冰雪體育文化傳播的意義及路徑研究

體育文化作為一個文化內(nèi)涵久遠(yuǎn)的大國，集中體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)化和民俗文化價值，是豐富社會發(fā)展精神文明建設(shè)的主要體現(xiàn)。冰雪體育文化作為體育文化的關(guān)鍵構(gòu)成部分，形成于黑土白山間。它具有古老的人文歷史和顯著的地區(qū)特點(diǎn)，是人民社會發(fā)展與體育活動緊密結(jié)合的產(chǎn)物。近年來，我國冰雪體育文化的發(fā)展過程不但是民眾自發(fā)性體育活動向比賽一體化發(fā)展的過程，也象征了從地域文化到中華民族文化自信的充分表述。僅有塑造高度的文化自信，才可以激起民俗文化的創(chuàng)新創(chuàng)建能力。在此環(huán)境下，要充分挖掘中國傳統(tǒng)式冰雪優(yōu)秀文化藝術(shù)，掌控文化自信內(nèi)在推動下的發(fā)展驅(qū)動力，以冬季奧運(yùn)會為突破口，承繼和建設(shè)冰雪體育文化。

文化自信的內(nèi)部推動力為冰雪體育文化的推廣帶來了各種驅(qū)動力，為冰雪體育文化的推廣帶來了更多機(jī)遇。但是，因?yàn)槲覈w育文化傳播發(fā)展比較晚，欠缺文化藝術(shù)話語權(quán)，欠缺傳播機(jī)制，現(xiàn)階段冰雪體育文化傳播仍遭遇碎片差異傳播削弱傳播價值、庸俗搞怪傳播降低文化影響、規(guī)模性泛化傳播影響傳播內(nèi)涵等困難。所以，本文從提升冰雪體育文化傳播平臺、線下活動提升觀眾們黏度、突顯冰雪體育文化地區(qū)特點(diǎn)、創(chuàng)建精確傳播機(jī)制、創(chuàng)建冰雪體育文化適當(dāng)傳播、核心理念創(chuàng)新、積極能量，創(chuàng)建和提升我國冰雪體育文化傳播機(jī)制，推動我國體育文化的興盛。

1 文化自信推動冰雪體育文化傳播的意義

中國冰雪體育文化的國際傳播不僅是社會授予的使命，也是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢的必由之路。它是提升中國冰雪體育文化對外話語權(quán)、文化自信和文化品牌形象的重要環(huán)節(jié)。尤其是冬季奧運(yùn)會的隆重召開，更進(jìn)一步彰顯了中國人民對冰雪體育文化的自信心，產(chǎn)生了強(qiáng)有力的文化自信心內(nèi)在驅(qū)動力，為中國冰雪體育文化的傳播產(chǎn)生了很多機(jī)會。

1.1 冰雪體育文化傳播的主要界面不斷擴(kuò)大

中國冬季奧運(yùn)會的順利申請辦理，為冰雪體育文化的傳播產(chǎn)生了至關(guān)重要的機(jī)會，尤其是堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會主義指導(dǎo)方針的執(zhí)行，輔以互聯(lián)網(wǎng)媒體等創(chuàng)新科技方式，使冰雪體育文化的傳播邁向人群傳播時代，主體范疇不斷擴(kuò)大。首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大傳播方式擺脫了傳播媒體和制作的技術(shù)專業(yè)堡壘，如抖音短視頻、火山等短視頻媒體將群眾打構(gòu)成新聞媒體制作和傳遞的重要主體。其次，冰雪體育文化自身的傳統(tǒng)定義使其具備比較豐富的教育功能。在文化自信的啟迪下，愈來愈多的人添加了冰雪體育文化的新媒體傳播，主動宣傳者數(shù)量大幅度提升。依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣能量，冰雪體育文化傳播的主體必定會快速擴(kuò)大。

1.2 冰雪體育文化傳播的方式渠道持續(xù)拓寬

文化自信來自于優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和保持良好的媒體傳播。在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播中，新聞媒體通常掌控文化傳播的主動性，而絕大多數(shù)人主要處在文化傳播的受眾群體影響力。從長久看來，因?yàn)橄募具\(yùn)動會的影響遠(yuǎn)高過冬季奧運(yùn)會，中國的官方互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有創(chuàng)建世界杯賽、NBA等運(yùn)動的傳播機(jī)制和管理體系，相對穩(wěn)定的受眾群體相對性欠缺?，F(xiàn)階段，人們對冰雪體育文化的了解較低，冰雪體育文化自身的審美市場競爭和傳播精彩紛呈水平?jīng)]有獲得充分表述，與觀眾們的美感要求仍普遍存在差距。除此之外，在傳統(tǒng)式的互聯(lián)網(wǎng)媒體中，冰雪體育文化都還沒進(jìn)到電視的黃金檔，缺少觀眾群體和用戶的黏性。在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展中，冰雪體育文化的單一化傳播狀態(tài)早已被破除。過去，借助電視節(jié)目信息傳播的時間段被突破了。根據(jù)移動客戶端、視頻網(wǎng)站、即時網(wǎng)址等傳播陣營，逐步完善冰雪比賽、冰雪體育文化傳播多樣化。

1.3 冰雪體育文化傳播的對外主導(dǎo)權(quán)不斷強(qiáng)化

突顯文化自信的一個主要領(lǐng)域是文化藝術(shù)話語權(quán)的產(chǎn)生。體育文化話語權(quán)包含兩個層面。一是語言主體在國際社會的語言表達(dá)資格和語言表達(dá)體現(xiàn)的自由和影響。二是語言表達(dá)主體根據(jù)行使話語權(quán)，掌控文化話語權(quán)，從而影響全球體育文化布局，影響全球體育文化發(fā)展。現(xiàn)階段，我國冰雪體育文化話語權(quán)遭遇兩大窘境。一是冰雪項(xiàng)目欠缺話語權(quán)，主要反映在一系列比賽中的不合理待遇上。二是我國冰雪特色文化傳播欠缺。在冰川體育文化傳播的具體內(nèi)容中，新聞媒體更為關(guān)心國際性冰雪體育文化活動，欠缺對當(dāng)?shù)乇w育文化的探究和合理傳播，使冰雪體育文化具備豐富的文化遺產(chǎn)，變成熒幕上的進(jìn)口產(chǎn)品。所以，中國政府部門以成功申請辦理冬季奧運(yùn)會為突破口，持續(xù)塑造冰雪體育文化自信心，充分探尋傳統(tǒng)式冰雪體育文化的特點(diǎn)，發(fā)動群眾參加冰雪體育文化的傳播，融合國際性冰雪比賽項(xiàng)目，不斷擴(kuò)大文化內(nèi)容，敘述中國冰雪體育文化的良好聲音。

2 冰雪體育文化在文化自信視線下傳播的現(xiàn)實(shí)窘境

2.1 碎片鴻溝的傳播削弱了冰雪體育文化的傳播價值

傳播價值突顯了人文的傳播能力。冰雪體育文化的傳播價值就是指其傳播對受眾群體的文化感情、文化認(rèn)知能力和行為執(zhí)行的指導(dǎo)意義，這也是一種微妙的心態(tài)和行為影響。針對冰雪體育文化的載體，冰雪項(xiàng)目自身具備相應(yīng)的地域和季節(jié)性特點(diǎn)。所以，人們對該活動的參與主要聚集在北方地區(qū)或冬季。南方地區(qū)的冰雪項(xiàng)目大多數(shù)聚集在室內(nèi)，這導(dǎo)致該運(yùn)動無法開展，消費(fèi)者要求高。地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因產(chǎn)生了客觀性差異，限定了人民群眾活動報名和冰雪體育文化的傳播。進(jìn)到自媒體時代后，傳播媒介的日常生活使每個人變成文化傳播的主體。但是，因?yàn)槲幕瘋鞑サ募磿r化和編輯，文化傳播的核心和文化傳播內(nèi)容欠缺特殊的平臺載體，具備分散化和泛娛樂化的特性。一方面，冰雪體育文化的網(wǎng)絡(luò)信息愈來愈多;另一方面，文化藝術(shù)信息的淺短使觀眾們無法尋找合適自身興趣的高效信息。

2.2 媚俗惡搞傳播減少了冰雪運(yùn)動的文化影響

在相應(yīng)水平上，溝通協(xié)調(diào)能力決策了文化的影響。也就是說，冰雪體育文化的影響在較大水平上在于溝通交流的內(nèi)容、方式和效果。伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，新的媒體傳播擺脫了互聯(lián)網(wǎng)媒體的束縛，在相應(yīng)水平上解放了傳播能力。但是，我們也應(yīng)當(dāng)見到，文化傳播中有很多錯亂的傳播效果，它們已經(jīng)遏制中華傳統(tǒng)文化的社會正能量傳播。一方面，依靠新媒體傳播方式，以吸引住專注力為目的的庸俗方位延長到冰雪體育文化傳播行業(yè)。在中小型視頻播放平臺上，為了更好地吸引專注力，有很多庸俗和搞怪相關(guān)游戲，以實(shí)現(xiàn)所謂的低俗和趣味的效果，提升專注力。另一方面，一些客戶根據(jù)技術(shù)性軟件了解冰雪項(xiàng)目的片面性動作，開展視頻后期制作，突顯個人個性化，隨后得到粉絲的非理性行為追求。這也是對冰雪體育文化的消遣和透支。在這類庸俗和惡搞的推廣中，毫無疑問會影響冰雪體育文化的社會正能量和傳播力，給觀眾們造成錯誤的引導(dǎo)。

2.3 大量廣泛傳播影響了冰雪體育文化的傳播內(nèi)涵

文化傳播的本體取決于內(nèi)涵，內(nèi)涵的物化方式取決于內(nèi)容。所以，文化傳播的信息對文化傳播擁有直接的影響。伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，宣傳者的門檻更進(jìn)一步下降，傳播受眾群體不會再有目的性，界限模糊不清。這促使任何宣傳者都能夠上傳冰雪體育文化的內(nèi)容、文字和行業(yè)新聞。伴隨著網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代的到來，冰雪體育文化的宣傳者趨向多元化，傳播內(nèi)容不會限于具體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。任何受眾群體都能夠接納不同的冰雪體育文化內(nèi)容，無論他們想要哪些，被動泛化接納的特性是明顯的。但是，因?yàn)楦鶕?jù)差異的利益要求，宣傳者對冰雪體育文化底蘊(yùn)的掌握和人文素養(yǎng)參差不齊，造成信息與用戶要求之間的不對稱。所以，在多樣化傳播主體和新聞媒體的推動下，冰雪體育文化相關(guān)信息轉(zhuǎn)變快速，信息量化分析和內(nèi)容廣泛，無法真正完成冰雪體育文化要求客戶與有效信息的方式連接，對冰雪體育文化的傳播造成不良影響。

3 冰雪體育文化在文化自信視野下的傳播途徑

文化宣傳策劃是創(chuàng)建國家文化信心的根本任務(wù)。當(dāng)然，文化宣傳策劃離不開有效的文化傳播。冰雪體育文化傳播遭遇的主要困難必須提出相對應(yīng)的政策，完善和提升冰雪體育文化的傳播體系，提升推廣能力，提高冰雪體育文化的自信心。

3.1 提升冰雪體育文化傳播服務(wù)平臺，根據(jù)品牌賽事提高受眾群體黏度

北京和張家口成功獲取了2022年冬季奧運(yùn)會的舉辦權(quán)，這不但是中國國際地位和綜合國力的表現(xiàn)，也是中國文化輸出實(shí)力提高的表現(xiàn)?？梢越璐藱C(jī)會，中國在營銷推廣和宣傳策劃冰雪體育文化層面獲得了相應(yīng)的成效，推動了冰雪體育文化的傳遞和對外表達(dá)。但是，仍有相當(dāng)長的路要走，以實(shí)質(zhì)性地提升中國冰雪體育文化的推廣知名度。現(xiàn)階段，冰雪體育文化傳播欠缺主流傳播服務(wù)平臺和精品活動，消費(fèi)群黏度不高，受眾群體不穩(wěn)定。與籃球賽、籃球等體育文化對比，冰雪體育文化仍處在客戶培養(yǎng)環(huán)節(jié)，無法產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)注和深入。所以，現(xiàn)階段，我們需要持續(xù)創(chuàng)建和提升冰雪體育文化的推廣服務(wù)平臺，使其獨(dú)立和系統(tǒng)化。運(yùn)用青少年兒童人群參加和認(rèn)同度高的特點(diǎn)，以線下活動為突破口，加強(qiáng)青少年兒童人群與冰雪體育文化的互動交流。

3.2 突顯冰雪體育文化的地域性特點(diǎn)，創(chuàng)建精準(zhǔn)的細(xì)分受眾群體傳播體系

冰雪體育文化具備很強(qiáng)的民族文化資源優(yōu)勢，是堅(jiān)實(shí)文化自信、打造出群眾基礎(chǔ)的主要保障。所以，在推廣環(huán)節(jié)中，我們不但要關(guān)注民俗文化、地域文化的探究和豐富，還需要關(guān)注比賽賽事等相同的傳播效果，使傳播含義更具有地域特點(diǎn)和生活氛圍。例如，在新疆阿勒泰地域冰雪體育文化的發(fā)祥地之一的大雪山洞窟中，發(fā)現(xiàn)了一萬年歷史的冰雪項(xiàng)目墻壁畫、巖畫等人們造型藝術(shù)遺產(chǎn)。它的傳播是對中華民族歷史冰雪體育文化記憶的喚醒，具備很高的傳播效果。除此之外，有價值的冰雪體育文化傳播內(nèi)容也需要有較好的傳播效果。破解冰雪體育文化傳播的方式之一取決于觀眾們的細(xì)分化和精確傳播。冰雪體育文化的受眾群體不但在文化權(quán)益要求、文化接納能力層面出現(xiàn)差異，并且難以實(shí)現(xiàn)受眾群體的不斷發(fā)展。所以，依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體的數(shù)據(jù)信息融合作用，借助信息互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對受眾群體開展分層，計(jì)算其價值要求和文化興趣，進(jìn)而完成傳播方式的精確性。

3.3 創(chuàng)建冰雪體育文化適他傳播，以理念創(chuàng)新傳播內(nèi)涵社會正能量

所謂適他傳播，是指一方面，文化傳播應(yīng)適合該國或本地方的客觀條件，求真務(wù)實(shí);另一方面，要正確引導(dǎo)受眾群體完成與文化信息要求的連接，以觀眾們的要求為導(dǎo)向性，以積極的企業(yè)文化內(nèi)容?，F(xiàn)階段，我國冰雪體育文化在傳播理念上形成比較晚，主要借助冬季奧運(yùn)會的冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目，具備顯著的西方文化進(jìn)口特點(diǎn)。這類與當(dāng)?shù)匚幕蛛x的推廣理念不利人民群眾的心理參與。同時，因?yàn)橹袊鴼W洲文化的不一樣，冰雪體育文化在推廣環(huán)節(jié)中非常容易引進(jìn)歐洲文化渣滓，不利文化藝術(shù)積極力量的傳播。所以，我們需要塑造適度傳播的新思想，創(chuàng)建新的推廣方式。首先，推動冬季奧運(yùn)會冰雪項(xiàng)目的目標(biāo)與中國中華民族冰雪體育文化的精髓緊密結(jié)合，進(jìn)而造就文化符號或文化藝術(shù)代碼。進(jìn)而使冰雪體育文化深得人心，培養(yǎng)參與積極性。既要重視冰雪體育文化的趣味性傳播，又要避免庸俗搞怪的傳播，完成冰雪體育文化的正派、快速普及化。最后，創(chuàng)建冰雪體育文化傳播評價體系。評價冰雪體育文化的傳播價值，保證傳播的實(shí)效性。

3.4 建設(shè)相關(guān)冰雪運(yùn)動場館，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的完整

舉行大中型冰雪項(xiàng)目離不開相關(guān)運(yùn)動場館的建設(shè)。為有效建設(shè)吸引住中國人民和全球人民關(guān)注的冰雪運(yùn)動場館，我國冰雪體育文化的進(jìn)步應(yīng)以現(xiàn)代化冰雪運(yùn)動場館的趨勢為基礎(chǔ)。冰雪運(yùn)動場館的內(nèi)容必須融合市場競爭、休閑娛樂和游戲娛樂，賽事必須與個人運(yùn)動健身、休閑娛樂和游戲娛樂緊密結(jié)合。例如，在中國北方地區(qū)的哈爾濱，我們可以合理地融合自己優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行很多冰雪體育比賽新項(xiàng)目，以有關(guān)的冰雪體育娛樂項(xiàng)目，促進(jìn)有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢，逐漸成為具備世界競爭力的冰雪特色旅游城市，合理促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展。

3.5 建設(shè)冰雪體育文化品牌，推動產(chǎn)業(yè)布局完整

冰雪體育文化要想不斷發(fā)展，一方面要重視現(xiàn)代化冰雪運(yùn)動場館的建設(shè)，完善有關(guān)硬件設(shè)施的配備;另一方面要有優(yōu)良的服務(wù)環(huán)境和服務(wù)。所以，在我國冰雪體育文化的傳承和進(jìn)步中，需要塑造自身的冰雪體育文化品牌，以高精密、高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)不同人群的要求，最后創(chuàng)建以冰雪體育文化為核心的冰雪體育全產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，我國冰雪體育文化的繼承和發(fā)展趨勢還可以融合長白山旅游景區(qū)、黑龍江雪鄉(xiāng)、冰雪世界等北邊與眾不同的文化旅游項(xiàng)目，融合冰雪體育文化的發(fā)展趨勢，揚(yáng)長補(bǔ)短，融合兩者的相關(guān)優(yōu)點(diǎn)完成合作共贏。

4 結(jié)束語

總而言之，冰雪體育文化作為中國北方地區(qū)與眾不同的民俗文化之一，在傳播和發(fā)展歷程中形成了很大的影響。本文有效研究了我國冰雪體育文化的歷史文化發(fā)展趨勢，論述了冰雪體育文化的繼承和發(fā)展對我國體育文化的創(chuàng)新和發(fā)展有著重要意義。簡而言之，在傳播和發(fā)展歷程中，我國冰雪體育文化必須加速改革創(chuàng)新，完善創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，改變文化藝術(shù)意識，吸收世界各國優(yōu)秀的體育文化觀念，合理繼承和發(fā)展冰雪體育文化。

（作者單位：蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）