用短視頻重塑合肥形象傳播，重點(diǎn)在于依托文本視覺(jué)化與傳播互動(dòng)化建構(gòu)主流媒體與大眾媒體雙向互動(dòng)對(duì)話機(jī)制，規(guī)范UGC、OGC視頻中的一些獵奇、娛樂(lè)至死短視頻內(nèi)容。難點(diǎn)在于技術(shù)融合化與場(chǎng)景多維化，即在5G時(shí)代真正有效地將互動(dòng)影視、VR/AR/MR/XR等技術(shù)運(yùn)用到合肥城市形象短視頻文本創(chuàng)作和拍攝中去，進(jìn)而推動(dòng)主流媒體與民間個(gè)人、影視機(jī)構(gòu)、攝影家聯(lián)合攝制，賦予合肥城市多元而立體的視覺(jué)呈現(xiàn)。同時(shí)借助自媒體平臺(tái)、采用民間視角將場(chǎng)景化營(yíng)造運(yùn)用在合肥形象的短視頻塑造中并根據(jù)用戶要求和時(shí)代需要隨時(shí)調(diào)整。

一、打造“議程設(shè)置”與“反設(shè)置”多維媒介融合的傳播矩陣

“媒體決定人們想什么”被稱為“議程設(shè)置”，主流媒體既是合肥城市形象短視頻的傳播主體也是議程設(shè)置者，在大眾媒體的參與下以呈現(xiàn)和告知來(lái)強(qiáng)化主體宣傳的地位和作用。5G時(shí)代來(lái)臨，在4K、AI、VR的高度視覺(jué)化信息交互時(shí)代，自媒體、MCN社交平臺(tái)的空前繁榮，徹底改變了自上而下的信息傳遞方式，受眾的廣泛參與將傳播主體從傳者轉(zhuǎn)向受眾，有助于在“反設(shè)置”中打通官方媒體、大眾媒體與自媒體的話語(yǔ)區(qū)隔。不可否認(rèn)，由于自媒體平臺(tái)的商業(yè)屬性及用戶自律性差的問(wèn)題，在野蠻式激增的短視頻中也出現(xiàn)了一些商業(yè)氣息濃厚、內(nèi)容低俗重復(fù)的現(xiàn)象，因此，當(dāng)下媒介結(jié)構(gòu)的調(diào)整理應(yīng)從媒介融合入手。

（一）合肥短視頻傳播主體的困境分析

在高速、低時(shí)延、全覆蓋和超高清傳輸?shù)?G讀圖時(shí)代，合肥城市形象生態(tài)傳播系統(tǒng)中的傳播主體應(yīng)從“政府 +媒體”過(guò)渡到“政府 +媒體 +民眾”，城市形象建構(gòu)也應(yīng)從自上而下單向傳播的官方話語(yǔ)體系拓寬至民間話語(yǔ)體系，進(jìn)而高度視覺(jué)化的圖像文本才能在傳播中不斷地裂變、升級(jí)、強(qiáng)化。然而在2020年度抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的 《短視頻與城市形象研究白皮書》①白皮書基于369個(gè)中國(guó)內(nèi)地城市的近8000萬(wàn)條城市形象相關(guān)視頻，通過(guò)分析播放量、打卡熱力、觀看行為等數(shù)據(jù)，解讀平臺(tái)上熱門城市的形象建設(shè)。（圖1）最新版本中，合肥城市形象短視頻播放量?jī)H為16億，位列20名；短視頻傳播媒介中流量王抖音平臺(tái)總排名中合肥僅排在16位。不僅不能與熱門的網(wǎng)紅爆款城市西安、重慶、成都比肩，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于南寧、鄭州等城市。

圖1 2020年度《短視頻與城市形象研究白皮書》

究其原因，可在飛瓜數(shù)據(jù)①飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)抖音賬號(hào)排行榜，數(shù)據(jù)選取時(shí)期為2021年4月。飛瓜數(shù)據(jù)為抖音運(yùn)營(yíng)監(jiān)控平臺(tái)，包括各類爆款素材、排行榜、視頻流量監(jiān)控、多號(hào)矩陣管理等功能。飛瓜指數(shù)根據(jù)抖音平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，從爆款傳播力（55%）、粉絲傳播力（25%）、音樂(lè)傳播力（10%）、篇均傳播力（10%）4個(gè)維度系統(tǒng)分析視頻傳播情況，讓運(yùn)營(yíng)者對(duì)視頻的傳播情況有一個(gè)更精準(zhǔn)的參照指標(biāo)。爆款傳播力：根據(jù)視頻的核心指標(biāo)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）的變化綜合推導(dǎo)出的一個(gè)重要維度；粉絲傳播力：粉絲基數(shù)越大的播主視頻在首發(fā)情況獲得粉絲圍觀的幾率更高；音樂(lè)傳播力：判斷熱門音樂(lè)的火爆程度是基于單位時(shí)間內(nèi)的使用該視頻的人數(shù)；篇均傳播力：根據(jù)播主發(fā)布一定篇幅的視頻爆款概率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（粉絲數(shù)：平均點(diǎn)贊：平均評(píng)論：平均轉(zhuǎn)發(fā) ＝5:3:1.5:0.5），反映播主的創(chuàng)作水平。平臺(tái)一探究竟。本研究截選抖音短視頻平臺(tái)和bilibili網(wǎng)站上2021年4月8日前數(shù)據(jù)（表1），按照粉絲數(shù)量從高到低分別選取與合肥相關(guān)的前10個(gè)研究對(duì)象，在抖音平臺(tái)上，粉絲靠前、活躍度較高的媒體平臺(tái)中9個(gè)為官方主流媒體賬號(hào)，只有1個(gè)是個(gè)人賬號(hào)，30天內(nèi)粉絲增量多為負(fù)數(shù)，粉絲大量流失，減弱了官方主流媒體城市傳播的效應(yīng)。B站粉絲數(shù)量前10位的賬號(hào)，只有1個(gè)是官方賬號(hào)，其余均是抖音達(dá)人和個(gè)人賬號(hào)，粉絲總量少、傳播力度弱，傳播內(nèi)容多為商業(yè)廣告信息，很難實(shí)質(zhì)宣傳合肥城市形象。由此看來(lái)，合肥短視頻傳播仍存在缺乏優(yōu)質(zhì)政府賬號(hào)、主流媒體賬號(hào)總曝光量低、民眾和企業(yè)賬號(hào)各自為政、短視頻傳播與5G技術(shù)脫節(jié)等現(xiàn)象。

表1 飛瓜數(shù)據(jù)和合肥城市相關(guān)賬號(hào)排名

（二）政府 +媒體 +民眾：依托媒介融合把關(guān)與共享優(yōu)質(zhì)資源

如果說(shuō)一座城市的最初走紅是偶然，那么影響力能否持續(xù)升級(jí)得益于政府的推動(dòng)、媒體的造勢(shì)和民眾的參與。以西安為例，自2018年起，西安市委宣傳部開(kāi)始運(yùn)用抖音短視頻平臺(tái)宣傳西安的“美城、美事、美景”，目前西安市政府及其下屬區(qū)、縣、開(kāi)發(fā)區(qū)都已陸續(xù)開(kāi)通官方抖音賬號(hào)。此外，甘肅敦煌入駐抖音“DOU Travel”計(jì)劃，石家莊、濟(jì)南、包頭等中小城市也先后與抖音等短視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。因此，合肥市政府需從傳播頂層設(shè)計(jì)入手，打破傳播主體的圈層界限，重塑協(xié)作性結(jié)構(gòu)，借助“政府搭臺(tái)，民眾唱戲”的新路徑，加快推進(jìn)政府+媒體+民眾媒介融合，在開(kāi)辟人人參與城市傳播的新模式下保證民眾與自媒體傳播的獨(dú)立性，在“分散”中“融合”的具體措施如下。

其一，構(gòu)筑“一體”的核心主體地位。政府機(jī)關(guān)處于主流短視頻表達(dá)的核心地位，更需要在議程設(shè)置與社會(huì)地位上體現(xiàn)應(yīng)有的能力與價(jià)值。如：一是政府牽頭創(chuàng)建合肥形象宣傳的短視頻自有客戶端；二是官方進(jìn)駐抖音、快手等知名的短視頻平臺(tái)；三是協(xié)同“兩微一端”及相關(guān)平臺(tái)共同作戰(zhàn)；四是搭建優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)共同部署MCN機(jī)構(gòu)建設(shè)。重點(diǎn)在于培養(yǎng)一批政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力極強(qiáng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和審核人員，響應(yīng)5G時(shí)代國(guó)家短視頻行業(yè)監(jiān)管的《細(xì)則》和《規(guī)范》，實(shí)行短視頻內(nèi)容先審后播的制作模式，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，開(kāi)發(fā)良好的經(jīng)營(yíng)模式，堅(jiān)持以政治、價(jià)值和審美為導(dǎo)向，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀及安徽文化融入短視頻傳播中，剔除低級(jí)低俗視頻，為合肥短視頻傳播構(gòu)建正能量的媒介生態(tài)。如人民視頻以智能化打造視頻內(nèi)容，以移動(dòng)化采用云端存儲(chǔ)素材，以平臺(tái)化管理人員的任務(wù)分工，塑造一體化高效生態(tài)管理體系。

其二，促進(jìn)“兩翼”的互動(dòng)升級(jí)。合肥短視頻傳播在滿足主流價(jià)值輸出的基礎(chǔ)上還需融合用戶需求和服務(wù)功能，政府自上而下的全權(quán)把關(guān)只會(huì)加速民眾和自媒體的“反設(shè)置”。由此看來(lái)，應(yīng)以5G技術(shù)為契機(jī)，致力于政府+媒體+民眾的聯(lián)合互動(dòng)，借由交叉?zhèn)鞑ス苍O(shè)議題。安徽廣電作為安徽省重要的主流媒體，積極響應(yīng)安徽省經(jīng)信廳編制《支持5G發(fā)展若干政策》，“探索打造基于5G的融合媒體平臺(tái)和‘5G+超高清視頻’的短視頻傳播技術(shù)”[4]，為合肥PUGC+智能化生產(chǎn)模式融合發(fā)展提供最新的技術(shù)支持。一，在5G大帶寬、低時(shí)延的技術(shù)下，政府和主流媒體（PGC專業(yè)化媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）可第一時(shí)間將合肥城市形象的超高清視頻、圖文、直播短視頻播出或是傳至云端，民眾和自媒體愛(ài)好者（UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容）不僅能清晰地了解到短視頻的傳播對(duì)象、背景、內(nèi)容等，還能較大程度地實(shí)現(xiàn)分享、互動(dòng)以及二次創(chuàng)作。二，“5G+AI”方式為合肥各類視頻平臺(tái)和智能終端提供更為智能快捷而強(qiáng)大的輔助創(chuàng)作和精準(zhǔn)分發(fā)支持，降低內(nèi)容產(chǎn)出門檻和經(jīng)濟(jì)成本，釋放OGC、UGC、PGC內(nèi)容創(chuàng)作潛力，尤其一些優(yōu)質(zhì)的流量大V、博主、達(dá)人、科普作者等自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖和民眾可反哺政府及主流媒體，推動(dòng)主流媒體與民間個(gè)人、影視機(jī)構(gòu)、攝影家聯(lián)合攝制，賦予合肥城市多元而立體的視覺(jué)呈現(xiàn)。

二、四大城市符號(hào)載體“BEST”構(gòu)建合肥形象

4G時(shí)代，短視頻時(shí)長(zhǎng)受限、傳播不連貫、內(nèi)容生產(chǎn)流程過(guò)于商業(yè)化，在某種程度上短視頻僅能算作城市形象宣傳的碎片化廣告。文字是此時(shí)傳播城市形象的主要信息載體，所構(gòu)成的文本思維作為重要媒介“決定了城市形象的傳播在符號(hào)意象的選擇、儲(chǔ)存、記憶機(jī)制中，較少依賴于感性的經(jīng)驗(yàn)”[3]，在理性為主的傳播范式中也縮減著城市形象傳播的多義性。5G時(shí)代的意義不止于高傳輸速率和超高視頻清晰度此等技術(shù)奇觀，更在于短視頻自身濃縮在視覺(jué)傳播中的符號(hào)意義外延，“知覺(jué)活動(dòng)中包含的思維成分和思維活動(dòng)中包括的感性成分之間是互補(bǔ)的?！盵5]5G時(shí)代下的合肥短視頻傳播需要全新的視覺(jué)符號(hào)載體來(lái)搭建感性與理性的彌合路徑。抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》中將城市形象短視頻傳播的符號(hào)承載總結(jié)為BEST四個(gè)方面，包括城市音樂(lè)BGM、城市美食Eating、城市景觀Scenery和城市科技感的設(shè)施Technology，四種不同的符號(hào)載體契合羅蘭·巴特闡述的符號(hào)表意中的外延意義，通過(guò)符號(hào)和具有合肥意義的載體鏈接，在特定編碼規(guī)則下，靈活共筑合肥理性的城市形象。

（一）城市音樂(lè)BGM+城市美食Eating雙向構(gòu)建情感符號(hào)

城市音樂(lè)BGM傳播是一種跨越時(shí)空及語(yǔ)言障礙的藝術(shù)形式，其意義在于聽(tīng)眾能在情感經(jīng)驗(yàn)和情緒宣泄上達(dá)成互動(dòng)的主觀解讀，音樂(lè)在加強(qiáng)短視頻“視”“聽(tīng)”關(guān)聯(lián)的同時(shí)也增加信息的傳播量，產(chǎn)生新的音樂(lè)符號(hào)功能。抖音爆曲《西安人的歌》唱出西北民風(fēng)的爽朗與豪放，趙雷的《成都》慢悠悠地道出成都的生活細(xì)節(jié)與節(jié)奏，王力宏的《南京，南京》重新點(diǎn)燃受眾心中與南京相關(guān)的點(diǎn)滴記憶、情懷與愛(ài)意，城市民謠與短視頻傳播統(tǒng)一于主題敘事，延長(zhǎng)用戶記憶。而合肥形象短視頻中的背景音樂(lè)絕大多數(shù)是小眾音樂(lè)或是流行歌曲，亟需整理、匯編、翻新、新編包含合肥本土元素的音樂(lè)。乘著5G技術(shù)的東風(fēng)，云采編速度加快，手機(jī)或iPad也能實(shí)現(xiàn)“指尖創(chuàng)作”，包括作詞、作曲、編曲、演唱、后期縮混等。比如：一是采用“老歌新唱”的方式重新編唱，煥發(fā)合肥戲曲（廬劇、黃梅戲、徽?。┑囊魳?lè)魅力，增加城市音樂(lè)的辨識(shí)度；二是以rap說(shuō)唱的方式改編民歌（合肥民歌、巢湖民歌）；三是創(chuàng)作帶有江淮方言（合肥話）的網(wǎng)絡(luò)歌曲或民謠唱出別樣的合肥城市形象。這樣能建立受眾和合肥的聽(tīng)覺(jué)記憶聯(lián)系。

城市的記憶往往伴隨著城市美食Eating，特色美食已然成為一座城市的味道名片，體現(xiàn)著這座城市最真實(shí)的形象和生活。合肥美食眾多，但特色不突出，味道獨(dú)特卻沒(méi)打響旗號(hào)，西安“毛筆酥”“蛋黃肉夾饃”美食短視頻已分別創(chuàng)造了5600萬(wàn)、4500萬(wàn)的單條視頻播放量，而合肥美食成為舌尖記憶的城市符號(hào)還需要5G智能技術(shù)的營(yíng)銷配合。一來(lái)關(guān)于合肥特色小吃糕點(diǎn)類（麻餅、烘糕、寸金、白切、送灶粑粑、鴨油燒餅等）的美食短視頻可由個(gè)體商家、網(wǎng)紅直播、街邊賣家與周邊?？偷膫€(gè)體視角以故事形式分享記憶往事。二來(lái)對(duì)于合肥特色美食（老母雞湯、廬州烤鴨、包公魚(yú)、李鴻章大雜燴、曹操雞、泥鰍掛面、臭鱖魚(yú)、三河米餃、吳山貢鵝等）可采用美食落地的形式，通過(guò)美食+菜譜的短視頻讓特色餐廳主廚分享做菜技巧心得，真正做到讓美味扎根在每一位受眾心中。三來(lái)對(duì)于合肥美食的步行街（淮河路步行街、城隍廟、官亭路、罍街、寧國(guó)路龍蝦美食街、琥珀山莊、老報(bào)館、1912美食街、大學(xué)城美食街等），采用地標(biāo)建筑+美食的傳播方式，在5G技術(shù)下借助網(wǎng)紅直播和智能軟件隨時(shí)剪輯、合成、配樂(lè)上傳，加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳的同時(shí)強(qiáng)化美食與空間傳播的同在感。

（二）城市景觀Scenery+城市科技感設(shè)施Technology增強(qiáng)時(shí)空交互的沉浸體驗(yàn)

當(dāng)大量合肥真實(shí)城市景觀Scenery的視覺(jué)符號(hào)被重復(fù)傳播，受眾對(duì)城市的好奇感也在逐漸消失，可以看出“當(dāng)代視覺(jué)文化不再被看作是‘反映’和‘溝通’我們生活的世界，它也是創(chuàng)造這個(gè)世界”[6]，《長(zhǎng)沙 24：05》創(chuàng)造性地運(yùn)用了 20 萬(wàn)張定格照片，將熟悉又陌生的長(zhǎng)沙采用上帝視角實(shí)現(xiàn)城市奇觀展示，不失為一種重復(fù)符號(hào)再創(chuàng)作的新穎方式。5G時(shí)代帶寬和超高清顯像大大提升了手機(jī)拍攝速率和效果，可采用多角度拍攝（航拍、超廣角鏡頭、微距攝影、高速和延時(shí)攝影）再現(xiàn)合肥十景（逍遙古津、包河秀色、環(huán)城翡翠、教弩梵鐘、蜀山春曉、五里飛虹、琥珀流光、廬州燈火、花園藝韻、吳王遺蹤）。用蒙太奇組接技巧（敘事蒙太奇中平行、交叉等方式和表現(xiàn)蒙太奇中對(duì)比、象征、隱喻等方式）與創(chuàng)意文化融合，以小場(chǎng)景為傳播話題呈現(xiàn)“合肥寬窄巷子”、撮造山巷、匡河美景等。借用陌生化剪輯手法（分屏剪輯、黑白剪輯、相似性鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)、碎片化剪輯等）呈現(xiàn)文化遺址、歷史名人故居、博物館、植物園、海洋公園、動(dòng)物園等，將符號(hào)化城市景觀與潮文化、創(chuàng)意民俗融合，打造科技與時(shí)代并存的新合肥景觀地標(biāo)。

城市科技感的設(shè)施Technology，在5G技術(shù)的推動(dòng)下，VR、AR、3D等技術(shù)的使用打破圖文視頻中“真實(shí)”與“虛擬”的邊界，讓短視頻傳播并不簡(jiǎn)單局限在“視”“聽(tīng)”上，更貫通觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等通感元素，比如日本旅游網(wǎng)站“WOW！JAPAN”與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DOCOMO借助實(shí)體廣告和影像交互技術(shù)合成拍攝創(chuàng)意忍者秀戶外廣告，沉浸式場(chǎng)景和可感知的聲光畫電使得東京澀谷街頭成為新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)。此外，阿布扎比的“流動(dòng)高速畫廊”、柏林“革命之路”的沉浸式城市體驗(yàn)、廣州全球最大規(guī)模的城市燈光行為藝術(shù)活動(dòng)、上海城市空間藝術(shù)巡游等，都在運(yùn)用新潮的科技感補(bǔ)足城市形象傳播的視覺(jué)場(chǎng)景設(shè)施的單向度傳播。學(xué)以致用，可以采用裸眼3D拍攝合肥旅游勝地、科技設(shè)施，使觀眾在二維平面體驗(yàn)3D時(shí)空，增加身臨其境的體驗(yàn)。在AR互動(dòng)項(xiàng)目和VR視頻創(chuàng)作上，通過(guò)實(shí)景拍攝合肥科技設(shè)施，用后期合成、繪制等數(shù)字處理技術(shù)，制造虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目，如天鵝湖無(wú)人機(jī)AR燈光秀、三河古鎮(zhèn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)、包公園實(shí)景VR演出等，盤活合肥歷史文化，充分融合地域傳統(tǒng)和時(shí)尚科技展示新科技景觀、雕塑景觀。

三、兩大趨勢(shì)新塑合肥短視頻傳播形式

我們對(duì)5G時(shí)代的了解多數(shù)還停留在傳輸速率和清晰度上，扁平化的認(rèn)知對(duì)于5G時(shí)代合肥短視頻發(fā)展無(wú)疑是滯后的。當(dāng)下合肥短視頻傳播不僅僅是基于互聯(lián)網(wǎng)桌面剪輯傳統(tǒng)短視頻，更多的是一種移動(dòng)社交產(chǎn)物，包括內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）和內(nèi)容分享（人際傳播）兩種形態(tài)。5G時(shí)代的大帶寬、超高清、低時(shí)延完全能實(shí)現(xiàn)超高清視頻的高速傳輸與下載、實(shí)時(shí)播放。內(nèi)容形態(tài)上，未來(lái)介于短視頻（2—3分鐘）與長(zhǎng)視頻（10分鐘以上）的微長(zhǎng)短視頻將成為主流的合肥短視頻表達(dá)方式。傳播形態(tài)上，順應(yīng)媒介進(jìn)化論規(guī)律，基于用戶對(duì)在場(chǎng)性、生動(dòng)性和交互性的深度需求，豎屏短視頻更能滿足觀看愉悅和審美需要。由此在5G技術(shù)引領(lǐng)下形成兩大發(fā)展趨勢(shì)：其一，高仿真豎屏大規(guī)模傳播成為可能，VR、AR、MR技術(shù)所帶來(lái)的超高清視頻流傳輸、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)真正落地，微綜藝、豎屏短劇、新聞直播與電商直播得以縱深發(fā)展，在高清虛擬現(xiàn)實(shí)視頻和沉浸式交互體驗(yàn)中“其智能化趨勢(shì)與人的互動(dòng)將無(wú)處不在，將促進(jìn)整體社會(huì)生態(tài)的智能化轉(zhuǎn)型”[7]。其二，在人工智能算法的推動(dòng)下，合肥短視頻傳播從大眾傳播演變成社會(huì)傳播的形態(tài)，短視頻+文化+旅游+體育+聯(lián)網(wǎng)無(wú)人機(jī)+直播+電商+Air+……成為可能，有效挖掘用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，以短視頻為中心促進(jìn)合肥媒體行業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建各種關(guān)系鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，乃至改變合肥整個(gè)傳媒市場(chǎng)的格局。

（一）5G技術(shù)賦能短視頻的創(chuàng)造性視覺(jué)轉(zhuǎn)向

5G中增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶是重要的技術(shù)要求，具有連續(xù)覆蓋廣、用戶移動(dòng)強(qiáng)和業(yè)務(wù)連續(xù)性等特點(diǎn)，即便在小區(qū)邊緣或是高速移動(dòng)環(huán)境下，依然能提供100 Mbps以上的速率，為用戶提供更大的吞吐量、低時(shí)延和無(wú)時(shí)差的體驗(yàn)，滿足極高網(wǎng)絡(luò)流量密度的需求。針對(duì)性解決數(shù)據(jù)上傳、下載、實(shí)時(shí)觀看等數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐袋c(diǎn)，為合肥短視頻視覺(jué)傳播形態(tài)提供更超高清、低時(shí)延直播、沉浸體驗(yàn)、多屏互動(dòng)的廣闊應(yīng)用前景。

其一，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)桌面的傳統(tǒng)短視頻，可從革新城市形象的視覺(jué)符號(hào)入手。隨著合肥城市空間更新和東部新中心戰(zhàn)略的提出，合肥城市視覺(jué)符號(hào)“喚起人們現(xiàn)實(shí)世界中視覺(jué)經(jīng)歷的能力在部分視覺(jué)手段中起著關(guān)鍵的推動(dòng)作用”[8]，5G時(shí)代可謂是集成媒體時(shí)代，帶寬的增加也讓單一屏幕的視頻容量有著多種呈現(xiàn)的可能。從《成都——一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市》形象片開(kāi)始，到“全球征召熊貓守護(hù)使”“地球熄燈一小時(shí)”“四川航空熊貓機(jī)身彩繪”系列營(yíng)銷，從創(chuàng)作熊貓動(dòng)漫《胖娃胖嘟嘟》到開(kāi)發(fā)三國(guó)文化和大熊貓主題的游戲，成都短視頻傳播不斷革新媒介形態(tài)和傳播介質(zhì)，為優(yōu)質(zhì)超清短視頻提供多樣化的特效插件和互動(dòng)符號(hào)道具。由此看來(lái)，在跨媒體敘事上合肥短視頻形象傳播也可借由視覺(jué)符號(hào)與聚像生產(chǎn)的方式，拓寬受眾感知的新尺度。如城市形象logo、游戲動(dòng)漫元素、城市著名人物表情包以及具有合肥特色的自制圖像、海報(bào)、郵票、地圖和宣傳冊(cè)等，打造合肥特色短視頻傳播的影像符號(hào)。

其二，將豎屏短視頻推廣應(yīng)用于5G時(shí)代短視頻傳播。豎屏模式的短視頻帶來(lái)不同于橫屏的使用功能和審美體驗(yàn)。相對(duì)橫屏來(lái)說(shuō)，豎屏的臨場(chǎng)性和交互性更強(qiáng)，前置主體的大畫幅比例減少冗余信息，單手即可完成交互操作，極大地滿足了具有消遣性質(zhì)的短平快短視頻需要?！半S著手機(jī)應(yīng)用功能的開(kāi)發(fā)，新的豎屏模式反過(guò)來(lái)又提升了 41%的互動(dòng)效果?！盵9]在5G技術(shù)賦能下極大地降低了傳播成本，通過(guò)云處理和存儲(chǔ)技術(shù)便可實(shí)現(xiàn)豎屏短視頻的編輯、渲染和傳播。因此，在合肥形象短視頻傳播中豎屏視頻是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在鏡頭形式上，可采用特寫、縱深效果、色彩比例來(lái)凸顯合肥特色垂直景觀和建筑；在鏡頭內(nèi)容上，可采用卷軸、海報(bào)、航拍、衛(wèi)星圖片，采用靜態(tài)單圖或是動(dòng)態(tài)組圖形式補(bǔ)充視頻鏡頭細(xì)節(jié)化不足的情況。

其三，運(yùn)用數(shù)據(jù)的可視化編輯豐富合肥短視頻的用戶體驗(yàn)。“把本身非視覺(jué)性的東西視覺(jué)化，視覺(jué)文化不依賴圖像，而是依賴圖像化或視覺(jué)化這一現(xiàn)代趨勢(shì)?！盵10]數(shù)據(jù)信息植入短視頻并不是創(chuàng)新的關(guān)鍵，背后的現(xiàn)象、聯(lián)系、議題才能賦予短視頻高度抽象的視覺(jué)體驗(yàn)和故事想象。借助數(shù)據(jù)維度，“《紐約時(shí)報(bào)》多媒體報(bào)道《重塑紐約》用 12張實(shí)景圖片、動(dòng)態(tài)三維、矢量圖疊加，從新建建筑群、區(qū)域調(diào)整以及市內(nèi)自行車道建設(shè)的變化等多個(gè)層面構(gòu)建了布隆伯格任紐約市長(zhǎng)12年間變化的市政時(shí)空?！盵3]由此，運(yùn)用Flowingdata網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)合肥城市商超人流量、建筑群變化、區(qū)域發(fā)展情況、街道修建情況等數(shù)據(jù)資料，制作成柱狀圖、折線圖、餅狀圖、泡泡圖，綜合使用GIF動(dòng)圖、3D技術(shù)、衛(wèi)星遙感地圖，使用小數(shù)據(jù)展現(xiàn)合肥的小細(xì)節(jié)，通過(guò)立體可感的數(shù)據(jù)維度展示合肥城市變遷，用數(shù)據(jù)挖掘城市變化的魅力，用宏大敘事結(jié)合數(shù)據(jù)情節(jié)極大優(yōu)化合肥城市形象的短視頻傳播內(nèi)容。

（二）5G+VR+AI技術(shù)催生“超視頻化”的媒介融合生態(tài)

5G技術(shù)本質(zhì)變革不能簡(jiǎn)單理解為視頻的長(zhǎng)短或是4K/8K的技術(shù)奇觀，而要從短視頻的用戶習(xí)慣和使用方式上看到傳播手段的改變、信息交互方式的顛覆以及媒體生態(tài)格局的變遷。在萬(wàn)物皆媒的5G時(shí)代，合肥短視頻已然不是單純的工具或是產(chǎn)品，而是內(nèi)嵌在社會(huì)傳播關(guān)系中的粘合劑，是一種超短視頻的存在形式，也就是說(shuō)短視頻已然超越真實(shí)世界的影像短片，更傾向于虛擬社會(huì)中捕捉、紀(jì)錄或是重現(xiàn)真實(shí)靜態(tài)的技術(shù)形式，包括4K/8K超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、3D全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻等，反向催生合肥短視頻多維的內(nèi)容形態(tài)，讓合肥城市形象以更加逼真、超高清的形式呈現(xiàn)。黑格爾認(rèn)為，“藝術(shù)的發(fā)展是由低級(jí)向高級(jí)不斷演化的過(guò)程，藝術(shù)發(fā)展尤其視覺(jué)藝術(shù)從最初的實(shí)體（如建筑景觀）發(fā)展到三維（如雕塑）、二維（如繪畫）、一維（如音樂(lè)）再到無(wú)維（文學(xué)），越高級(jí)，離物質(zhì)越遠(yuǎn)，越抽象化，也越精神化?！盵11]在5G時(shí)代，低時(shí)延和每秒數(shù)千兆比特的速度能夠支持高速率和延時(shí)極高的VR/AR用戶交互，將虛擬感受具象化，在零距離交流中模糊化虛擬和真實(shí)空間的界限。杭州依托新視覺(jué)影像媒介傳播城市新形象，發(fā)布長(zhǎng)達(dá)17.4公里獨(dú)具水墨風(fēng)格《錢塘江歷史文化旅游導(dǎo)圖》的IMAX效果圖，在G20峰會(huì)上采用大屏交互播放杭州獨(dú)具特色的美食、動(dòng)漫、數(shù)字經(jīng)濟(jì)及文藝表演短視頻，推廣“人文地理志”圖文策展，取得極好的傳播效益。合肥短視頻也可廣泛拓展線上線下交互場(chǎng)景，借由開(kāi)辦重要會(huì)議、博覽會(huì)、展覽、時(shí)尚走秀、推廣活動(dòng)、城市景觀、直播賽事、藝術(shù)巡游等呈現(xiàn)立體多維的城市形象。具體策略如下：其一，現(xiàn)場(chǎng)采用IMAX效果圖，對(duì)文化、生態(tài)、地標(biāo)建筑進(jìn)行圖景呈現(xiàn)；其二，開(kāi)設(shè)VR互動(dòng)專區(qū)，運(yùn)用3D裸眼成像技術(shù)、動(dòng)態(tài)圖片、AR技術(shù)，將具有合肥元素的視覺(jué)形象加入沉浸式體驗(yàn)中，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的交互性與娛樂(lè)性；其三，打造行為藝術(shù)式的場(chǎng)景空間，在知名度較高的地標(biāo)處打造燈光秀、創(chuàng)意主題墻、夜游帶、戶外廣告、巨幅噴繪展示等，借助環(huán)境的真實(shí)和技術(shù)的虛擬構(gòu)建全新的城市視覺(jué)形象，豐富城市文化內(nèi)涵。

不僅如此，在5G+AI人工智能的助力下，各類短視頻平臺(tái)和智能終端提供更為智能的輔助創(chuàng)作和快捷精準(zhǔn)的分發(fā)支持，在智能化去粗取精和優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，快速過(guò)濾低質(zhì)無(wú)效信息，使優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容更迅速地抵達(dá)用戶，擴(kuò)散圈層。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)合肥短視頻與其他行業(yè)加速融合，比如短視頻 +區(qū)域經(jīng)濟(jì)、短視頻+數(shù)字新零售業(yè)、短視頻+扶貧、短視頻 +健康、短視頻 +知識(shí)、短視頻 +非遺、短視頻 +文旅、短視頻+傳統(tǒng)廣電等形式，有望將智慧城市、智能家居、智能電商、智慧醫(yī)療和智慧農(nóng)業(yè)與短視頻行業(yè)融合，擴(kuò)大合肥影響力的同時(shí)也助推場(chǎng)景化的形象傳播。由此看來(lái)，合肥想真正落實(shí)“大湖名城、創(chuàng)新高地”的旗號(hào)，擴(kuò)大科研教育基地、全家智能家居研發(fā)生產(chǎn)中心、生態(tài)海綿城市、綜合性國(guó)家科學(xué)中心的名氣，融入長(zhǎng)三角世界級(jí)城市群，需要做到如下幾點(diǎn)。其一，通過(guò)短視頻平臺(tái)，搭載直播產(chǎn)業(yè)鏈，扶持地方紅人、干部、鄉(xiāng)村代言人推廣合肥地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品，拉動(dòng)合肥鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)賦能地方特色形象。其二，依托AI助力合肥健康醫(yī)療，共享知名醫(yī)療信息和服務(wù)，通過(guò)制作科普類、健康類短視頻以及現(xiàn)場(chǎng)直播連線合肥三甲醫(yī)院知名醫(yī)師；通過(guò)AI大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，在實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源共享和價(jià)值最大化的同時(shí)擴(kuò)大合肥多元形象傳播的影響力。其三，借助短視頻挖掘合肥的非遺文化，打造非遺文化的開(kāi)放平臺(tái)，以創(chuàng)意話題（非遺合伙人、傳承人、手工業(yè)、相聲大會(huì)、美食、博覽會(huì)、大學(xué)等）吸引MCN/UGC/PGC的內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)非遺內(nèi)容垂直分類進(jìn)行故事敘事，通過(guò)社群搭建（非遺文化學(xué)堂、文化傳承、文化創(chuàng)新、粉絲社交、經(jīng)濟(jì)矩陣和產(chǎn)品電商）開(kāi)展破圈傳播，運(yùn)用5G+AI技術(shù)全方位賦能非遺傳播的可能。

四、結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代宏大體量的帶寬是所有“碎片化”短視頻帶寬的總和，分散敘事元的短視頻在高速率、低時(shí)延的帶寬中被串聯(lián)起來(lái)，逐漸填補(bǔ)4G時(shí)代低帶寬造成的信息鴻溝。在5G技術(shù)的推動(dòng)下，合肥形象短視頻不止于快速的單項(xiàng)式形象傳播，也不限于手機(jī)客戶端，而是伴隨4K/8K技術(shù)、人工智能、云計(jì)算技術(shù)，將5G融合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞短視頻構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)集群，營(yíng)造“短視頻+”的價(jià)值關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化短視頻的盈利模式，實(shí)現(xiàn)合肥短視頻傳播和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的雙贏。由此看來(lái)，5G技術(shù)賦能合肥城市形象短視頻傳播新敘事邏輯，賦予城市全新的表意空間，在直接和間接中影響短視頻傳播甚至是整個(gè)媒介生態(tài)和社會(huì)空間。然而無(wú)論傳播主體、內(nèi)容和方式如何推進(jìn)或演繹，其本質(zhì)在于將合肥歷史文化、自然景觀中的人文情懷和文化精神濃縮在短視頻創(chuàng)意中，全面重塑合肥城市形象和感知空間。未來(lái)，6G在5G“萬(wàn)物互聯(lián)”基礎(chǔ)上向“萬(wàn)物智聯(lián)”的終極目標(biāo)演進(jìn)，合肥短視頻傳播系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)及技術(shù)應(yīng)用有望得以智能升級(jí)。屆時(shí)，短視頻傳播將借助虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR及6G技術(shù)實(shí)現(xiàn)多感官混合現(xiàn)實(shí)完全模擬與實(shí)時(shí)交互，打造極致沉浸式XR，以期在全息影像中真正實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的“虛擬”，在虛擬現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的“增強(qiáng)”。