全媒體時代地方電視民生新聞的困境與對策研究

羅敏

摘要：隨著全媒體時代的到來，新聞傳播更加多元化，也更具時效性。同時，也給很多地方電視民生新聞的發(fā)展提供了有利的條件。在激烈的市場競爭中，如何借助全媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮地方電視民生新聞的特色，讓更多群眾關(guān)注民生新聞，使民生新聞朝著越來越好的方向發(fā)展成為目前地方電視臺重點關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞：全媒體；地方電視臺；民生新聞；革新研究

信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展下，媒體環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，全媒體時代到來，各大新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，信息傳播速度大幅提升，互動交流平臺也不斷涌現(xiàn)。地方電視民生新聞也需要與時俱進，社會群眾可以通過智能終端觀看各種節(jié)目，包括民生新聞，對于地方電視民生新聞而言，如何在高度競爭的市場環(huán)境下發(fā)展是一個需要盡快解決的問題。而地方民生新聞關(guān)注的始終是人民，媒體人需要站在人民的立場上發(fā)現(xiàn)生活熱點、生存情況等作為新聞素材，而不是僅以人民的名義表達看法或傳播新聞。

一、全媒體環(huán)境下地方電視民生新聞的困境

全媒體是通過信息傳播的方式，將視頻、文字、語言、動畫等多種媒體的表現(xiàn)手段，融合電視、電影、短視頻、網(wǎng)站、雜質(zhì)、報紙等新媒體與傳統(tǒng)媒體進行傳播，最終實現(xiàn)任何地點、任何時間都能獲得信息傳播的形式。全媒體具備較強的綜合性和互補性。雖然全媒體時代為地方電視民生新聞提供了許多發(fā)展條件和市場資源，但是俗話說得好，任何事物都兼具兩面性，在全媒體時代下，地方電視民生新聞的發(fā)展也遭遇各種限制性因素，很多地方民生新聞在迅速成長的同時也面臨著許多發(fā)展問題。我們采用問卷的形式來調(diào)查現(xiàn)如今地方民生新聞面臨的困境（詳見圖1）。

（一）節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

從圖1可以看出，節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新是民生新聞所面臨的一大問題。在信息高速發(fā)展的情況下，不同類型的媒體人越來越多，他們的職業(yè)觀念與社會素養(yǎng)不同，導致了民生新聞發(fā)展困難的局面。在激烈的新聞市場競爭中，很多新聞媒體為了發(fā)展，無職業(yè)素養(yǎng)，發(fā)布一些負面新聞和虛假新聞。實際上，許多民生記者在報道人們的生活時，過于突出一些雞毛蒜皮的生活瑣事和俗事常談，再加上地方民生新聞欄目的采編工作者業(yè)務(wù)能力有限，以至于新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，引出討論的觀點有失水準。[1]

當某個民生新聞欄目一旦受到觀眾認可，擁有一定用戶規(guī)模后，該新聞欄目會被爭相效仿，成為很多電視民生新聞欄目競相學習的對象，其中不乏有部分電視民生新聞直接照搬其運營模式，而不結(jié)合自身具體情況，沒有融入當?shù)亟?jīng)濟、社會、民生特色，由此市場上會涌現(xiàn)出大量同質(zhì)化的民生新聞欄目，這樣的民生新聞欄目不具備自身特色，不符合當?shù)孛癖娚钚枨?，自然不具備生存的基本能力。很多電視民生新聞的報道?nèi)容和報道形式相對固定，如報道內(nèi)容以水管斷裂、鄰里糾紛為主，這樣的內(nèi)容比較普通，不具備新穎性，長此以往自然會引起受眾視覺疲勞。民生新聞因其聯(lián)系百姓生活日常，報道具有貼近性和平實性，所以在受眾群體中一直保持著一定的熱度。但在一定地域范圍內(nèi)，省級電視臺和地方電視臺播出的民生新聞節(jié)目很可能出現(xiàn)同一選題或者是重復性事件，導致電視臺推出的一系列民生節(jié)目在題材上往往大同小異，缺乏新穎度。

（二）地方民生新聞缺乏嚴肅性，片面追求收視率

為了更加貼近“民生”，部分地方電視民生新聞內(nèi)容的表達方式更加娛樂化，缺乏嚴謹?shù)膽B(tài)度。就新聞本身的內(nèi)容而言，呈現(xiàn)給人們的應該是嚴謹、真實的，而當前大多數(shù)新聞工作者的敘述方式過于娛樂化，使地方電視民生新聞失去了自身的感染力和影響力。例如，部分媒體人更注重新聞畫面的視覺沖擊力，忽視了新聞事件的真實性，或者將更多精力投在標題上，將駭人聽聞的字眼融入標題中，而文章內(nèi)容寡淡無奇。[2]

在全媒體環(huán)境下，電視民生新聞受到?jīng)_擊，收視率不斷降低，部分工作人員為了提升收視率，選擇庸俗化、低俗化的內(nèi)容進行報道，這樣的操作屬于短期行為，雖然短時間里可能會提升收視率，卻降低了新聞質(zhì)量，不利于民生新聞欄目的長期發(fā)展。

（三）新聞制作粗糙，內(nèi)容缺乏深度

當前部分地方電視民生新聞只顧傳遞新聞事件，缺少分析事件的影響和意義。媒體人對于新聞受眾人群的了解不夠充分，只是強調(diào)新聞事件要保持本土化。此外，新聞排版缺乏創(chuàng)新，文字敘述平淡無奇，新聞畫面呈現(xiàn)比較粗糙。

民生新聞報道內(nèi)容與社會百姓的生活密切相關(guān)，但是在高度競爭的市場環(huán)境中，部分地方民生新聞內(nèi)容粗制濫造，缺乏應有的新聞深度，對“民生”這一詞匯的理解不到位，報道內(nèi)容不夠深入，而是流于形式。民生新聞報道內(nèi)容不統(tǒng)一，無法秩序化，選擇的新聞信息不具備代表性和傳播價值。

二、全媒體環(huán)境下地方電視民生新聞革新的重要性

（一）豐富信息接收的方式，滿足群眾的閱讀需求

在傳統(tǒng)媒體時代，人們的信息接收方式比較單一。移動媒體逐漸興起后，人們獲取信息、閱讀信息的習慣有了很大的變化，除了利用傳統(tǒng)媒體接收信息以外，更多是利用智能手機進行信息的接收。

在大多數(shù)人的手機里，都安裝有今日頭條、騰訊新聞等各種新聞客戶端。使用這種方式進行閱讀的一個好處是，受眾可以根據(jù)自己的喜好，選擇性地進行信息接收，大幅提高了受眾對信息接收的滿意度。這也是為什么許多網(wǎng)站、微信公眾號在信息發(fā)布前著重于信息發(fā)布平臺的分類化處理，就是為了滿足受眾的閱讀需求。[3]

另外，過去的地方電視民生新聞信息因為種種發(fā)布渠道和時間的限制，往往是在挖掘新聞深度中下功夫，希望能在一次信息發(fā)送中就滿足受眾的各種需求。但現(xiàn)在，由于快節(jié)奏的生活方式，人們傾向于利用更短的時間就能夠獲得新聞中最重要的信息，這也是為什么如今短視頻、短新聞、節(jié)點式新聞越來越多的原因，主要是這類新聞的信息發(fā)送速度快，而且可以將一條新聞從不同切入點進行多次報道，同時還可以根據(jù)新聞發(fā)展的進度進行連續(xù)報道，滿足群眾的好奇心。

（二）滿足受眾對高時效性新聞及新聞數(shù)量的需求

在全媒體時代，信息發(fā)布的限制條件幾乎都被消除，不夸張地說，每個人都成為一個“移動自媒體”，信息發(fā)布的效率獲得了很大提升。過去人們基本只能依賴廣播、電視、報紙和官方網(wǎng)站等媒體獲得信息，信息的時效性和數(shù)量都受到了限制。如今，信息發(fā)布的來源和渠道越來越多、速度傳播的速度也越來越快。

許多新聞欄目選擇建立自己的“兩微一端”以及相關(guān)的短視頻賬號，為的就是使自己的信息發(fā)布時間和次數(shù)不再受到限制，提升新聞的時效性和數(shù)量，滿足受眾的需求。

全新的技術(shù)手段不僅實現(xiàn)了信息傳播的高效性，還達到了氛圍營造、與受眾互動的效果。可以說在全媒體環(huán)境下新聞獲得更多傳播的方向，H5、VR技術(shù)、人工智能等新興技術(shù)也讓傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合產(chǎn)生了更多的呈現(xiàn)形式。

（三）反映和推廣國家政策方針

地方電視民生新聞的一大功能是反映國家政策方針在地方城市發(fā)展的具體實施情況。在此期間，新聞播報不僅能夠讓國家領(lǐng)導者了解政策方針的落實情況，也能夠讓人們深刻感受到政策方針實施帶來的好處。簡單來說，民生新聞能夠有針對性地解讀和推廣國家政策。[4]

三、全媒體環(huán)境下地方電視民生新聞的對策研究

（一）加強傳統(tǒng)與新媒體的融合，共享資源

當今社會，媒體有很大的發(fā)展機會和活動空間，若是地方電視民生新聞想要在全媒體的環(huán)境下獲得新發(fā)展，就必須總結(jié)并整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，尋找新的發(fā)展道路。地方電視民生新聞不僅需要借助傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式和經(jīng)驗，而且還需要借助新媒體帶來的資源才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標。雖然融合發(fā)展的理念理解起來不難，但困難的是怎樣才能夠?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展?？梢愿鶕?jù)人們的接受范圍和興趣愛好選取不同的傳播方式和傳播內(nèi)容。

全媒體環(huán)境下給民生新聞發(fā)展帶來了威脅，但也帶來了機遇，地方民生新聞需要擅長利用新媒體優(yōu)勢，通過新媒體平臺進行民生新聞的多渠道傳播，讓更多受眾了解、認可地方電視民生新聞，發(fā)現(xiàn)地方電視民生新聞的優(yōu)勢，不斷壯大地方民生新聞受眾群體。另外，地方電視民生新聞的發(fā)展還需要緊跟時代潮流，主動與新媒體達成合作，通過多元化的方式、多元化的渠道進行宣傳，促進電視民生新聞收視率的提升。

（二）培養(yǎng)和提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，加強新聞選題的深度和廣度

地方電視民生新聞想要長期發(fā)展，就需要更專業(yè)的新聞工作團隊，制作符合市場和地方發(fā)展的民生新聞。每個新聞事件的收集與篩選工作都是由新聞工作者經(jīng)手的，所以新聞工作者的業(yè)務(wù)能力至關(guān)重要。民生新聞時刻引導著社會輿論的走向，作為地方民生發(fā)展的重要媒體力量，最首要的是嚴格把關(guān)“內(nèi)部工作人員”，才能夠表達民意，傳遞新聞事實，進而擔起一個媒體人的工作責任。因此，地方民生新聞要引進專業(yè)的新聞人才，結(jié)合全媒體時代的發(fā)展需求，不斷提高新聞工作者的專業(yè)水平，定期開展專業(yè)知識的培訓，讓更多新聞工作者能夠?qū)W習新的知識，在全媒體的環(huán)境下，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，推動地方民生新聞的發(fā)展。

全媒體環(huán)境下，電視民生新聞的創(chuàng)新要融入時代發(fā)展中，要結(jié)合時代元素，強化新聞內(nèi)容的深度，選擇經(jīng)典的、有代表性的民生事件進行報道，贏得人民群眾的認可。比如，可以從經(jīng)濟、社會、政治等層面上搜集整理社會大眾關(guān)注的新聞事件，從不同層面上報道、解讀新聞事件，由此可以滿足大眾對新聞信息的不同需求，特別是關(guān)系到社會大眾切身利益的事件，更需要全面、持續(xù)的報道，解讀其形成的原因，詳細報道其發(fā)展的過程，對問題的解決辦法、相關(guān)責任方的行動、態(tài)度等進行詳細、真實的報道，擔負起作為一方電視民生新聞應有的職責。簡言之，電視民生新聞創(chuàng)新必須要融入時代發(fā)展中，結(jié)合時代特征加強新聞的深度。

（三）堅持自主創(chuàng)新，挖掘地方特色

在全媒體時代，每個人都有移動設(shè)備，并且手機已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分。地方電視民生新聞要發(fā)展，就要緊抓這個趨勢，創(chuàng)建民生新聞網(wǎng)絡(luò)平臺或APP，比如，可以推廣新聞互動軟件，確保讀者能夠隨時觀看新聞并可以進行評論。此外，當?shù)氐男侣劜罂梢圆捎玫胤皆挼男问?，讓群眾感覺更親切，更愿意主動地去了解和觀看地方新聞，從而達到民生新聞交流平臺的推廣作用，可以將更有價值的新聞和政策展現(xiàn)給民眾。還可以借助微信公眾平臺建立嶄新的“宣傳結(jié)構(gòu)”，為地方電視民生新聞搭建更立體、更多元化的宣傳“框架”，增加地方電視民生新聞的宣傳效果。[5]

市場經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，人們的生活壓力也在加大，越來越多的人開始利用碎片化的時間，喜歡碎片化的內(nèi)容。地方電視民生新聞要結(jié)合人們的生活習慣，進行節(jié)目形式的革新，根據(jù)受眾的生活特征、興趣愛好等，精簡節(jié)目內(nèi)容，贏得觀眾的認可。全媒體時代下，各大平臺上充斥著海量的信息，越來越多的受眾希望可以得到高質(zhì)量、精簡的信息內(nèi)容，有特點的節(jié)目更容易贏得受眾的認可。因此，地方電視民生新聞要打造自身特色，挖掘當?shù)鬲氂械馁Y源為民生新聞節(jié)目增光添彩。對于某一地域而言，很多民生新聞欄目存在一定程度上的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，為了避免這種情況，地方電視民生新聞應該彰顯自身特色，樹立獨特的風格，強化自身辨識度，建設(shè)獨一無二的品牌形象。

（四）利用多渠道，豐富新聞報道形式

地方電視民生新聞要利用多渠道，以人民群眾日常生活為切入點，選擇與底層百姓生活息息相關(guān)的新聞題材，在傳播此類新聞內(nèi)容時，要利用媒介融合的特點，豐富報道形式，達到增加受眾面、擴展民生新聞影響的目的，實現(xiàn)民生新聞傳播的立體化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化。網(wǎng)民可以參與到新聞信息的分析和討論中，提高民生新聞的價值，使其內(nèi)容更為豐富。

四、結(jié)語

地方電視民生新聞既實現(xiàn)了群眾傳遞消息的功能，也反映著民眾的生活與地方發(fā)展的情況。在全媒體環(huán)境下，若想促進地方電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展，就要明確電視民生新聞的發(fā)展走向，利用全媒體開設(shè)全民互動環(huán)境，構(gòu)建更便捷、更迅速、更豐富的新聞傳播模式。全媒體環(huán)境下，地方電視民生新聞的有效發(fā)展，需要加強傳統(tǒng)與新媒體的融合，共享資源；培養(yǎng)和提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，加強新聞選題的深度和廣度；堅持自主創(chuàng)新，挖掘地方特色；利用多渠道，豐富新聞報道形式，從而促進電視民生新聞的改革和發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王芳.全媒體環(huán)境下地方電視民生新聞的困境與對策研究[J].記者搖籃，2021（7）：121-122.

[2] 周麗.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展困境與應對[D].上海：上海師范大學，2020.

[3] 豆媛.融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞研究導刊，2021（5）：108-109.

[4] 同[3].

[5] 同[3].