從廣播節(jié)目的碎片化看廣播媒體的發(fā)展與創(chuàng)新

席馨竹

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著生活節(jié)奏的加快和社會化分工的細化，人們的信息接收也被切割成了大量的時間碎片，與之相對應(yīng)的，廣播節(jié)目的播出時間、播出時長、播出內(nèi)容和制作方式也與時俱進，進行碎片化的調(diào)整。本文重點分析碎片化時間對廣播節(jié)目的影響和廣播節(jié)目碎片化的好處，并指出在網(wǎng)絡(luò)時代優(yōu)化廣播節(jié)目“碎片化”操作的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；碎片化；廣播媒體；創(chuàng)新

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)化程度的不斷加深和人們生活節(jié)奏的加快，在社會分工的細化和移動終端的普及式應(yīng)用助推下，人們的生活被切割成一個個細碎的時間碎片，如上下班的時間、等待吃飯的時間、排隊的時間、上廁所的時間……似乎每個時間都被人們用在充分利用做各種各樣的事情。

在這種社會背景下，碎片化也被越來越多地用來描繪互聯(lián)網(wǎng)時代的社會傳播語境。人們在自己閑暇的零星時間，利用移動終端快速地接收信息，成為一種新常態(tài)。比如，坐公交或地鐵的時候用手機看視頻、發(fā)微博；在吃飯的同時，刷著朋友圈?？梢哉f，碎片化在智能手機、無處不在4G和5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、形式各異新媒體傳播渠道的加持下，成為人們的一種生活方式或行為習(xí)慣，讓人們的信息消費方式發(fā)生了巨大的變化。

著名的網(wǎng)絡(luò)問題專家大衛(wèi)·溫珀格曾說過，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)正在失勢。我們失去的市場份額越多，越是接近生命的終結(jié)，就越是要化整為零，把產(chǎn)品碎片化[1]。廣播作為傳統(tǒng)媒體代表之一，要在激烈的媒體競爭中勝出，也必須學(xué)會搶占人們的碎片化時間，生產(chǎn)碎片化的音頻產(chǎn)品，滿足聽眾的收聽需求。

從實際操作來看，現(xiàn)如今所有的廣播節(jié)目都或多或少地打上了碎片化傳播的烙印?；旧纤械膹V播電臺都開始使用碎片化的節(jié)目形式，從最早的整點報時和3-5分鐘的滾動新聞快訊，再到各種各樣的五花八門的小插件和線性節(jié)目，最后再到大板塊的整檔節(jié)目也被切割成不同的小類型和小板塊，現(xiàn)如今純粹的廣播節(jié)目已經(jīng)被內(nèi)容越來越豐富、形式越來越精致的精品節(jié)目組合所替代，電臺也在呈現(xiàn)從單一型廣播向綜合廣播多元發(fā)展的螺旋式上升趨勢。這就是廣播媒體和廣播節(jié)目與時俱進，不斷創(chuàng)新的表現(xiàn)。

一、碎片化時間對廣播節(jié)目的影響

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代適應(yīng)“碎片化”操作，就要充分理解碎片化時間究竟會對廣播節(jié)目帶來怎樣的影響。筆者認為，其影響主要表現(xiàn)為以下三個方面。

（一）影響節(jié)目播出時間

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一檔廣播節(jié)目的首播時間已經(jīng)不是那么重要，因為網(wǎng)絡(luò)點播可以讓聽眾隨時隨地想聽就聽?！吨袊鴱V播影視》雜志公布的2021年全國電臺與頻率廣播調(diào)研活動報告顯示，隨著廣播媒體網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化步伐的不斷加快，智能收聽終端所吸引的用戶越來越多。2021 年上半年，智能終端的用戶量超過3億，使用率保持在45%以上，與此同時2021年通過媒體自辦客戶端收聽廣播在線音頻的聽眾占比上升幅度超過50%，媒體自辦客戶端的用戶不斷上升，用戶活躍度也在隨之提升[2]。這種情況也充分表明，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)廣播節(jié)目所受到的時空限制以及被打破，廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播，使得人們可以根據(jù)自己的需要，自由安排收聽時間，而不是僅局限于廣播節(jié)目的固定播出時間，這在極大擴大節(jié)目的影響力和傳播范圍的同時，也對廣播節(jié)目提出了新要求，那就是怎么樣才能在節(jié)目時間之外的聽眾碎片化時間里，依然可以激發(fā)聽眾的收聽需求。

（二）影響節(jié)目時長

隨著人們碎片化信息接收習(xí)慣的形成，對信息的耐受程度正在不斷下降。有專業(yè)調(diào)查顯示，人們在收聽廣播節(jié)目時，其注意力高度集中的時間僅僅只能維持5-8分鐘，如果是在駕車或工作等伴隨性收聽的環(huán)境中，這種注意力高度集中的時間還會縮短。因此，為了適應(yīng)聽眾碎片化的收聽習(xí)慣，廣播節(jié)目的時長也要嚴格加以控制。以往那種長達一兩個小時的大板塊傳統(tǒng)廣播節(jié)目，已經(jīng)很難讓聽眾耐著性子聽完，現(xiàn)代人，特別是年輕人，需要的是“短平快”的信息傳播，他們需要快速、直接和明確的信息，希望能在有效的時間內(nèi)盡可能地獲取更多信息?，F(xiàn)如今傳播渠道眾多，在各類信息獲取途徑中，人們挑選信息的耐心在不斷下降，他們已經(jīng)習(xí)慣于在大數(shù)據(jù)搜集自身的信息瀏覽痕跡，然后在精準分析自身興趣愛好和興趣需求的基礎(chǔ)上，為自己推送“量身打造”的個性化信息。廣播節(jié)目無法做到如新媒體這般的“精準推送”，它要想在激烈的媒體競爭中迅速激發(fā)聽眾的關(guān)注，就必須在節(jié)目中不斷穿插收聽興奮點，能夠給聽眾持續(xù)的收聽刺激，讓他們產(chǎn)生收聽興趣，一般來說，這種刺激點每隔3到5分鐘出現(xiàn)一次，是最合適的。網(wǎng)絡(luò)上有一句流行語叫“給我一首歌的時間”，其實這也是移動互聯(lián)的條件下受眾能夠接收的時間長度，一檔好的10分鐘節(jié)目，可能其傳播力和影響力遠遠高于一檔冗長的、無趣的60分鐘節(jié)目[3]。

（三）對節(jié)目內(nèi)容的影響

現(xiàn)如今聽眾收聽廣播節(jié)目的時間越來越瑣碎化，收聽場景越來越多元化，且大部分收聽狀態(tài)都是伴隨信息，即在進行其他活動的同時收聽節(jié)目。這樣一來，就對廣播在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)上提出了新的要求，節(jié)目不僅要短小精練，而且要隨時可停頓，內(nèi)容可以單獨成篇，不具備關(guān)聯(lián)性，以一個個小板塊的形式組合在節(jié)目中，這樣一來，聽眾隨時打開收音機，都可以快速地進入收聽狀態(tài)，掌握較多的信息，且在信息接收過程中被打斷，也可以隨時再次進入收聽狀態(tài)，不獲取相對完整的信息，不會受到太大的影響，有效地提高了聽眾的信息接收體驗。

二、廣播節(jié)目碎片化的必要性

在當(dāng)代社會，人們碎片化的信息消費習(xí)慣對廣播節(jié)目的播出時間、播出時長和播出內(nèi)容都產(chǎn)生了深遠的影響。廣播電臺想要在這個時代獲得更大的生存空間，就必須學(xué)會顛覆廣播節(jié)目的常態(tài)化播出，讓其以碎片化的方式呈現(xiàn)在聽眾面前。

（一）順應(yīng)聽眾的收聽習(xí)慣

當(dāng)代社會，受眾在傳播過程中的主體地位被確立，他們牢牢占據(jù)著傳播過程中的主動權(quán)和選擇權(quán)，會自主地選擇自己感興趣的媒體平臺。這就意味著，任何媒體平臺生產(chǎn)的信息內(nèi)容和形式，如果不能滿足受眾的信息消費需求，沒有順應(yīng)新的信息傳播規(guī)律，沒有生產(chǎn)出受眾真正需要的媒體產(chǎn)品，很快就會失去市場。

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，聲音是唯一的信息載體，通過主持人解說和音響的使用，制作出篇幅較長的節(jié)目專題，由于聲音元素單一，制作手法僵化，因此常會給人單調(diào)乏味的感覺，讓人在產(chǎn)生收聽疲勞之感，收聽率難以有效提升。碎片化的廣播節(jié)目，可以不斷變換聲音元素，不斷制造收聽興奮點，還可以充分整合各種網(wǎng)絡(luò)資源，從內(nèi)容到形式，打造一個“跨界電臺”和“看得見的廣播”[4]，順應(yīng)受眾的收聽習(xí)慣。跌宕起伏的內(nèi)容編排，環(huán)環(huán)相扣的音響元素，不斷切換的興奮點，能夠給聽眾煥然一新的收聽感受，有效吸引聽眾注意，取得良好的傳播效果。

（二）讓頻率特色更為鮮明突出

現(xiàn)如今，媒體產(chǎn)品眾多，要在諸多的同類產(chǎn)品中迅速引起受眾關(guān)注，激發(fā)聽眾的受眾需求，品牌效應(yīng)和口碑傳播是一個非常好的途徑。如何讓電臺頻率特色更為鮮明突出，碎片化的高頻次的節(jié)目播出方式是一個有效途徑。讓具有頻率特色的節(jié)目更多地出現(xiàn)在全天節(jié)目中，可以快速地塑造頻率鮮明形象，讓聽眾加深對于頻率定位的理解。以筆者所在的安徽廣播電視臺經(jīng)濟廣播為例，頻率自開播以來就緊扣經(jīng)濟定位，關(guān)注經(jīng)濟動態(tài)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，以“宣傳安徽經(jīng)濟，助力高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)百姓生活”為宗旨，可以說“經(jīng)濟”就是整套頻率的關(guān)鍵詞。所以節(jié)目所有的設(shè)置都是緊扣“經(jīng)濟”二字展開，為了更加鮮明地表現(xiàn)頻率的特色和宗旨，頻率在全天的整點和半點推出線性節(jié)目《整點經(jīng)濟人物》和《半點經(jīng)濟信息》。其中，《整點經(jīng)濟人物》貫穿全天的24個整點，緊扣經(jīng)濟定位，以精彩的經(jīng)濟人物故事，展示經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，用曲折奮斗歷程見證市場的砥礪前行，“見人，見事，見社會，見物，見感情”，實現(xiàn)時代人物和家國及經(jīng)濟的無縫對接。每期節(jié)目時長在4分鐘左右，用講故事的方式對經(jīng)濟人物的創(chuàng)業(yè)故事娓娓道來，采取碎片化的制作方式，整期節(jié)目中有豐富多元的聲音元素，聽覺非常享受。如果一個人物的故事在4分鐘說不完，就分成2期或者3期，在整點時間按順序播出，使聽眾產(chǎn)生收聽黏性?！栋朦c經(jīng)濟信息》在頻率的白天10個半點播出，對經(jīng)濟信息特別是安徽省內(nèi)的經(jīng)濟信息及時播報。經(jīng)濟信息與老百姓的生活關(guān)系密切，備受關(guān)注，且變動速度非?？?，通過及時播報的半點經(jīng)濟信息，可以讓聽眾及時把握經(jīng)濟脈搏，獲取更多的有用信息。兩檔經(jīng)濟類節(jié)目貫穿在全天的節(jié)目中，使安徽經(jīng)濟廣播頻率節(jié)目脈絡(luò)更為清晰，形象更為特色化和個性化，通過兩檔節(jié)目的不斷播出，可以給聽眾留下更加深刻的印象。

（三）讓節(jié)目主持人的個性更為鮮明

以往板塊化的節(jié)目將一個主持人拘泥在一個特定的節(jié)目當(dāng)中，如果這檔節(jié)目與觀眾及市場的貼合度不高，或是如果這一節(jié)目的時間段是廣播收聽的低谷時間段（除了早中晚三個收聽高峰），即使這個主持人的節(jié)目做得再精彩，也很難讓主持人能夠在聽眾群中圈粉，難以成為“名主播”。但是“碎片化”的節(jié)目播出形式，對于節(jié)目主持人來說，就是一個跳脫收聽低谷時間段的好機會，主持人可以在多個碎片化節(jié)目內(nèi)主持，有效提高了主持人的“見面率”，如果一個節(jié)目主持人的主持風(fēng)格有特色，那么很容易就會成為聽眾追隨的對象。比如，現(xiàn)在很多電臺會將頻率的優(yōu)秀節(jié)目進行剪輯再利用，將幾分鐘的相對完整的碎片節(jié)目，在全臺的多個時間段中穿插播出，讓節(jié)目的傳播效果更好。

（四）避免廣告時間段的聽眾流失

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目編排，一般會在整點和半點播出大量的品牌廣告，這種堆砌在一起的廣告很容易就讓聽眾換臺。如何把廣告時間段的聽眾留??？很多電臺進行了有益的嘗試，碎片化編排就是一個很好的方法。安徽廣播電視臺有一個純音樂類的電臺FM96.1，非常受市場的歡迎和聽眾的認可，其在廣告播出時也采用碎片化的模式，不在半點或整點的固定時間段播廣告，而是在歌曲與歌曲之間，用一分鐘左右的廣告進行過渡，這樣一來，大量的廣告被分散到各個時間點，簡短的廣告時間不至于讓聽眾換臺，有效地提高品牌廣告的傳播力和到達率。

三、廣播節(jié)目優(yōu)化“碎片化編排”的途徑

（一）多渠道整合新聞資源

“新聞立臺”對傳統(tǒng)廣播媒體來說，是提升媒體公信力和影響力的有效途徑。傳統(tǒng)媒體擁有雄厚的新聞資源，而且具有專業(yè)化的新聞采編隊伍，其在生產(chǎn)兼具權(quán)威性和深度性的新聞報道上有著與生俱來的先天優(yōu)勢。因此，廣播節(jié)目的“碎片化”生產(chǎn)也要多渠道地整合新聞資源，確保有足夠的新聞內(nèi)容在全天的節(jié)目中多次播出，實現(xiàn)新聞的高頻次滾動播出。

（二）打造個性化節(jié)目

不同于傳統(tǒng)時代的節(jié)目策劃，互聯(lián)網(wǎng)時代廣播節(jié)目更多元化，如何在眾多的節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目的個性化和鮮明化至關(guān)重要。在時間碎片化的影響下，現(xiàn)如今公眾的需求越來越細分化，他們更加關(guān)注在觀點和形式上更為鮮明和個性化的信息。這就要求傳統(tǒng)媒體人在進行節(jié)目策劃和內(nèi)容編排時，從原先的大眾化傳播轉(zhuǎn)向小眾化傳播，側(cè)重某些人的信息需求，進行個性化和鮮明化的小眾傳播，通過不同節(jié)目之間的累加作用，最終達到覆蓋絕大多數(shù)收聽人群的作用。

（三）打造社交新通道

在碎片化的傳播語境下，人們的社交生活受到了極大影響，由于生活節(jié)奏的加快，人們之間越來越缺乏深度溝通交流的時間，越來越疏遠，反而對虛擬空間越來越依賴，更多地在互聯(lián)網(wǎng)上尋求精神慰藉，以新媒體來建立自己的社交網(wǎng)。因此，傳統(tǒng)廣播人在節(jié)目的“碎片化編排”中，一定要善于打造社交新通道，不斷地建立讓受眾溝通交流的通道，形成一個個興趣和信息需求相同或相似的，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的聽眾群體，以節(jié)目為介質(zhì)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，進行深入的溝通和交流，這樣大家才能成為節(jié)目的忠實粉絲。

（四）借助多平臺發(fā)布，實現(xiàn)碎片化傳播

現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏快，每天接觸信息的渠道非常多，他們可以是電視觀眾，也可以是網(wǎng)絡(luò)用戶，他們是智能手機使用者也是廣播節(jié)目聽眾，來自權(quán)威機構(gòu)的統(tǒng)計顯示，現(xiàn)代社會公眾每天接觸的媒體平臺多為3-4種。在這種形勢下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目想要擴大節(jié)目的影響力，要生產(chǎn)多種碎片化信息作品，在多個平臺和終端上推送，進行多次傳播，給用戶提供更多的信息接收渠道，如此才能適應(yīng)當(dāng)代社會的需求。

四、結(jié)語

廣播節(jié)目的碎片化是廣播媒體人為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭，主動進行有益嘗試和探索，實踐證明，廣播節(jié)目的碎片化更加符合當(dāng)下的傳播規(guī)律和聽眾需求，能夠有效地解構(gòu)常態(tài)類型節(jié)目，把節(jié)目形式升級為網(wǎng)絡(luò)時代“碎片化+精品化+模塊化”的綜合型節(jié)目模式，使頻率定位更為細化，滿足聽眾的個性化和散點化收聽需求，小單元的節(jié)目不僅在時長上吻合新時期聽眾需求，在內(nèi)容上也更為精致和多樣，以豐富的聲音元素滿足聽眾挑剔的耳朵，讓廣播媒體在網(wǎng)絡(luò)時代競爭力更強，實現(xiàn)長足發(fā)展。

參考文獻：

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