基于微信的陶瓷工藝品一站式分銷(xiāo)微商城

朱虎平 王法強(qiáng)

隨著信息技術(shù)的普及，手機(jī)、智能硬件等移動(dòng)終端不再只是單一的通信工具。在消費(fèi)領(lǐng)域，基于移動(dòng)終端的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)模式已成為一種成熟的購(gòu)物方式。在電商平臺(tái)向輕量化發(fā)展的背景下，借助微信社交圈進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)已成為移動(dòng)終端消費(fèi)的一種常見(jiàn)方式和渠道，并顯著提升了電商裂變效率。

一、平臺(tái)簡(jiǎn)介

基于微信的陶瓷工藝品一站式分銷(xiāo)微商城，是一款專(zhuān)業(yè)助力景德鎮(zhèn)小微陶瓷企業(yè)迅速搭建微信網(wǎng)店和構(gòu)建陶瓷商品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的微信公眾號(hào)平臺(tái)?？蛻?hù)在微信中可直接免登錄進(jìn)入商家網(wǎng)店，隨時(shí)隨地進(jìn)行商品瀏覽、查詢(xún)、加入購(gòu)物車(chē)、在線(xiàn)支付、訂單信息查詢(xún)等操作。平臺(tái)可以幫助商家采用線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的方式進(jìn)行商品推廣及營(yíng)銷(xiāo)，在穩(wěn)定客戶(hù)資源、開(kāi)發(fā)新客戶(hù)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。

二、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)

該平臺(tái)涵蓋了陶瓷商品批發(fā)分銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)分析處理及配套批發(fā)等子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)下與線(xiàn)上銷(xiāo)售相結(jié)合、購(gòu)物與管理相統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式，具備以下優(yōu)勢(shì)。

（一）沉淀用戶(hù)資源，增加客戶(hù)忠誠(chéng)度，打造無(wú)人批發(fā)零售新模式。項(xiàng)目采用公眾號(hào)作為載體推出基于微信的陶瓷工藝品一站式分銷(xiāo)微商城平臺(tái)，打造線(xiàn)下與線(xiàn)上相互轉(zhuǎn)化的新型批發(fā)分銷(xiāo)系統(tǒng)，將線(xiàn)下客戶(hù)轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上，同時(shí)引導(dǎo)潛在客戶(hù)到線(xiàn)下無(wú)人店或體驗(yàn)店參與交流，雙向?qū)Я?，沉淀用?hù)資源，使流量持續(xù)變現(xiàn)，同時(shí)縮減實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本。

（二）合作商家之間可進(jìn)行商品共享，創(chuàng)建零庫(kù)存分銷(xiāo)模式。若A、B商家之間是合作關(guān)系，同時(shí)A、B商家的客戶(hù)群不一樣，則A商家可以向B商家申請(qǐng)共享B商家的商品圖文、小視頻等信息，在B商家同意后，A商家即可重新標(biāo)價(jià)，A商家銷(xiāo)售、B商家發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存銷(xiāo)售模式。

（三）采用直播、短視頻等形式，實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)的交易閉環(huán)。針對(duì)傳統(tǒng)的圖文商品展現(xiàn)形式，借助電商直播、拍賣(mài)、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)方式，真實(shí)地展示商品樣式，與客戶(hù)直接交流，有效引導(dǎo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

（四）豐富用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。商家可借助微信公眾?hào)豐富的流量入口，如公眾號(hào)推文、朋友圈廣告、無(wú)人店或體驗(yàn)店掃碼等方式，為用戶(hù)提供多場(chǎng)景的購(gòu)買(mǎi)方式，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地就能購(gòu)物。商家可根據(jù)不同的客戶(hù)等級(jí)設(shè)定不同的批發(fā)、分銷(xiāo)價(jià)格，提供不同服務(wù)。

（五）為保護(hù)商家私有客戶(hù)流量，商家可選擇自有公眾號(hào)網(wǎng)店是否入駐商城平臺(tái)。商家自有公眾號(hào)的客戶(hù)都是商家自己私有的，與平臺(tái)中其他商家不共享;在商城平臺(tái)中的客戶(hù)，屬于平臺(tái)流量，同時(shí)也屬于某一商戶(hù)，可以隨便瀏覽商城中任意商家店鋪，商家間可共享客戶(hù)。

（六）擴(kuò)大品牌價(jià)值影響，促進(jìn)商品營(yíng)銷(xiāo)。商家可借助微信用戶(hù)群體將商城特色促銷(xiāo)活動(dòng)分享至朋友圈，在快速出貨的同時(shí)，擴(kuò)大商品的品牌影響力;商家可以根據(jù)客戶(hù)群體的消費(fèi)傾向，以大數(shù)據(jù)為支撐，運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略及方法;商家可通過(guò)商城的會(huì)員等級(jí)、余額充值等功能快速打造完善的會(huì)員體系，通過(guò)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)功能，輕松發(fā)展會(huì)員、留住客戶(hù)、提升回購(gòu)率。

（七）全面監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，分析關(guān)鍵數(shù)據(jù)?；谖⑿诺奶沾晒に嚻芬徽臼椒咒N(xiāo)微商城平臺(tái)全面支持商家在線(xiàn)支付交易、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、會(huì)員管理、分銷(xiāo)管理、數(shù)據(jù)分析等功能，讓商家低成本拓展渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的全面增長(zhǎng);客流監(jiān)測(cè)、客群分析、交易洞察、營(yíng)銷(xiāo)效果等關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析功能，讓商家隨時(shí)了解經(jīng)營(yíng)狀況，及時(shí)調(diào)整運(yùn)行策略，開(kāi)啟專(zhuān)業(yè)化商城營(yíng)銷(xiāo)模式。