以融合之力推動重大主題報(bào)道提質(zhì)增效

洪峰 王少浩

摘要：2022全國兩會勝利召開。全國各級各地新型主流媒體在全國兩會報(bào)道中，充分展現(xiàn)在融合技術(shù)應(yīng)用、傳播產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)和節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新上的發(fā)展成果，為大會勝利召開營造了濃厚氛圍，提供了強(qiáng)大輿論支持。廣東廣播電視臺近年來在媒體深度融合上快馬加鞭，全平臺、全流程、全系統(tǒng)一體化融合，體制機(jī)制改革成效顯著，推動融合賦能、技術(shù)賦能、區(qū)位優(yōu)勢賦能向更高質(zhì)量發(fā)展，在此次全國兩會報(bào)道中得到充分體現(xiàn)，值得探討研究。

關(guān)鍵詞：2022全國兩會 媒體深度融合 新型主流媒體建設(shè) 廣東廣播電視臺

在我國進(jìn)入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要時(shí)刻，2022全國兩會勝利召開，意義重大。對于新型主流媒體而言，做好2022全國兩會報(bào)道，既是一項(xiàng)重要政治任務(wù)，也是對深度融合發(fā)展成果的一次全面綜合檢驗(yàn)。廣東廣播電視臺（以下簡稱“廣東臺”）立足粵港澳大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮全平臺、全流程、全系統(tǒng)一體化融合體制機(jī)制改革成果，聚焦全國兩會，通過大主題、精敘事、深融合、全覆蓋，使全國兩會宣傳報(bào)道達(dá)到沉浸式的傳播效果，有效營造濃厚氛圍，提供強(qiáng)大輿論支持。

媒體融合發(fā)展不斷深入，逐漸從手段賦能回歸到價(jià)值傳播賦能上，關(guān)注點(diǎn)從形式回歸內(nèi)容，只有創(chuàng)作與融合傳播形式相契合、相匹配的內(nèi)容，才能進(jìn)一步在傳播力上取得突破。廣東臺著重從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性表達(dá)、從貼近性互動性上，推動全國兩會內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)傳播。

1.結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓常態(tài)化的融合傳播手段更具傳播力。近年來，主流媒體對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵挖掘、創(chuàng)新性表達(dá)不斷提升，精品不斷。比如，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，2022年總臺春晚的《只此青綠》等，一次次掀起國風(fēng)潮。廣東臺在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳播上做得也比較早，廣東衛(wèi)視的《國樂大典》一直深受海內(nèi)外觀眾喜愛。此次全國兩會，廣東臺在兩會內(nèi)容的傳播上，也積極結(jié)合傳統(tǒng)文化，在多形式呈現(xiàn)主題宣傳上下功夫。比如，創(chuàng)意海報(bào)《驚蟄好時(shí)光，兩會進(jìn)行時(shí)！這場“春天的盛會”體現(xiàn)這些力量和信心》，結(jié)合二十四節(jié)氣中驚蟄“春雷響 萬物長”的意象，設(shè)計(jì)一系列特色海報(bào)，生動展示政府工作報(bào)告中的民生“新圖景”，凸顯報(bào)告中蘊(yùn)藏的春日力量和信心；而原創(chuàng)短視頻《曾小敏：努力讓粵劇在年輕人心中扎根發(fā)芽》，則結(jié)合廣東國家級和世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、“南國紅豆”粵劇的創(chuàng)新形式——粵劇電影（如《白蛇傳·情》），講述了全國人大代表、廣東粵劇院院長曾小敏這位新晉“UP主”的故事，圍繞政府工作報(bào)告中有關(guān)繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的內(nèi)容，展現(xiàn)廣東創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)文化事業(yè)的成效。該視頻發(fā)布后登上微博廣東各地同城熱搜榜，全網(wǎng)總閱讀超700萬，再次證明傳統(tǒng)文化自帶流量的屬性。

2.突出基層群眾關(guān)切，讓兩會的故事更加深入人心。廣東“粵菜師傅”、“廣東技工”、“南粵家政”三項(xiàng)工程實(shí)施以來，對推動基層技能人才培養(yǎng)、助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮重要作用，也受到廣大群眾的歡迎和關(guān)注。全國人大代表?xiàng)钫鋪碜晕覈匾闹圃鞓I(yè)基地佛山，作為職業(yè)技術(shù)學(xué)院的一名教師，她有一個(gè)“用智能制造推動產(chǎn)業(yè)升級，努力培養(yǎng)大國工匠”的“中國夢”。廣東臺自主研發(fā)和運(yùn)營的新媒體客戶端觸電新聞結(jié)合她的故事，推出原創(chuàng)微紀(jì)錄片《全國人大代表?xiàng)钫洌何矣幸粋€(gè)中國夢 讓技能點(diǎn)亮智能之光》，生動展現(xiàn)了基層技能人才對高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用。此外，全國兩會召開恰逢冬殘奧會舉行，觸電新聞還推出了另一個(gè)微紀(jì)錄片《“粵菜師傅”的機(jī)器人徒弟驚艷冬奧會 冬殘奧會繼續(xù)上崗》，結(jié)合政府工作報(bào)告有關(guān)推進(jìn)科技創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的內(nèi)容，講述驚艷冬奧會、冬殘奧會的炒菜機(jī)器人背后的故事，展現(xiàn)大灣區(qū)智造的魅力。炒菜機(jī)器人是“粵菜師傅工程”與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的一次成功合作，也是廣東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)更加接近市場接近人民生活的一次很好的探索，吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。該紀(jì)錄片在觸電新聞APP首發(fā)后，被新華網(wǎng)推薦，登上廣東各地同城榜，全網(wǎng)閱讀量達(dá)874萬。

3.積極與青少年互動，讓“人民民主”深入人心。此次新冠肺炎疫情肆虐全球，我國以人民為中心的抗疫國策，讓全國人民更加感受到了中國制度的優(yōu)越性。人民代表大會制度和政治協(xié)商制度是人民民主的具象體現(xiàn)。兩會期間，廣東臺大小屏聯(lián)動，聯(lián)合廣東省教育廳開啟“我向全國兩會說愿望”廣東大中小學(xué)生建言短視頻征集活動，廣東各地市教育局和超過50所高校轉(zhuǎn)發(fā)此次活動，廣州、佛山、東莞、清遠(yuǎn)、江門等多個(gè)地市學(xué)校舉辦了線下活動，3萬多人實(shí)名登記參與，先后征集3000多條愿望短視頻，在全社會形成廣泛影響力，得到了社會各界的好評?；顒釉谡故厩嗌倌晟鐣P(guān)切的同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，挖掘愿望的熱點(diǎn)潮點(diǎn)，連線多位全國人大代表和全國政協(xié)委員，將青少年最真實(shí)的想法、需求、聲音傳遞給他們，成為一些提案議案的組成部分。此活動為提升青少年民主參與意識、豐富青少年民主參與渠道、凝聚青少年民主參與智慧提供了一個(gè)傳媒平臺，為青少年愛國主義教育創(chuàng)新了方式。

伴隨著深度融合發(fā)展，云技術(shù)、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用已深入傳統(tǒng)媒體，在小屏端、大屏端遍地開花，在此次全國兩會報(bào)道中這些技術(shù)也得到了充分體現(xiàn)。

1.云技術(shù)全程覆蓋，讓采編播零距離。廣東臺此次首創(chuàng)融屏技術(shù)，啟用了“云上融媒制作和分發(fā)平臺”，打造《兩會“云”客廳》。首次在首都賓館搭建配置實(shí)時(shí)云采訪系統(tǒng)的訪談演播區(qū)，依托超低延時(shí)傳輸?shù)脑品?wù)，結(jié)合虛擬演播技術(shù)及RTC實(shí)時(shí)連線系統(tǒng)，設(shè)計(jì)了全新5G云訪談節(jié)目制作形式，將北京實(shí)景演播室與廣州虛擬演播室“合體”為“兩會云客廳”，先后采訪全國人大代表董明珠、魯曉明等8位代表委員，推出《全國人大代表董明珠：提高動力電池安全監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》等8期專訪。專訪中，主持人上演“云端空降”，從“屏對屏”走向“面對面”、“手握手”云訪談，京穗兩地幾千公里距離感瞬間消弭，代表委員和主持人的訪談完美融合在“同一時(shí)空”，實(shí)現(xiàn)零延時(shí)無障礙交流，不僅溝通順暢，還做到了動作互動和視線交流，令節(jié)目播出效果自然、逼真。網(wǎng)友紛紛感嘆電視融媒“黑科技”、“出神入化”，燃爆全網(wǎng)。全國人大代表蔡衛(wèi)平在接受采訪時(shí)，也感嘆這種云采訪形式真新穎。

與此同時(shí)，廣東臺在全國兩會融媒新聞生產(chǎn)中啟用了“云上融媒制作和分發(fā)平臺”，將本地新聞生產(chǎn)、云上制作與分發(fā)相互融合，提供移動化、輕量化、智能化的融媒制作能力，為融媒生產(chǎn)提供更廣泛、更靈活的生產(chǎn)平臺，大大提升整體工作效率，為兩會報(bào)道更深一度爭取了寶貴時(shí)間。兩會期間，融媒生產(chǎn)系統(tǒng)在云平臺完成錄制節(jié)目超過30小時(shí)，制作發(fā)布210條新媒體新聞，智能分析新聞條目超過200條。

2.AI技術(shù)多端活用，讓主流媒體更潮。廣東臺運(yùn)用AI技術(shù)主要是從粵聽APP的普粵語AI播音開始，在疫情防控期間，對疫情防控宣傳新聞播報(bào)起到很大作用，技術(shù)應(yīng)用也不斷完善。此次全國兩會，觸電新聞進(jìn)一步發(fā)揮AI應(yīng)用，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門的音樂互動創(chuàng)作，推出創(chuàng)意產(chǎn)品《我的未來主打歌》。產(chǎn)品主要圍繞全國兩會熱議話題，運(yùn)用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，推出AI寫歌新玩法，符合時(shí)代新青年特性，引領(lǐng)傳播新風(fēng)向。用戶只需選擇關(guān)鍵詞，就可以通過強(qiáng)大的數(shù)字處理能力，3秒鐘內(nèi)智能完成詞曲編唱，輕松獲得用AI生成的《我的未來主打歌》。歌詞緊扣兩會熱點(diǎn)議題，如粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、公共醫(yī)療衛(wèi)生發(fā)展等，旋律動聽，滿足大眾對未來美好生活的暢想。產(chǎn)品在多平臺發(fā)布后，被南方日報(bào)、四川觀察、粵知一二等多個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)，獲人民日報(bào)、央視新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺等推薦采用，當(dāng)天全網(wǎng)點(diǎn)擊量超300萬。從此次探索來看，H5和AI產(chǎn)品結(jié)合擁有極大的延伸空間，音樂作品的后續(xù)可持續(xù)性傳播度也較高，如系列短視頻中的《“00后”都羨慕的養(yǎng)老生活》、《老鐵拼個(gè)單》等，用“AI寫歌+次元歌手演唱”的方式唱響未來的養(yǎng)老生活，唱出美麗鄉(xiāng)村新生活，生動描繪鄉(xiāng)村振興跨越發(fā)展的錦繡畫卷，有較好的傳唱潛質(zhì)。

3.可視化包裝常態(tài)化，讓數(shù)據(jù)更立體?！靶侣劥笃笔菑V東臺新聞立臺方針與時(shí)俱進(jìn)的一個(gè)創(chuàng)作理念。讓新聞做出“大片”的感覺，科技感是必不可少的，而其中，可視化包裝是重要手段之一。這一點(diǎn)在廣東臺《飛越廣東》新聞大片項(xiàng)目得到廣泛應(yīng)用。在今年全國兩會報(bào)道中，廣東臺再次加強(qiáng)可視化手段的應(yīng)用，大小屏端充分放大同期聲的抓人效果、調(diào)動前沿時(shí)尚的包裝元素，運(yùn)用3D場景解析、動態(tài)跟蹤字幕技術(shù)等，讓兩會新聞好看起來，如電視端《廣東新聞聯(lián)播》播出《一起讀報(bào)告：數(shù)說健康“關(guān)鍵詞”》充分運(yùn)用了電視表達(dá)元素，全篇采用同期聲、實(shí)景場景轉(zhuǎn)換、3D場景解析、動態(tài)跟蹤字幕的方式，介紹到居民醫(yī)保時(shí)，電視畫面的動態(tài)跟蹤字幕就出現(xiàn)了具體數(shù)據(jù)，直觀生動形象地介紹了政府如何更有效地保障人民生命健康，推進(jìn)健康中國行動。小屏端短視頻《數(shù)說今日》推出《兩會“跑”數(shù)據(jù)！政府工作報(bào)告這些數(shù)字，振奮人心！》，用動畫的形式將政府工作報(bào)告的亮眼數(shù)據(jù)，融入具體的場景當(dāng)中，畫面生動，節(jié)奏緊湊，轉(zhuǎn)場設(shè)計(jì)也別出心裁，說到居民收入提高的時(shí)候，主人公一步跨入“拉風(fēng)”的小轎車，行駛在陽光大道上，可看性極強(qiáng)，全網(wǎng)閱讀量23.1萬。融媒產(chǎn)品《坐穩(wěn)！全國兩會“健康號”列車，出發(fā)！》中，“車票”跨界當(dāng)起了傳播介質(zhì)，將政府工作報(bào)告中提到的“提高醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平”的目標(biāo)及具體措施，用生動形象有創(chuàng)意的列車、車票載體展現(xiàn)出來，帶領(lǐng)大家一起搭上通往未來的“健康號”，閱讀量達(dá)17.5萬。

國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略為省級主流媒體逐步向覆蓋更廣的區(qū)域型主流媒體發(fā)展提供了機(jī)遇，也給跨區(qū)域之間的節(jié)目交流提供了更便利的條件。廣東臺抓住廣東“雙區(qū)”、“合作區(qū)”建設(shè)的重大機(jī)遇，積極推進(jìn)港澳辦事處（記者站）建設(shè)，在對外宣傳傳播矩陣建設(shè)上不斷取得積極成效，進(jìn)而為服務(wù)全國兩會等重大主題宣傳提供了更大的平臺和敘事空間。

1.發(fā)揮立足大灣區(qū)優(yōu)勢，唱響粵港澳同心主旋律?；浉郯拇鬄硡^(qū)建設(shè)是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰(zhàn)略。今年，粵港澳大灣區(qū)第六次進(jìn)入政府工作報(bào)告。廣東臺結(jié)合《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布三周年的時(shí)間窗，多屏互動，為大灣區(qū)建設(shè)凝心聚力。廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》推出大版面專題，觸電新聞在首頁首屏推出《港澳代表委員話兩會》專區(qū)，聯(lián)合廣東臺香港記者站，通過視頻連線方式，專題采訪了譚耀宗、龔俊龍、陳仲尼、黃國、霍啟剛、魏明德等港區(qū)代表委員，多角度記錄港澳全國人大代表和全國政協(xié)委員在“云端”參會履職、建言獻(xiàn)策的過程，播出《充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢 融入國家發(fā)展大局》等重點(diǎn)稿件，推出《大灣區(qū)“1小時(shí)生活圈”》等融媒產(chǎn)品，展示了大灣區(qū)建設(shè)成果，做好凝聚共識這篇大文章。針對近期香港疫情形勢嚴(yán)峻，中央大力支持香港抗擊疫情，《晚間新聞》的“兩會熱詞”板塊圍繞“血濃于水”主題，報(bào)道三位全國政協(xié)委員不約而同地提到與“血脈”相關(guān)的內(nèi)容，委員們說“香港與內(nèi)地本來就是一家人，血濃于水，只要我們團(tuán)結(jié)起來，沒有什么困難是我們跨不過去的”、“澳門一向與內(nèi)地血脈相連，守望相助，始終與祖國同呼吸共命運(yùn)”，講出全國上下齊心戰(zhàn)勝疫情的決心和信心。

2.發(fā)揮廣播輕靈優(yōu)勢，做好跨省區(qū)區(qū)域聯(lián)合好文章。廣東臺新聞廣播一直致力于在重大主題宣傳上，發(fā)揮廣播輕快靈的優(yōu)勢，聯(lián)動全國多省區(qū)進(jìn)行特別報(bào)道，從而形成更大聲勢、更好傳播效果。此次全國兩會，廣東新聞廣播聯(lián)合上海、湖北、貴州、甘肅等5家廣播機(jī)構(gòu)，共同制作播出2022全國兩會五省市聯(lián)播特別節(jié)目《奔向夢想的征程·我們這十年》。節(jié)目通過采訪20多名全國人大代表、全國政協(xié)委員，以及各省市干部群眾，生動講述黨的十八大以來的奮斗歷程和發(fā)展成就。聯(lián)合直播內(nèi)容特色鮮明，廣東突出粵港澳大灣區(qū)建設(shè)加速縱深推進(jìn)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局戰(zhàn)略支點(diǎn)；上海呈現(xiàn)踐行習(xí)近平總書記提出的“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念所取得的成果；貴州以打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)為新生活、新奮斗的起點(diǎn)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興；甘肅弘揚(yáng)載人航天精神，書寫幸福美好生活新篇章；湖北感恩奮進(jìn)，跑出疫后重振的加速度。通過聯(lián)合直播節(jié)目，共同印證習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想在全國各地落實(shí)生根、結(jié)出豐碩成果，反映全國人民更加堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，滿懷信心地踏上全面建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化國家新征程的良好精神風(fēng)貌。節(jié)目在觸電新聞APP單平臺閱讀量達(dá)10萬+。

3.發(fā)揮“以外宣外”優(yōu)勢，對外講好中國故事、兩會故事。為了向境外受眾更好地介紹中國，講好大灣區(qū)故事，廣東臺近年來主動在境外媒體平臺開設(shè)賬號，與境外媒體人員合作，推出展現(xiàn)他們在中國親歷、親見、親聞之事，讓境外受眾產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感，感受中國的真實(shí)發(fā)展變化和中國人民的友好熱情。今年全國兩會，臉書賬號Daily Bae推出3集原創(chuàng)英語精品評論節(jié)目《Jerry中國說—兩會關(guān)鍵詞（Jerry’s Take—Two Sessions Buzzwords）》。由英國資深媒體評論員Jerry Grey就政府工作報(bào)告中提到的碳中和、碳達(dá)峰、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、信息和網(wǎng)絡(luò)安全等國際社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，以自己在粵多年的所見所聞所感為切入點(diǎn)發(fā)表評論和觀點(diǎn)，系列短視頻總瀏覽量達(dá)265萬，互動量9.3萬+。在亮點(diǎn)貼文《Jerry中國說—擺脫貧困彪炳史冊 鄉(xiāng)村振興再啟新程》中，Jerry Grey以他曾騎行中國的經(jīng)歷，親眼所見中國近年來脫貧攻堅(jiān)所取得的成果，講述中國繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，以智能科技賦能耕種，守護(hù)糧食安全，改善農(nóng)民生活水平的故事，娓娓道來，令人信服。

此次全國兩會宣傳報(bào)道，全國主流媒體在融媒技術(shù)應(yīng)用、傳播方式方法創(chuàng)新及高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)意上，展現(xiàn)出了勃勃生機(jī)，為學(xué)習(xí)貫徹兩會精神、做好兩會報(bào)道、講好兩會故事貢獻(xiàn)了新思路、展示了新成效。當(dāng)前，我國已開啟社會主義現(xiàn)代化國家建設(shè)的新征程，新型主流媒體深度融合發(fā)展也邁上新起點(diǎn)，廣東臺將在打造高質(zhì)量新型主流媒體上持續(xù)探索，力爭以新作為迎接黨的二十大的勝利召開。

作者單位 廣東廣播電視臺

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【編輯：沈金萍】