融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的碎片化傳播策略研究

楊棟盛 李潔

摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了一定的變化，從之前的集中閱讀變成了現(xiàn)如今的碎片化閱讀，而這種碎片化的閱讀同時(shí)也表現(xiàn)在視頻的觀看上。在這種背景下，短視頻得到了迅速的發(fā)展。而基于此種大背景，電視新聞節(jié)目也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)。多元化的媒體交互讓電視新聞節(jié)目的質(zhì)量不斷提高。如何在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目碎片化傳播則成為當(dāng)下的重要問(wèn)題。論文以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，分析電視節(jié)目在融媒體時(shí)代下的節(jié)目碎片化傳播策略，希望可以幫助新聞節(jié)目更好地進(jìn)行節(jié)目的傳播。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞節(jié)目；碎片化；傳播策略

在融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了各種各樣的媒體傳播渠道，新聞傳播在得到進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞提出了新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前這個(gè)手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品隨處可見(jiàn)的時(shí)代，人們獲取信息的渠道和方式多種多樣，通過(guò)電視來(lái)取信息的人越來(lái)越少，在這種背景下，傳統(tǒng)的電視媒體面臨轉(zhuǎn)型[1]。此外，人們的閱讀習(xí)慣在融媒體時(shí)代下也發(fā)生了改變，越發(fā)趨向碎片化，這也對(duì)電視新聞節(jié)目提出了新的挑戰(zhàn)，如何在融媒體時(shí)代下做好電視新聞節(jié)目碎片化的傳播策略，也成為眾多人所關(guān)注的焦點(diǎn)。其中《主播說(shuō)聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年所推出的、以短視頻為主的新聞節(jié)目，一經(jīng)播出就引起了很多人的關(guān)注?；诖朔N背景，本文以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，分析電視新聞節(jié)目碎片化閱讀的傳播策略，分析融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目碎片化所面臨的挑戰(zhàn)和傳播策略情況。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目碎片化傳播的挑戰(zhàn)

（一）觀念和技術(shù)的革新

電視作為傳統(tǒng)媒體，在過(guò)去很長(zhǎng)一段的時(shí)間里，都是人們獲取新聞信息的重要渠道[2]。但隨著時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多新的媒介產(chǎn)生了，加上媒體的單位越來(lái)越小，已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了很多個(gè)人自媒體，人人都有了傳達(dá)信息、播報(bào)新聞的機(jī)會(huì)。自此，人們迎來(lái)了一個(gè)“全面記者”的時(shí)代，這也在很大程度上壓縮了電視新聞節(jié)目的生存空間，如果電視新聞還是一味走傳統(tǒng)的老路，是很容易被時(shí)代淘汰的。

《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，欄目?jī)?nèi)容是講解當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)結(jié)合當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞和重大事件進(jìn)行講解，試圖通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)傳遞主流的聲音。《主播說(shuō)聯(lián)播》的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)在于，這是一檔以短視頻為主的欄目，所以所發(fā)布的視頻時(shí)長(zhǎng)并不長(zhǎng)，很好地符合了當(dāng)下大眾的閱讀習(xí)慣，因?yàn)榇蟊娏?xí)慣于進(jìn)行碎片化的閱讀，要想從最簡(jiǎn)短的新聞中獲取盡可能多的信息。而《主播說(shuō)聯(lián)播》就將當(dāng)下的熱點(diǎn)，經(jīng)過(guò)完美的濃縮，通過(guò)用簡(jiǎn)便的語(yǔ)言傳達(dá)出盡可能多的信息，所以節(jié)目一經(jīng)推出就引起了不小的反響?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》也在觀念和信息技術(shù)上做了很好的革新。

（二）新聞傳播效果問(wèn)題

在當(dāng)前這個(gè)信息爆炸的融媒體時(shí)代背景下，人們獲取新聞的渠道早已不再像之前那樣通過(guò)觀看電視新聞聯(lián)播來(lái)獲取，很多人已經(jīng)可以通過(guò)各式各樣的渠道來(lái)獲取，如微博、抖音、微信以及頭條號(hào)等[3]。而傳播渠道的增多也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致受眾的分流，節(jié)目的收視率也會(huì)因此受到影響。因?yàn)槭艿叫旅襟w優(yōu)勢(shì)的影響，所以也導(dǎo)致電視節(jié)目新聞不再像以前一樣享受稀缺性和壟斷性的地位，新聞的傳播效果也受到了很大的影響。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，目前已經(jīng)有很多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始向新媒體發(fā)展，《主播說(shuō)聯(lián)播》就是這樣一檔節(jié)目，節(jié)目的形式是短視頻形式，而且所選擇的新聞主播也是偏向于年輕群體，主播在播報(bào)新聞的時(shí)候，語(yǔ)言輕快，不會(huì)過(guò)于官方，這樣的語(yǔ)言也更能吸引大眾。

比如，主播李梓萌在2019年8月28日所播報(bào)的新聞中提到美國(guó)股市時(shí)說(shuō)“這出戲演的，看來(lái)是想給美國(guó)股市打Call啊”，語(yǔ)言詼諧和幽默，而且恰當(dāng)好處的調(diào)侃，也很好地增強(qiáng)了傳播效果。當(dāng)前使用新媒體的更多的是年輕群體，年輕群體的獵奇性比較強(qiáng)，所以在報(bào)道新聞的時(shí)候，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)還要注意報(bào)道新聞時(shí)的趣味性，這樣才可以更好地吸引受眾觀看，新聞的傳播效果也會(huì)更好。

（三）互動(dòng)性和時(shí)效性的問(wèn)題

雖然電視新聞的公信力很強(qiáng)，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的渠道非常有限，所以往往只能通過(guò)電視等途徑來(lái)進(jìn)行傳播，但這樣的方式所能獲取的反饋是比較差的[4]。

在過(guò)去的時(shí)候，新聞渠道受限，官方渠道在新聞播報(bào)上具有一定的稀缺性和壟斷性，大眾要觀看新聞往往會(huì)需要觀看電視新聞，所以人們要是對(duì)新聞?dòng)惺裁匆庖?jiàn)，電視臺(tái)也會(huì)提供官方熱心和留言板，那個(gè)時(shí)候人們沒(méi)有什么選擇，也能選擇官方渠道去留言發(fā)表自己的意見(jiàn)。但隨著融媒體時(shí)代的全面到來(lái)，人們發(fā)表言論的渠道越來(lái)越多，如果電視新聞不革新新聞的互動(dòng)渠道，那么新聞能得到的反饋和互動(dòng)將非常少，新聞的傳播效果也會(huì)因此大打折扣[5]。

此外，因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目的播出往往需要通過(guò)走訪、拍攝和制作一系列流程，所以當(dāng)新聞播出時(shí)往往距離新聞發(fā)生已經(jīng)有一段時(shí)間了，所以新聞的時(shí)效性也會(huì)因此有所延遲，而新聞傳播非常注重時(shí)效性。

很多人看新聞時(shí)往往不會(huì)把所有的新聞都看完，而是只會(huì)看標(biāo)題，只要知道整個(gè)新聞講了什么即可，對(duì)于新聞的細(xì)節(jié)和內(nèi)容往往不會(huì)太過(guò)關(guān)注。這其實(shí)和當(dāng)下受眾的碎片化閱讀有很大的關(guān)系，很多受眾了解新聞的整個(gè)事件面貌往往是通過(guò)不同時(shí)間片段下閱讀事件的某個(gè)信息，然后通過(guò)多次閱讀和觀看后才將整個(gè)事件的基本要素弄清楚。

所以，在播報(bào)新聞的時(shí)候，需要將受眾的這一觀看新聞的習(xí)慣考慮進(jìn)去，這樣才可以更好地解決新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性的問(wèn)題?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》不僅會(huì)在通過(guò)電視臺(tái)在電視上播出，還會(huì)同步到各大官方網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)上，通過(guò)多渠道的新聞覆蓋，加上現(xiàn)在的官方新聞媒體號(hào)在運(yùn)營(yíng)上也更加的人性化，會(huì)主動(dòng)和受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，而當(dāng)受眾所發(fā)表的言論能夠及時(shí)被官方所回復(fù)之后，對(duì)節(jié)目的好感度也會(huì)因此提升，久而久之也就會(huì)成為節(jié)目的粉絲。

（四）新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題

在當(dāng)前這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，大眾已經(jīng)沒(méi)有耐心沉下心來(lái)看整起事件的報(bào)道，閱讀新聞時(shí)也越發(fā)趨向于碎片化[6]。而在了解整起事件的基本信息的過(guò)程之中，時(shí)間的過(guò)多分散，受眾容易會(huì)對(duì)得到的有限的信息做判斷，并基于所得到的判斷做出相應(yīng)的行為，如引起人們熱議的“劉學(xué)洲”事件，從開(kāi)始劉學(xué)洲爆料說(shuō)父母拉黑拋棄他再到父母出來(lái)說(shuō)他要求太多，再到劉學(xué)洲自殺，很多人對(duì)整起事件其實(shí)了解不多，只是基于他們所得到的非常有限的信息，然后做出了盲目判斷，這種判斷往往是非常片面的，可這樣片面的判斷又會(huì)帶來(lái)無(wú)法挽回的損失。

而受眾作為新聞事件的接收者，有的時(shí)候?qū)τ谑录呐袛嗍腔谛侣劽襟w所給出的信息的，所以這就對(duì)新聞媒體對(duì)待新聞的真實(shí)性態(tài)度有了更高的要求。

而《主播說(shuō)聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的節(jié)目，對(duì)所播報(bào)的新聞的真實(shí)性是非常關(guān)注的，電視臺(tái)所擁有的信息渠道非常廣泛，加之其受眾龐大，如果報(bào)道失真，所帶來(lái)的危害是無(wú)法預(yù)計(jì)的。所以雖然《主播說(shuō)聯(lián)播》所報(bào)道的新聞也是符合當(dāng)下大眾的碎片化閱讀習(xí)慣的，但在新聞的真實(shí)性上，《主播說(shuō)聯(lián)播》是非常有保障的。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的碎片化傳播策略

（一）加快節(jié)目融合和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

在當(dāng)前碎片化閱讀的融媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息和閱讀信息的習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化，人們每天會(huì)從各式各樣的媒體渠道中獲取大量的信息，但這些信息的真實(shí)性往往很難得到保障，所以電視媒體要想在當(dāng)前的媒體環(huán)境中脫穎而出，就要保證其發(fā)布新聞的真實(shí)性[7]。

如果新聞媒體可以保障新聞的真實(shí)性，那么就可以成為提升電視新聞競(jìng)爭(zhēng)的有力手段。所以，電視新聞媒體要在保障新聞媒體真實(shí)性的情況下，要加快和新媒體的融合，利用新媒體平臺(tái)的力量，深度挖掘新聞背后的真相，在新聞采訪的時(shí)候，不要先入為主，要尊重事實(shí)真相，做出更有深度的新聞，用質(zhì)量來(lái)吸引受眾。此外，在新聞事件發(fā)生的時(shí)候，編輯可以從網(wǎng)絡(luò)所報(bào)道出來(lái)的信息資料中選出有價(jià)值的信息進(jìn)行挖掘報(bào)道；而外出采訪的記者則可以通過(guò)直播軟件或者是電視新聞節(jié)目的客戶端，將新聞制作成短視頻來(lái)提高新聞的趣味性和可讀性。

（二）變革節(jié)目形式提高新聞可讀性

電視新聞要想吸引更多受眾，就需要積極運(yùn)用現(xiàn)代媒體技術(shù)，借助融媒體平臺(tái)的力量，變革節(jié)目的形式，從受眾的角度出發(fā)，深度挖掘受眾想要知道的新聞事件真相，從新聞?wù)嫦嗟慕嵌瘸霭l(fā)去報(bào)道新聞?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》不管是在形式上還是在內(nèi)容上其實(shí)都做到了一定的創(chuàng)新，《主播說(shuō)聯(lián)播》是以短視頻為主的，雖然是以短視頻為主的，但新聞的內(nèi)容則是以當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞為主，是大眾所關(guān)注的事件，通過(guò)和當(dāng)天的重大事件和熱點(diǎn)新聞的結(jié)合，并通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)傳遞聲音，這樣的新聞就給人一種非常親切的感覺(jué)，新聞?wù)w的可看性也就變得更強(qiáng)[8]。受眾對(duì)于新聞的看法也不再只是嚴(yán)肅和枯燥，而是有了新的感受。

電視新聞節(jié)目要想更好地做好碎片化新聞的傳播，就要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，創(chuàng)建虛擬的觀眾席，擴(kuò)大受眾和平臺(tái)之間溝通的渠道，讓受眾通過(guò)手機(jī)就可以參與到節(jié)目中來(lái)，如現(xiàn)在有的電視新聞在報(bào)道新聞的時(shí)候會(huì)采取手機(jī)直播，在直播新聞時(shí)，受眾可以通過(guò)彈幕的形式發(fā)表自己的意見(jiàn)，當(dāng)編輯看到受眾發(fā)出的彈幕后也，就能更好地知道其對(duì)新聞事件的關(guān)注點(diǎn)是什么，那么在后續(xù)的報(bào)道中也可以朝著大眾所關(guān)注的角度出發(fā)去報(bào)道，這樣新聞的可讀性也能進(jìn)一步提高。

（三）打造多媒體平臺(tái)提高電視新聞報(bào)道互動(dòng)性

新聞的傳播是雙向的，不能報(bào)道了新聞而不關(guān)注新聞的傳播效果，而這種傳播效果很多時(shí)候就體現(xiàn)在與受眾的互動(dòng)上。電視新聞要提供給受眾可以隨時(shí)發(fā)表意見(jiàn)和看法的平臺(tái)和渠道，并加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，如可以通過(guò)在新聞報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)連線或者是其他的方式來(lái)提高受眾的參與度，通過(guò)回答受眾的問(wèn)題來(lái)提高其參與度。此外，電視新聞節(jié)目還可以打造多媒體傳播矩陣，并通過(guò)將新聞多平臺(tái)地進(jìn)行分發(fā)，全平臺(tái)覆蓋，并多加聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)，關(guān)注受眾的討論。同時(shí)，要注意給受眾創(chuàng)造自由討論的平臺(tái)，讓大眾自由討論，讓其不再只是新聞的旁觀者，而是成為參與者。通過(guò)打造多媒體傳播矩陣的方式提高電視新聞的互動(dòng)性，如《主播說(shuō)聯(lián)播》在各大新媒體平臺(tái)都有互動(dòng)渠道，這也讓節(jié)目的互動(dòng)性比較強(qiáng)，新聞的播報(bào)效果也比較好。

（四）加強(qiáng)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的管制

在當(dāng)前這個(gè)碎片化閱讀的融媒體時(shí)代背景下，催生了太多的虛假新聞，加之現(xiàn)在的人比較浮躁，對(duì)新聞的理解比較片面，情緒容易被虛假新聞所誘導(dǎo)，就容易誘發(fā)一次又一次的“網(wǎng)暴狂歡”，而這一次又一次的“網(wǎng)暴狂歡”之下，受害的是一個(gè)又一個(gè)無(wú)辜生命。很多無(wú)良媒體往往為了點(diǎn)擊量和收視率，發(fā)布一些和事實(shí)完全相反的新聞，而這些虛假的新聞在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代所帶來(lái)的危害往往是無(wú)法估量的。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，從受眾的閱讀習(xí)慣出發(fā)，不斷創(chuàng)新傳播策略和方式，吸引受眾的興趣。本文以《主播說(shuō)聯(lián)播》分析了融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的碎片化傳播策略。

在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，電視新聞節(jié)目碎片化傳播面臨觀念和技術(shù)的革新、新聞傳播效果問(wèn)題、互動(dòng)性和時(shí)效性的問(wèn)題和新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題的挑戰(zhàn)，為了更好地做好電視新聞節(jié)目的碎片化傳播，建議加快節(jié)目融合和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、變革節(jié)目形式提高新聞可讀性、打造多媒體平臺(tái)提高電視新聞報(bào)道互動(dòng)性并加強(qiáng)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的重視程度。

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