和合共生守正創(chuàng)新 媒體融合勇闖新路

《西安晚報(bào)》曾是全國(guó)知名晚報(bào)品牌之一，涌現(xiàn)出眾多精品佳作和名記者、名專欄，在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＤ壳拔靼餐韴?bào)是西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（西安日?qǐng)?bào)社）全媒體矩陣四大品牌之一，讀者覆蓋市民群眾和社會(huì)單位。隨著集團(tuán)全媒體一體化融合發(fā)展改革步伐加快，《西安晚報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體，也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

融媒體時(shí)代，信息的傳播和接收方式發(fā)生著深刻變革。擁抱新媒體，迎接新技術(shù)，不斷推進(jìn)媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。近年來(lái)，《西安晚報(bào)》在媒體融合發(fā)展道路上進(jìn)行了有益的探索與實(shí)踐，涌現(xiàn)出一大批亮點(diǎn)產(chǎn)品和欄目，進(jìn)一步提升了品牌的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

從“蝴蝶版”到“全運(yùn)專號(hào)”重大主題宣傳報(bào)道高潮迭起

擺脫傳統(tǒng)模式，走在融媒大道。經(jīng)過(guò)多年打磨，《西安晚報(bào)》目前運(yùn)營(yíng)報(bào)、網(wǎng)、端、微、號(hào)總計(jì)14個(gè)媒體產(chǎn)品，其中新媒體賬戶13個(gè)，包括《西安晚報(bào)》、“西安XIAN”微信公眾號(hào)以及西安晚報(bào)微博、抖音、快手、視頻號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、人民號(hào)、澎湃號(hào)、新浪看點(diǎn)等。品類眾多的媒體產(chǎn)品，為《西安晚報(bào)》服務(wù)讀者網(wǎng)民、做好宣傳報(bào)道工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，插上了騰飛的翅膀。

在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，《西安晚報(bào)》各新媒體平臺(tái)堅(jiān)守新聞?shì)浾撽嚨?、履行媒體職責(zé)，持續(xù)做好習(xí)近平總書記重要活動(dòng)、重要會(huì)議、重要講話的宣傳和闡釋，西安市學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳報(bào)道，圍繞中央、省、市重要工作開展了多層次的主題宣傳。

2021年，圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、習(xí)近平總書記系列重要講話和習(xí)近平總書記來(lái)陜考察一周年、黨史學(xué)習(xí)教育、全國(guó)和省市兩會(huì)、抗擊新冠肺炎疫情、十四運(yùn)會(huì)及西安創(chuàng)文、西安十項(xiàng)重點(diǎn)工作等重大新聞事件，《西安晚報(bào)》及其新媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，開設(shè)了專題報(bào)道版面或欄目（話題），推出了一大批立意高、創(chuàng)意足、形式新、傳播廣的優(yōu)秀主題報(bào)道。

2021年7月1日，《西安晚報(bào)》推出慶祝建黨100周年特刊——西安百年追夢(mèng)志。該特刊采用1360毫米長(zhǎng)的“蝴蝶版”形式，一經(jīng)面世，即引起圍觀。《西安晚報(bào)》當(dāng)天推出16個(gè)版，其中特刊8個(gè)版，名為“建黨百年 西安追夢(mèng)志”，主題是“走過(guò)百年，日月?lián)Q新天”。城建篇、工業(yè)篇、農(nóng)業(yè)篇、開放篇、生態(tài)篇……一冊(cè)在手，徐徐展開，內(nèi)容充實(shí)、文圖并茂，猶如一幅生動(dòng)凝練的畫卷。版面文圖相得益彰，每個(gè)篇章都有“數(shù)說(shuō)變化”，充分展現(xiàn)了西安只爭(zhēng)朝夕、真抓實(shí)干、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，奮力譜寫新時(shí)代、追趕超越新篇章的輝煌成就。這1360毫米長(zhǎng)的“蝴蝶版”，新穎大氣，獲得大量點(diǎn)贊，被許多讀者收藏。

備受矚目的十四運(yùn)會(huì)于2021年9月15-27日在陜西舉辦。對(duì)于這場(chǎng)舉國(guó)關(guān)注的盛會(huì)，《西安晚報(bào)》編輯部?jī)A注了大量的心血和精力。在十四運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年、200天、100天、50天、30天、10天，直至盛會(huì)舉辦期間，都策劃了相關(guān)主題報(bào)道，做到重點(diǎn)包裝、精彩呈現(xiàn)。如“三秦迎盛會(huì) 西安好運(yùn)來(lái)”報(bào)紙?zhí)乜?、“晚?bào)主播探秘十四運(yùn)場(chǎng)館”新媒體直播活動(dòng)、“西安一日每時(shí)每刻 我們都在準(zhǔn)備著”深度報(bào)道、倒計(jì)時(shí)10天海報(bào)等系列全媒體產(chǎn)品等，傳播效果良好。

2021年9月15日晚，十四運(yùn)會(huì)開幕式舉行，《西安晚報(bào)》編輯部提前制作了一份海報(bào)版號(hào)外。在中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平20時(shí)40分宣布“中華人民共和國(guó)第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕”后，西安晚報(bào)各新媒體平臺(tái)以最快速度推出，受到網(wǎng)民的肯定和點(diǎn)贊。

而2021年9月16日出版的《西安晚報(bào)》活用照片增加設(shè)計(jì)感，強(qiáng)化視覺沖擊力。9月16日《西安晚報(bào)》推出雙報(bào)頭報(bào)紙。全運(yùn)會(huì)的8個(gè)版為“全運(yùn)專號(hào)”，頭版以跨版形式，提綱挈領(lǐng)的文字介紹、大標(biāo)題、開幕式現(xiàn)場(chǎng)新聞大照片，以及習(xí)近平總書記出席開幕式并宣布運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕的新聞圖，氣勢(shì)恢宏。當(dāng)天的另一個(gè)報(bào)頭則出現(xiàn)在新聞版面上，大事突出、重點(diǎn)分明，對(duì)新聞進(jìn)行了很好的統(tǒng)籌及兼顧。就這樣，有頭腦的小編們用自己的創(chuàng)意讓報(bào)紙版面“燃”了起來(lái)！

從“西安一日”到“春山新籟”策劃原創(chuàng)作品打造品牌欄目

技術(shù)是支撐，內(nèi)容為根本。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，深耕新聞品質(zhì)、堅(jiān)守專業(yè)價(jià)值、打造品牌產(chǎn)品，為用戶提供獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，是《西安晚報(bào)》的不懈追求。

2021年8月16日，在十四運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)30天之際，《西安晚報(bào)》編輯部按照前期制定的策劃方案推出“西安一日 每時(shí)每刻 我們都在準(zhǔn)備著”系列全媒體產(chǎn)品。記者編輯獨(dú)具創(chuàng)意匠心打磨，通過(guò)靈動(dòng)真實(shí)的融媒產(chǎn)品，細(xì)致展示了一天12個(gè)時(shí)辰中西安市各行各業(yè)的人員緊張有序備戰(zhàn)十四運(yùn)會(huì)的12幅場(chǎng)景，其時(shí)報(bào)紙、微信、微博、抖音、頭條號(hào)等平臺(tái)齊上陣，形成多平臺(tái)多頻次傳播沖擊波。

在策劃執(zhí)行上，全集團(tuán)上下緊密配合，專職編委、全指中心負(fù)責(zé)人提前協(xié)調(diào)部署文字記者和攝影記者奔赴一線，兵分多路，往返多個(gè)地點(diǎn)，奔波總里程300公里，記錄了12個(gè)各具特色的全運(yùn)故事。如何完美呈現(xiàn)記者辛苦采訪來(lái)的圖文素材，講好這些生動(dòng)鮮活的全運(yùn)故事，成了這次任務(wù)的聚焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)不斷磋商，最后決定用一幅原創(chuàng)手繪長(zhǎng)圖作為基礎(chǔ)表現(xiàn)形式，紙媒和新媒體根據(jù)平臺(tái)屬性制作出各自的特色產(chǎn)品，從而達(dá)到一次生產(chǎn)、多次制作、多頭分發(fā)的“一蝦多吃，精彩紛呈”的傳播效果。

在最終呈現(xiàn)上，《西安晚報(bào)》封面一個(gè)整版導(dǎo)讀，后版一個(gè)跨版。而新媒體平臺(tái)則通過(guò)直播、漫畫、H5、短視頻、圖文、音頻等多種方式進(jìn)行了報(bào)道。可以說(shuō)，這是一個(gè)多部門、多“兵種”完美合作，較為成功的媒體融合案例。

而2021年4月推出的“春山新籟”系列融媒報(bào)道，是《西安晚報(bào)》編輯部精心打造的一款拳頭產(chǎn)品。本次報(bào)道前期準(zhǔn)備了將近半年，報(bào)道于4月20日起正式啟帷，一個(gè)多月共刊發(fā)12期內(nèi)容。每期報(bào)道均以聲音切入，最終落點(diǎn)在秦嶺里發(fā)生的動(dòng)人故事。這些作品以小節(jié)拍奏響大旋律，呈現(xiàn)出一幅幅秦嶺生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧共生的美好畫面。作品文、圖、視頻相結(jié)合，尤其是大量使用航拍素材，全方位立體式展示秦嶺動(dòng)人旋律。

這些作品除了在《西安晚報(bào)》刊發(fā)外，還在“西安晚報(bào)”官方微信公眾號(hào)、微博、“西安XIAN”微信、“西安晚報(bào)”頭條號(hào)、“西安晚報(bào)”抖音號(hào)、“西安晚報(bào)”視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)同步推送。線上線下聯(lián)動(dòng)賦能，除了新聞報(bào)道，還同步開展了“慢火車 享閱讀”公益捐書活動(dòng)，動(dòng)員社會(huì)各界為山區(qū)孩子捐出各類圖書800余冊(cè)，并精心設(shè)計(jì)制作了“春山新籟”書簽。這次報(bào)道活動(dòng)可謂一舉多得，既是對(duì)習(xí)近平總書記來(lái)陜考察一年來(lái)，陜西在做好秦嶺保護(hù)工作上的一次小小總結(jié)，還擴(kuò)大了西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的影響力，這次報(bào)道的持續(xù)進(jìn)行，也給了長(zhǎng)期“大門不出，二門不邁”的編輯們一次一線采訪的嘗試。

2021年12月，西安新冠肺炎疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，全城實(shí)行封閉式管理?！段靼餐韴?bào)》集中人力資源，選調(diào)精兵強(qiáng)將，傾力進(jìn)行原創(chuàng)視頻和直播，各類海報(bào)即時(shí)發(fā)布，在發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)、反擊澄清謠言等方面起到了主力軍作用。短視頻《即日起，雁塔區(qū)、長(zhǎng)安區(qū)、高新區(qū)每天開展一次全區(qū)核酸篩查》觀看量達(dá)1067萬(wàn)次，“西安晚報(bào)”抖音“同心抗疫 西安有你”播放量達(dá)到1647.8萬(wàn)?！段靼餐韴?bào)》和封面新聞、《新民晚報(bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》等數(shù)十家城市媒體聯(lián)動(dòng)，在網(wǎng)上推出系列主題海報(bào)《我們都是面字輩！全國(guó)各地為biangbiang面加油》，刷屏西安人的朋友圈，在全國(guó)各地廣為傳播，《人民日?qǐng)?bào)》予以轉(zhuǎn)發(fā)。這些成功的案例，給《西安晚報(bào)》融媒體傳播寫下了濃墨重彩的一筆，也成為集團(tuán)抗疫宣傳報(bào)道的亮點(diǎn)。

從“帶你看西安”到“探秘十四運(yùn)” 積極開拓新渠道滿足用戶閱讀需求

智能終端的普及使人們獲取信息的主要方式發(fā)生了變化。隨著近兩年移動(dòng)短視頻的興起，主流價(jià)值觀的傳遞有了新路徑。抖音、快手、微視頻等各種APP層出不窮，并且迅速占領(lǐng)了大量用戶資源。

央媒、地方媒體的紛紛入駐，推動(dòng)了傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻的快速發(fā)展?！段靼餐韴?bào)》在堅(jiān)守主陣地的同時(shí)，也在不斷探索新聞作品新的表達(dá)方式。

2020年初，《西安晚報(bào)》編輯部在新冠肺炎疫情期間化危為機(jī)，乘勢(shì)而為。報(bào)紙縮版，及時(shí)增加新媒體編輯力量。微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)等火力全開，同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了抖音號(hào)、快手號(hào)，下半年開啟運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。根據(jù)集團(tuán)發(fā)展方向、媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)合部門實(shí)際情況，及時(shí)清理或放棄一些影響弱、無(wú)力運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)。整個(gè)編輯部整合資源、重新定位、調(diào)整人力，著力打造一批有特色的媒體大號(hào)。

在傳播運(yùn)營(yíng)方面，不斷推進(jìn)報(bào)紙和微信、微博、頭條號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)的一體化發(fā)展，做到了“你中有我，我中有你”。在報(bào)紙上做融媒體鏈接，在新媒體平臺(tái)發(fā)布報(bào)紙版面，報(bào)紙編輯也同時(shí)兼職新媒體編輯，新媒體編輯跟著報(bào)紙編輯學(xué)習(xí)。遇到重大主題報(bào)道或節(jié)點(diǎn)性時(shí)段，新媒體和傳統(tǒng)媒體一起發(fā)力。

在新聞視頻制作方面，2021年3月底，《西安晚報(bào)》編輯部推出了以“音視頻+直播”方式呈現(xiàn)的短視頻欄目——《小圓帶你看西安》。每周一期，每期3分鐘。因主播形象親民、節(jié)目編排新穎別致，一經(jīng)推出即受到關(guān)注。通過(guò)主播在西安實(shí)地探訪的短視頻或直播等新媒體形式，讓觀眾身臨其境，直觀感受西安民生、社會(huì)的變化，將十四運(yùn)會(huì)城市規(guī)劃建設(shè)、西安街頭巷尾的市井生活等城市發(fā)展變化的圖景囊括其中。通過(guò)微觀和宏觀的互動(dòng)展現(xiàn)古城日新月異的變化，為大家呈現(xiàn)出一個(gè)看西安的獨(dú)特視角。

此外，《西安晚報(bào)》編輯部也在視頻直播方面進(jìn)行了諸多探索和實(shí)踐。有西安晚報(bào)新媒體編輯親自上陣的“晚報(bào)主播探秘十四運(yùn)場(chǎng)館”，也有重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)拉流直播。接下來(lái)，如何利用短視頻和直播不斷提高《西安晚報(bào)》全媒體平臺(tái)的影響力和用戶黏度，是編輯部需要繼續(xù)創(chuàng)新探索的方向。

媒體融合是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)?！段靼餐韴?bào)》在堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)特色的同時(shí)，因勢(shì)利導(dǎo)、靈活機(jī)動(dòng)，積極探索自身融合發(fā)展模式，在守正創(chuàng)新中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，繼續(xù)推進(jìn)全媒體一體化融合發(fā)展改革，按照“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式和全媒體傳播、全媒體運(yùn)營(yíng)、全媒體營(yíng)銷的實(shí)操理念，構(gòu)建全媒體傳播體系，打造城市級(jí)傳播平臺(tái)，建設(shè)新型主流媒體。

《西安晚報(bào)》編輯部 謝馨 劉秉軍

《新聞文化建設(shè)》 梁楠