新媒體時(shí)代地方法治類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型研究

吳曉虎

摘要：法治類節(jié)目在各個(gè)地方臺(tái)都深受觀眾喜愛，是電視節(jié)目的重要組成部分，但是隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到很大沖擊，地方法治類電視節(jié)目的內(nèi)容、形式逐漸無法滿足觀眾需求，出現(xiàn)了收視率下降、無法滿足觀眾需求等問題，究其原因，這與地方法治類電視節(jié)目的內(nèi)容匱乏、形式單一、傳播不暢、互動(dòng)不足等密切相關(guān)，因此地方電視臺(tái)要積極適應(yīng)新媒體時(shí)代，充分利用新媒體技術(shù)，豐富創(chuàng)新法治類節(jié)目的內(nèi)容、形式、傳播途徑、互動(dòng)平臺(tái)等，從而促進(jìn)地方法治類電視解決節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：法治類電視節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；轉(zhuǎn)型策略

長期以來，在我國地方臺(tái)的電視節(jié)目中，法治類節(jié)目是比較活躍、深受喜愛的類型。法治類電視節(jié)目不僅能為人們提供娛樂與放松，還肩負(fù)著一定的社會(huì)功能，在普法和弘揚(yáng)社會(huì)正能量方面發(fā)揮了重要作用。但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)電視媒體受到巨大沖擊，人們更傾向于觀看傳播迅速、形式多樣、即時(shí)互動(dòng)的新媒體節(jié)目，地方法治類電視節(jié)目收視率和影響力逐漸下滑，面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，因此地方法治類電視節(jié)目要在新媒體時(shí)代積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，這是法治類節(jié)目長遠(yuǎn)健康發(fā)展的必由之路。

一、新媒體時(shí)代地方法治類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們接收信息和資源的渠道極大豐富，這給法治類電視節(jié)目造成巨大沖擊，發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。

（一）地方法治類電視節(jié)目的收視率不斷下降

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字媒體等新媒體蓬勃發(fā)展，人們可以從各種渠道收看或收聽節(jié)目，因此電視節(jié)目的關(guān)注度大幅下降，與此同時(shí)，當(dāng)前各種娛樂節(jié)目層出不窮，極大地吸引了人們的注意力，而法治類節(jié)目長期以來的內(nèi)容和形式都比較固定，創(chuàng)新性不足，很難與種類豐富、形式多樣的娛樂節(jié)目相抗衡，這樣一來，法治類電視節(jié)目的觀眾逐漸減少，節(jié)目收視率不斷下降，此外，法治類電視節(jié)目的播出時(shí)間固定，很多觀眾無法按時(shí)觀看，而依靠新媒體可以隨時(shí)觀看自己喜愛的節(jié)目，這也導(dǎo)致了法治類電視節(jié)目收視率的降低[1]。法治類電視節(jié)目的收視率與其節(jié)目收入有直接關(guān)系，收視率低意味著節(jié)目的收益和制作資金不斷收縮，接下來的節(jié)目質(zhì)量更無法保證，長此以往惡性循環(huán)，導(dǎo)致地方法治類電視節(jié)目的收視率不斷下降，法治類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

（二）地方法治類電視節(jié)目無法滿足觀眾需求

地方法治類電視節(jié)目受眾廣泛，不僅包括長期喜愛此類節(jié)目的老觀眾，還有很多年輕人，良好的觀眾基礎(chǔ)促進(jìn)了法治類節(jié)目的成長發(fā)展[2]。新媒體時(shí)代的到來，很多觀眾對法治類節(jié)目的觀看需求逐漸發(fā)生變化，他們已經(jīng)不再滿足于在電視機(jī)前靜靜觀看，而是產(chǎn)生了更加多樣化的需求，如有的觀眾想要隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的法治類節(jié)目，因此去網(wǎng)絡(luò)中搜索相關(guān)資源觀看；有的觀眾希望法治類節(jié)目更加實(shí)用，能夠切實(shí)解決人們生活中的問題或者更加通俗易懂地普及人們需要的法律知識(shí)；有的觀眾希望能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)；還有的觀眾希望創(chuàng)新法治類節(jié)目的內(nèi)容或形式，但是當(dāng)前地方法治類電視節(jié)目大多仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的內(nèi)容、形式和傳播方法，無法滿足觀眾的多樣化需求，導(dǎo)致法治類電視節(jié)目的觀眾減少、發(fā)展陷入困境，在新媒體時(shí)代無法獲得健康發(fā)展。

二、地方法治類電視節(jié)目發(fā)展困境的原因分析

當(dāng)前地方法治類電視節(jié)目的發(fā)展陷入困境，收視率下降、觀眾滿意度較低，亟待轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，深入分析法治類節(jié)目存在的不足以及問題的成因才能有的放矢，更好地制定轉(zhuǎn)型策略。

（一）節(jié)目內(nèi)容的廣度和深度不足

地方法治類電視節(jié)目的內(nèi)容是影響節(jié)目效果的核心要素，內(nèi)容的豐富性、多樣性以及深度都影響觀眾對節(jié)目的認(rèn)可度和觀看興趣。當(dāng)前地方法治類電視節(jié)目的內(nèi)容在廣度和深度上存在不足，一方面，地方法治類電視節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，節(jié)目內(nèi)容比較狹窄。長期以來，很多法治類節(jié)目都是以大案、要案為主要內(nèi)容，并且不少此類節(jié)目獲得了很大成功，產(chǎn)生了巨大影響力，如央視的《今日說法》《一線》等，因此很多節(jié)目制作人員普遍認(rèn)為此類內(nèi)容更容易吸引觀眾注意，因此在制作法治類節(jié)目時(shí)基本都以大案、要案為主，由此導(dǎo)致法治類節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞；另一方面，地方法治類節(jié)目內(nèi)容的深度不足，法治類節(jié)目相比其他電視節(jié)目具有一定的特殊性，由于很多案件的保密性和復(fù)雜性，要想全面深入地在電視節(jié)目中展示案件全貌以及背后的故事，需要電視臺(tái)具備較強(qiáng)的社會(huì)資源和專業(yè)能力，但是對很多地方臺(tái)而言，在獲取節(jié)目資源或深入挖掘方面能力不足，因此他們只能將法治類節(jié)目的重點(diǎn)放在懸念、獵奇、講故事等方面，節(jié)目深度不足，導(dǎo)致觀眾對節(jié)目的信任和關(guān)注逐漸降低[3]。

（二）法治類節(jié)目的形式固定

電視節(jié)目的形式是影響其收視率和受歡迎程度的重要因素，人們觀看電視節(jié)目是為了放松身心和休閑娛樂，如果電視節(jié)目的形式比較呆板、沉悶、枯燥，必然無法吸引觀眾的觀看興趣。長期以來法治類節(jié)目的形式都比較固定，由于《今日說法》等節(jié)目的成功，這種以案件為核心的法治類節(jié)目受到廣泛認(rèn)可，因此各地方臺(tái)紛紛模仿，制作的法治類節(jié)目形式比較統(tǒng)一，都是以案件為中心，通過講述案件經(jīng)過來傳遞其中蘊(yùn)含的法律知識(shí)和道德準(zhǔn)則，這樣一來，導(dǎo)致觀眾無論在哪個(gè)電視臺(tái)觀看這類節(jié)目，都會(huì)感覺千篇一律，缺乏新意和吸引力。此外，由于一些地方臺(tái)的資源、專業(yè)能力等不足，在制作法治類節(jié)目時(shí)，雖然想要走以案說法的路線，但是往往呈現(xiàn)的效果會(huì)發(fā)生偏差，過于追求案件過程的緊張刺激，通過獵奇來吸引觀眾，但最終的播放效果往往達(dá)不到預(yù)期，觀眾可能感覺單調(diào)，產(chǎn)生審美疲勞，造成了法治類節(jié)目發(fā)展的停滯不前。

（三）法治類節(jié)目的傳播途徑單一

法治類節(jié)目傳播范圍在很大程度上影響受眾群體以及社會(huì)認(rèn)可度，進(jìn)而影響法治類節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。長期以來，電視是法治類節(jié)目的主要播出平臺(tái)和渠道，人們通過電視定期觀看法治類節(jié)目，但是電視播放存在一定的弊端，由于電視節(jié)目都是定時(shí)播放，而法治類播放頻率不高，通常一周播放一期或幾期，觀眾要想觀看則需要記清不同節(jié)目在不同電視臺(tái)的播放時(shí)段，這樣一來很容易出現(xiàn)遺忘或錯(cuò)過的情況，久而久之很多觀眾就會(huì)對節(jié)目喪失興趣，影響法治類節(jié)目的收視率[4]。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多法治類節(jié)目也開通了線上播放平臺(tái)，觀眾可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中觀看節(jié)目回放，在一定程度上提升了法治類節(jié)目的傳播范圍，但是總體來看，法治類節(jié)目的傳播途徑相比一些娛樂節(jié)目來說仍然顯得單一，沒有充分利用當(dāng)前蓬勃發(fā)展的新媒體手段進(jìn)行傳播，導(dǎo)致他們的影響力難以有效提升，不利于法治類電視節(jié)目的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）法治類節(jié)目中互動(dòng)交流不足

法治類節(jié)目的目標(biāo)是向人們普及各種法律知識(shí)，提升人們的法律意識(shí)和道德品質(zhì)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，與此同時(shí)，觀眾也可以從節(jié)目中獲取自己所需的信息和知識(shí)，因此法治類節(jié)目的制作要契合觀眾的需求和興趣點(diǎn)，只有這樣才能真正提升節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而提升節(jié)目收視率?；诖?，法治類節(jié)目在制作和播出時(shí)，要多與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解觀眾的需求，如觀眾想要知道的法律知識(shí)是哪些？觀眾當(dāng)前的困難和需求是哪些？觀眾希望從節(jié)目中獲得哪些指導(dǎo)和幫助？只有充分了解觀眾需求才能制作出受觀眾喜愛的節(jié)目。但是在當(dāng)前的法治類節(jié)目中，通常只是主持人單方面的介紹案件、分析案情，或者邀請相關(guān)專家來解讀案件，與觀眾的交流互動(dòng)不多，對觀眾的需求不夠了解，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)無法獲得自己想要的信息，長此以往將影響觀眾對節(jié)目的信任和認(rèn)可，對法治類電視節(jié)目的收視率造成不利影響。

三、新媒體時(shí)代地方法治類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

進(jìn)入新媒體時(shí)代，地方法治類節(jié)目受到巨大沖擊，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，與此同時(shí)，新媒體也為法治類節(jié)目的轉(zhuǎn)型提供信息資源、傳播渠道、交流平臺(tái)等有利支持，可以有效推動(dòng)法治類節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

（一）豐富法治類電視節(jié)目的內(nèi)容

在地方法治類電視節(jié)目制作中，豐富、有新意、有深度的內(nèi)容是吸引觀眾的核心要素，要促進(jìn)法治類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新必不可少，新媒體的發(fā)展為節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新提供了良好的資源和技術(shù)支持，因此法治類電視節(jié)目要充分利用新媒體，尋找觀眾感興趣的話題來制作節(jié)目，由此改善節(jié)目效果[5]。一方面，豐富和拓寬法治類節(jié)目的話題及內(nèi)容。法治類節(jié)目要改變以往一味關(guān)注大案、要案的內(nèi)容設(shè)定，在節(jié)目中除了要涉及在社會(huì)上產(chǎn)生廣泛影響的重大案件外，還要貼近群眾生活，重視關(guān)注一些民事案件、民生問題、社會(huì)熱點(diǎn)等，節(jié)目組可以從各種新媒體中搜索熱點(diǎn)問題，例如民間借貸、工資拖欠、拆遷、養(yǎng)老醫(yī)療等，這些問題與人民群眾的生活息息相關(guān)，更容易引起觀眾的觀看興趣，在節(jié)目中融入法律知識(shí)也更容易使觀眾理解和接受，有效提升法治類節(jié)目的效果和收視率；另一方面，增加法治類電視節(jié)目的深度，法治類節(jié)目的內(nèi)容不應(yīng)僅局限于故事、獵奇等層面，在制作法治類電視節(jié)目時(shí)，更要重視節(jié)目內(nèi)容的深度，節(jié)目組可以邀請相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士、法律專家、學(xué)者等對案例背后的法理、道德、人性等進(jìn)行分析，提升節(jié)目的專業(yè)度、權(quán)威性和公信力，更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，只有這樣法治類節(jié)目才能長久健康地發(fā)展下去。

（二）創(chuàng)新法治類電視節(jié)目的形式

當(dāng)前地方法治類電視節(jié)目的形式比較單一，基本都是主持人講述案件經(jīng)過然后進(jìn)行一定的分析解讀，但是隨著時(shí)代發(fā)展，單調(diào)的節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前觀眾的需求，新媒體的出現(xiàn)為節(jié)目形式的創(chuàng)新提供了新的方向和支撐，節(jié)目制作人員要詳細(xì)分析觀眾的需求并利用新媒體技術(shù)來創(chuàng)新的節(jié)目形式[6]。對此，法治類電視節(jié)目的制作人一定要具備多媒體融合意識(shí)，在積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)電視節(jié)目制作、互動(dòng)過程中新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而讓法治類電視節(jié)目更具新媒體特征，實(shí)現(xiàn)更高層次的傳播與互動(dòng)目標(biāo)。例如，當(dāng)前人們不喜歡單調(diào)乏味的案件講解，節(jié)目制作人員可以嘗試?yán)眯旅襟w技術(shù)將案件過程制作成情景劇、小品、電視劇等，使人們通過生動(dòng)的故事表演來了解事件經(jīng)過；再如，有的案件比較復(fù)雜，單純依靠主持人講解或演員表演難以呈現(xiàn)，這時(shí)可以采用新媒體技術(shù)，如動(dòng)畫、虛擬技術(shù)等模擬案件過程，人們可以直觀生動(dòng)地了解案件的前因后果，提升節(jié)目的可看性。此外，還可以在法治類節(jié)目中增加現(xiàn)場報(bào)道、調(diào)查過程等環(huán)節(jié)，讓觀眾更加深入地參與到社會(huì)事件中，從觀眾的視角感受法律的力量，更好地提升法治類節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度。

（三）拓展法治類節(jié)目的傳播途徑

在新媒體時(shí)代，人們觀看節(jié)目的途徑大幅增加，法治類電視節(jié)目面臨網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等傳播渠道的沖擊，傳播范圍和影響力日益降低，因此地方電視臺(tái)不能將法治類節(jié)目僅僅局限于電視播出，而要充分利用新媒體技術(shù)，拓展多樣化的傳播途徑，使觀眾可以通過各種渠道隨時(shí)隨地觀看法治類節(jié)目。一方面，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來傳播法治類節(jié)目，可以搭建電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)終端，將每期法治類節(jié)目上傳網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以隨時(shí)觀看自己想看的內(nèi)容，不受時(shí)間和空間的限制。此外，還可以在平臺(tái)上設(shè)置論壇，吸引觀眾發(fā)表和交流觀看體驗(yàn)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

另一方面，利用移動(dòng)新媒體技術(shù)傳播法治類節(jié)目，如可以建立節(jié)目相關(guān)的微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等，將節(jié)目中的精彩片段剪輯上傳，吸引觀眾觀看，此外還可以將節(jié)目中涉及的法律知識(shí)用簡短的視頻或圖片展示出來并發(fā)布到相關(guān)平臺(tái)上，使觀眾能準(zhǔn)確高效地獲取信息，從而提升法治類節(jié)目的傳播效果和影響力。

（四）搭建法治類節(jié)目的互動(dòng)平臺(tái)

法治類電視節(jié)目與人們的生活息息相關(guān)，“以法服務(wù)”是他們堅(jiān)持的原則，利用法律給人們提供幫助和指導(dǎo)是他們的目標(biāo)，因此要想提升節(jié)目的質(zhì)量和效果，就必須加強(qiáng)與群眾互動(dòng)，了解觀眾的需求，基于此，在對法治類電視節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，要重視互動(dòng)平臺(tái)的搭建，在互動(dòng)中挖掘節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)和發(fā)展方向，提升節(jié)目質(zhì)量。新媒體技術(shù)可以為互動(dòng)平臺(tái)的搭建提供有力支持，一方面，節(jié)目可以充分利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施互動(dòng)，如可以使節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)同步播出，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中設(shè)置互動(dòng)板塊，觀眾在觀看過程中發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法和質(zhì)疑，主持人和專家可以就其中典型問題進(jìn)行解答，針對性地解決觀眾的難題，并鼓勵(lì)觀眾在節(jié)目的微信公眾號(hào)、微博等官方平臺(tái)上留言，促進(jìn)互動(dòng)的有效開展；另一方面，法治類節(jié)目要充分利用直播這一新的溝通媒介，邀請相關(guān)專家、學(xué)者、律師等定期直播，在直播中直接與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，了解觀眾需求，為節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供指導(dǎo)。此外，地方法治類電視節(jié)目還可以充分利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，對受眾觀看法治類節(jié)目進(jìn)行引領(lǐng)，并對節(jié)目播出效果和影響力進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)電視臺(tái)與受眾中間的互動(dòng)交流，這樣可以有效增強(qiáng)受眾對法治類電視節(jié)目的忠誠度。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，地方法治類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行，法治類節(jié)目要充分挖掘當(dāng)前觀眾的需求，科學(xué)運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容、形式、傳播途徑和互動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度和影響力，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

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